Con un elenco di iscritti di circa 13,5 milioni di persone, Marques Brownlee è il miglior revisore tecnologico di YouTube e un influencer di fiducia del settore. Forse meglio conosciuto per le sue recensioni approfondite sugli smartphone sul suo canale, MKBHD, Brownlee ha anche realizzato interviste video con titani della tecnologia come Bill Gates, Elon Musk e Mark Zuckerberg.
È chiaro che Brownlee non è solo un altro creatore di contenuti tecnologici — è il creatore di contenuti tecnologici. Gli spettatori affollano i suoi video per ottenere informazioni preziose sui nuovi prodotti tecnologici e sulle tendenze. Scompone gli argomenti in un modo che la maggior parte degli esperti non di tecnologia può facilmente digerire, il che lo rende estremamente popolare tra il pubblico generale.
Immagine per gentile concessione di The Verge.
Per creare video di marca di successo, le aziende possono imparare una o due cose dall'artigianato video di Brownlee. Ecco quattro modi in cui puoi applicare il progetto MKBHD al tuo marchio.
1. Ritaglia la tua nicchia di contenuti ed espandila
La tecnologia è stata a lungo un'ossessione per Brownlee. Ha iniziato MKBHD nel 2009 come studente delle superiori, dopo aver fatto alcune ricerche su YouTube su quale laptop acquistare. Dopo aver scelto e acquistato un laptop, Brownlee ha scoperto che alcune delle recensioni che aveva inizialmente guardato mancavano di dettagli chiave di cui avrebbe voluto essere a conoscenza prima di prendere una decisione.
"Quando ho finalmente comprato un laptop e ho visto alcune cose con il laptop che non vedevo in quei video, la mia risposta naturale è stata quella di accendere una webcam, parlare di queste cose e caricarla su YouTube", ha detto Brownlee a The Verge nel 2021. "Nel caso qualcun altro stesse guardando video per scegliere cosa acquistare".
Questa situazione ha aperto una corsia di contenuti video in gran parte non sfruttata (all'epoca) per Brownlee:condividere recensioni dettagliate di prodotti tecnologici. Voleva dire agli spettatori quanto fosse davvero buona una certa fotocamera per smartphone o se il nuovo MacBook valesse il suo alto prezzo.
Puoi adottare un approccio simile dal punto di vista del marchio quando si tratta dei tuoi contenuti video. Inizia valutando tutti i tuoi concorrenti immediati e trova le lacune nella loro attuale copertura dei contenuti video. Quindi esplora di cosa può parlare il tuo marchio per colmare queste lacune e raggiungere un pubblico di nicchia pertinente.
Ad esempio, se la tua azienda è una piattaforma di e-commerce e ti rendi conto che il tuo principale concorrente si concentra esclusivamente sui contenuti video B2C, potrebbe esserci un'opportunità per te di possedere contenuti video D2C o B2B.
Non esitare a creare più tipi di contenuti video, neanche — Brownlee certamente no. Sebbene sia ancora noto principalmente per i suoi video di recensioni sui prodotti, Brownlee ha continuato a fare interviste, video di prima impressione e video dietro le quinte.
2. Ricorda che l'obiettivo principale dei tuoi contenuti potrebbe non essere te
Molte persone si fidano di Brownlee perché si rivela una guida tecnica molto affidabile. Parte del motivo è perché non centra gran parte dei suoi contenuti video su se stesso. In genere si concentra su un prodotto specifico o su una persona con cui sta parlando e appare sulla telecamera solo quando è necessario fornire un contesto aggiuntivo.
L'approccio di Brownlee è impressionante poiché è facile lasciarsi trasportare durante la creazione di contenuti video. Anche le personalità davanti alla telecamera che lavorano sotto i banner del marchio a volte possono realizzare un video su se stesse senza rendersene conto. Potrebbero fare una lunga deviazione in una storia personale o condividere senza mezzi termini i loro sentimenti in un modo non richiesto — qualcosa che Brownlee non fa mai, anche se non rappresenta un marchio.
Cerca di esporre i fatti e non distrarre gli spettatori con troppo riempitivo. Questo tipo di approccio ritrarrà il tuo marchio come competente e disponibile.
