Qui a Wistia, abbiamo lavorato duramente per garantire che i nostri codici di incorporamento ottimizzino automaticamente i video sul tuo sito per i motori di ricerca e che i nostri video siano il più SEO-friendly possibile (e offrano un'esperienza utente eccezionale).
Con la maggior parte delle altre piattaforme video, devi aggiungere manualmente dati strutturati ai tuoi video o creare manualmente una mappa del sito video. In Wistia, facciamo tutto il lavoro pesante quando si tratta di SEO video (ottimizzazione dei motori di ricerca), in modo che tu non debba farlo.
Se incorpori un video Wistia sulla tua pagina, stai già facendo la maggior parte del lavoro per ottimizzare per la SEO video. Evviva!
Tuttavia, se al momento non utilizzi Wistia o se vuoi andare all-in sul SEO video — abbiamo quello che fa per te. Ci sono nove suggerimenti SEO specifici per i video da considerare durante il caricamento, la personalizzazione e l'incorporamento dei tuoi video.
Goditi questa checklist di strategia SEO video gratuita e sfrutta i vantaggi di un'esperienza video completamente ottimizzata. Evidenzieremo le funzionalità SEO per i video specifiche di Wistia, ma condivideremo anche le migliori pratiche generali per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue risorse di marketing video. Immergiamoci!
Suggerimento 1. Dai un titolo corretto ai tuoi video
Il nome del tuo file video è incluso come titolo del video nei dati strutturati (esempio sotto), quindi assicurati di rinominare i tuoi video una volta che sono stati caricati.
Ricorda che il titolo dovrebbe riflettere il contenuto specifico del video, non solo replicare il titolo della pagina in cui è incorporato il video. Idealmente, scegli qualcosa di semplice, pertinente e avvincente. Non devi preoccuparti troppo di includere parole chiave target, fare ricerche di parole chiave o cose del genere (Google è abbastanza intelligente da capire i sinonimi in questi giorni), ma allo stesso modo, non esiste titolo video meno SEO-friendly di "Sequence- 1.mov."
Non dimenticare che è buona norma rinominare i tuoi video non appena li hai caricati, cosa che puoi fare utilizzando il pulsante "modifica" a destra del nome del file.
Suggerimento 2. Carica una miniatura accattivante
L'immagine in miniatura del tuo video attirerà l'attenzione del tuo pubblico mentre scorre i risultati di ricerca e può fare la differenza tra successo e fallimento con la SEO video.
Pensa alla tua miniatura come a una locandina di un film. È una pubblicità statica per il video stesso e il suo compito è incoraggiare le persone a fare clic e premere play. Non deve essere un fotogramma reale del video stesso, deve solo essere un riflesso eccitante e onesto dei contenuti del video.
NotaNotaLa miniatura del tuo video può avere un grande impatto sulla percentuale di clic del video (CTR) e su altre metriche importanti. Prova a testare diverse miniature personalizzate per ottimizzare le prestazioni del tuo video.Moz ha fatto un lavoro fantastico in questo negli ultimi anni con il suo Whiteboard Friday serie. Guarda l'immagine qui sotto:questo non è in realtà uno screenshot di un video, ma piuttosto una fotografia orchestrata progettata per pubblicizzare un video sulle tendenze SEO.
Non ci sono linee guida rigide e veloci per la creazione di miniature accattivanti:molto dipende dal tipo di video che stai creando. Tuttavia, ci sono alcune regole pratiche (capito?) da tenere a mente:
- Assicurati che tutto ciò che stai mostrando sia visibile a 116 x 65 pixel. La tua immagine verrà rimpicciolita a questa risoluzione nei risultati di ricerca e, in quanto tale, è fondamentale che la miniatura sia accattivante anche se di dimensioni ridotte.
