Lo streaming di video dal vivo sta prosperando come mezzo. Ogni anno, ci piace prenderci un momento per riflettere sulle tendenze dell'anno passato e anche provare a prevedere le tendenze del settore dello streaming video di domani.
Al bellissimo incrocio tra connettività migliorata e progresso tecnologico, il video live è accessibile praticamente a tutti. Questa democratizzazione del video live ha introdotto enormi opportunità di sperimentazione, che ha dato origine a diverse tendenze. E c'è altro in arrivo:i progetti Cisco che prevedono video live rappresenteranno il 17% di tutto il traffico video su Internet entro il 2022. Si tratta di un aumento di 15 volte dal 2017 al 2022.
È un momento entusiasmante per il settore ed è altrettanto emozionante considerare cosa c'è all'orizzonte per lo streaming video live. Analizziamo le principali tendenze del settore dello streaming video live di oggi e di domani.
Le principali tendenze del settore dello streaming video in diretta del 2019
1. Sempre più settori stanno sfruttando i video in diretta
Con il video live così accessibile, molti settori lo utilizzano sia per scopi interni che esterni. Le istituzioni educative, le imprese, i governi, gli operatori sanitari e altre organizzazioni sono tutti in streaming live per una serie di motivi. In modo schiacciante, il video dal vivo aiuta le organizzazioni a migliorare i propri flussi di lavoro e la comunicazione, aumentando l'efficienza in generale.
Il live streaming sta cambiando il modo in cui gli studenti imparano. Secondo il rapporto sullo stato del video nell'istruzione del 2019 di Kaltura, il 53% delle istituzioni educative trasmette in streaming conferenze, eventi scolastici e conferenze. Questa cifra è cresciuta costantemente negli ultimi anni e si prevede che aumenterà ulteriormente. L'accesso remoto a lezioni ed eventi aiuta gli studenti a conservare meglio le conoscenze, a comprendere il materiale e a prendere parte a eventi scolastici ovunque si trovino.
Le aziende utilizzano sempre più il webcasting per comunicazioni su larga scala. Il rapporto sullo stato del video nell'impresa del 2018 di Kaltura ha rilevato che l'80% delle grandi aziende trasmette eventi in diretta. Le aziende utilizzano anche video in diretta per comunicazioni interne, formazione dei dipendenti, webinar, trasmissioni di eventi dal vivo e riunioni del municipio.
Allo stesso modo, le organizzazioni sanitarie utilizzano video in diretta per la telemedicina, lo streaming di conferenze e la formazione del personale. I governi stanno trasmettendo in streaming le udienze dei tribunali, le riunioni del municipio e le sessioni obbligatorie. Si prevede che questa tendenza crescerà ulteriormente man mano che un numero sempre maggiore di organizzazioni aggiungerà lo streaming live ai propri arsenali:il Video Solutions Benchmark Report 2019 di Brandlive ha rilevato che l'acquisizione di video dal vivo è una priorità assoluta per le aziende che valutano le soluzioni video.
2. I consumatori stanno tagliando il cavo a favore dei servizi OTT
Qualsiasi discussione sullo streaming di video oggi non sarebbe completa senza menzionare le piattaforme video OTT (over-the-top). OTT si riferisce a qualsiasi servizio di streaming multimediale offerto direttamente agli spettatori su Internet (piuttosto che tramite un provider satellitare o via cavo). I consumatori negli Stati Uniti, in numero sempre maggiore ogni anno, stanno annullando completamente i loro abbonamenti TV (ovvero "tagliando il cavo") a favore di servizi OTT come Hulu e Netflix. La scelta di cambiare ha solo senso:i tradizionali bundle TV broadcast sono spesso troppo cari e disponibili su un numero limitato di dispositivi. Servizi come Roku e Apple TV offrono molta più flessibilità in termini di prezzi e supporto del dispositivo. Per rimanere competitivi, molte reti di trasmissione stanno lanciando le proprie piattaforme OTT (ad es. Disney+) e collaborando con piattaforme video online popolari come YouTube per attirare un pubblico più giovane.