Le voci fuori campo sono un altro ottimo modo per mantenere l'attenzione sul soggetto. Le immagini del tuo video possono mostrare il soggetto anziché l'oratore e la voce fuori campo può condividere informazioni che aiutano gli spettatori a comprendere l'argomento. Esistono diversi stili vocali che puoi utilizzare per la sceneggiatura del video del tuo marchio, rendendo questa un'opportunità per fare qualche esperimento.
3. Parla con gli spettatori come se fossero tuoi amici
Nonostante sia nella tecnologia, che può essere piena di idee complicate, Brownlee è un maestro nel rendere le materie accessibili al pubblico generale. Il modo in cui spiega le cose agli spettatori sembra un amico davvero intelligente che cerca di aiutarti a superare un test di matematica. Non giudica il suo pubblico e spiega sempre il suo ragionamento nel modo più semplice possibile.
Un ottimo esempio di ciò in azione è il video di Brownlee sul chip Apple M1. I microchip dei computer non sono tradizionalmente facili da spiegare, ma Brownlee trova un modo per rendere digeribile l'annuncio. Parla di come il chip potrebbe avere un impatto sugli amanti del Mac andando avanti e spiega le implicazioni della tecnologia in parole povere.
Video per gentile concessione di Marques Brownlee.
Solo perché puoi spiegare le cose usando un gergo tecnico pesante non significa che devi farlo. Come marchio, discutere di approfondimenti e informazioni del settore in modo semplice può aiutare i nuovi membri del pubblico a familiarizzare con la tua attività e sentirsi in grado di relazionarsi con te.
Brownlee rende anche il suo materiale facile da comprendere affrontando solo un singolo concetto (recensione del prodotto, intervista, prima impressione, ecc.) Per video. Come per Brownlee, concentrarsi su un'idea per video può aiutare il tuo brand a fornire informazioni chiare e concise.
Cerchi un esempio esterno? Un marchio che supera a pieni voti il test del concetto unico è Moz. Il loro Whiteboard Friday le serie di video sono state un pilastro per la società di software di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dal 2009. Ogni episodio istruisce i marketer su un concetto SEO. È progettato per essere utile sia per i principianti che per gli specialisti SEO più esperti.
4. Indirizza gli spettatori ad altri video che hai pubblicato
Nonostante la sua personalità di basso profilo e il suo comportamento rilassato, Brownlee è un fantastico promotore. Fa un sottile riferimento ad altri contenuti che ha creato nei suoi video per mantenere gli spettatori interessati e coinvolti con il suo canale.
Ma Brownlee non si limita a fare riferimento ad altri video a caso. Invece, li menziona solo se sono applicabili al video corrente che sta facendo. Ad esempio, potrebbe parlare di un iPhone 12 Pro Max e fare riferimento a video passati in cui ha recensito altre versioni del telefono. Questo tipo di promozione senza interruzioni può suscitare l'interesse di uno spettatore senza farlo sentire eccessivamente egoistico.
Ogni volta che ha senso farlo, indirizza gli spettatori ai contenuti video del tuo marchio aggiungendo link di annotazione nel video stesso o lasciando un link nella descrizione del video. Ricorda che queste menzioni devono avere un senso nel contesto del video in cui appaiono. L'elenco di contenuti non correlati al video corrente non comporterà molti clic.
Video per gentile concessione di Marques Brownlee.
Vale anche la pena notare che Brownlee normalmente non indirizza gli spettatori a video che non fanno parte del suo canale. Anche se va bene indirizzare occasionalmente gli spettatori a un video a cui il tuo brand ha collaborato, in genere dovresti indirizzarli a video che hai sui tuoi canali per aumentare il coinvolgimento.
Divertiti a sperimentare con i video del tuo brand!
Alla fine della giornata, provare cose diverse fa tutto parte del processo di apprendimento. I video di Brownlee possono sembrare più coinvolgenti e personali di un tipico video del marchio, ma ciò non significa che non puoi emulare le sue qualità e imparare dal suo successo. Ci sono molti marchi che sono già passati alla produzione di contenuti video degni di nota e non c'è motivo per cui il tuo marchio non possa evolversi allo stesso modo.