La guida completa del 2021 per avviare il marketing video per il tuo brand

Oggi i video sono diventati il grande centro di ogni strategia di marketing che si rispetti.

Potresti già conoscere i numeri:

Il consumo di video su dispositivi mobili raddoppia ogni anno e genera già più di 12 volte più coinvolgimento rispetto ai contenuti tradizionali
Uno studio di Hubspot ha dimostrato che il 72% dei clienti preferirebbe conoscere un prodotto o un servizio attraverso un video.
Un esperimento di Biteable suggerisce che gli annunci video potrebbero generare fino a 5 volte più clic rispetto ai semplici testi

Quindi, in Checksub abbiamo finalmente pensato di implementare i video nelle nostre azioni di marketing.

Sappiamo cosa dirai :

Beh, sì... 🙄 😆 Ma dopo molte ricerche e sperimentazioni, abbiamo messo in pratica questo tipo di contenuto con relativo successo.

Abbiamo imparato molto su come realizzare una concreta strategia di video marketing. Quindi condivideremo qui con voi i nostri risultati. Segui il nostro esempio!

Quali sono gli obiettivi della tua strategia di video marketing?

Una strategia di marketing video può aiutare a raggiungere molti obiettivi diversi ed essere misurata attraverso varie metriche. Quindi devi sapere su quale obiettivo chiave devi lavorare. Ecco 4 tipi comuni di obiettivi in modo che tu possa decidere da solo.

Consapevolezza del marchio

I video sono prima di tutto un modo molto efficace per aumentare la visibilità. Attraverso brevi video pubblicitari o contenuti organici accattivanti, attiri l'attenzione di un nuovo pubblico sul tuo marchio e prodotto. Puoi usarli sui social network, sul tuo blog o anche nelle email di prospecting.

Tipi di video da realizzare :

Brevi video per la presentazione o la promozione del prodotto
Contenuto del brand e storytelling
Video educativi che discutono problemi relativi al tuo prodotto
Video creativi che suscitano emozioni per il tuo prodotto

Le metriche da misurare qui sono :

percentuali di clic sul video
tempo guardato
percentuali di clic sul banner

Se hai bisogno di traffico verso il tuo sito, ti consigliamo di concentrarti su questo obiettivo.

Coinvolgere i visitatori

Attrarre visitatori sul tuo sito è una cosa, farli interessare al valore dei tuoi prodotti è un'altra. A volte ottieni molto traffico, ma poco coinvolgimento. I visitatori non comprendono il tuo valore o non accettano l'identità del tuo brand.

In questo caso, l'idea è quella di creare dei video che mostrino in prima persona il valore dei tuoi prodotti.

Attraverso questo tipo di video :

Dimostrazione del prodotto
Tutorial
Racconto video
Testimonianza del cliente

Le metriche da misurare qui sono :

Tempo osservato
tassi di conversione:la percentuale di spettatori che provano il tuo prodotto

Se vuoi mantenere più potenziali clienti già coinvolti con il tuo brand, dai la priorità a questo obiettivo.

Conclusione di più trattative

Questo non è molto noto, ma l'utilizzo di un formato video può anche aumentare le possibilità di acquisto e abbonamento. Può ridurre l'indecisione dei clienti già coinvolti. Interagendo con le deliberazioni dei tuoi clienti, i video accelereranno la loro decisione.

Ecco alcuni tipi di video per farlo:

Video di promozione dei prezzi
Video che annuncia nuove funzionalità
Confronto video più aggressivo con i concorrenti

Le metriche da considerare :

tassi di conversione
tasso di acquisto

Se stai lottando per aumentare le entrate dei tuoi clienti esistenti o per concludere affari con i tuoi potenziali clienti, opta per questo obiettivo.

Aumentare la fedeltà e il referral

Un ultimo motivo per realizzare video è mantenere i clienti esistenti e farli parlare del tuo marchio. Le relazioni con i clienti sono a lungo termine e può essere difficile mantenerli appassionati al tuo marchio. I video sono il formato per trasformare i tuoi clienti in fan appassionati.

I tipi di video che soddisfano questo obiettivo :

Video socialmente coinvolti
Video di annunci
Video dietro le quinte, che presentano l'azienda dall'interno
Video creativi

Le metriche da esaminare :

Tasso di condivisione
Tasso di coinvolgimento (commenti e Mi piace sui social media)
Tasso di conversione

Se vuoi stabilire in modo permanente il tuo marchio sul mercato, tieni a mente questo obiettivo.

Come scegliere l'oggetto del tuo piano di content marketing?

