È il 2020, il che significa che molte aziende stanno pianificando il nuovo anno sviluppando strategie per i loro contenuti di marketing. Molte di queste aziende sceglieranno di incorporare contenuti video quest'anno, sfruttando i numerosi vantaggi del video e integrando altri contenuti scritti e visivi con opzioni più dinamiche. Per aiutare in questo processo, condividiamo la nostra analisi di una serie di tendenze di produzione video che riteniamo domineranno le campagne video quest'anno. Iniziamo!
Autenticità
In primo luogo, ci aspettiamo di vedere una prioritizzazione dell'autenticità nei contenuti video nel 2020. Gli spettatori nell'era digitale chiedono autenticità ai contenuti con cui interagiscono online. Oggi è più che mai possibile documentare la foto o il video "perfetto" senza alcuna considerazione sul fatto che l'esperienza venga rappresentata accuratamente o meno. Gli influencer sono elogiati da alcuni per il loro contenuto idilliaco, ma altri criticano il modo in cui rende uno stile di vita irraggiungibile più attraente di quanto non sia in realtà la realtà. Data questa dicotomia, molti spettatori preferirebbero vedere contenuti ultra reali nel 2020.
Il video è un ottimo strumento per i marchi per raggiungere questo obiettivo. Possono creare fiducia con il pubblico abbassando la guardia e mostrando un'esperienza più "reale" davanti alla telecamera. L'autenticità ha l'ulteriore vantaggio di rendere la produzione video più facile da realizzare per le aziende che non dispongono di apparecchiature video robuste. Un video casuale può essere girato in stile selfie senza alcuno sfondo, illuminazione o apparecchiature audio fantasiose e molti spettatori saranno attratti dall'approccio con i piedi per terra. D'altra parte, i contenuti prodotti da esperti possono ancora essere autentici quando il messaggio è vero e si sente accessibile agli spettatori.
In definitiva, spetta ai brand decidere come interpretare questa tendenza nei prossimi mesi. Indipendentemente da come viene applicata la tendenza, dare la priorità all'autenticità per tutti i nuovi contenuti è un ottimo modo per creare connessioni autentiche con il pubblico.
Per ulteriori informazioni sull'autenticità, consulta il nostro articolo completo su questa tendenza qui.
Video verticale
Successivamente, siamo esperti del fatto che i contenuti video verticali continueranno a prosperare quest'anno. Il video verticale utilizza un rapporto di aspetto 9:16 ed è quello che vedi su piattaforme come Instagram Stories, Facebook Live e Snapchat. Il vantaggio di girare video in verticale è che sui dispositivi mobili la maggior parte delle persone tiene il telefono in verticale. Anche se cambiare l'orientamento per guardare i contenuti orizzontali è un'opzione su molte piattaforme, il pubblico sceglie semplicemente di non fare questo passo in più.
Molti studi confermano l'importanza del contenuto verticale. MediaBrix, una piattaforma di annunci video mobile first che ora è di proprietà di Verve, ha rilevato che gli annunci verticali hanno un tasso di completamento del 90%, mentre gli annunci orizzontali hanno un tasso di completamento del 14%. Questa è una differenza significativa e indica la riluttanza dei consumatori ad affrontare l'inconveniente di cambiare l'orientamento di visualizzazione. Snapchat è giunto a una conclusione simile, scoprendo che il suo miglior contenuto sull'app è stato creato con dimensioni verticali, e questo valeva sia che il contenuto fosse uno spettacolo nativo di Snapchat o solo una pubblicità.
Infine, nel 2020, molte decisioni di acquisto vengono prese interamente da dispositivi mobili. Piuttosto che in passato, dove i desktop avevano la maggiore influenza, i contenuti per dispositivi mobili non sono più secondari, quindi perdere l'opportunità di entrare in contatto con i consumatori sui dispositivi mobili danneggerà i marchi in modi sempre più devastanti.
Per ulteriori informazioni sui contenuti video verticali, consulta il nostro articolo completo qui.
Comunicazione video one-to-one
La nostra terza tendenza è la comunicazione video one-to-one, che è il concetto di utilizzare il video per comunicare con una sola persona faccia a faccia in video. Questa idea ha molte applicazioni esistenti, tra cui interviste video e riunioni di lavoro virtuali. Ma nel 2020 prevediamo un'espansione degli usi per includere i team di vendita e assistenza clienti.
Entrambe le squadre trarranno vantaggio dagli stessi vantaggi incorporando contenuti video personalizzati. I team di vendita possono inserire brevi video nelle loro presentazioni o tramite e-mail, ad esempio, utilizzando il video per toccare i punti esatti che ogni cliente unico deve comprendere per aiutare a guidare il percorso dell'acquirente. I team del servizio clienti possono adottare un approccio simile, utilizzando i video per guidare i clienti attraverso le sfide che stanno affrontando in un modo che sembri più personale e renda le informazioni complesse più facilmente digeribili.
Scopri di più su entrambe queste opzioni nel nostro articolo completo qui.
Produzione video interna ed esterna
Un'altra tendenza video nel 2020 sarà probabilmente un mix di contenuti video interni ed esterni, il che significa che alcuni contenuti saranno prodotti dall'azienda stessa per integrare i contenuti realizzati da agenzie o società di produzione video.
Questa combinazione ha implicazioni per la scala dei contenuti che è possibile eseguire, rendendo più facile supportare contenuti professionali con contenuti interni su scala ridotta. Le aziende trarranno comunque vantaggio dall'esperienza e dagli investimenti in attrezzature offerti dalle agenzie e dalle società di produzione, ma l'ambito della strategia video di un marchio spesso aumenta quando utilizzano entrambe le opzioni insieme.
Per saperne di più sulle sfumature di questa strategia, leggi il nostro articolo completo qui.
Piattaforme Video-First
Le piattaforme Video-first, ovvero piattaforme progettate per il consumo di contenuti video, hanno preso piede negli ultimi anni. Facebook ha dichiarato notoriamente all'inizio del 2017 che sarebbe diventata una piattaforma video-first, con Mark Zuckerberg che ha definito il video un "megatrend" per il quale l'azienda avrebbe dovuto ottimizzare.
Le prime piattaforme video che hanno dominato il 2019 includono TikTok e YouTube, entrambe piattaforme in cui gli utenti trascorrono ore e ore consumando esclusivamente contenuti video. La popolarità di queste offerte è significativa mentre ci avviciniamo al 2020, suggerendo la necessità che la percezione del pubblico si muova verso la visione dei video come mezzo di consumo principale.
AR e VR in video
AR (realtà artificiale) e VR (realtà virtuale) hanno scosso una varietà di settori sin dal loro inizio e la pubblicità ha appena iniziato a scalfire la superficie su ciò che potrebbe essere possibile con l'avanzare della tecnologia. L'incorporazione di componenti dinamici nei contenuti video "standard" rende il pubblico partecipe dell'azione, creando un'esperienza più memorabile (e divertente) nella mente dei consumatori.
Il video qui sotto fornisce un esempio di ciò con cui i brand devono lavorare quest'anno ed è inevitabile che ci saranno più capacità prima che il 2020 giunga al termine.
Il risultato finale
Solo il tempo dirà dove ci porteranno queste tendenze nel 2020, ma nessuno può negare che sarà un anno entusiasmante per i contenuti video. Monitoreremo queste e altre tendenze nei prossimi mesi e non vediamo l'ora di condividere le nuove innovazioni man mano che si sviluppano. Resta sintonizzato per vedere cosa troviamo!