Ogni azienda è una società di media:perché il futuro del marketing dei contenuti è più dei blog

Cosa ti viene in mente quando pensi al "marketing dei contenuti". Scrivere e promuovere post sul blog? Forse creare testi accattivanti per e-mail o social media?

Sebbene il content marketing abbia forti legami con i formati scritti, l'intero concetto di "content marketing" si è evoluto per comprendere molto di più. Serie di video, podcast, blog che incorporano elementi video e/o audio — molti esperti di marketing hanno iniziato ad abbracciare la creatività per offrire un'esperienza di contenuto eccezionale.

Perché il cambio? Per cominciare, gli esperti di marketing devono creare contenuti accattivanti che risuonino con il pubblico su qualsiasi dispositivo. E con la riduzione degli intervalli di attenzione e le crescenti distrazioni, i professionisti del marketing hanno spostato la loro attenzione dai contenuti scritti e hanno adottato un approccio più diversificato per comunicare con il loro pubblico. Le persone vogliono semplicemente vedere e ascoltare di più dai marchi e connettersi alle loro condizioni.

I migliori marchi di oggi capiscono che devono fornire più di un blog per rimanere competitivi e rilevanti come fornitori di fiducia. Per ottenere contenuti a prova di futuro per gli anni a venire, i marchi devono diversificare il loro approccio al marketing dei contenuti. Ma cosa significa davvero per i marketer? Diamo un'occhiata!

Il video è la forma di contenuto più popolare

Nessun tipo di contenuto può trasmettere un messaggio di marca come un video. Può attirare la nostra attenzione e aumentare il nostro coinvolgimento con un marchio. Può commuoverci emotivamente e insegnarci lezioni importanti attraverso la narrazione. È la cosa più vicina all'interazione umana reale e, forse, è proprio questo che la rende così d'impatto.

Che ci crediate o no, i video sono diventati il ​​mezzo più utilizzato dai marchi, superando blog e infografiche. Il video è ora il mezzo di comunicazione numero uno utilizzato dalle aziende nelle loro strategie di content marketing.

Questa tendenza ha senso se si considerano le statistiche sugli spettatori. Il consumo di video è aumentato notevolmente negli ultimi anni. Abbiamo anche visto questa tendenza a Wistia. Nel primo trimestre del 2020, abbiamo visto 2,6 milioni di ore di video guardati a settimana. Non male, vero? Nel secondo trimestre del 2020, quel numero è aumentato del 120% a 4,6 milioni di ore di video guardati a settimana.

Uno dei motivi dell'aumento delle visualizzazioni è che le generazioni più giovani bramano i contenuti video. In effetti, uno su due Millenial e Gen Z hanno affermato di "non sapere come farebbero a vivere senza video". Agli occhi delle giovani generazioni, il video è il re e non c'è sostituto per esso. E se consideri che queste generazioni costituiranno la futura maggioranza dei consumatori di contenuti, non sarebbe esagerato dire che queste abitudini di visione di video sono qui per restare.

I marchi di alto profilo hanno già preso atto di questo boom, soprattutto con contenuti video di lunga durata. Nel settore della moda, marchi come Vans, Refinery29 e Nike stanno sfruttando i video per andare dietro le quinte e raccontare storie interessanti. Tra i giganti dei viaggi, giocatori tra cui Expedia e Marriott hanno lanciato di tutto, dalle pittoresche guide di viaggio delle destinazioni ai cortometraggi ricchi di azione. Nel mondo del cibo e delle bevande, Taco Bell e KFC sono tra i marchi che stanno sperimentando formati video super creativi che si rivolgono al loro target demografico giovane.

E il mondo B2B non è da meno. Moz era molto più avanti della curva con il suo innovativo Whiteboard Friday serie che ha preso d'assalto il mondo SEO. Anche altri marchi, come Salesforce, InVision e Shopify, hanno abbracciato tutti i contenuti video di lunga durata.

Mettere insieme i contenuti video può sembrare un compito arduo, ma inizia eseguendo la scansione prima di camminare. Se non hai mai realizzato contenuti video per il tuo marchio, consulta la nostra guida per principianti alla produzione video. Questa guida mette in evidenza tutti i passaggi fondamentali essenziali che devi compiere prima di girare un video di alta qualità del brand.

I podcast stanno diventando sempre più mainstream

I podcast stanno aprendo la strada a una rinascita audio e l'ascolto è più forte che mai. Il consumo mensile di podcast negli Stati Uniti è aumentato dal 32% nel 2019 al 37% nel 2020 per il più alto numero di ascolti mensili mai registrato, una tendenza al rialzo che non mostra segni di rallentamento.

Uno dei motivi alla base della popolarità dei podcast è che il mezzo è estremamente conveniente. Le persone possono consumare un podcast ovunque si trovino e quando vogliono — rilassarsi, pulire, allenarsi. Non c'è davvero limite a quando e dove puoi ascoltare un podcast.

