Se vivi da qualche parte con un inverno intenso, potresti pensare che le festività natalizie inizino ufficialmente con la prima delicata nevicata. Ulteriori segni dell'avvicinarsi della stagione includono le foglie che cambiano colore, la formazione di brina sul davanzale della finestra, un picco improvviso nelle fresche serate trascorse davanti al camino e altre accoglienti demarcazioni. Le zucche sono scolpite. I bastoncini di zucchero non sono sbucciati dalla loro plastica appiccicosa. E per i prossimi tre mesi, tutto è festoso e luminoso.
Ma per quelli di noi che vivono in climi più caldi, i veri segni che la stagione delle vacanze è quasi arrivata provengono dai nostri marchi preferiti. Che si tratti di un caffellatte alla menta nel nostro bar locale o di una scintillante pila di (falsi) regali in mostra nella vetrina di un grande magazzino, ogni marketer sa che le festività natalizie sono un'opportunità annuale promuovere, coinvolgere e convertire a un livello estremamente elevato. Per i marketer di contenuti video questo è particolarmente vero, con migliaia di marchi in competizione per una fetta dei 65,5 miliardi di dollari stimati che verranno spesi per lo shopping nel solo mese di dicembre.
A differenza del tradizionale marketing al dettaglio, il tuo marchio non dovrebbe essere limitato a una decalcomania di fiocchi di neve fatta di carta velina tagliata a mano. Ci sono infinite possibilità creative con cui avvicinarsi alle festività natalizie, quindi come puoi decidere quale è quello giusto per te? Ecco solo alcuni suggerimenti da tenere a mente mentre ci dirigiamo verso l'autunno che ti aiuteranno a creare il più forte contenuto possibile incentrato sulle vacanze.
Pianifica in anticipo
Uno dei maggiori vantaggi delle festività natalizie è quanto può essere ordinato e coerente rispetto al resto dell'anno. A differenza delle altre stagioni, durante le feste il tuo brand è in grado di elaborare strategie complesse basato su date predeterminate con mesi di anticipo, senza il timore che un evento importante possa improvvisamente cadere. Dopotutto, cosa faranno? Annullare il Natale? O rimandare Halloween di un paio di giorni?
Ma ricorda, conoscere date ed eventi particolari su cui concentrarti è solo una frazione del vero lavoro che verrà dopo. Più grande è la vacanza, maggiore è la possibilità che il tuo marchio possa in qualche modo commettere un errore... e anche un piccolo errore può portare a un disastro di pubbliche relazioni.
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Ecco perché dovresti approfittare del tuo calendario stagionale per cuocere in più tempo per concettualizzare, rivedere e modificare i contenuti delle vacanze. È come quel vecchio adagio di mattoni e malta:"Se hai tempo per inclinarti, hai tempo per pulire". Non guardare alla coerenza del programma delle vacanze come un motivo per fare meno lavoro, ma come un'incredibile opportunità per andare al di là di ciò per cui avresti tempo altrimenti.
Inoltre, non dimenticare di prenderne ogni vacanze in considerazione quando si crea il proprio programma. A seconda dei dati demografici e delle popolazioni a cui si rivolge il tuo marchio, pianifica un'implementazione di contenuti che parli genuinamente a una variata gamma di fedi e tradizioni . Dopotutto, questo non è solo il periodo dell'anno per il Ringraziamento, ma anche per Diwali!
Marca coerente
Una volta che il tuo programma è a posto, è tempo di approfittarne. Ottimizzare i tuoi contenuti per le vacanze significa utilizzare un Approccio approfondito e multipiattaforma ai principali traguardi stagionali. Qualsiasi marchio può lanciare un rapido e innocuo "Felice Anno Nuovo!" Post su Instagram senza suscitare troppo scalpore, ma solo i migliori concepiranno uno stile visivo coerente e lo integreranno sapientemente su più canali.
