Tutti i fantastici video hanno due cose in comune:ci vuole molto tempo per crearli e, nella maggior parte dei casi, finiscono per essere sottovalutati sui social media.
Questo non ha mai avuto molto senso per me:le aziende sembrano investire molti soldi nella creazione di contenuti di proprietà del marchio, eppure il loro marketing è spesso trascurato.
Pertanto la mia risposta alle domande sempre più popolari:"Quanti contenuti dovremmo pubblicare mensilmente?" – è sempre stato:“Esattamente quanto puoi permetterti di promuovere bene”.
Questo articolo è un elenco di controllo per l'utilizzo di una sola piattaforma di social media, Twitter, per promuovere ciascuno dei tuoi video sui social media. Ti dà anche una buona idea di come deve essere fatto su ogni rete di social media.
1. Crea programma Tweet
Ecco una cosa che devi ricordare sui Tweet:non vivono a lungo. Ci sono stati tutti i tipi di ricerca su questo con una delle intuizioni più ottimistiche provenienti da Moz anni fa. Ha affermato che la durata di un Tweet è di circa 18 minuti.
Ora immagina quanti pochi dei tuoi follower sono anche su Twitter in questo lasso di tempo in un dato momento? Anche se hai migliaia di follower, conta fino a circa 10 di loro per vedere il tuo tweet una volta pubblicato.
Ecco perché programmare lo stesso messaggio in modo che esca in momenti diversi della giornata è così essenziale per Twitter. MavSocial ha strumenti che rendono incredibilmente facile ed efficace riutilizzare i tweet su Twitter:
Pianifica un minimo di tre tweet da pubblicare in diversi giorni della settimana, in diversi momenti della giornata per catturare più spettatori online.
2. Coinvolgi tutto il tuo team
Più la tua squadra è coinvolta nei tweet, più diverse saranno le tue tattiche di marketing su Twitter. La forma più potente di marketing digitale è il marketing collaborativo.
Quando si tratta di Twitter, ci sono due modi efficaci per coinvolgere l'intero team nella promozione della risorsa del tuo marchio:
2.1 Utilizzare la bacheca di ContentCal
ContentCal è un altro ottimo strumento che può rivelarsi molto utile qui. Lo strumento consente ai membri del tuo team di aggiungere gli aggiornamenti dei social media a una "Pinboard" per te (o il tuo moderatore) per esaminarli e programmarli per la pubblicazione sui canali dei social media di proprietà del tuo marchio.
Il bello di questo approccio è che ContentCal dà voce a tutti all'interno della tua azienda senza sacrificare la qualità dei contenuti che viene pubblicata sui tuoi canali di social media (poiché tutti gli aggiornamenti sui social media passano attraverso un processo di moderazione come ulteriore livello di garanzia della qualità).
Consenti al tuo team di contribuire con gli aggiornamenti dei social media alla tua "Pinboard" condivisa affinché il moderatore li diffonda nella tua pianificazione di Twitter.
Di conseguenza, i tweet della tua azienda avranno un aspetto molto più vario e creativo poiché più di una persona sarà coinvolta nella loro scrittura.
2.2 Coinvolgi il tuo team nella promozione dei tuoi promotori
Agorapulse è un ottimo strumento per la gestione collaborativa della reputazione, consentendo a tutto il tuo team di interagire con i tweet che menzionano il tuo marchio e partecipare a discussioni pertinenti:
- Incoraggiate il vostro team a monitorare le discussioni correlate su Twitter, dove la vostra risorsa di contenuti potrebbe rivelarsi utile ogni volta che può
- Fai ritwittare i vari membri del tuo team e metti Mi piace ai Tweet che promuovono la tua risorsa di contenuti su Twitter per aumentare la copertura di ciascuno di essi
Esistono altre piattaforme di social media che offrono funzionalità simili in modo che tu possa navigare.
3. Invia a Viral Content Bee
Viral Content Bee è lo strumento che ho fondato, ma è anche lo strumento che utilizzo per ogni singola campagna di content marketing in cui sono coinvolto.
Viral Content Bee funziona come la piattaforma di aiuto reciproco in cui i membri si incontrano per aiutare a promuovere i contenuti degli altri su Twitter (così come su altre piattaforme, tra cui Pinterest, Tumblr e altro).
