Shakespeare ha scritto:"Se la musica è il cibo dell'amore, continua a giocare". Con questa affermazione grandiosamente commovente il Bardo stava, se non altro, sottovalutando il grado in cui la musica ha un impatto su tutte le nostre vite. La musica è una parte essenziale di quasi tutti i principali rituali umani, dalla nascita al matrimonio fino alla morte. Può aumentare la tensione in un film spaventoso, fornisci conforto emotivo per i depressi e persino aiutare a accendere la rivoluzione politica . La musica è molto di più del semplice cibo dell'amore. È il cibo di quasi tutto.
Per coloro che non sono creatori di contenuti o marketer professionisti, la presenza della musica in tutti i tuoi video preferiti (e altri tipi di contenuti) a volte potrebbe essere data per scontata. La musica è così radicata in ogni aspetto dei media che sembra impossibile separarla da uno spot pubblicitario o da un trailer di un film o da una demo di prodotto. Prova a immaginare il video qui sotto senza alcuna musica di sottofondo:solo i suoni delle voci dei nostri clienti, il clacson delle macchine per strada e i grugniti dietetici degli atleti durante l'allenamento.
Difficile da immaginare, vero? Non pensi che sarebbe incredibilmente imbarazzante e forzato? La musica collega le scene insieme e fornisce una base stabile su cui è possibile costruire i contenuti video, ma tende comunque a ricevere scarso riconoscimento. Questo perché la musica di sottofondo, come il bel tempo o una connessione Wi-Fi affidabile, di solito viene notata solo quando non è presente.
Quando il tuo marchio capisce quale musica includere nel tuo contenuto, video o altro, stai prendendo una decisione che colorerà l'effetto generale di quel contenuto in vari modi. Allora come fai a fare in modo che la tua scelta sia la più intuitiva possibile, quando potresti non sapere nemmeno come fare quella scelta in primo luogo? Decidere come e perché inserire la musica nei tuoi contenuti può essere complicato , ecco perché vogliamo dare una mano scomponendo alcuni fattori essenziali da tenere a mente.
Pensa musicalmente
Prima ancora di iniziare a integrare la musica nei tuoi contenuti, è importante avere una solida conoscenza di alcune delle scienze alla base del rapporto di commercio di musica. Nel tempo, una serie di esperimenti ha dimostrato gli effetti spesso inaspettati che la musica può avere sui potenziali clienti. Uno di questi esperimenti ha scoperto che il genere musicale ha un impatto piuttosto serio sulla fidelizzazione dei clienti. Quando un prodotto o un servizio lo fa non allinearsi con gli archetipi musicali che di solito potrebbero esservi associati, quindi la capacità del pubblico di ricordare quel prodotto in seguito diminuisce in modo significativo. Un esempio potrebbe essere se una pubblicità per un laptop elegante utilizzasse musica country-western vecchio stile. Ma se la musica lo fa allinearsi con l'archetipo adiacente, come se lo stesso spot pubblicitario di laptop utilizzasse uno scintillante punteggio di electronica, la loro fidelizzazione aumenta effettivamente.
Un altro test eseguito per analizzare la musica negli ambienti dei ristoranti ha rilevato che, nel complesso, la musica a ritmo più lento incoraggiava i commensali a impiegare più tempo con il pasto e spendere più soldi per l'alcol. Al contrario, la riproduzione di musica più veloce in un ristorante ha comportato un tasso di rotazione dei clienti più rapido. Tuttavia, nessuno di questi fatti è utile nel vuoto:ognuno deve essere considerato nel contesto di ciò che stai cercando di ottenere.