Il primo passo dovrebbe essere quello di creare una guida di stile specifica per il tuo marchio da utilizzare durante l'intera stagione delle vacanze. Poiché così tante festività diverse arriveranno quasi una dopo l'altra, il tuo team di marketing deve bilanciare la celebrazione di ciascuna a turno con un approccio concettuale unificato e, ovviamente, l'estetica generale del tuo marchio. Ciò significa che qualunque cosa il tuo marchio decida di provare, ogni contenuto pubblicato deve adattarsi a quelli precedenti, pur servendo gli obiettivi generali dell'azienda.
Forse questo significa decidere una nuova tavolozza di colori autunnali per completare il set consolidato del tuo marchio o progettare grafiche stilisticamente simili di pupazzi di neve, zucche, bottiglie di champagne, ecc. che possono essere utilizzate per identificare intuitivamente i contenuti delle vacanze. Forse significa cambiare la tua musica o la tua voce fuori campo. Finché i risultati finali sono coerenti e non interrompono l'aspetto o la sensazione del tuo marchio, sei sulla buona strada per il successo.
Opportunità di contenuto
Ora che hai riflettuto su come vuoi creare i tuoi contenuti per le vacanze, è ora di decidere quale sia esattamente quel contenuto. Le festività natalizie non sono solo un'occasione per aggiornamenti cosmetici ai tuoi contenuti esistenti; è un periodo dell'anno in cui puoi esplorare concettualmente diversi tipi di contenuti del tutto. Sono una grande opportunità per i marchi di scatenarsi e divertirsi un po', per provare un po' più di sincerità o stupidità rispetto a quanto consentito dal solito marchio. Approfitta di questo margine culturale per sperimentare nuove idee , pur restando fedele allo spirito della stagione.
Ad esempio, con i contenuti delle festività puoi mirare a un pubblico più localizzato che potresti pensare diversamente. Dai un'occhiata agli eventi legati alle vacanze, come il leggendario SantaCon di New York City, dove gruppi di persone interessate possono trarre vantaggio dal tuo prodotto o servizio. Condividi i loro contenuti fotografici e video per generare un senso di comunità, quindi rendi il tuo marchio una parte essenziale della loro esperienza di vacanza. Questo è un ottimo modo per promuovere le vendite o altre opportunità di vendita al dettaglio sensibili al fattore tempo per un pubblico che già sai essere appassionato delle vacanze.
Poiché le festività natalizie si svolgono alla fine dell'anno, è anche il momento perfetto per creare contenuti che ripercorrono gli ultimi 12 mesi. Contatta e ringrazia i tuoi clienti fedeli per averti supportato durante tutto l'anno, preparandoli anche per qualsiasi cosa il tuo marchio abbia pianificato in seguito. Questo è già un momento di transizione, il che significa che puoi entrare in contatto con potenziali segmenti di pubblico in modo molto più organico rispetto al resto dell'anno. Molti di loro stanno cercando di apportare cambiamenti significativi alle loro vite (e alle abitudini di spesa) in questo periodo dell'anno, quindi incontra questi contatti entusiasti a metà strada con un abbraccio accogliente.
Vacanze Holly Jolly
Mentre crei i tuoi contenuti stagionali, non aver paura di enfatizzare i tradizionali sentimenti delle vacanze come nostalgia, amicizia, amore e gioia. Usa questo periodo dell'anno per portare in primo piano tutti i valori che dovrebbero già essere al centro della tua azienda, dalla generosità alla compassione. I contenuti video sono uno dei modi migliori per farlo, ma il potenziale è davvero infinito, purché tu sappia cosa vuoi e lo persegua attivamente.
Inoltre, indipendentemente dalla festività che scegli di celebrare, se festeggia in primo luogo, tieni presente che il loro principio centrale è sempre quello della gentilezza radicale . Fai quello la tua guida e la gentilezza ti sarà restituita. Dopotutto, è la stagione! Quindi dai alle persone ciò che vogliono con un tocco in più di auld lang syne.