VCB viene moderato manualmente per garantire la qualità dei contenuti, quindi è anche uno strumento di curatela. I membri sono inoltre altamente incoraggiati a interagire con ogni tweet che generano sui loro contenuti tramite VCB ritwittando, apprezzando e seguendo, quindi è anche un buon modo per far crescere le tue interazioni e follower su Twitter:
Interagisci con ogni tweet promuovendo i tuoi contenuti per una migliore copertura.
4. Usa hashtag diversi
L'uso degli hashtag è un buon modo per aumentare la tua portata oltre il tuo seguito immediato su Twitter. Tuttavia, non puoi utilizzare troppi hashtag all'interno di un tweet poiché gli hashtag sono selezionabili, quindi potrebbero rubare clic dal tuo link di contenuto.
Suggerisco di utilizzare non più di 1-2 hashtag per post e di variarli con ogni tweet. Di solito incoraggio i miei autori di contenuti a creare un elenco approssimativo di hashtag correlati (da utilizzare in seguito sia su Twitter che su Instagram) durante la ricerca di contenuti e parole chiave.
Il clustering delle parole chiave è un ottimo modo per identificare e raggruppare le parole chiave durante la preparazione del brief di marketing dei contenuti. Ti permette di identificare più modi in cui lo stesso concetto può essere espresso in parole. Questo mi aiuta a creare contenuti meglio ottimizzati e a trovare più hashtag per scopi di marketing sui social media:
Tutti i diversi modi in cui le persone esprimono la stessa cosa:questa è una grande fonte di ispirazione per gli hashtag! Il clustering di parole chiave consente al mio team di scoprire più modi in cui lo stesso concetto può essere descritto a parole. Questo alimenta sia il processo di scrittura che la formulazione dei social media.
5. Fai domande
Formulare i tuoi aggiornamenti sui social media in un formato di domanda è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento (e i clic). Le persone hanno quell'istinto naturale che le costringe a diventare immediatamente curiose e iniziare a cercare una risposta nel momento in cui leggono una domanda. Questo richiede clic e commenti.
Questa reazione umana a una domanda scritta può (e dovrebbe) essere applicata con successo al copywriting dei social media.
Ogni volta che crei un aggiornamento sui social media, prova a formularlo in una forma interrogativa, fornendo il tuo URL come risposta.
Grandi domande attivano clic:porre domande su Twitter è un ottimo modo per incuriosire i tuoi follower abbastanza da consentire loro di fare clic sul collegamento!
Ancora una volta, sto facendo la mia ricerca di domande quando sto ancora scrivendo contenuti, quindi quando è pronto per essere promosso, ho una buona lista pronta per creare accattivanti aggiornamenti sui social media.
Per la ricerca delle domande, utilizzo TextOptimizer, uno strumento di analisi semantica che genera un elenco di domande popolari per qualsiasi query inserita.
Ci sono tanti modi per utilizzare queste domande, tra cui rispondere nel contenuto, chiedere loro sui social media di migliorare il coinvolgimento, incorporarle nella tua newsletter, usarle per creare immagini, ecc.
È anche un'idea intelligente combinare domande e twittare un chiaro invito all'azione che invita a fare clic:
Non vuoi esagerare con i CTA "clicca qui" all'interno dei tweet, ma una volta ogni tanto va bene.
Questo articolo elenca ancora più possibili CTA che puoi utilizzare nei tuoi tweet per ottenere più clic (di nuovo, non esagerare!):
6. Crea diversi formati di contenuto
Twitter ama i contenuti visivi. Ciò include citazioni visive, mini-video, GIF animate, ecc. Diversificare i contenuti visivi insieme ai tuoi tweet è un ottimo modo per generare maggiore visibilità.
Quando promuovo il tuo video su Twitter, non vado troppo pazzo per i contenuti visivi:come gli hashtag, queste risorse visive possono rubare i clic. Molti dei tuoi follower sceglieranno di interagire con un'immagine o un video invece di fare clic sul collegamento, quindi preferisco utilizzare le schede Twitter:
Se utilizzi le schede Twitter, facendo clic sull'immagine si aprirà la tua pagina. Se carichi un'immagine su Twitter, facendo clic su di essa si espanderà la miniatura rubando i clic dai tuoi contenuti. Non caricare contenuti multimediali ogni volta che twitti il tuo link. Ma di tanto in tanto sperimenta il caricamento di elementi visivi per aumentare il coinvolgimento.