- Gli screenshot sono pessimi. Non c'è niente di interessante nel vedere un fotogramma di uno screencast ridotto a un'immagine minuscola. Non risalterà in una pagina dei risultati di un motore di ricerca e quindi non ti aiuterà ad acquisire più traffico. Trova qualcosa di più creativo e interessante per pubblicizzare il valore di ciò che offre il tuo video. Potresti anche testare diversi inviti all'azione (CTA) per invogliare gli utenti a fare clic.
- I volti sono belli. Gli esseri umani tendono a rispondere bene agli altri volti umani. I volti espressivi, prominenti nell'inquadratura, tendono a funzionare bene. Avere video guidati dalle persone può anche rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e aumentare il tempo di visualizzazione.
- Rispetta la regola dei terzi. Le miniature dei video non sono diverse in pratica dalle altre immagini e obbedire alla saggezza convenzionale per quanto riguarda l'inquadratura ti aiuterà a darti un'immagine attraente e strabiliante.
Per sostituire la miniatura sul tuo video, vai nel pannello di personalizzazione e seleziona "Carica una nuova immagine" in Aspetto .
Pro-Tip Farei clic su quello! Crea miniature accattivanti evitando questi errori comuni.
Suggerimento 3. Usa un incorporamento in linea
Wistia offre due tipi base di incorporamento:inline e popover (altre piattaforme avranno altre opzioni). Se la SEO per i video è una priorità per te, assicurati di utilizzare gli incorporamenti in linea in tutte le istanze, piuttosto che gli incorporamenti popover, che fanno uso di lightbox.
Abbiamo scoperto che Google tende a indicizzare gli incorporamenti di popover molto meno spesso rispetto alle alternative inline, e questo è probabilmente perché è necessario fare clic sugli incorporamenti di popover per attivare il JavaScript che fornisce il video.
Entrambi i due tipi di incorporamento in linea (standard e fallback) funzionano ugualmente bene per la SEO.
L'incorporamento standard è interamente basato su AJAX, il che lo rende più veloce, ma l'incorporamento di fallback basato su iframe potrebbe essere l'opzione preferibile per alcuni sistemi di gestione dei contenuti.
Dopo aver selezionato il tipo di incorporamento più adatto a te, assicurati che sia selezionata la casella "Metadati SEO", che assicurerà che i dati strutturati vengano iniettati nella pagina in cui incorpori il video. Al contrario, se per qualsiasi motivo non vuoi che il tuo video venga indicizzato nella ricerca, deseleziona questa casella.
Suggerimento per professionistiAssicurati che anche le descrizioni e i metadati dei tuoi video siano ottimizzati per la ricerca. I titoli dei video e i campi dei metadati dovrebbero:- essere allettante per incoraggiare i click-through
- essere pertinenti e applicabili ai contenuti video
- includi parole chiave pertinenti che corrispondono alle intenzioni dell'utente
- titoli delle funzioni di 65 caratteri o meno
- utilizza meta descrizioni che includono 1–2 brevi frasi per descrivere i tuoi contenuti video
Suggerimento 4. Crea una mappa del sito video
Una mappa del sito è un file caricato sul tuo sito web che fornisce ai motori di ricerca informazioni specifiche (chiamate metadati) su pagine, video, immagini e altri file sul tuo sito. Una mappa del sito video è il modo migliore per aiutare Google e altri motori di ricerca a trovare e comprendere il contenuto del video sul tuo sito Web e fornire altre informazioni come il titolo del video, la descrizione, il tempo di esecuzione e il pubblico previsto. Può trattarsi di un'estensione di una mappa del sito più grande o di una mappa del sito specifica per il video.
Ricorda, se stai utilizzando Wistia per ospitare i tuoi video, eseguiamo automaticamente questo passaggio per te, quindi non è necessario alcun lavoro aggiuntivo.
In caso contrario, puoi utilizzare un generatore di mappe del sito come punto di partenza. Ti consigliamo inoltre di chattare con il tuo team di sviluppo web per assicurarti che la mappa appaia tecnicamente valida e sia implementata correttamente.