Definire il tuo obiettivo

I risultati dei tuoi contenuti video dipendono molto dal target a cui miri. Le aspettative del tuo pubblico definiscono il modo in cui parlerai con loro.

Devi quindi avere abbastanza informazioni su di loro :

Età
Sesso
Posizione
Interessi
Canali social preferiti
Settore
Ruolo funzionale
Contenuti video preferiti

Compila questo questionario conducendo sondaggi quantitativi o qualitativi tra il pubblico più entusiasta del tuo brand, ma anche tra i potenziali clienti che hanno appena sentito parlare di te.

A seconda delle loro risposte, avrai un'idea più precisa della loro personalità e del loro gusto per i contenuti video.

Considerando il valore del tuo video

Da ciò, puoi iniziare a pensare al tema e ai problemi dei tuoi contenuti. L'idea è quella di creare contenuti che apportino un valore immediato e contestuale ai loro problemi. Dovresti quindi partire dalla loro esperienza personale.

Ma non finisce qui. Devi anche sapere come scavare un po' più a fondo nell'argomento per mostrare una competenza specializzata e precisa su un problema.

Ad esempio, ecco un elenco di possibili argomenti generali e un problema specifico ad essi correlato:

Marketing :come aumentare il traffico del tuo sito web attraverso il web design?
Vendite e prospezione :come aumentare il numero di lead attraverso gli strumenti dei social network?
Salute e stile di vita :come mangiare per colmare le sue carenze di micronutrienti?
Sviluppo personale :come ridurre le distrazioni sul lavoro e aumentare la produttività lorda?
Creazione di contenuti :come creare contenuti video accattivanti per Snapchat
…ecc

Da questi argomenti puoi ricavare idee per i contenuti che possono essere perfezionate e sviluppate in una serie e in episodi video.

Scrivere la sceneggiatura

Ora puoi passare alla fase di scrittura.

La prima cosa da sapere è che potresti evitare l'improvvisazione, anche se più naturale e genuina, se vuoi fare un effetto preciso al tuo pubblico.

Ecco perché è essenziale scrivere una sceneggiatura accurata e completa di ciò che dirai, delle scene che mostrerai e delle inquadrature che girerai.

Nella pianificazione del tuo video, la struttura è molto importante e definirà se catturerai o meno l'attenzione del pubblico. Ecco uno storytelling ben strutturato:

Introduzione :inizia con un'affermazione, un'informazione o una domanda che riguarda le attuali preoccupazioni del tuo spettatore. Emulatelo con una grande immagine.
Fare il punto :mantenere la loro attenzione approfondendo il problema o la questione. Usa una messa in scena vivace, una storia raccontata da un presentatore coinvolgente o illustrando il tuo punto di vista con animazioni dinamiche e informative. Sottolinea sempre l'efficienza e la brevità rispetto alla lunghezza. Se vuoi arrivare al nocciolo della questione, fallo attraverso storie o esempi.
Fine :dopo aver affrontato il problema, proporre una soluzione perfettamente adatta alla situazione.
Conclusione :concludi i tuoi contenuti con un chiaro invito all'azione. Meglio ancora, fai loro una domanda personale legata all'argomento:cosa ne pensi di questa soluzione? Ti è mai successo prima? Hai altre idee per risolvere questo problema?

Ci sono anche molti altri dettagli da tenere a mente in questo passaggio:

Vai rapidamente al punto, nei primi dieci secondi del tuo video
Utilizza un linguaggio che parla davvero al tuo pubblico (formale o informale).
Se utilizzi un relatore, deve avere un linguaggio del corpo espressivo.
Se modifichi le scene, pensa a come vengono montate e tagliate nel tempo. Mantieni sempre una continuità narrativa

Per darti ispirazione, ecco alcuni esempi di contenuti che possono creare scompiglio in rete.

Strategia video:6 formati di contenuti di successo

Il trailer

Annuncia un nuovo prodotto o notizie relative alla tua azienda. Adotta i codici del trailer:una sottile presentazione del tuo nuovo prodotto, musica accattivante e drammatica, uso intelligente della suspense. Dai al tuo annuncio un aspetto epico.

Apple è davvero brava a utilizzare questi codici nei video di annuncio di nuovi prodotti. Con il video "l'unica cosa che è cambiata", Apple ha battuto il proprio record di vendite padroneggiando l'arte del trailer;

Il video divertente o creativo

Sorprendi il tuo pubblico con video concettuali o umoristici fuori dal comune. Chiama artisti e designer che ti proporranno nuove creazioni in linea con il tuo brand. In un breve formato, presenta un concetto di prodotto originale o gioca con l'identità del tuo marchio. Fai ridere il tuo pubblico invocando esperienze sociali e coinvolgendo il pubblico. Arriva al punto di utilizzare i codici dei meme di Internet e dei video cat.

