Quando pensi ai migliori contenuti video che tu abbia mai visto, quali caratteristiche lo hanno reso eccezionale? Era lo stile o il tono del video? Era il messaggio del contenuto? Era una bella grafica o una grafica eccezionale? Sebbene i video di tutti i tipi abbiano il loro posto in una strategia di marketing generale, nel 2020, aspettati di vedere un valore di produzione inferiore in gran parte dei contenuti con cui interagisci online .
Perché l'autenticità?
Gli spettatori sono sempre più attratti da contenuti video a basso budget e dall'aspetto naturale. Mentre le riprese in stile selfie sul tuo smartphone con illuminazione e audio incoerenti potrebbero non sembrare l'approccio "giusto" per pubblicare i contenuti, l'approccio "giusto" cambia ogni giorno. E ultimamente predilige la genuinità.
Anche altri spazi digitali si stanno adattando a questo concetto. Ad esempio, Instagram che ha adottato misure per rimuovere i "Mi piace" dalla sua piattaforma è stata una risposta alle richieste di autenticità. Molte persone si sono sentite sotto pressione dagli standard perfezionisti della piattaforma per i contenuti. La visualizzazione completa dei Mi piace ha fornito una metrica chiara in base alla quale valutare la popolarità di un determinato post, incoraggiando gli utenti a dedicare tempo e sforzi per portare i propri contenuti all'altezza.
Per alcune persone, tuttavia, ottenere contenuti "all'altezza" era diventato un codice per mostrare una bobina di momenti salienti che non esiste nemmeno nella vita reale. I momenti catturati su Instagram sono diventati esponenzialmente più difficili da misurare e gli stessi creatori di contenuti hanno spesso ammesso che le loro vite non erano così affascinanti come avrebbero potuto farle sembrare foto e video.
Per Instagram, rimuovere la funzione "Mi piace" è una spinta per tornare all'autenticità. È una rete di sicurezza per gli utenti che vogliono creare per il gusto di creare, senza timore di essere rifiutati sotto forma di bassi conteggi di "mi piace".
Nel 2020, aspettati di vedere più di questi cambiamenti. Quello che potrebbe sembrare un passo indietro in termini di ciò che siamo in grado di creare digitalmente è anche una vittoria cruciale per la salute mentale, la libertà creativa e la fiducia online.
Prendi il video qui sotto, per esempio. Warby Parker ha utilizzato questo video per dare personalità al proprio marchio. Da nessuna parte nel video stanno promuovendo il loro prodotto o lasciando gli spettatori con una vendita da asporto, stanno solo mettendo facce dietro il marchio e mostrando come si divertono. Anche il contenuto non è eccessivamente curato, con i dipendenti che vengono catturati nei propri spazi di lavoro con il rumore ambientale in sottofondo. Questo tipo di video sarebbe semplice da creare anche con un'esperienza video limitata, ma genera comunque tutti i vantaggi dell'autenticità del marchio.
Come creare contenuti video autentici
Quando si tratta di contenuti video, probabilmente vedremo questa tendenza attuata in vari modi, con due degli esempi più semplici che sono i contenuti delle storie (per piattaforme come Storie di Instagram e Storie di Facebook) e i contenuti dietro le quinte.
I marchi sono sempre alla ricerca di modi per preservare la fiducia con il pubblico e consentire ad alcuni contenuti di mostrare il quotidiano anziché quello irripetibile è un ottimo inizio. Non fraintenderci:gli spot pubblicitari e altri contenuti brandizzati formali esisteranno ancora. Il valore della produzione non sta scomparendo, e non dovrebbe, ma non tutto il contenuto deve corrispondere a quella scala. Le riprese di una conversazione spontanea su Instagram dal vivo o la visualizzazione di contenuti "un giorno nella vita" diventeranno più popolari.
Probabilmente vedremo più onestà anche nella messaggistica del contenuto. I marchi possono essere più aperti riguardo alle loro lotte, agli errori e agli aspetti banali della loro attività o settore nello spirito di autenticità. Ci sono anche fonti di dati che supportano questa decisione. Ad esempio, le aziende con alcune recensioni negative sono spesso percepite come più desiderabili rispetto alle attività con recensioni solo positive. Le recensioni negative danno credibilità a quelle positive, creano fiducia e indicano uno spirito generale di autenticità.
Inizia
Quindi, perché non metterlo in pratica per dare il via a un nuovo anno e un nuovo decennio nell'era digitale? Se non conosci i contenuti video, ora è un ottimo momento per iniziare! Tenendo presente l'autenticità, è più probabile che gli spettatori trascurino eventuali errori che potresti riscontrare mentre navighi nella curva di apprendimento. Se sei un esperto di video, potresti prendere in considerazione l'introduzione di alcuni contenuti su scala ridotta per far sembrare il tuo marchio più accessibile e affidabile.
Il nostro punto chiave è questo:prova l'autenticità la prossima volta che realizzi un video. Solo il tempo ci dirà dove ci porterà la tendenza nel 2020 e oltre!