Che tu sia un fan di TikTok o meno, non si può negare il modo in cui l'app è esplosa in popolarità e si è riversata nella cultura pop. E se hai passato del tempo sull'app, probabilmente avrai notato che i contenuti su TikTok tendono ad avere uno stile distintivo.
Queste tendenze possono sembrare limitate all'app stessa, ma presto potrebbero farsi strada nel mondo della produzione a lungo termine. Dopotutto, questa non sarebbe la prima volta che un'app di social video ha lasciato un'impressione duratura nello spazio video. Caso in questione:Vite.
Vine, come ricorderete, era un'app video in forma abbreviata (simile a TikTok) che ha avuto il suo tempo sotto i riflettori dal 2012 al 2016. Su Vine, i video duravano sei secondi, un lasso di tempo estremamente breve che in qualche modo è riuscito a offrire opportunità apparentemente illimitate ai creatori di contenuti.
La vite ha chiuso anni fa, ma il suo impatto si sente ancora oggi. Durante l'ascesa di Vine, video iper-brevi di sei secondi hanno iniziato a spuntare ovunque. Oggi, molte piattaforme pubblicitarie offrono opzioni di sei secondi e gli esperti di marketing hanno dovuto imparare a tenere il passo rafforzando la propria narrazione per rientrare nel limite di sei secondi.
Quindi, mentre TikTok si sta ancora godendo molto il suo tempo sotto i riflettori, è probabile che la piattaforma stia già iniziando a lasciare la sua eredità nello spazio video. Detto questo, ecco cinque tendenze ispirate a TikTok che riteniamo abbiano il potere di plasmare il futuro del video e della produzione.
1. Dare priorità ai contenuti in formato breve rispetto a quelli in formato lungo.
Sebbene i video di TikTok non si limitino a sei secondi come Vine, l'app è comunque progettata per contenuti di breve durata. I singoli video su TikTok possono durare fino a quindici secondi e possono essere messi insieme per un totale di sessanta secondi di contenuto in un singolo post.
I contenuti in forma abbreviata sono già popolari nel mondo della produzione per molte ragioni, tra cui la diminuzione della capacità di attenzione dei consumatori e la minore tolleranza per i contenuti ad alto contenuto pubblicitario. TikTok probabilmente perpetuerà questo cambiamento, come ha fatto Vine, dimostrando il valore dei contenuti in forma abbreviata.
TikTok chiarisce che i contenuti in forma abbreviata sono potenti. Se usato correttamente, ha la capacità di intrattenere, suscitare emozioni, raccontare una storia e trasmettere informazioni complesse anche in un lasso di tempo limitato.
Mostrare ciò che è possibile in un arco di 60 secondi o meno aumenta anche l'asticella dei contenuti video di marca. Se un post su TikTok è abbastanza divertente o intelligente da raccogliere milioni di visualizzazioni da utenti affamati di contenuti, i marchi dovrebbero essere in grado di realizzare imprese simili con i propri contenuti.
2. Favorire contenuti dal ritmo veloce e che attirino l'attenzione.
Se non hai mai visto un video di TikTok, potresti essere sorpreso di quanto sia veloce il contenuto. Questo ha a che fare con qualcosa di più del breve lasso di tempo; I creatori di contenuti di TikTok spesso passano rapidamente da una clip all'altra, utilizzando transizioni o testo sullo schermo per aiutare a mettere insieme le clip in modo coerente.
Molte di queste modifiche alle clip vengono riprodotte anche con il passare del tempo (come questo video). Nei video che utilizzano questo approccio, gli spettatori vedono le clip messe insieme in tempo reale, mentre la persona che filma ha attraversato un processo molto più faticoso dietro le quinte, impostando le clip in modo che sembrino fluire naturalmente.
Il risultato per il futuro della produzione? Crescente richiesta di contenuti dal ritmo veloce e che attirino l'attenzione.
3. Rendere il testo sullo schermo più di un ripensamento.
Su Tiktok, il testo sullo schermo è fondamentale. In molti video non ci sono dialoghi. Il suono verrà invece aggiunto durante la modifica sotto forma di una clip audio popolare o di un frammento di una canzone. Il sostituto del dialogo, che si assume l'onere di portare avanti la storia, è spesso il testo sullo schermo.