Uno dei migliori esempi di video creativo virale è la sfida di Blendtec di fondere tutto :

L'animazione video educativa

Non è facile realizzare contenuti video educativi e coinvolgenti. Ma ora ci sono molti strumenti per trasmettere informazioni in modo interattivo. Animazioni visive colorate, dinamiche, originali e inaspettate mantengono viva la curiosità dello spettatore. Permettono di raccontare una storia mentre li educano.

Canva è davvero brava a giocare con questo formato :

"Dietro le quinte"

Chi non ha mai sognato di scoprire il retrocucina della propria azienda preferita? Coltiva il fascino per il tuo posto di lavoro riprendendolo in modo misterioso. Rivela le abitudini e gli eventi che scandiscono le tue giornate e ti rendono unico. Dai un tocco umano al tuo report lasciando che siano i dipendenti più stimolanti a parlarne.

Google è un riferimento essenziale per questa tecnica. Centinaia di funzionalità multimediali sono state realizzate nel loro ambiente di lavoro unico e server web altamente segreti e protetti :

L'intervista al fan o alla guest star

Per espandere l'orizzonte del tuo marchio, niente è meglio che invitare personalità o clienti fedeli e appassionati. Accoglili in un ambiente rilassato e lascia che parlino del motivo per cui tengono al tuo marchio. Crea un dibattito affrontando questioni sociali e politiche più ampie senza entrare in polemiche. Offri ai tuoi fan un'esperienza di marketing dall'interno.

FirstWeFeast è un web media che promuove diversi tipi di cibi piccanti presentando star e celebrità in alcuni concorsi caldi.

Il video sull'impegno del marchio

Oggi, i consumatori non sono mai stati più preoccupati per scopi sociali e ambientali. Fai un forte appello per una causa che conta profondamente per il tuo marchio. Descrivi azioni concrete per raggiungere questa missione e chiama anche il tuo pubblico all'azione. Realizza un documentario su un tema di attualità o organizza una campagna per sfidare le rappresentazioni sociali.

Uno dei migliori esempi di video impegnati è la campagna di grande successo #LikeaGirl di Always per rivelare le differenze di genere nella società:

Come scegliere il giusto software di video marketing?

Hai ora le idee chiare sui contenuti che vuoi creare? È tempo di trovare lo strumento per rendere il processo di creazione efficiente e adattabile.

Editor video:l'essenziale

Filmato

Disponibile gratuitamente su tutti i Mac, Iphone e Ipad, l'applicazione iMovie di Apple è uno strumento ergonomico che ti permetterà di modificare facilmente il tuo video, inclusa la gestione di inquadrature, codici temporali, aggiunta di musica, miglioramento della qualità, riduzione del rumore di fondo, ecc.

Windows MovieMaker

Windows Movie Maker è l'editor video ufficiale di Windows, facile da usare quanto lo è, in grado di creare contenuti video con funzionalità di editing di base.

Wondershare Filmora

Filmora è un'applicazione a pagamento tra $ 34,99 (all'anno) e $ 49,99 (a vita) per persona e $ 99,98 (a vita) per le aziende. Include anche funzionalità essenziali per l'editing, la produzione di effetti e l'editing video. È particolarmente efficace per un editing facile e veloce.

Adobe Premiere

Adobe Premiere è lo strumento di editing video essenziale per i professionisti. Con un'interfaccia personalizzabile e molte funzionalità avanzate, è considerato lo standard del settore. Viene spesso utilizzato dai montatori cinematografici.
Supporta clip di alta qualità e offre strumenti di correzione del colore avanzati integrati che lo distinguono da opzioni meno costose o gratuite come iMovie.

Editor di video online

Wevideo

Wevideo è un potente strumento di editing video adatto a tutti gli usi. Sia che tu voglia creare video per scopi personali, professionali o educativi, il suo software completo ti guiderà attraverso il processo di editing ed è progettato per i creatori di video che amano gestire il proprio lavoro dall'inizio alla fine. È quasi uno strumento professionale, ma in ogni caso ha molti usi e funzionalità. Lo consigliamo se desideri creare diversi formati video.

