Ammettiamolo:non tutte le aziende sono state create per l'esilarante, allettante e stimolante mondo del marketing dei contenuti.
E va bene! Alcuni settori semplicemente non si prestano a contenuti visivi o scritti molto accattivanti. Nessuna ombra, ma se la tua azienda vende software per la gestione delle forniture mediche o distribuisce elementi di fissaggio per aeromobili, probabilmente sai di cosa stiamo parlando.
Anche se potresti non voler perdere tutto l'aumento delle entrate che deriva dal traffico extra generato da un blog ben ottimizzato, potresti spingere i tuoi responsabili marketing in alto costringendoli a inventare "hot take" sugli sprechi settore gestionale.
È qui che entra in gioco il video! I video possono trasformare materiale sorgente altrimenti noioso in contenuti ricchi, affascinanti e preziosi.
Oggi esploreremo una manciata di modi creativi in cui puoi incorporare i video nelle tue iniziative di marketing dei contenuti, aiutandoti a trasformare i tuoi noiosi argomenti del settore in contenuti coinvolgenti ed entusiasmanti che i tuoi utenti saranno entusiasti di vedere.
La prima cosa che dovresti fare per ravvivare i tuoi contenuti viene prima di sederti per redigere un singolo video script o concept. Devi pensare a ciò che è più interessante della tua azienda, dei tuoi processi o del tuo settore.
Ogni azienda o settore ha una sorta di importanza e per coloro che lavorano in quei settori, quei dettagli possono davvero essere davvero eccitanti. Pensa alla gestione dei rifiuti, mentre la maggior parte delle persone potrebbe pensare:"lordo! ” e terminano lì le loro riflessioni sull'argomento, molto in realtà va nella gestione dei rifiuti. Pensa a quella gigantesca isola dei rifiuti in mezzo all'oceano:come è arrivata lì tutta quella spazzatura?
Cosa ti eccita per quello che stai facendo? Se sei un nerd per gli elementi di fissaggio degli aerei, cosa ti piace di loro? Come puoi trasmettere queste informazioni in un modo in cui gli altri possono relazionarsi? Soprattutto, perché queste informazioni sono importanti per i tuoi potenziali clienti e clienti? Perché ciò che fai è importante per il mondo in cui viviamo? Se inizi con il perché e trovi una risposta convincente, quello che inventerai dopo non sarà noioso.
Una volta che hai capito cosa è interessante della tua azienda o del tuo settore, ora puoi iniziare a realizzare video su quei contenuti. Dopotutto, conosci il tuo settore e la tua azienda meglio di chiunque altro, ecco perché sei ancora in attività. Puoi mostrare questa conoscenza e condividerla in modo avvincente con i video!
Prendi in considerazione la creazione di un video di settore , Per esempio. In un video di settore, in genere condividi e discuti un problema che deve affrontare il tuo settore e come la tua azienda sta facendo la differenza per combattere tale problema. Se lavori in un settore noioso, prova a pensare in modo un po' più creativo a ciò che fa la tua azienda. Hai una lavanderia a secco? Parla dei rischi ambientali dello smaltimento dei prodotti chimici e di come il tuo negozio stia guidando la carica ecologica. Lavori per Dunder Mifflin? Parla di come la tecnologia digitale sta cambiando il tuo approccio alla distribuzione della carta.
Prova a confrontare il problema del tuo settore con un altro che interessa ai tuoi spettatori utilizzando segnali visivi che possono capire. Oppure intreccia come ciò che fai può avere un impatto su altri aspetti della vita dei tuoi spettatori in un modo che non avevano realizzato prima. Ad esempio, se il tuo lavoro riguarda i sistemi di irrigazione, puoi creare un video che mostri in che modo il tuo settore influisce sugli sforzi per la conservazione dell'acqua in tutto il mondo e come il tuo lavoro può avere un impatto positivo sulla vita quotidiana dei tuoi spettatori.
I tuoi massimi dirigenti e team leader potrebbero essere esperti nel loro campo, traboccanti di conoscenze da condividere, ma solo perché sono brillanti non significa che siano bravi a esprimerle.
Se tu o i membri del tuo team siete nella categoria sfortunata della mancanza di capacità di presentazione "esaltanti", non preoccuparti! Puoi ravvivare i tuoi contenuti video assumendo un portavoce carismatico per dare vita a una discussione altrimenti priva di vita o spiegare qualcosa di fondamentalmente noioso in un modo unico.
Oppure che ne dici di creare un video dell'evento condividere l'esperienza del tuo team partecipando a un'esposizione specifica del settore? Mostrando i tuoi traslocatori e agitatori in azione, è spesso più facile catturare la loro vera personalità piuttosto che provare a mettere in scena qualcosa che si sente forzato e li tiene nei loro gusci.