Molti creatori di TikTok staranno al centro dei loro schermi durante le riprese, indicando punti diversi intorno a loro dove aggiungeranno il testo sullo schermo in seguito durante il montaggio. Il prodotto finale (dopo che il testo sullo schermo è stato inserito durante la modifica) mostra la persona che punta a diverse caselle di testo mentre compaiono sullo schermo, eliminando la necessità di qualsiasi spiegazione fuori campo. (Guarda come appare qui.)
Nel mondo della produzione di oggi, il testo sullo schermo è talvolta visto come un ripensamento. Spesso è la didascalia diretta dell'audio del video o viene utilizzato per richiamare punti importanti della voce fuori campo.
Mentre gli ultimi anni di consumo digitale hanno enfatizzato la necessità che i video abbiano un senso senza audio (poiché molte piattaforme disattivano automaticamente i contenuti), molti video presentano ancora una voce fuori campo per coloro che scelgono di riprodurre i contenuti con l'audio abilitato.
Su TikTok, questo concetto è capovolto. Il testo sullo schermo è la narrazione e l'abilitazione dell'audio aggiunge solo musica di sottofondo per migliorare l'esperienza complessiva. Aspettati di vedere più di questa enfasi sul testo sullo schermo che trasmette una narrazione nei prossimi mesi e anni.
4. Enfatizzare il ruolo del suono.
Nonostante l'uso del testo sullo schermo, il suono è incredibilmente importante su TikTok. Mentre i video che enfatizzano il testo sullo schermo possono utilizzare l'audio come miglioramento finale, molti altri tipi di video si basano quasi interamente sulla sovrapposizione della clip audio.
Un tipo popolare di video TikTok prevede la sincronizzazione labiale con l'audio di qualcun altro, il che rende particolarmente importante che gli spettatori possano ascoltare il dialogo. Con l'audio disattivato, i video non avranno alcun senso. È per questo motivo che molti articoli scritti per i neofiti di TikTok sottolineano la necessità di interagire con l'app con il volume acceso. L'esperienza è completamente diversa con l'audio disattivato.
Un'altra tendenza è che alcuni tipi di video (spesso sfide TikTok) siano impostati su una canzone o un ritmo specifico. Per questi video, puoi spesso anticipare ciò che stai per vedere semplicemente ascoltando un secondo o due dell'audio. Anche in questo caso, il suono è importante, anche se qui non aggiunge necessariamente nulla di specifico all'interpretazione del concetto. Per questi video, invece di trasmettere la storia, il suono unifica i video che seguono la stessa tendenza, identificandoli come parte di un concetto TikTok più ampio.
5. Consentire a tutti di esprimersi attraverso i video.
Infine, TikTok è un ottimo modo per convincere gli scettici che la produzione video è per tutti. Ci sono due punti chiave qui.
Il primo aspetto è che molti utenti di TikTok stanno imparando le basi di ciò che rende un video eccezionale semplicemente interagendo con l'app. Le persone che dedicano molto tempo alla creazione di video TikTok stanno imparando come migliorare la qualità dei loro clip, come pensare in modo creativo al processo di produzione, come elaborare idee interessanti e come aggiungere un tocco creativo durante il processo di editing.
Queste sono competenze che torneranno utili nei prossimi anni man mano che le capacità di produzione video diventeranno più essenziali per una varietà di percorsi professionali, e anche solo per la vita di tutti i giorni.
Un secondo aspetto è che sempre più persone stanno imparando che hanno quello che serve per creare ottimi contenuti. Quello che in precedenza poteva essere visto come un settore afflitto dal gatekeeping è ora abbracciato da tutti:tutte le età, tutti i livelli di abilità e tutte le prospettive.
Cosa significa questo per i consumatori? Probabilmente significa che vedremo una maggiore diversità di contenuti e più persone si vedranno rappresentate dalle clip che incontrano online. Man mano che più persone vengono coinvolte nel processo di creazione, sempre più spettatori si sentiranno in grado di relazionarsi con ciò che vedono online. Non vediamo l'ora di vedere dove ci porterà!