Ad esempio, il primo potrebbe andare bene per un ristorante raffinato che guadagna la maggior parte dei suoi soldi dalla vendita di liquori, mentre il secondo potrebbe beneficiare di un fast food che tende a impantanarsi con le lunghe file. Allo stesso modo, mentre la musica di Natale aumenta le vendite quando viene riprodotta durante le vacanze, è difficile immaginare risultati simili in un contesto diverso. In altre parole, non pensare alla musica solo come un piacevole rumore di sottofondo per i tuoi contenuti . Questo è un fattore che può avere un impatto sui tuoi potenziali clienti in un modo o nell'altro, quindi tieni sempre a mente i dettagli di ciò che vorresti ottenere.
Seleziona la tua fonte
Ci sono più risorse che puoi perseguire una volta che hai deciso che tipo di musica vuoi e, cosa più importante, cosa vuoi che quella musica realizzi. Il primo, e probabilmente il più ideale, è assumere un compositore . Se sai esattamente di cosa hai bisogno per i tuoi contenuti video, un compositore professionista sarà in grado di creare una colonna sonora originale su misura per gli scopi specifici del tuo marchio. Ogni spostamento tonale, ogni ondata orchestrale e ogni singola nota sarà al 100% sotto il tuo controllo, il che si tradurrà nella partitura musicale più tematicamente ottimizzata possibile.
Tuttavia, è probabile che anche assumere un compositore sia il modo più costoso per ottenere musica per i tuoi contenuti, anche se va notato che molti compositori sono molto più convenienti di quanto potresti aspettarti. Tuttavia, se il tuo marchio preferisce risparmiare ed evitare il fastidio di avere a che fare con un altro membro del team, considera esplorare una libreria musicale online . Questi database, di cui ce ne sono molti, forniscono decine di migliaia di brani di innumerevoli generi che puoi concedere in licenza e includere nei tuoi contenuti in modo conveniente. Molti di loro sono persino pre-ottimizzati con una varietà di lunghezze e mix, per ridurre ulteriormente il lavoro per i tuoi editor.
La sfida qui diventa curare la tua colonna sonora ideale da un assortimento così infinito. Ancora una volta, torniamo alla specificità dello scopo. Ricorda, più sai cosa vuoi in anticipo, meno tempo perderai ordinando ore di frammenti di brani di 30 secondi. Tieni sempre a mente il tuo pubblico e i suoi gusti mentre cerchi di capire la traccia perfetta da riprodurre sotto il tuo spot video o intervista. Mentre il pubblico più giovane potrebbe preferire l'hip-hop e l'indie rock, quello più anziano potrebbe tendere maggiormente a generi associati a prodotti di lusso, come la classica e il jazz.
Se non sei sicuro di quale traccia utilizzare, prova a testarli . Usa una traccia sul tuo video e poi l'altra per confrontare il loro impatto uno dopo l'altro. Anche se non riesci a scaricare una traccia completa con una filigrana audio, esegui semplicemente lo streaming sul database mentre sei liberamente sincronizzato con il tuo video per un assaggio del suo potenziale.
Mettere insieme
Con qualsiasi contenuto video, gli obiettivi tendono a rientrare in "vendita di un prodotto/servizio" e "diffusione della consapevolezza del marchio". Tuttavia, come hanno dimostrato numerosi casi di studio, l'autenticità è inestimabile per raggiungere entrambi questi obiettivi... il che, ironia della sorte, spesso significa provare a non per sembrare che i tuoi obiettivi siano importanti per te. La musica può essere uno dei tuoi alleati più preziosi in quel tiro alla fune subliminale. Una base musicale abilmente assemblata aiuta il pubblico a connettersi al tuo prodotto o servizio senza sborsare apertamente per questo, allo stesso modo in cui una melodia romantica può creare l'atmosfera per l'amore.
Quindi la prossima volta che metti insieme un contenuto, non trattare la tua musica come un ripensamento. Società di produzione come Lemonlight possono collaborare con il tuo marchio per mostrarti come la musica porta i contenuti video a un livello superiore. Sia che tu stia creando una traccia personalizzata o utilizzando un database, possiamo aiutarti a assemblare qualcosa che non solo integri le intenzioni dei tuoi contenuti, ma le elevi anche.