Una volta che hai la tua mappa del sito video, vai su Google Search Console e invia la tua mappa del sito. Dopo aver effettuato l'accesso, lo vedrai nella navigazione a sinistra sotto "indice". Ciò ti consentirà di verificare che le tue Sitemap siano a posto e di avvisarti in caso di problemi in futuro.
Suggerimento 5. Implementa il markup dello schema video
Un altro suggerimento tecnico, l'aggiunta del markup dello schema al tuo sito web è un altro modo per migliorare il modo in cui un motore di ricerca esegue la scansione e comprende i dati dei tuoi video. Che cos'è il markup dello schema? I nostri amici di Moz hanno questo da dire.
"Schema.org (spesso chiamato Schema) è un vocabolario semantico di tag (o microdati) che puoi aggiungere al tuo HTML per migliorare il modo in cui i motori di ricerca leggono e rappresentano la tua pagina nelle SERP."
Esistono centinaia di classi di markup che identificano elementi specifici della pagina web — incluso il video.
Questa è un'altra area particolare in cui Wistia eccelle. La nostra funzione SEO per i video utilizza JSON-LD per iniettare il markup di schema.org nell'intestazione di una pagina, rendendo tutti i video scansionabili e indicizzabili per Google. Nessun lavoro extra, nessuna squadra in più.
Altrimenti, vai all'hub di dati strutturati di Google per iniziare e assicurati di collaborare con il tuo team di sviluppo per aggiungerli alle pagine video del tuo sito.
Suggerimento 6. Assicurati che il video che desideri indicizzare appaia per primo nella pagina
Google in genere indicizza solo un video per pagina. Se includi più video in una pagina, è improbabile che i crawler dei motori di ricerca riconoscano e analizzino più del primo video.
Questo fatto non dovrebbe cambiare radicalmente la tua strategia, ma è qualcosa da tenere a mente quando progetti e pianifichi le pagine su cui vivranno i tuoi video.
Suggerimento 7. Evita JavaScript funky (a meno che tu non sappia davvero cosa stai facendo)
Il motivo più comune per cui la SEO video non funziona è che Google non riesce a trovare o leggere i video sulla tua pagina. Se stai costruendo interi siti con angular.js o utilizzando altre librerie JavaScript per fornire il contenuto della pagina, anziché solo HTML e CSS, il video può essere sepolto sotto più livelli di JS. Questo si traduce in video di Googlebot che non trovano mai il tuo video.
Non è la fine del mondo se sei limitato a un sito basato su un framework JavaScript (consulta questa guida di Google per alcuni consigli su come gestirlo), ma tieni presente che una build atipica può richiedere un lavoro più tecnico in per far funzionare correttamente la SEO del video. In caso di dubbio, controlla il test dei risultati multimediali di Google per vedere esattamente cosa Google sta indicizzando o non sta indicizzando sulla tua pagina.
Suggerimento 8. Usa le trascrizioni video
La trascrizione è il processo in cui il parlato o l'audio vengono convertiti in un documento scritto di testo normale (una trascrizione) senza informazioni sull'ora allegate. Ci sono due pratiche di trascrizione principali:verbatim e clean read.
Verbatim trascrive l'audio parola per parola, inclusi tutti gli enunciati e gli effetti sonori, il che è ottimo per il discorso con script come un programma TV, un film o una scenetta. La trascrizione di lettura pulita modifica il testo per una lettura più fluida, perfetta per contenuti senza script come interviste o eventi parlati registrati.
Ad esempio, Moz utilizza le trascrizioni parola per parola per il suo Whiteboard Friday serie. In alternativa, Content Marketing Institute utilizza trascrizioni a lettura chiara per il loro Questo vecchio marketing podcast.
Le trascrizioni si trovano sulla stessa pagina dei tuoi contenuti video e sono generalmente posizionate proprio sotto il video stesso. Questo non solo migliora la SEO del tuo video, ma fornisce anche modi alternativi ai visitatori per godersi i tuoi contenuti — una vittoria/vincita!
