Nessuno è perfetto. Non tu, non i tuoi amici, non i tuoi eroi d'infanzia, nemmeno i più grandi artisti della storia hanno successo al 100% il 100% delle volte, anche se a volte potrebbe sembrare così agli estranei. Ma anche con questo riconoscimento universale dell'imperfezione, c'è ancora un'enorme pressione per i marketer dei contenuti per colpire esattamente nel segno ogni singola volta. Imparare a gestire tutta la pressione (ed evitare di cedere) è una delle abilità più importanti che il tuo team deve imparare , nonché uno dei più sottovalutati.
Uno dei motivi per cui così tanti contenuti di marca non riescono a connettersi con il pubblico è perché il suo creatore si concentra troppo su ciò che stanno cercando di ottenere e, di conseguenza, dimentica di riconoscere i propri limiti. Diventano troppo ossessionati dalle metriche sbagliate, diventano eccessivamente ambiziosi e alla fine finiscono con una versione minore di ciò che vogliono piuttosto che una versione incredibile di ciò che possono effettivamente realizzare. Dopotutto, il diavolo è nei dettagli, specialmente quando si tratta di produrre contenuti video.
Eppure, anche per i veterani del marketing di contenuti video, la pressione per fare qualcosa di rivoluzionario può far sì che piccole, ma vitali considerazioni sfuggano alle crepe. Una singola piccola perdita in una diga ne romperà l'integrità e un piccolo errore può rovinare un'intera produzione.Se vuoi avere successo, dovrai sviluppare un equilibrio tra ambizione e praticità. In questo modo, la prossima volta che cercherai la luna, potrai comunque tenere i piedi ben piantati per terra.
Un approccio utile per trovare questo equilibrio è tenere gli occhi aperti per eventuali errori, anche prima che si manifestino. Per darti una mano, ecco il nostro elenco dei quattro più grandi errori nei contenuti video che i marchi fanno, in modo che tu possa rimanere concentrato al 100% nel dare vita alla tua storia.
1. Dimenticando il tuo CTA
L'invito all'azione (CTA) è probabilmente la parte più importante di qualsiasi contenuto video. È il momento in cui inviti il tuo pubblico a fare qualcosa:fai clic su un link, acquista un biglietto, condividi sui social media, pianifica una riunione, ecc. Senza un CTA chiaro, il messaggio/lo scopo del tuo video equivale essenzialmente a "Grazie per il vostro tempo, gente! Ciao!" Ma così tanti marketer di contenuti video trascurano di includere CTA prominenti per una serie di motivi.
Forse si preoccupano che sembrerà troppo invadente o troppo alienante per i potenziali clienti e li scacciano. Forse credono sinceramente che i loro contenuti parlino da soli:che solo creando un video di prim'ordine, gli spettatori saranno ispirati a cercare i passaggi successivi. Entrambi questi pensieri sono totalmente comprensibili, ma (di solito) errati. Il pubblico ha bisogno del tuo incoraggiamento per agire , quindi non deluderli. Indipendentemente dal fatto che la tua richiesta si presenti sotto forma di un modulo per i lead o di una voce fuori campo che richiede loro di mettere mi piace e iscriversi, assicurati di includere un invito all'azione in ogni video che pubblichi.
2. Ossessionato dalla SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si riferisce al processo di aumento della visibilità dei contenuti brandizzati per motori di ricerca come Google e Yahoo. Dieci anni fa, era senza dubbio il modo migliore per assicurarsi che i tuoi contenuti fossero altamente classificati su questi siti web. Solo pubblicando regolarmente, qualsiasi marchio potrebbe sviluppare un seguito, che a sua volta porterebbe a più visualizzazioni e, si spera, a un maggiore coinvolgimento. Ma SEO è diventata una tale parola d'ordine che ora vengono pubblicati oltre due milioni di post sul blog ogni giorno. Tutto ciò significa che se la tua azienda si concentra sulla SEO a scapito di altri fattori di marketing, quasi sicuramente ti ritroverai a corto.
Non siamo più nel 2007 e il tuo marchio non può stabilire una posizione dominante sul mercato semplicemente pubblicando contenuti video in modo coerente . Invece, prova a trovare la tua nicchia specifica:l'angolo creativo che distingue i tuoi contenuti dal resto. E anche se a volte il settore può sentirsi completamente saturo, ciò significa solo che i marchi in grado di elevare i propri contenuti attireranno ulteriore favore da un pubblico esausto e amareggiato.
3. Estensione di te stesso
Tanto pericoloso quanto lo sviluppo di un approccio miope alla SEO èestendersi eccessivamente cercando di esplorare ogni opzione di contenuto video disponibile. Quante piattaforme di hosting di contenuti puoi elencare in cima alla tua testa? E quanti diversi tipi di contenuti video, solo in generale? Ce ne sono troppi per affrontare ogni variazione con assoluta efficienza. Ciò significa che quando i marchi, in particolare quelli con risorse più limitate, tentano di farlo... beh, proprio come abbiamo già detto, tendono a finire con una versione peggiore di ciò che vogliono, invece di una versione eccezionale di ciò che possono ragionevolmente realizzare .
Cerca di capire quale tipo specifico di contenuto video è l'ideale per la tua attività o il tuo marchio e inizia a perfezionarlo prima di avvicinarti ad altre strade. Sì, a volte può sembrare che ti stia limitando, perché lo sei. Le limitazioni possono essere salutari per i marchi in crescita , allo stesso modo in cui le erbe beneficiano di un ambiente giardino ben regolato prima che si espandano in una macchia enorme. Conquista quella prima solida base di pubblico e poi usala come trampolino di lancio per nuove strategie per i contenuti video.
4. Essere troppo impaziente
Un recente studio dell'Università della Danimarca ha rivelato che la soglia di attenzione media globale si è ridotta in modo significativo negli ultimi 40 anni, in parte a causa della quantità di informazioni di cui le persone sono costantemente inondate. Il pubblico di tutto il mondo è molto meno attento di quello lo erano , il che significa che i tuoi contenuti devono colpire duramente e velocemente per fare colpo. Ma solo perché loro avere il diritto come consumatori di essere meno pazienti non significa tu fallo anche tu. Può andare contro il tuo istinto, ma a volte la cosa migliore da fare è aspettare e guardare.
Anche se crei contenuti video incredibili, non vi è alcuna garanzia che il tuo marchio sperimenterà un improvviso aumento di visualizzazioni, coinvolgimento o conversione. Il content marketing richiede tempo per avere un impatto sul pubblico. Questo sarà un cambiamento graduale, che potrebbe farti sentire che la tua strategia è inefficace. Ma ricorda, un rapporto del MIT ha rivelato che il progetto di content marketing della durata media di 12 mesi ha più che raddoppiato il traffico del sito e aumentato i lead inbound da 5 a 7 volte. Ciò significa che devi pensare al tuo piano di contenuti in termini di mesi e anni , non giorni, se vuoi sperimentare una crescita seria.
Tutti questi errori possono capitare a qualsiasi marchio in qualsiasi fase della sua esistenza, dalle umili startup ai colossi aziendali. Non sono necessariamente un segno di cattiva gestione o debolezza creativa. Al contrario, riflettono l'ultra-competitività del mercato attuale e i rapidi cambiamenti derivante da un'esplosione di accessibilità. Tutti devono affrontarli, il che probabilmente livella il campo di gioco per far avanzare il tuo marchio. Tenendo un occhio aperto per possibili errori, li stai scongiurando in anticipo e aprendo la possibilità di un vero successo dei contenuti video.