E dal punto di vista di un marchio, i podcast sono una forma di contenuto a basso impatto. A differenza dei contenuti video di qualità da studio, i podcast richiedono una configurazione relativamente semplice, con solo un microfono e un software di registrazione necessari per l'avvio. Se non sei sicuro di come iniziare, possiamo aiutarti sul fronte della narrazione audio con la nostra piattaforma di podcasting.

Se stai cercando di realizzare un podcast di marca, inizia con un concetto fondamentale e costruiscilo da lì. Molti dei migliori programmi audio di oggi non erano del tutto rifiniti e perfetti quando sono stati lanciati per la prima volta. Usa le prime puntate come opportunità di apprendimento per scoprire cosa funziona e cosa non funziona per il tuo podcast.

E ricorda, il tuo contenuto audio non ha bisogno di essere tagliato e asciutto. Molti podcast di marca confondono il confine tra marketing e intrattenimento, con famosi marchi B2B come Buffer e HubSpot che offrono podcast al di fuori della loro immediata esperienza nel settore.

Finché stai offrendo un podcast che il tuo pubblico vuole ascoltare, concediti il ​​tempo di affinare completamente i dettagli di produzione più fini in seguito. Pensalo come un pilota televisivo. È un'opportunità per attirare il tuo pubblico con ottimi contenuti, ma potrebbero esserci alcune modifiche al cast e alla troupe una volta che lo spettacolo verrà ripreso.

Contenuti diversi ti consentono di commercializzare come una società di media

Il 68% degli esperti di marketing ha subito tagli di budget nel 2020 con una media del 19% su tutta la linea. Con meno risorse, le aziende si stanno affrettando a trovare modi creativi per raggiungere nuovi clienti senza fare affidamento sui canali a pagamento. I marchi stanno iniziando a vedere il valore del marketing come una società di media — creando contenuti degni di nota in più formati e indirizzando il pubblico in una posizione centrale e controllata per consumare i contenuti.

Anche se potresti non vendere annunci o abbonamenti ai tuoi contenuti come una vera società di media, vuoi comunque spostare il pubblico in un ambiente in cui puoi catturare il maggior coinvolgimento possibile piuttosto che combattere costantemente per attirare l'attenzione contro gli ultimi video virali. L'affinità del marchio aumenta con il tempo trascorso, non con il numero di punti di contatto, e contenuti accattivanti sono al centro di questa strategia.

Questo passaggio a una mentalità mediatica è davvero progettato per aiutare i marchi a possedere il proprio pubblico. Molte aziende hanno fatto molto affidamento su terze parti come Facebook, Instagram, YouTube e ora TikTok per condividere ottimi contenuti e acquisire follower. Il problema è — quelle piattaforme possiedono tecnicamente quel pubblico. Il tuo marchio non ha modo di comunicare direttamente con quei follower.

Non stiamo battendo i social media — le piattaforme possono essere potenti strumenti per raggiungere e comunicare con un nuovo pubblico. Tuttavia, sfruttare le piattaforme per costruire la tua base di abbonati è la chiave per costruire e coltivare affinità a lungo termine e avere ottimi contenuti è il modo migliore per attirare e trattenere i tuoi fan entusiasti.

Esploriamo MailChimp come un brillante esempio di questa strategia. La piattaforma di email marketing ha un robusto centro risorse pieno zeppo di preziosi contenuti scritti e risorse interattive, ma integrano anche quel contenuto con una rete completa di serie di video e podcast.

Presenta MailChimp presenta più di 25 spettacoli unici che coprono lo spettro del loro pubblico di nicchia unico. Gli spettacoli più famosi includono Going Through It , un podcast condotto da Tracy Clayton che parla con importanti donne di colore sui momenti cruciali della loro vita. E, Tutto in un giorno di lavoro , una serie animata che esplora gli alti, i bassi e le verità talvolta dolorose della vita di un piccolo imprenditore.

MailChimp si è concentrato sui contenuti per educare, intrattenere e, infine, connettersi con il proprio pubblico in più formati — video, podcast, blog e altro ancora. Sfruttano i canali social per promuovere e stuzzicare i contenuti, ma alla fine, gli spettatori interessati devono consumare i contenuti sul sito Web MailChimp. Questa tattica sfrutta la portata dei social media e allo stesso tempo coinvolge il pubblico direttamente con il loro marchio per creare affinità nel tempo.

Vuoi costruire una connessione più forte con il tuo pubblico? Inizia adottando questa strategia di marketing basata sui media e investi in nuovi formati di contenuto che soddisfino le esigenze dei consumatori distratti e indaffarati di oggi.

Investi in una strategia di contenuti ben bilanciata

I blog sono ancora un pezzo vitale del puzzle del content marketing — ma hai anche bisogno di qualche altro formato per completare il quadro completo. L'aggiunta di video e audio alla tua strategia di contenuti può aiutare il tuo marchio a raccontare storie migliori e dare al tuo pubblico la flessibilità di impegnarsi alle loro condizioni. Sfrutta queste risorse per iniziare a fare marketing come una società di media — crediamo in te!