Mentre molti consumatori hanno effettivamente tagliato il cavo, altri sono ancora riluttanti a farlo. Uno dei problemi principali con lo streaming online è la latenza. I video in diretta su Internet sono spesso un minuto o più indietro rispetto alla controparte televisiva, il che può causare fastidiosi spoiler per i fan. Come sottolinea Limelight nel suo rapporto sullo stato dei video online del 2019, il 58% dei consumatori sarebbe più propenso a guardare lo sport in diretta online se non ci fossero ritardi rispetto alla trasmissione TV.
I fornitori di piattaforme OTT sono sempre alla ricerca di nuovi modi per incentivare gli spettatori a sceglierli e ad attenersi a loro. Ciò include la produzione di contenuti originali e la fornitura di quanta più varietà possibile di contenuti. Questo, però, introduce un nuovo dilemma per i consumatori:cosa guardare? Può essere difficile decidere con così tanti servizi di streaming tra cui scegliere e così tanti nuovi contenuti prodotti ogni giorno. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico possono aiutare qui creando esperienze di visualizzazione personalizzate. Utilizzando algoritmi, le piattaforme possono analizzare grandi quantità di metadati di utenti e video (cronologia di visualizzazione e altre preferenze) e fare ipotesi plausibili su ciò che uno spettatore potrebbe essere interessato a guardare, mantenendolo coinvolto più a lungo.
3. Il video dal vivo è un appuntamento fisso nei piani di marketing
Il video dal vivo sta reinventando il modo in cui i marchi pensano al marketing e all'e-commerce. Si è già dimostrato uno strumento di marketing essenziale, aiutando i marchi a crescere e a coinvolgere meglio il loro pubblico.
Oggi vediamo che i marchi vengono pubblicati regolarmente sui social media e su altre reti di distribuzione di contenuti (CDN). Durante questi flussi, promuovono prodotti, interagiscono con gli spettatori, rispondono alle domande. Tutte queste attività creano una forte comunità attorno al marchio. Pertanto, introducendo l'elemento dell'autentica interazione umana, il video live aiuta i marchi a sembrare più trasparenti e accessibili.
Sapendo questo, i marchi si stanno concentrando sui video live più che mai. Uno studio del 2018 di Brandlive e IBM ha riportato che circa il 95% delle aziende considera i video live una parte importante del proprio marketing mix per il prossimo anno e il 25% ha convenuto che "i contenuti live saranno una priorità assoluta, superando quelli preregistrati video." Oltre il 50% ha affermato che i propri budget per i contenuti live aumenteranno rispetto all'anno precedente.
4. I social media stanno guidando l'adozione di video in diretta
Abbiamo assistito all'ascesa del giornalismo video in diretta sui social media, catturando eventi che cambiano la vita nelle parti più polarizzate del mondo. Stiamo vedendo i live streaming di giochi ed eSport che battono costantemente i record di spettatori. Molti creatori online oggi sono in grado di guadagnarsi da vivere andando dal vivo. Migliaia di luoghi di culto stanno trasmettendo in streaming i loro servizi, collegando le persone insieme nella preghiera e nello spirito.
Le app di video live come Periscope e Snapchat sono diventate molto popolari, soprattutto tra il pubblico più giovane. L'invio di clip video dal vivo per comunicare con i colleghi è naturale per questa generazione. Forse solo un decennio fa, ci siamo sentiti a disagio durante una videochiamata. Allo stesso modo, a volte ci siamo sentiti in imbarazzo guardando il video live di qualcun altro prodotto in modo scadente. Ora perdoniamo di più (e molto più apprezziamo) il comportamento umano più naturale e genuino che si riscontra nei media in diretta.
