Nel frenetico regno del World Wide Web, i video hanno stabilito una roccaforte nel trasmettere il tuo messaggio nel più breve tempo possibile. Le persone non hanno più la pazienza di leggere articoli di lunga durata quando un video breve e nitido può fornire risultati molto più brillanti.
Tuttavia, nonostante l'elevata potenzialità di coinvolgimento del video, non tutti i video diventano virali o generano i contatti che stavi cercando. Aggiungi il fatto che la produzione video non è economica e ora hai un problema.
E se il tuo video non ti dà il risultato desiderato?
Lo schema qui è che la maggior parte dei video rimarrà rilevante al momento del caricamento, genererà un ronzio per un paio di giorni o una settimana e quindi scomparirà nell'oblio di Internet. Infatti, secondo TubeMogul, in media, un video vive metà della sua vita nei primi sei giorni dalla pubblicazione.
Quindi cosa si fa per estrarre di più dai video che hai realizzato con un tale duro lavoro e il budget dell'azienda? Non disperare. Ti abbiamo fornito alcuni suggerimenti per riproporre i video per riportare in vita i tuoi vecchi contenuti video e spremere più ROI da esso.
Taglia a misura
Con varie piattaforme di social media che consentono la pubblicazione solo di brevi video, è fondamentale utilizzare i video in modo intelligente per ottenere maggiore attenzione per i tuoi contenuti. Scegli le porzioni migliori della tua creazione e usale per dare un'occhiata in anteprima per aumentare l'interesse tra gli utenti.
Di recente, Wave.video ha pubblicato un'infografica con numeri che mostrano lunghezze video ottimali per le piattaforme di condivisione video più diffuse:
- I video di Instagram sono ideali per 30 secondi
- I video di 45 secondi funzionano meglio su Twitter
- Il pubblico di Facebook ama i video lunghi da 60 a 90 secondi
Prendi questo video pubblicato da Spinnin' Records, per esempio. È un video di 30 secondi che racconta agli spettatori di Spotify in esecuzione e che ha generato un coinvolgimento vicino a 95.000 visualizzazioni:
A causa della diminuzione della capacità di attenzione, è importante mostrare i tuoi contenuti visivi in modi che invoglino gli utenti a visualizzare il video completo. Brevi clip del tuo video con una grafica accattivante faranno il trucco.
Ci sono una miriade di strumenti disponibili per aiutarti ad abbreviare il tuo video per il massimo impatto. Per gli utenti Android, Video Splitter è un'ottima scelta. Ti consente di dividere un video lungo in bit più piccoli senza ostacolarne la qualità e la sua opzione di anteprima ti aiuterà a vedere i risultati prima della pubblicazione.
Ridistribuisci su piattaforme diverse
Un video che non ha funzionato come previsto non dovrebbe impedirti di provare su altre piattaforme. Mentre Youtube è più adatto per i video lunghi, Facebook funziona meravigliosamente per lunghezze più brevi.
La tua campagna video dovrebbe tenere a mente le persone che alla fine vedranno questo contenuto visivo e cosa vuoi che facciano dopo averlo visto.
- Ricrea i vecchi titoli dei video per aggiungere una nuova prospettiva
- Aggiungi una nuova descrizione, più adatta alla piattaforma che stai utilizzando
- Utilizza video esplicativi o tutorial pubblicati in precedenza per rispondere alle domande sulla pagina delle domande frequenti
- Conosci il formato video più adatto alla piattaforma di condivisione video che hai scelto.
Incorpora il tuo video in un nuovo articolo del blog o in un post degli ospiti
Un altro modo per convincere le persone a rivedere i tuoi vecchi contenuti video è incorporare quei video in un nuovo articolo o post degli ospiti.
Avere scritto contenuti nel tuo blog è necessario, tuttavia, incorporare un video nel blog di tanto in tanto aiuterà a creare una connessione con i tuoi lettori.
Scopri come Bold Content Video utilizza i video incorporati nel proprio blog per massimizzare l'impatto del materiale scritto. Il loro video per Young Minds, un ente di beneficenza con sede nel Regno Unito, ha registrato 5,2 milioni di visualizzazioni su Youtube e ha contribuito a raccogliere 74.000 sterline.
Allo stesso modo, una vecchia recensione di un prodotto o un video di istruzioni che hai fatto qualche tempo fa possono essere facilmente integrati nel contenuto del blog per aggiungere un valore significativo al tuo lavoro. Tieni presente i seguenti punti quando utilizzi i tuoi vecchi video in un nuovo post del blog.
