Per la nostra quarta puntata della serie "Video Trends in 2020", ci stiamo allontanando dalle tendenze nelle funzionalità e nei componenti video per guardare invece al modo in cui la creazione video stessa sta cambiando. Qualsiasi marchio che desideri generare contenuti video ha sempre avuto due opzioni principali nella scelta di un approccio:produzione interna o produzione esternalizzata.
Ci sono pro e contro in entrambi gli approcci. Anni fa, era comune per i marchi collaborare con agenzie e società di produzione video per esternalizzare completamente i propri contenuti video. La produzione era costosa e richiedeva un livello di competenza che molti team interni non avevano, quindi assumere un team esterno per gestire tutti i contenuti video aveva senso.
Oggi, l'intero concetto di produzione è visto attraverso una lente diversa. Realizzare contenuti video su piccola scala è più economico e facile da realizzare con i nostri dispositivi digitali che mai, quindi la posta in gioco è più bassa per i marchi che vogliono farsi carico di parte della propria creazione di contenuti.
Ci sono ancora importanti vantaggi che i team esterni portano al tavolo. Le agenzie e le società di produzione video hanno spesso una comprovata esperienza quando si tratta di quali contenuti video saranno efficaci per raggiungere obiettivi specifici. Dal punto di vista creativo, ci sono anche vantaggi che derivano dall'aggiunta di un'opinione esterna e dall'introduzione di nuove informazioni nelle discussioni creative. Poiché i team interni lavorano con il marchio ogni giorno, hanno una conoscenza che va più in profondità rispetto ai team esterni, ma che possono anche portare a contenuti stagnanti e idee obsolete.
Logisticamente, ci sono altri vantaggi per i team esterni. Le agenzie e le società di produzione investono quasi sempre in apparecchiature di livello professionale, che possono essere così costose che anche le aziende con budget video robusti non sarebbero in grado di eguagliarlo. Anche le risorse limitate sono importanti da tenere a mente, poiché molte aziende scoprono di non essere in grado di eseguire i contenuti nella scala desiderata perché i dipendenti hanno altre attività da bilanciare.
Allora, perché le aziende stanno aggiungendo la produzione video interna al mix? La produzione interna può ampliare l'impatto dei contenuti video esterni. Ad esempio, se un'agenzia produce quattro progetti video all'anno per una determinata azienda, potrebbe avere due dipendenti interni che pubblicano video correlati su Instagram ogni settimana. L'idea non è quella di sostituire i contenuti esterni, ma di integrarli con contenuti bonus che prima non esistevano.
Con questo in mente, nel 2020 ci aspettiamo di vedere una continuazione nel passaggio all'utilizzo di agenzie e società di produzione insieme alle risorse di produzione interne. Ancora una volta, questo non vuol dire che la maggior parte delle aziende acquisirà i propri contenuti video al 100% internamente - le agenzie e le società di produzione offrono ancora vantaggi preziosi in termini di apparecchiature, competenze e dimensioni - ma molti team investiranno nelle proprie capacità di produzione interna nella speranza di ampliare l'ambito della strategia generale per i contenuti.
La ricerca supporta questo concetto, con uno studio che ha scoperto che i team che creano alcuni contenuti interni sono in grado di creare una media di 3-10 video al mese, mentre quelli che esternalizzano esclusivamente i loro contenuti sono in grado di gestire solo una media di 1-2 video al mese. L'aggiunta del lavoro interno in genere non sostituisce la qualità o il valore generato dai team esterni, ma amplia l'entità del contenuto.
Anche i marchi che decideranno di utilizzare un mix di risorse interne ed esterne nel 2020 saranno in buona compagnia, con un sondaggio che ha rilevato che il 52% dei team di marketing nel 2019 ha utilizzato l'approccio combinato. Nel 2017, quella cifra era molto più bassa al 37%, quindi la tendenza è già notevole e probabilmente continuerà ad aumentare.
Infine, ci sono implicazioni di assunzione da considerare come risultato di questo cambiamento organizzativo. Portare un po' di creazione di contenuti internamente significherà che più aziende avranno bisogno di membri del team interni con competenze di produzione di base. Già l'84% degli esperti di marketing afferma che le capacità di creazione di video sono importanti da considerare quando si assume per qualsiasi posizione di marketing. Le persone in cerca di lavoro potrebbero voler acquisire attivamente competenze relative alla produzione di video e i responsabili delle assunzioni potrebbero voler valutare l'esperienza di produzione come elemento di differenziazione tra i candidati.
Come per le altre tendenze video per il 2020 di cui abbiamo parlato finora, solo il tempo dirà dove ci porteranno queste idee nel prossimo anno e oltre. Non vediamo l'ora di vedere come cambierà il video nei prossimi 12 mesi e non vediamo l'ora di continuare a riferire sulle tendenze man mano che si sviluppano e si evolvono.