È tempo per la prossima puntata della nostra serie "Video Trends in 2020" (guarda le parti uno e due!) E questa volta stiamo guardando il video verticale. Su Internet, ci sono lamentele da parte di utenti che guardano video verticali dicendo cose come "Perché non è stato girato in orizzontale?!"
Per dirla semplicemente, il video verticale ha una cattiva reputazione. Ma non dovrebbe. Nel 2020, prevediamo che l'uso del video verticale continuerà ad espandersi man mano che sempre più creatori di contenuti e spettatori lo adotteranno.
Cos'è il video verticale?
Il contenuto video verticale utilizza un formato 9:16. È formattato per occupare l'intero schermo verticale su uno smartphone. Le storie di Instagram, IGTV e Snapchat sono esempi di tipi di contenuti verticali. A volte il contenuto verticale può essere capovolto per uno smartphone tenuto orizzontalmente, mentre altre volte l'orientamento è bloccato. Molte app controllano da sole questa flessibilità, scegliendo se sarà possibile scambiare o meno gli orientamenti sull'interfaccia.
Perché alla gente non piacciono i video verticali?
Il video verticale è stato tradizionalmente ignorato a favore del video orizzontale. Ciò è dovuto in gran parte al fatto che il video orizzontale si allinea al modo in cui i nostri occhi elaborano le informazioni visive. Immagina di guardare un film intero in una vista verticale. Non suona molto allettante, giusto? Questo perché i nostri occhi sono orientati orizzontalmente sui nostri volti e il mondo con cui interagiamo è in gran parte orizzontale.
Inoltre, se visualizzi un video verticale su uno schermo orizzontale, ti resta il dilemma su come riempire lo spazio vuoto. Alcuni creatori di contenuti si accontentano delle scatole nere che occupano lo sfondo, mentre altri proiettano una versione più opaca dello stesso contenuto video sui lati. In entrambi i casi, è chiaro che il contenuto video verticale non doveva essere visualizzato in orizzontale.
Quando dovresti usare il video verticale?
Allora, perché ne stiamo parlando? Nonostante le cadute del video verticale, ha sicuramente un posto negli spazi digitali con cui interagiamo. La sfida è che i nostri smartphone sono orientati verticalmente e la maggior parte delle persone tiene il telefono in posizione verticale, anche durante la visualizzazione di contenuti video.
Inoltre, anche nei casi in cui il video si regolerà automaticamente per la visualizzazione orizzontale, il fatto che possiamo inclinare gli schermi del nostro telefono per creare un'esperienza migliore non significa che lo faremo . Molte persone sono pigre nel consumo di contenuti digitali e lo sforzo extra necessario per usare due mani per tenere il telefono di lato non vale la pena.
Quindi, mentre il video verticale è stato ridicolizzato da tutti, dai registi ai marketer, molte persone vedono l'errore dei loro modi nell'evitare l'intera forma d'arte.
Quali statistiche supportano l'utilizzo di video verticali?
Dal punto di vista del coinvolgimento, ci sono stati una serie di studi interessanti che hanno trovato merito nell'uso del video verticale. Breadnbeyond, ad esempio, ha scoperto che gli utenti di smartphone tengono i loro telefoni in verticale circa il 94% delle volte. Perché creare contenuti esclusivamente per l'altro 6%, invece di capitalizzare sul 94% che è prontamente disponibile?
MediaBrix, una piattaforma di annunci video mobile first che ora è di proprietà di Verve, ha svolto ricerche approfondite su questo argomento. La società ha scoperto che oltre il 90% delle app iOS nel 2016 aveva un orientamento verticale fisso (ovvero, è impossibile passare a una vista orizzontale). Ha anche scoperto che l'impegno differiva tra le aggiunte verticali e orizzontali; gli annunci video verticali sono stati completati il 90% delle volte, mentre quelli orizzontali sono stati guardati solo fino alla fine il 14% delle volte.
Infine, Snapchat, che ha contribuito a plasmare le abitudini di consumo di video verticali con gli utenti sulla sua app, ha incoraggiato gli inserzionisti nel 2015 a fare il salto nella creazione di annunci verticali per la piattaforma. Ha condiviso che i suoi programmi e annunci con le migliori prestazioni erano orientati verticalmente e che gli annunci verticali venivano visualizzati fino alla fine nove volte più spesso di quelli orizzontali.
A quel tempo, Snapchat ha dovuto affrontare il respingimento degli inserzionisti che non sapevano come scattare in verticale e molte aziende erano riluttanti a creare contenuti che non potevano essere distribuiti altrove. Oggi la conversazione è cambiata e i contenuti verticali sull'app stanno fiorendo.
Inoltre, stiamo anche assistendo a ricerche che evidenziano l'importanza dei dispositivi mobili nelle decisioni di acquisto. Uno studio ha rilevato che un terzo completo delle persone ora prende le decisioni di acquisto esclusivamente sui dispositivi mobili, rendendo questi punti di contatto per smartphone ancora più critici per le aziende in cui eccellere. Parte dell'eccellenza nel 2020 significherà abbracciare il video verticale, quindi l'importanza di questa conversazione verticale rispetto a quella orizzontale diventa ancora più chiara quando riconosci il modo in cui influisce sulle vendite.
Il risultato finale
Allora, qual è la chiave da asporto qui? I video verticali non stanno andando da nessuna parte e le aziende che sono bloccate in una mentalità "tutti i video dovrebbero essere orizzontali, non importa cosa" rimarranno indietro nel 2020.
Anche questo cambiamento non è temporaneo; probabilmente non avremo presto telefoni orientati orizzontalmente, ma non inizieremo a guardare i film in verticale solo per motivi di unità. La sfida per il 2020 (e oltre) sarà trovare un modo per far coesistere le due forme di contenuto e il primo passo è abbracciare il video verticale come opzione legittima.
Quindi, la prossima volta che sei tentato di capovolgere il telefono per registrare un video, resistere all'impulso e vedere cosa succede se non lo fai. Il cambiamento potrebbe anche stimolare nuove idee e portare a contenuti più creativi!