- Fai sapere ai lettori che c'è un video – Annuncia il tuo video nel titolo dell'articolo, questo creerà curiosità e motiverà gli utenti a dare un'occhiata all'articolo.
- Aggiungi testo correlato – Fai risaltare il tuo vecchio video aggiungendo un'introduzione e un riepilogo per dare ai lettori un'idea di cosa accadrà. Come nello screenshot qui sotto, una piccola introduzione sul perché cambiare l'olio della tua auto a casa non è difficile, è seguita dal video tutorial.
Fonte
- Rendilo pertinente – Assicurati che l'aggiunta del video sia in linea con il materiale scritto. Dovrebbe rafforzare il tuo punto piuttosto che esaurirlo.
Utilizza la funzione Video correlati di YouTube
Con il suo algoritmo intelligente, YouTube scopre quali video potrebbero interessarti. Il dibattito è ancora in corso sulla pertinenza di questi video "correlati" e su come aggiungono valore alla tua esperienza su YouTube. Tuttavia, è una funzionalità che può essere utilizzata a tuo vantaggio.
Collegando i tuoi vecchi video, puoi ottenere risultati di ricerca migliori per i video correlati. Utilizza la funzione "Schermata finale" su Youtube per aggiungere un video suggerito per i tuoi spettatori. Lo snippet verrà visualizzato 5-10 secondi prima della fine di un video, offrendo all'utente la possibilità di visualizzare i contenuti correlati.
Alcuni altri suggerimenti che funzionano alla grande:
- Playlist – Un ottimo modo per dare nuova vita ai tuoi vecchi video. Creare playlist su YouTube è abbastanza semplice. Con i video interconnessi, puoi sbarazzarti di video correlati irrilevanti e dare invece ai tuoi utenti la possibilità di vedere più contenuti correlati da te.
- Trascrivi il tuo video – Con i sottotitoli nel tuo video, puoi rendere il tuo motore di ricerca video intuitivo poiché Google indicizza i sottotitoli. Quindi può aiutarti a classificarti più in alto con lo stesso vecchio contenuto.
Distribuisci vecchi video nella tua campagna di email marketing o nelle newsletter
Sostieni le tue affermazioni su una campagna di email marketing mettendo in mostra i tuoi vecchi video. Ciò aggiungerà immensa credibilità al nostro lavoro. Non solo riproporrai i tuoi contenuti video, ma ti darai anche una grande possibilità di migliorare le tue conversioni.
Crackitt ha dimostrato come i video possono avere un impatto positivo sui tassi di apertura per le presentazioni di posta elettronica a freddo. Un video esplicativo che hanno creato per NotifyFox è riuscito a ricevere un'incredibile percentuale di apertura del 40%, che si è tradotta in conversioni migliori e più clienti.
Se hai una newsletter regolare, puoi abbellirne il contenuto aggiungendo vecchi video di testimonianze o attività di coinvolgimento dei dipendenti, mostrando il lato divertente della tua organizzazione. I video lasciano un'impressione duratura, che insieme ai tuoi contenuti scritti può fare miracoli per le tue campagne di marketing.
Altre cose che funzionano
Oltre ai popolari trucchi di riutilizzo che hai letto in questo post, ci sono molte altre cose che possono essere fatte per far funzionare i tuoi vecchi video per te. Ecco alcune idee per iniziare:
- Utilizza frammenti interessanti del tuo video aziendale per presentare la storia del tuo marchio al pubblico. Puoi anche mostrare la tua cultura aziendale o l'estetica dell'infrastruttura.
- Collega diversi clip di testimonianze in un video più lungo, mostrandolo come un film sull'esperienza del cliente positiva.
- Vari video didattici possono essere messi insieme per formare un modulo di e-learning.
- I video possono essere riutilizzati in podcast o audiolibri.
- Gli screenshot dei tuoi video possono essere usati come riferimento per i tuoi contenuti scritti.
- Se hai filmati dietro lo schermo, puoi metterli insieme e creare un nuovo livello di coinvolgimento per il tuo vecchio video.
Conclusione
Dopo aver speso così tanto tempo a sviluppare fantastici contenuti visivi, sarebbe un peccato se funzionasse solo una volta. Massimizza il potenziale del tuo video effettuando il remarketing.
Essendo un metodo conveniente, il riutilizzo dei video ti consentirà di implementare nuovi contenuti in modo intelligente con il minimo sforzo e ti aiuterà a ottenere più ROI. Quindi mettiti i tuoi cappucci mentali e lascia che quel vecchio video faccia miracoli per te!
Informazioni sull'autore: Vaibhav Kakkar è il co-fondatore di DWS e RankWatch, marchi globali nel campo del marketing.
