YouTube ha oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo — pari a quasi un terzo dell'intera Internet. È la piattaforma di condivisione video più popolare al mondo. Quindi, naturalmente, avrebbe senso per gli esperti di marketing ospitare lì tutti i video del loro marchio, giusto?
Beh, non necessariamente.
Come lettore video per le masse, YouTube è una soluzione a livello di superficie che semplicemente non può essere bloccata con altri lettori video personalizzati sul mercato. Con funzionalità di analisi avanzate e strumenti di personalizzazione, i lettori video personalizzati sono un'opzione molto migliore per gli esperti di marketing che cercano di promuovere il business.
Questo post analizzerà diverse funzionalità essenziali da cercare in un lettore video per la tua attività ed evidenzierà alcune aree chiave in cui YouTube non è all'altezza.
Personalizzazione del marchio
Quando pensi a un'azienda come Apple, cosa ti viene in mente subito? Computer, tablet e smartphone con un design elegante e minimalista e un fattore di tendenza immateriale?
Il marchio iconico di Apple è qualcosa che l'azienda ha guadagnato in anni di comprovato successo come leader tecnologico. Questo livello di branding richiede un approccio deliberato. Le aziende devono determinare attentamente come dovrebbe apparire e sentire il proprio marchio per i consumatori, compreso tutto, dai colori e loghi all'esperienza del prodotto stesso.
Un video player è una di queste risorse chiave del brand. Qualsiasi video sul tuo sito web dovrebbe rappresentare il tuo marchio e solo il tuo marchio.
Uno dei problemi principali dell'utilizzo di YouTube per il marketing video è che non ci sono opzioni di branding personalizzate. Tutti i video del tuo marchio finiscono per sembrare cartelloni pubblicitari per YouTube con il loro logo e colori. Stai essenzialmente promuovendo il loro marchio. E questo è intenzionale. Dopotutto, YouTube è stato creato per mantenere le persone coinvolte con i loro contenuti. Questo è direttamente in conflitto con molti obiettivi aziendali e di marca.
Evita questa promozione involontaria di YouTube e potenzia il tuo marchio con un video player personalizzato. Con Wistia, puoi personalizzare il tuo lettore video con i colori della tua azienda, in modo che gli utenti riconoscano il tuo marchio. Aiuta anche il tuo lettore video a integrarsi perfettamente nel tuo sito web.
Wistia ti consente anche di personalizzare ulteriormente i tuoi video con il logo del tuo marchio. Ciò significa che la segnaletica YouTube non è più evidente nei tuoi lettori video. Ti permettiamo di marchiare il tuo video player con il tuo logo, in modo che il tuo marchio sia in primo piano e al centro, non nostro.
Un'esperienza senza pubblicità
La generazione Z probabilmente non ci crederà, ma c'è stato un tempo in cui YouTube era completamente privo di pubblicità. Non è durato a lungo una volta che la piattaforma ha visto i potenziali soldi che potevano portare con gli inserzionisti — ma è successo!
Avanti veloce fino ad oggi e gli annunci video sono la norma su YouTube. Potresti guardare un video approfondito su come utilizzare Google Analytics, e poi bam — c'è un annuncio su come guadagnare milioni di criptovalute che apparentemente esce dal nulla.
Il 65% delle persone preme immediatamente il pulsante Salta quando incontra un annuncio video, secondo un rapporto di Media Lab di IPG Mediabrands. Questo numero elevato indica il fatto che gli spettatori non vogliono vedere gli annunci quando guardano un video.
Dopotutto, gli annunci interrompono il flusso dei contenuti. Immagina di andare a vedere un nuovo film e, proprio mentre sta per essere rivelato un enorme colpo di scena, uno spot pubblicitario per l'assicurazione auto. Torneresti all'azione sentendoti un po' sgonfio.
Mantenere la narrativa video scorrevole è particolarmente importante per le aziende B2B. Gli spettatori in questo segmento generalmente hanno orari ristretti e vogliono arrivare rapidamente al punto principale di un video. YouTube rallenta l'esperienza di visualizzazione con gli annunci, quindi il tuo brand impiega più tempo a trasmettere il suo messaggio.
Inoltre, non hai alcun controllo su quali annunci YouTube decide di inserire nei tuoi video. Gli annunci video dei concorrenti diretti alla tua attività possono apparire e far riflettere gli spettatori sull'utilizzo del tuo prodotto. Altrettanto negativo per le aziende è il fatto che gli spettatori possono vedere annunci che non sono affatto in linea con i valori del tuo marchio.
Le aziende hanno bisogno di un video player personalizzato che aggiri il disordine pubblicitario. Wistia offre un'esperienza di visualizzazione senza pubblicità che consente ai tuoi contenuti di stare da soli. La possibilità di guardare video senza pubblicità aiuta gli utenti a rimanere coinvolti. Possono semplicemente concentrarsi su un video del tuo marchio fino in fondo senza alcun ostacolo per disattivarli.