Suggerimento 9. Usa i sottotitoli dei video
I sottotitoli sono il processo di divisione del testo della trascrizione in sezioni più piccole, note come "frame didascalie", e la codifica temporale di ogni fotogramma per sincronizzarsi con l'audio del video. L'output dei sottotitoli è chiamato "didascalie", che si trovano in genere nella parte inferiore di uno schermo video. I sottotitoli consentono agli spettatori di seguire l'audio e il video o i sottotitoli in modo intercambiabile.
I sottotitoli dei video sono essenziali per la SEO dei video. Dopotutto, i motori di ricerca non hanno "occhi" per guardare un video. Invece, i robot di ricerca "scansionano" il tuo sito, leggendo il testo e il codice delle tue pagine per informazioni e segnali su cosa trattano. In questo modo, Google (e altri motori di ricerca) possono restituire le informazioni più rilevanti alle query di ricerca.
E, a parte i vantaggi SEO, i sottotitoli dei video rendono i tuoi video più accessibili e aumenteranno il coinvolgimento su altri canali, come i social media, dove i visitatori in genere non guardano un video con l'audio.
Wistia semplifica la creazione e l'implementazione di sottotitoli video! Puoi caricare facilmente un file SRT o ordinare didascalie direttamente da Wistia. I nostri sottotitoli supportano quasi tutte le lingue (tranne Klingon — scusa Trekkies!) per un'esperienza video completamente ottimizzata e accessibile.
Se desideri procurarti i tuoi sottotitoli, prova altri servizi convenienti come Rev.com.
Suggerimento per professionistiScopri di più sul motivo per cui le trascrizioni e i sottotitoli dei video sono utili per gli affari.Bonus:il consiglio SEO più importante per i video — qualità video
Tieni a mente — L'algoritmo di Google (e altri motori di ricerca) considera anche molti altri fattori di ranking, come il contenuto del video stesso e la qualità complessiva del tuo video. Avere video di alta qualità è essenziale per far crescere la tua presenza nella ricerca organica — e questo ha senso. Se gli utenti guardano solo pochi secondi del tuo video e poi se ne vanno, questo comunica che il tuo video non sta risuonando ed è irrilevante o contenuto di bassa qualità.
Ciò non significa che devi investire in apparecchiature di qualità da studio o in un team di produzione video su vasta scala. Concentrati sulla fornitura di valore per un pubblico di destinazione, prenditi il tempo necessario per pianificare il tuo video in anticipo e cerca alcuni suggerimenti per la produzione per principianti per migliorare l'aspetto dei tuoi video per la tua strategia di marketing. Apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per iniziare a guadagnare più traffico organico è alla tua portata!
Domande frequenti sull'ottimizzazione degli incorporamenti Wistia
D:Devo utilizzare il plug-in SEO video Yoast o qualsiasi altro plug-in SEO video per i video Wistia su WordPress?
A:No, non lo fai. Wistia automatizza ciò che tutti questi plugin fanno per te. Probabilmente non ti causerà alcun problema se stai utilizzando un plug-in SEO per video con Wistia, ma è del tutto inutile.
D:Come posso ottimizzare gli incorporamenti di Wistia se voglio anche il video su YouTube?
A:Il processo non è molto diverso, ma fai solo attenzione a cannibalizzare il traffico del tuo sito web indirizzando invece il traffico verso i risultati dei video di YouTube. Assicurati di monitorare attentamente le tue prestazioni per assicurarti che YouTube non ti stia causando più danni che benefici. Una cosa che puoi fare per ridurre il rischio di cannibalizzazione è assegnare ai tuoi video titoli molto diversi in ciascuna posizione (in loco e YouTube).
D:Devo includere i tag video?
R:No. Proprio come con i meta tag a livello di pagina, non sembra esserci alcuna prova che Google presti effettivamente attenzione a questi.