Indipendentemente dalla loro lunghezza, i video con marchio possono essere rapidamente sopraffatti dai dettagli. Spesso ci sono così tante cose che devi comunicare ai tuoi clienti che la tua presentazione generale diventa una zuppa fangosa di messaggi anonimi e sfocati e il tuo pubblico finisce per essere più confuso sulla tua attività rispetto a quando ha iniziato!
La confusione è anti-marketing. Il tuo compito è rendere il tuo messaggio più chiaro, non lasciare che il tuo pubblico si chieda di cosa stai parlando. Quando inizi a fare uno sforzo concertato per eliminare la confusione dai tuoi messaggi, scoprirai rapidamente che il tuo video è naturalmente più vicino alla lunghezza corretta.
Ma qual è esattamente la lunghezza corretta? Bene, questo può dipendere...
Il limite superiore per la maggior parte degli intervalli di attenzione online è di 90 secondi, ma il limite inferiore è più vicino a otto secondi. Se sei fortunato, potresti trovare qualcuno disposto a investire fino a due minuti sul tuo video, ma oltre a ciò, a meno che tu non stia trasmettendo un programma televisivo, hai perso il tuo pubblico.
È qui che devi essere abile nell'arte di rimuovere tutta la lanugine e concentrarti sulla creazione di un video non più lungo di due minuti. Ci sono alcune eccezioni a questa regola, di cui parleremo di seguito, ma tra uno e due minuti è il tuo punto debole . Ciò garantirà il massimo impatto nel minor tempo possibile e porterà il tuo video di fronte al pubblico più vasto possibile. Quando questi tre fattori sono adeguatamente bilanciati, il tuo video brillerà.
Ma questo è il TL; DR. Entriamo nel dettaglio e analizziamo davvero ciò che devi sapere quando si tratta della lunghezza del tuo video.
Nozioni di base sulla durata del video
Sapere quanto dovrebbe essere lungo il tuo video dipende davvero dall'obiettivo finale del tuo video. Puoi saperne di più qui, ma ecco un rapido aggiornamento.
Quando stai cercando di aumentare la notorietà del tuo marchio e di far conoscere il nome della tua azienda a nuove persone, sei nell'attrazione fase dell'imbuto di marketing. Qui, le persone non conoscono necessariamente il tuo marchio e stai cercando di presentarti a loro.
A questo punto, vuoi che il tuo video sia breve e attiri l'attenzione. I video qui dovrebbero durare meno di un minuto con una grafica brillante e audace e una presentazione molto breve sui tuoi prodotti o servizi. Non appesantire i tuoi video con un sacco di dettagli o informazioni complicate:il tuo pubblico si sintonizzerà e probabilmente scorrerà del tutto oltre il tuo video.
Se il tuo pubblico ha già familiarità con il tuo marchio, è probabile che sia nella considerazione fase del percorso dell'acquirente e stai cercando di coinvolgerlo con informazioni interessanti e fornire valore. Ciò significa che i tuoi video qui possono essere un po' più lunghi, da uno a tre minuti. Tieni a mente il giusto equilibrio. Vuoi fornire valore, che può richiedere un po' più di tempo, ma essere comunque interessante, coinvolgente e unico.
Se stai cercando di convertire gli utenti in un acquisto effettivo, sei nella decisione fase e i tuoi contenuti video dovrebbero essere più diretti. Stai dicendo ai tuoi utenti esattamente cosa vuoi che facciano e perché, motivo per cui i video qui dovrebbero durare meno di due minuti. In quel lasso di tempo, vuoi mettere a punto la tua proposta di valore finale e come lo spettatore può completare la propria azione di acquisto con un chiaro invito all'azione (CTA).
Hai bisogno di più indicazioni? Abbiamo realizzato oltre 6.000 video dal nostro lancio nel 2014 ed ecco le tendenze che vediamo seguite più spesso quando si tratta di lunghezza.
Video 15 secondi e meno
I video comuni includono:
- Video di contenuti social
- Blooper/Outtake
- Video di suggerimenti e trucchi
- Video promozionali
- E altro ancora...