Una cosa è raccontare storie, un'altra è dar loro vita. Il video ti consente di raccontare storie avvincenti in un modo che il semplice contenuto del blog non può. Perché gli esseri umani nella tua azienda o nel tuo settore e il lavoro che svolgono sono avvincenti?
Ad esempio, cosa succede se un aereo non ha i dadi e i bulloni adeguati? Cosa succede se le aziende mediche non riescono a mettere le loro apparecchiature nelle mani giuste? Meglio ancora:quali cose straordinarie accadono quando lo fanno?
Ora racconta questa storia in modo avvincente con i clienti in evidenza o testimonianza del dipendente e lascia che le persone reali raccontino le proprie storie. Puoi e dovresti tagliare questo contenuto insieme a filmati dei tuoi dipendenti al lavoro o filmati dei tuoi migliori clienti mentre li schiacciano nei rispettivi settori (ora che hanno il tuo prodotto o servizio da ringraziare!)
Il video ti consente di tagliare senza tagliare i punti chiave. In questo modo, puoi utilizzare i video per coinvolgere gli spettatori che altrimenti potrebbero interrompersi durante le parti tecniche.
Supponiamo che tu voglia creare un video del brand per condividere la missione e i valori fondamentali della tua azienda. Non lasciare che il tuo CEO o portavoce si limiti a parlare dei punti chiave di discussione:usa i video per mostrare i tuoi dipendenti, partner commerciali e la community dei clienti in azione e interagire insieme.
Pensa anche al video esplicativo :utilizzato per spiegare come funziona il tuo prodotto o servizio, l'obiettivo del video esplicativo è rendere un argomento altrimenti complicato semplificato e di facile comprensione. Se hai un prodotto noioso o eccessivamente complicato, prova a infondere umorismo o un concetto intelligente, come usare i lego per spiegare macchinari o sistemi di flusso di lavoro.
Non fraintenderci:non tutti i tipi di video sono in grado di dare vita a argomenti complessi. È allora che tu o i tuoi partner creativi dovete indossare i loro cappucci di ingegno e iniziare a pensare fuori dagli schemi, aggiungendo un po' di pepe alle parti noiose.
A proposito di piccante, supponiamo che stai filmando un'intervista con il tuo CEO per un video delle domande frequenti – perché non fargli fare l'intervista mentre provano salse piccanti piccanti? Anche se questa idea è già stata realizzata da First We Feast, dai un'occhiata e guarda come hanno trovato una nuova versione ingegnosa di un formato video altrimenti semplice e hanno completamente ribaltato la tradizionale formula dell'intervista alle celebrità.
O diciamo che sei nelle vendite B2B. Le e-mail di introduzione alle vendite sono solo una parte del gioco. Perché non creare video introduttivi personalizzati la tua squadra può usare per presentarsi con un po' più di stile e gusto? Personalizzando le introduzioni video, il tuo team di vendita può mostrare la propria personalità e fare un'ottima prima impressione.
Quando crei contenuti per coltivare i lead, l'obiettivo numero uno è fornire valore a quei lead in modo che continuino a tornare da te come risorsa. Incorporare i tuoi clienti e le loro esigenze prima di tutto quando pianifichi i tuoi contenuti di marketing è fondamentale per creare valore. Che cosa devono sapere i tuoi clienti e i tuoi lead per cui non possono andare da nessun'altra parte? Come puoi condividerlo con loro nel modo più efficiente e interessante possibile?
Mentre le specifiche dipenderanno dal tipo di informazioni che stai condividendo, non puoi mai sbagliare rispondendo alle loro domande. Ciò include la creazione di Video FAQ come accennato in precedenza, ma per diventare più creativi, considera di trasformare le tue domande frequenti in come brevi e divertenti e video tutorial , invece.
Quando lavori in un settore altamente tecnico, produrrai molti manuali tecnici. Anche se potresti non essere in grado di sbarazzartene completamente, ci sono ancora molti contenuti preziosi da estrarre per il marketing:trasformalo in una avvincente serie di video .
Ad esempio, trasforma le tue guide tecniche in un video di suggerimenti e trucchi. Mostra il processo di installazione completo del tuo prodotto con un video tutorial passo dopo passo . Usa esplicativo e video di prodotti per mostrare i tuoi prodotti in azione. E se vendi software o un prodotto altrettanto difficile da visualizzare, usa l'animazione per mostrare i tuoi sistemi con rendering brevi e facili da digerire.
Ora che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo dopo Google, le persone cercano risposte online più che mai. Il solo fatto di includere contenuti video accattivanti e creativi sul tuo sito Web e blog aumenterà notevolmente il tuo SEO. Includendo anche semplici video d'archivio in una guida pratica online e le presentazioni sui post del blog aiutano! Oppure considera la creazione di una serie di video su come dominare il tuo settore rispondendo alle domande che i tuoi clienti stanno cercando. Fornendo valore e la tua esperienza unica, guadagnerai trazione e attenzione. Mantieni i tuoi video brevi e accattivanti!