Le principali tendenze del settore dello streaming video di domani
Molte delle nostre previsioni sono estrapolazioni delle tendenze attuali. Crediamo che altri si realizzeranno combinando lo streaming con altre tendenze e tecnologie emergenti. Ecco dove crediamo sia diretto lo streaming di video in diretta nel 2020:
1. Video a 360 gradi, VR e AR prenderanno piede
Solo pochi anni fa, video a 360 gradi, realtà virtuale (VR) e realtà aumentata (AR) sembravano avere un inizio esplosivo con funzionalità allettanti come la chat video con ologrammi sui nostri telefoni. In retrospettiva, queste tecnologie non sono decollate così rapidamente come inizialmente sperato. L'adozione è stata lenta. Sebbene l'AR abbia riscontrato molto successo con app di social streaming mobili come Facebook, Instagram e Snapchat, la realtà virtuale live ha ancora molta strada da fare. È difficile fornire una frequenza fotogrammi sufficiente per un'esperienza utente di qualità con le larghezze di banda mobili e i codec esistenti.
Detto questo, crediamo ancora che questa tecnologia sia destinata a continuare il suo passo avanti. Con Internet 5G e un efficiente supporto codec dietro l'angolo, è solo questione di tempo prima che AR/VR e lo streaming a 360 gradi trovino la loro strada in applicazioni pratiche oltre lo streaming sociale. Uno di questi esempi è l'assistenza clienti remota. Per assistere i propri clienti, le aziende potrebbero spedire un kit di telecamere VR o 360 gradi che il cliente deve configurare. Una volta schierato, questo kit di supporto fungerà da occhi e orecchie a terra dello specialista remoto. Questo tipo di assistenza clienti remota potrebbe far risparmiare alle aziende molto tempo e denaro per gli spostamenti del personale.
2. Una maggior parte dell'esperienza video dal vivo sarà automatizzata
L'apprendimento automatico (ML) e l'intelligenza artificiale (AI) continueranno a essere le tendenze principali nello streaming video live. Sono la chiave per fornire risultati eccezionali quando si tratta di snellire i flussi di lavoro di codifica, gestire la produzione e distribuzione di contenuti e personalizzare l'esperienza del visualizzatore. In un mondo in cui la quantità di contenuti video cresce in modo esponenziale, l'IA aiuterà a creare, organizzare e distribuire più contenuti a più spettatori con meno sforzo umano (e denaro). Le attività un tempo manuali di codifica dei metadati, riconoscimento facciale, trascrizione in tempo reale e traduzione saranno presto eseguite da ML e AI.
L'intelligenza artificiale rileverà segnali specifici all'interno dei video (cambiamenti nell'illuminazione, riconoscimento facciale e vocale, ecc.) Per automatizzare la produzione di video dal vivo, inclusi commutazione, registrazione e sovrapposizioni grafiche. Il video live "intelligente" può iniziare lo streaming automaticamente non appena riconosce una voce o una persona specifica nell'inquadratura. Questa tecnologia aiuterà a tenere traccia degli oggetti in movimento indicizzati, mantenendoli a fuoco (pensa al presentatore che si muove su un palco). Una volta terminato lo streaming, la tecnologia può generare e caricare automaticamente i filmati di momenti salienti dell'evento in base a segnali come l'applauso del pubblico e l'illuminazione. L'IA svolgerà anche un ruolo importante nella regolamentazione dei contenuti non autorizzati rilevando il materiale protetto da copyright in tempo reale.
Inoltre, l'IA potrebbe essere sfruttata per una codifica più efficiente dei media in streaming. (Caso in questione:all'IBC 2019, la società iSize ha annunciato una nuova tecnologia di miglioramento del codec che utilizza l'IA per ottimizzare la compressione.) AI e ML continueranno a svolgere un ruolo determinante in applicazioni come la codifica per titolo (ovvero, la codifica di flussi video e anche singoli frammenti di video in modo diverso in base ad aspetti come il ritmo dell'azione e l'argomento).