Mordibile

Biteable è lo strumento video appositamente progettato per aumentare le tue vendite e i video delle tue campagne di marketing. È l'alleato dei team di marketing e vendita delle aziende in crescita. Ti aiuterà a creare presentazioni di prodotti, proposte di vendita ed e-mail di marketing più colorate e aggressive, offrendoti un vantaggio competitivo. Se è destinato anche a usi più informali, funzionerà nella maggior parte delle situazioni.

Moovly

Moovly è lo strumento per eccellenza per animazioni visive professionali ed educative. Si rivolge ai dipendenti aziendali che desiderano uno strumento veloce e affidabile per pubblicare e trasmettere i propri video. Lo strumento è efficace per creare contenuti di marketing (come presentazioni di prodotti), nonché per ravvivare le riunioni o creare tutorial per gli utenti. Moovly è particolarmente utile per creare video educativi altamente interattivi e chiari.

Animazione

Animoto è una soluzione intuitiva per la creazione di video sui social media. Grazie alla sua interfaccia semplice e chiara, puoi scegliere rapidamente un modello e aggiungere immagini e testo animato. È rivolto a creatori di contenuti e professionisti dei social media che vogliono fare il lavoro da soli e farlo bene. Lo strumento è facile da usare e offre grandi possibilità di personalizzazione, se vuoi gestire completamente la tua strategia di contenuto.

Produrre video:10 consigli di base

Ora che hai gli strumenti, devi usarli al massimo delle loro potenzialità. Per fare questo, devi sapere come riprendere sequenze che possono essere correttamente assemblate insieme.

Ecco 10 consigli per girare il tuo video :

Puoi filmare con il tuo smartphone, ma tieni presente che il formato verticale funziona solo per Snapchat, Tiktok e Instagram IGT TV. Usa la modalità orizzontale, che ti consente di filmare in larghezza.
Stabilizza la tua fotocamera con un treppiede o scatta piegando le ginocchia per avere una messa a fuoco stabile.
Non dimenticare di regolare la messa a fuoco. O mettendo a fuoco l'oggetto principale e lasciando sfocato lo sfondo quando parla solo una persona. Oppure concentrandosi su tutto l'ambiente indistintamente per scene con più persone.
Pensa a trovare il miglior rapporto di luce nel triangolo di esposizione:velocità dell'otturatore – ISO – apertura ma anche bilanciamento del bianco.
Per il suono, usa un microfono a cravatta, un microfono a fucile o un registratore audio professionale. Il suono dello smartphone o della fotocamera potrebbe avere molti echi.
Preferisci un arredamento semplice e caldo.
Durante le riprese, esegui il maggior numero possibile di riprese per evitare problemi di continuità durante il montaggio. Fai molti tagli per ottenere il massimo dal tuo filmato.
Evita "uuuuhm" nei video. Meglio uno spazio vuoto che un tic piuttosto rumoroso.
Variare i punti di vista per dare dinamicità al video.
Pensa all'armonia della composizione di ciascuna delle tue prese. Assicurati di disporre gli oggetti e i personaggi per avere una bellezza complessiva.

Le migliori piattaforme per il Video Marketing

Hai realizzato il video del tuo sogno? Ora puoi adattarlo alla piattaforma che ospiterà i tuoi contenuti. Per aumentarne la visibilità, è necessario conoscere le regole di ranking del loro algoritmo e il pubblico tipico che consuma regolarmente i suoi contenuti. Ecco alcune informazioni che possono guidarti.

Youtube

Youtube è ovviamente il re delle piattaforme video. Devi solo sapere che è il secondo strumento di ricerca dopo Google! Puoi usarlo per creare contenuti regolari per i visitatori della piattaforma o semplicemente per ospitare i tuoi video e condividerli sul tuo sito.

Cosa funziona: Lo stile dei contenuti di successo su Youtube è costituito da video piuttosto brevi, spesso molto visivi e con pochi effetti, che lasciano parlare gli influencer.

Formato : Alta risoluzione 720p(1280 x 720 16:9) o 1080p HD(1920 x 1080 16:9) da preferire.

Facebook

Facebook ospita una quantità enorme di contenuti video, inclusi contenuti creativi, umoristici e personali. È la piattaforma regina per la condivisione dei contenuti, quindi alimenta più contenuti virali.

Cosa funziona: Il formato video nativo è favorito dagli algoritmi di Facebook. Danno maggiore portata e crescita organica ai contenuti video adattati al feed.

Facebook ha anche strumenti per indirizzare gli annunci a profili molto dettagliati di potenziali clienti. Prendono in considerazione gli interessi personali, le località, i visitatori del sito web e molto altro sono tutti disponibili come opzioni di targeting.