Questi brevi video stanno diventando sempre più comuni grazie a piattaforme di social media come Facebook, Instagram e LinkedIn. Sono perfetti nella fase di attrazione e attirano l'attenzione. Poiché sono brevi, attieniti a comunicare solo le tue informazioni più importanti. Questi sono in genere brevi per ottimizzare le prestazioni elevate sulle piattaforme social, quindi assicurati di utilizzare colori vivaci, titoli e grafica di testo e altre tecniche per impedire agli utenti di scorrere.
Video da 16 a 60 secondi
I video comuni includono:
- Video di prodotti
- Video di istruzioni
- Video del brand
- Pubblicità
- E altro ancora...
Questa è la lunghezza più comune per i video che produciamo. Ancora abbastanza brevi da affascinare un pubblico, ma abbastanza lunghi da comunicare il nocciolo di ciò che fa un'azienda, i video di questa lunghezza condividono informazioni importanti mantenendo il marchio in prima linea. Questi video possono funzionare praticamente ovunque, comprese le principali piattaforme di hosting come YouTube, piattaforme social come Facebook e LinkedIn e condivisi tramite campagne e-mail e pubblicità a pagamento.
Video da 1 a 2 minuti
I video comuni includono:
- Video del brand
- Video di casi studio
- Video di squadra
- Video di eventi
- E altro ancora...
Ancora una lunghezza OK, vuoi assicurarti che tutto ciò che dici in questi video sia assolutamente necessario. Dopo due minuti, inizi a superare i limiti della capacità di attenzione di un utente, quindi devi mantenerlo interessato. Lavora per raccontare una narrativa allettante, che si costruisca nel tempo e attiri rapidamente il tuo spettatore. Oppure, fornisci informazioni utili che l'utente non può trovare da nessun'altra parte. Se stai utilizzando questi video nelle fasi di considerazione o decisione del percorso dell'acquirente, assicurati che i contenuti che condividi non siano solo intellettualmente coinvolgenti, ma anche emotivamente coinvolgenti.
Video 2+ minuti
I video comuni includono:
- Testimonianze
- Recensioni del prodotto
- Esercitazioni
- Dimostrazioni di prodotti/servizi
- E altro ancora...
La maggior parte dei video che utilizzi per scopi di marketing non dovrebbe durare molto più di due minuti. A volte, tutorial complicati o dimostrazioni di prodotti possono richiedere un po' più di tempo, ma vuoi davvero evitare di creare contenuti lunghi che sembrano trascinati (cosa che può accadere quando qualcosa supera i due minuti). Inoltre, tieni a mente dove distribuirai il tuo video. Se il tuo obiettivo è attirare utenti tramite annunci a pagamento, non dovresti assolutamente utilizzare un lungo tutorial di servizio di quattro minuti.
Video di lunga durata:oltre 15 minuti
I video comuni includono:
- Domande e risposte di esperti
- Webinar
- E altro ancora...
Sebbene qualsiasi video nell'intervallo da tre a 10 minuti circa possa sembrare lungo, anche i contenuti più lunghi tendono a coinvolgere gli utenti per più tempo. Prima che inizi un video di 30 minuti, ad esempio, l'utente sa a cosa si sta iscrivendo. Sanno che la maggior parte dei webinar dura quasi un'ora, quindi si sono impegnati a passare così tanto tempo a guardare il tuo video. L'avvertenza è che ci sono pochi tipi di video che richiedono questa lunghezza, quindi assicurati che il tuo video più lungo sia mirato e fornisca un sacco di valore se lo stai facendo così lungo.
Conclusione
Ovviamente, questo non è tutto compreso:alcuni video infrangono queste regole e non abbiamo incluso ogni singolo tipo di video disponibile. Prendi queste come linee guida, semmai. Sapere quanto durano in genere determinati video ti dà un ottimo standard su cui basarti. Ma più importante che considerare la lunghezza subito è conoscere il comportamento del tuo pubblico.
Qual è la loro mentalità quando guardano il tuo video?
Offri abbastanza valore per farli rimanere più a lungo?
Quanto tempo e coinvolgimento richiede la tua CTA?
Questo è ciò che alla fine dovrebbe determinare la lunghezza del tuo video.