3. 8K entrerà nel mainstream
Non c'è stata carenza di prodotti 8K alle recenti fiere e mostre. Solo all'IBC 2019, sono state presentate più telecamere e TV 8K. Tuttavia, alcuni sostengono che la vera adozione dell'8K sia lontana:i televisori 8K non sono ancora ampiamente convenienti e non vengono prodotti molti contenuti 8K.
Tuttavia, al suo attuale tasso di crescita, è solo questione di pochi anni prima che 8K diventi un'offerta standard di scala di codifica di alto livello dalle reti di trasmissione e dalle piattaforme di video on demand (SVOD) in abbonamento. È disponibile una tecnologia di codifica adeguata (vale a dire, codec HEVC, anche se devono ancora essere risolti alcuni nodi attorno alle nuove royalties del codec) e pronta per fornire una compressione efficiente e un minore utilizzo della larghezza di banda. E con le velocità 5G, fornire contenuti 8K ai TV di casa sarà più facile che mai. La prima vera dimostrazione della potenza dello streaming 8K sarà alle Olimpiadi del 2020 in Giappone, dove gli schermi 8K in tutta la sede trasmetteranno in streaming contenuti ad alto ritmo con la massima qualità disponibile oggi.
4. La produzione remota diventerà la norma per i video live
La produzione remota è sulla buona strada per diventare il modo prevalente per produrre contenuti video dal vivo. La trasmissione di segnali audio e video live su IP è un forte concorrente della trasmissione AV analogica. L'utilizzo di AV over IP per produrre eventi live in remoto ha il potenziale per far risparmiare alle organizzazioni enormi quantità di risorse preziose. Vediamo un futuro in cui più organizzazioni, inclusi media, produttori di eventi dal vivo, uffici aziendali e persino istituti di istruzione superiore, sceglieranno di trasmettere e produrre tutto l'audio e il video attraverso un'infrastruttura di rete.
La produzione video remota è conveniente, scalabile e altamente sicura. Un caso d'uso che spicca sono gli studi video di produzione remota per le imprese. I dirigenti di alto rango, che potrebbero aver bisogno di apparire spesso in diretta TV, risparmieranno un sacco di tempo se potessero andare in diretta dalla comodità dei loro uffici invece di dover viaggiare su ogni rete televisiva.
Nel tentativo di ottimizzare e snellire i flussi di lavoro di produzione dal vivo, più società di trasmissione dal vivo passeranno a un modello di produzione video remota. Invece di portare un camion per la trasmissione esterna (OB) pieno di troupe di produzione in un luogo dell'evento, le aziende invieranno un piccolo team di tecnici per installare apparecchiature audio e video. Potenzialmente, questa attrezzatura potrebbe essere installata in modo permanente, specialmente in luoghi più grandi. Tutti i segnali viaggeranno attraverso una solida infrastruttura IP e la produzione dal vivo verrebbe gestita in remoto da un impianto di produzione ben attrezzato.
Per ulteriori riflessioni al riguardo, assicurati di controllare le nostre previsioni sulle tendenze del settore dello streaming video 2020 episodio dello spettacolo Live @ Epiphan qui sotto!
Con il senno di poi 2020:previsioni sulla tecnologia video
Guardando avanti
Il video in diretta ha cambiato il modo in cui impariamo, collaboriamo, commercializziamo prodotti e servizi e consumiamo notizie e intrattenimento. Con l'emergere di nuove tecnologie e lo sviluppo di quelle esistenti, l'impatto del video live sulle nostre vite non potrà che aumentare. Semplificherà e migliorerà ulteriormente i flussi di lavoro in numerosi settori, cambierà il modo in cui accediamo all'assistenza tecnica e renderà più reale che mai la partecipazione agli eventi da remoto.
Quali pensi che saranno le principali tendenze del settore dello streaming video del 2020? Fatecelo sapere nei commenti!