Ma metto insieme un paio di risorse ben marchiate per una maggiore esposizione. Tra i lati positivi, posso riutilizzarli su altri canali di social media, quindi questo sforzo non va mai sprecato. Uso i seguenti strumenti gratuiti per mettere insieme rapidamente risorse visive per commercializzare i miei contenuti su Twitter e oltre:
- Adobe Spark per straordinarie immagini dei social media e citazioni visive (utilizzando immagini gratuite di Google)
- Wave.video è un ottimo creatore di video che ti consente di creare trailer di social media in pochi minuti:
Crea video teaser (ovvero brevi clip video divertenti) da promuovere su Twitter utilizzando Wave.video!
7. Monitora i tuoi risultati
Infine, non puoi assolutamente migliorare ciò che non stai misurando, quindi monitorare da vicino il tuo traffico su Twitter e se stai vedendo modelli positivi è un must qui.
Per l'analisi web, mi piace usare Finteza perché è molto facile da configurare. Fornisce inoltre molte informazioni sul coinvolgimento e sul comportamento degli utenti in loco. Se imposti le zone pubblicitarie sul tuo sito, sarai anche in grado di vedere come i diversi tipi di pubblico interagiscono con i tuoi annunci (che è quello che sto facendo io):
Ovviamente, Finteza deve essere configurato in anticipo per raccogliere dati sulle tue visite su Twitter.
Per filtrare l'analisi del traffico verso una particolare fonte:
- Vai su Sorgenti -> Social e fai clic su Twitter
- D'ora in poi, qualsiasi altro rapporto che apri sarà filtrato da questa fonte di referral, inclusi eventi, zone pubblicitarie, area geografica e così via:
Finteza ti consente di comprendere meglio il tuo pubblico di Twitter e desidera coinvolgerlo al meglio. Controlla regolarmente il tuo traffico su Twitter.
Bonus:promuovi il tuo video sul tuo sito
Oltre a utilizzare le funzionalità pubblicitarie di Finteza, puoi anche utilizzare il marketing di chatbot per coinvolgere il pubblico in loco con i tuoi contenuti video. Alter è il software di marketing per chatbot più semplice che non richiede conoscenze tecniche per la configurazione e la personalizzazione.
Per convincere Alter a promuovere il tuo video, procedi su Siti -> Messaggi Bot e inserisci il link del tuo video:
Puoi anche personalizzare il tipo di pubblico del tuo sito a cui vuoi che Alter mostri il messaggio. Preferisco servire il messaggio ai visitatori di ritorno.
È anche un'ottima idea utilizzare il tuo elenco di attivazione per generare più condivisioni sui social media dagli iscritti alla newsletter.
Takeaway:come sfruttare al meglio la promozione dei video su Twitter
- Programma diversi tweet da inviare in diversi giorni della settimana in diverse fasce orarie per catturare più follower su Twitter online.
- Coinvolgi tutto il tuo team nella creazione di tweet creativi utilizzando strumenti come ContentCal. In questo modo finirai per testare diverse formulazioni e tecniche
- Incoraggiate il vostro team a partecipare ai social media ascoltandolo per partecipare alle discussioni correlate su Twitter, nonché mettere mi piace e ritwittare i tweet di altre persone che promuovono i vostri contenuti
- Utilizza Viral Content Bee per far twittare i tuoi contenuti da potenti utenti di Twitter al di fuori della tua cerchia immediata. Interagisci con quei tweet per aumentare la loro portata e costruire la tua community
- Utilizza il clustering di parole chiave per trovare hashtag diversi da includere nei tuoi tweet. Non utilizzare più di 1-2 hashtag poiché potrebbero rubare clic
- Enuncia i tuoi Tweet come domande e fornisci il tuo link come risposta. Le domande stimolano la curiosità e spingono le persone a fare clic per trovare le risposte. TextOptimizer è un ottimo strumento per la ricerca di domande
- Crea risorse visive per i tuoi tweet per attirare più attenzione. Non esagerare con questi in quanto potrebbero anche rubare clic. Crea un micro-video e un'immagine per promuovere i tuoi contenuti su Twitter (così come su altri canali di social media) utilizzando strumenti gratuiti come Wave.video
- Utilizza Alter e Finteza per coinvolgere i visitatori del tuo sito nella promozione del tuo video! Puoi utilizzare entrambi gli strumenti per incoraggiare gli utenti del tuo sito a condividere il video su Twitter!
Ovviamente, se vedi un particolare tweet da diffondere (tramite Mi piace e retweet), considera di investire in annunci per spingerlo ulteriormente.
E qual è la tua routine di promozione su Twitter? Sentiti libero di condividere i tuoi strumenti e suggerimenti preferiti!