Funzionalità SEO video integrate
La SEO non si applica solo ai contenuti scritti. Se vuoi che le persone trovino i tuoi video su Google e altri motori di ricerca, devono essere ottimizzati correttamente per la ricerca.
YouTube offre strumenti SEO di base per aiutare i tuoi video ad attirare l'attenzione di Google, ma c'è un grosso problema:YouTube è progettato per indirizzare il traffico verso il loro sito web, non il tuo.
Certo, stai ancora diffondendo il tuo marchio con i video di YouTube. Ma sfortunatamente, tutti i vantaggi SEO che il tuo video sta ricevendo sono legati a un sito su cui non puoi effettuare una vendita o acquisire lead.
Se sei un marketer che desidera vantaggi SEO per la tua attività e il suo sito, l'utilizzo di un video player personalizzato è un must assoluto. Invece di indirizzare il traffico video verso un altro sito, le funzionalità di SEO video integrate di Wistia possono aiutare la tua azienda a posizionarsi su Google e indirizzare il traffico verso il tuo sito.
Puoi persino utilizzare la funzione Wistia Channels in modo che gli spettatori possano trovare facilmente i tuoi video in un unico posto sul tuo sito. Una volta che sono su un canale che hai creato, possono passare da un video all'altro senza distrazioni come ha fatto YouTube.
Pro-TipVuoi aumentare di livello le tue capacità di marketing digitale? Fai un nerd sui nostri consigli SEO video preferiti per migliorare le prestazioni dei tuoi video!Analisi video approfondita
Misurare il successo degli sforzi di marketing video può essere difficile anche per i marketer più esperti. Diventa ancora più difficile se utilizzi una piattaforma che non ti fornisce i dati necessari per monitorare le prestazioni.
YouTube offre analisi decenti delle puntate sui tavoli, ma è davvero progettato per i creatori, non per le aziende. La piattaforma fornisce informazioni sulle metriche di coinvolgimento di base — come Mi piace e visualizzazioni — ma non aiuta i professionisti del marketing a scoprire tendenze più profonde dietro i video del marchio.
In poche parole, YouTube non è progettato pensando alle esigenze analitiche di un marketer. Opta per un video player personalizzato con un'offerta di analisi più completa e specificatamente su misura per i professionisti del marketing.
Wistia, d'altra parte, si adatta al conto. La nostra piattaforma è progettata per aiutare gli esperti di marketing a estrarre informazioni aziendali dai loro video in modo rapido e semplice.
Se vuoi andare oltre l'acquisizione di metriche di coinvolgimento di base come Mi piace, visualizzazioni e commenti, abbiamo anche quello che fa per te. La nostra piattaforma è in grado di monitorare il coinvolgimento degli spettatori attraverso mappe di calore e grafici di coinvolgimento per fornire agli esperti di marketing una comprensione dettagliata di quando e dove i video hanno più successo. Individua momenti specifici di coinvolgimento e disimpegno per scoprire le tendenze sottostanti ai video del brand.
Un'altra interessante funzionalità basata sui dati è il test A/B, che offre alle aziende una visione fianco a fianco del rendimento di due video diversi. Funziona con due video simili o due video completamente diversi. Questa funzione può aiutare i professionisti del marketing a farsi un'idea migliore di quali video hanno successo per l'azienda in modo che possano concentrarsi sul perché dietro quel successo.
Strumenti per abbonati e lead generation
Le aziende che investono nel marketing video vogliono vedere una chiara connessione tra spettatori e clienti. In qualità di marketer, è tuo compito trovare quella connessione e dimostrare il ROI dei tuoi video.
Con un lettore video personalizzato come Wistia progettato per i professionisti del marketing, queste connessioni non sono mai state così facili da scoprire. Con pochi clic, puoi trovare informazioni dettagliate sugli abbonati e sui potenziali clienti che possono trasformarsi in lead.
Le informazioni sull'abbonamento al canale Wistia rendono facile per la tua azienda notificare agli abbonati quando hai nuovi contenuti video da condividere (cosa che non puoi fare con gli abbonati YouTube). Hai accesso istantaneo ai dati dei singoli iscritti come nomi ed e-mail per aiutarti a far uscire subito il tuo messaggio.
Wistia ti dà anche la possibilità di sincronizzare i dati degli abbonati con la tua piattaforma di automazione del marketing o CRM preferita. Questa integrazione semplifica la creazione e il punteggio dei lead in base ai dati video. Non è più necessario indovinare — tu controlli i tuoi dati, così puoi misurare il ROI del tuo video.
AvvisoStupped dagli abbonati? Non dire più niente! Scopri di più sulla differenza tra gli abbonati al canale Wistia e gli abbonati YouTube.Il video player personalizzato che può fare tutto
Non c'è niente di sbagliato nell'accedere a YouTube per guardare alcuni video divertenti e condividerli con gli amici. Ma se sei un marketer che cerca di creare più affari per la tua azienda, hai bisogno di un video player personalizzato che supporti facilmente il tuo marchio.