Formato: il formato 1:1 supera del 30-35% i video orizzontali.
-Alta risoluzione 720p(1280 x 720 16:9) o 1080p HD(1920 x 1080 16:9)

Instagram

Instagram è il luogo ideale per pubblicare video estetici e artistici.

Da quando Instagram ha introdotto i video nel 2013, i video sono fioriti sulla piattaforma e un numero crescente di influencer utilizza i video nelle loro storie di Instagram.
Con il lancio di IGTV, c'è anche una moda per questo formato di video social.

Cosa funziona post che abbinano armoniosamente i video alle foto. Hanno hashtag vari e pertinenti che aumentano il coinvolgimento del 12%.
Le storie di Instagram possono fornire uno sguardo dietro le quinte su come vengono creati i tuoi post e un invito a dare un'occhiata.

Formato :utilizzare il formato "quadrato" o 1:1. Gli studi dimostrano che costa il 33% in meno assumere qualcuno con un video quadrato (fonte)

Snapchat

Snapchat ha inventato il nuovo modello di coinvolgente video mobile verticale. Che sia attraverso animazioni visive, interviste selfie o catturate al momento, è la piattaforma per il marketing giovanile.

È una piattaforma in cui i formati pubblicitari stanno guadagnando slancio. Gli utenti di Snapchat stanno attualmente guardando l'incredibile cifra di 10 miliardi di video al giorno sulla piattaforma e i brand stanno diventando sempre più interessati.

Cosa funziona :contenuti naturali, spontanei e genuini. Contenuti vari che sono divertenti, divertenti o coinvolgono un influencer o sono divertenti e animati. Il primo snap è particolarmente importante, deve attirare l'attenzione in modo che gli utenti guardino gli altri.

Formato :registrato in un formato in movimento verticale.

LinkedIn vede anche il crescente predominio di video di marca, pubblicità e contenuti visivi educativi.

Cosa funziona :brevi video inferiori a 1,5 m, che annunciano notizie aziendali, discutono argomenti di dibattito o di attualità o forniscono valore agli utenti. Anche il video nativo offre un grande vantaggio.

Formato: da 256×144 a 4096×2304

Twitter

Twitter è meno conosciuto come piattaforma video. Eppure Twitter continua a promuovere nuovi modi per condividere i video. Gli utenti adorano questo tipo di contenuti, soprattutto quando sono più personali e relazionali con il pubblico.

Cosa funziona contenuti video personali che interagiscono con il pubblico. Video che sono divertenti e raccontano una storia. Funzionano anche i video che sono semplicemente divertenti. Di solito sono molto brevi (limite di 140 secondi).

Formato :MP4 e MOV, 512mb

TikTok

Una piattaforma nuova di zecca, è il luogo di ritrovo per la giovanissima generazione Z, fan dei contenuti creativi. È già più popolare di Facebook e Instagram nel mondo ed è la culla degli utenti di domani

Cosa funziona :contenuti visivamente accattivanti e divertenti. La piattaforma ignora i contenuti più seri e formali. Le clip di musica e danza dominano l'algoritmo e sono le più riuscite. Devono essere prese in considerazione anche l'interazione con gli utenti e la frequenza di utilizzo della tua community.

Formato :principalmente mobile.

La sfida della visione di video senza audio

Prima di pubblicare i tuoi contenuti, non così in fretta! C'è un altro consiglio che vogliamo darti.

La maggior parte dei video viene guardata senza audio su Internet. Infatti, quasi l'85% dei video viene guardato senza audio sui social network. Puoi adottare alcune regole di base:

Crea sottotitoli chiari e leggibili.
Traduci le diverse lingue adattandoti alle diverse interpretazioni di ogni nazionalità.
Implementa correttamente i sottotitoli nel video in modo che siano accessibili a quante più persone possibile.

In realtà, in Checksub, lavoriamo da 4 anni su uno strumento di sottotitolazione automatica più adatto al lavoro di creatori di video e marketer. La nostra soluzione riunisce le migliori tecnologie disponibili sul mercato:

le migliori API di riconoscimento vocale e traduzione automatica per analizzare il tuo video.
Un editor di sottotitoli online potente e molto facile da usare
Una piattaforma collaborativa per lavorare con traduttori, clienti e altri partner

Il processo è semplice:

Carica il tuo video
Indica la lingua originale e le lingue che potresti voler ottenere (sono 128 lingue in tutto).
Controlla il risultato
Esporta il file della trascrizione scritta e fai quello che vuoi con esso.

Dopo tutto il duro lavoro che ho messo in questo post, ti lascio provare tu stesso! 😆