La pandemia di COVID-19 ha completamente cambiato il modo in cui funziona il mondo — incluso il modo in cui funzionano le aziende e come i dipendenti svolgono il proprio lavoro. Qui a Wistia, abbiamo immediatamente notato un aumento nella creazione di contenuti e nel coinvolgimento dei video a marzo, quando la pandemia ha iniziato a invadere la nazione.
Ora, dopo diversi mesi di questa "nuova normalità", siamo pronti a tirare indietro il sipario e condividere alcuni dati e tendenze dalla nostra piattaforma in vero stile Wistia. Dopotutto, abbiamo un track record di essere super trasparenti con le nostre decisioni aziendali, i successi e persino i flop occasionali.
Di seguito, abbiamo delineato le tre principali tendenze relative al coinvolgimento video che abbiamo visto durante la pandemia e suggerimenti su come utilizzare queste informazioni per implementare un piano video più strategico quest'anno. Tutti i dati a cui si fa riferimento vengono confrontati con i dati di Wistia estratti dall'anno precedente, il 2019. Immergiamoci!
1. Il consumo e il coinvolgimento dei video sono aumentati
Il consumo di video è più onnipresente che mai — e i nostri dati supportano chiaramente questa tendenza.
Prima di marzo 2020, Wistia ha registrato un aumento del 18% delle ore di visualizzazione settimanali dal 2019 al 2020. Le ore guardate rappresentano il numero medio di ore di contenuti video consumati a settimana da tutti i nostri clienti.
Abbiamo iniziato il 2019 con una media di 2,2 milioni di ore di visualizzazione a settimana. Questo è aumentato a una media di 2,6 milioni di ore all'inizio del 2020.
Dall'inizio di marzo del 2020, abbiamo visto un aumento anno su anno del 120%. Le ore settimanali medie osservate sono aumentate drasticamente da 2,6 milioni a 4,6 milioni — con un picco di 5,7 milioni durante la settimana del 27 aprile.
Questo aumento significa che le persone guardano più contenuti video sulla nostra piattaforma che mai.
Inoltre, prima di marzo 2020, Wistia ha registrato un aumento del 31% delle riproduzioni video settimanali dal 2019 al 2020. Questo rappresenta il numero di volte in cui un video è stato riprodotto in una determinata settimana.
Il numero di riproduzioni video settimanali medie era di 1,6 milioni all'inizio del 2019, che è aumentato a 2,1 milioni all'inizio del 2020.
Dall'inizio di marzo, quel numero è aumentato del 65% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò significa che gli spettatori interagiscono attivamente con i contenuti video a un ritmo molto più elevato rispetto a prima della pandemia.
Questo aumento del coinvolgimento ha creato un'enorme opportunità per le PMI di connettersi con i consumatori attraverso contenuti ben commercializzati. Come puoi coinvolgere il tuo pubblico con i video? Dai messaggi vocali video per contatti personalizzati alle vendite ai video teaser sui social media — le opzioni sono limitate solo alla tua immaginazione. Se stai cercando da dove iniziare, dai un'occhiata a questi 15 esempi di video aziendali per trovare ispirazione.
2. I marchi stanno creando più contenuti video
Molte organizzazioni e settori si sono orientati a fare molto affidamento sui video per la comunicazione e altre funzioni aziendali essenziali, il che ha livellato il campo di gioco per le PMI.
I mandati di quarantena e lavoro da casa hanno costretto sia i professionisti del marketing che i non addetti al marketing a diventare creatori e ad abbracciare i vincoli per produrre un ottimo lavoro — e molti hanno capito che non è necessaria una configurazione professionale per produrre contenuti video e audio di alta qualità . Basta guardare Saturday Night Live — uno spettacolo comico altamente pianificato e prodotto che si è concentrato sulla creazione dell'intero spettacolo settimanale da casa.
Le aziende hanno accolto queste sfide con i contenuti video da casa, trasmettendo un livello di autenticità che è stato molto apprezzato. Questa tendenza a rendere i video più accessibili ha portato ad un aumento del volume totale dei video caricati su Wistia.
Prima di marzo 2020, Wistia ha registrato un aumento del 42% dei caricamenti di video settimanali dal 2019 al 2020. Questo numero era in media di 121.000 all'inizio del 2019 ed è aumentato a 172.000 all'inizio del 2020.
Dall'inizio di marzo, l'aumento anno su anno è balzato al 120%. Ora stiamo vedendo una media di 280.000 video caricati su Wistia ogni settimana.
Se hai pensato di immergere le dita dei piedi nelle acque del video, non c'è tempo come il presente. Consulta la nostra Guida per principianti alla produzione video gratuita serie per iniziare.
3. Le PMI stanno trovando modi nuovi e creativi per coinvolgere i propri clienti
I leader delle piccole imprese sono alcuni dei leader più esperti e pieni di risorse là fuori. Quando un'opportunità si presenta, rispondono alla porta.
Prima di marzo 2020, Wistia ha registrato un aumento del 17% delle creazioni di account settimanali dal 2019 al 2020. Questo numero era in media di 2,9.000 all'inizio del 2019 ed è aumentato a 3,4.000 all'inizio del 2020.
Dall'inizio di marzo, l'aumento anno su anno è balzato all'85%. Ora stiamo vedendo una media di account Wistia 5K creati ogni settimana.
Quando si iscrive ai servizi di Wistia, la maggior parte dei leader di piccole imprese ha notato che hanno più bisogno di archiviare e condividere video dall'inizio della pandemia. Questi tipi di clienti tendono a iniziare il loro programma di marketing video da zero, riconoscendo che ogni azienda che va avanti avrà alcuni aspetti del coinvolgimento digitale.
Ad esempio, le PMI ora possono ospitare eventi virtuali ben prodotti che sono molto più convenienti e facili da eseguire rispetto a un evento dal vivo di persona. Dai webinar su piccola scala alle conferenze su larga scala, abbiamo visto l'intero spettro di eventi virtuali.
Oltre agli eventi, molte aziende stanno diventando creative su come raggiungere il proprio pubblico. Abbiamo assistito a un aumento dei team di vendita che utilizzano i video come strumento di comunicazione e sensibilizzazione rispetto alle riunioni di persona. Abbiamo anche visto creatori di ogni tipo — insegnanti scolastici, istruttori di esercizi, animatori e altro ancora adottare una strategia incentrata sui video.
La creatività non si ferma solo perché i marketer lavorano da casa. Mentre creiamo un nuovo futuro, i marchi sono in grado di raggiungere il loro pubblico in modi nuovi e autentici.
I nostri dati confermano che gli esperti di marketing stanno lavorando più che mai per creare contenuti che attirino i loro consumatori, incontrandoli dove si trovano attraverso contenuti video ben eseguiti.