Immagina il capo chef di un ristorante noto per un solo piatto in particolare:Stufato di manzo .
Tutto il giorno, questo chef lavora sodo per servire centinaia di ciotole di manzo perfettamente identiche a centinaia di clienti. Tuttavia, non tutti sono soddisfatti di questa disposizione . Ad esempio, un cliente potrebbe entrare e richiedere una sostituzione:pollo invece di manzo. Un altro cliente potrebbe chiedere una cucchiaiata di brodo in più o più cipolle tritate. In entrambi i casi, niente dadi. I critici concordano sul fatto che questo sia il miglior stufato di manzo al mondo, quindi lo chef ha deciso che se ne vuoi un po', devi solo mangiarlo a modo loro.
Ma nel tempo, il ristorante inizia a perdere i suoi clienti. Anche le persone che amano lo stufato di manzo passano solo una volta al mese circa. Ben presto, quasi nessuno entrerà affatto , e lo chef siede da solo in una cucina tranquilla, chiedendosi perché.
Diverse piattaforme di social media sono come clienti diversi. Ognuno ha i propri desideri e bisogni specifici, anche nel quadro più ampio dello stufato di manzo o, nel tuo caso, qualunque contenuto video fornito dal tuo team di marketing. Anche il miglior stufato che sia mai stato preparato non sarà esattamente per i gusti di tutti. Allo stesso modo, i tuoi video devono essere adattati a ogni singola piattaforma di social media al fine di sfruttare appieno le loro capacità e gli interessi del pubblico. Altrimenti, tornerai più tardi per trovarli non mangiati.
Ecco la nostra guida rapida e pratica per aiutarti a decidere quali video è meglio condividere su alcune delle più grandi piattaforme di social media. Ottimizzando i tuoi contenuti per ciascuna piattaforma, sbloccherai nuovi potenziali segmenti di pubblico e aumenterai la tua strategia video a tutto tondo.
L'apice delle piattaforme di social media, Facebook ha 2,41 miliardi di utenti attivi mensili, che guardano collettivamente 8 miliardi di video ogni giorno. Probabilmente non esiste una piattaforma di social media più influente di Facebook che i marketer di contenuti possano padroneggiare , a causa della sua diversa portata internazionale, popolarità e accessibilità. Quindi quali tipi di contenuti video funzionano meglio per Facebook, per aiutare il tuo marchio ad andare avanti?
Facebook è un'ottima piattaforma per cercare di connettersi a un pubblico completamente nuovo che potrebbero avere solo una familiarità limitata con il tuo marchio o la tua attività. Qualunque sia il video che pubblichi, dovrebbe essere divertente, riconoscibile e specifico per l'obiettivo . In generale, i video di Facebook più apprezzati, condivisi e visti tendono ad essere divertenti e/o carini, quindi pensa a questi concetti come a dei punti guida quando crei contenuti promozionali per la piattaforma. E non dimenticare di mantenerlo breve:la durata ideale per un video di Facebook è compresa tra 15 e 90 secondi, quindi cerca di agganciare subito i tuoi spettatori e poi arrivare al punto principale al più presto.
Mentre Twitter può sembrare inconsistente rispetto a un colosso come Facebook, i suoi 326 milioni di utenti attivi mensili non sono niente da annusare. E sebbene possa essere notoriamente difficile per i marketer di contenuti ottenere una seria trazione su questa piattaforma, un utente su tre scopre nuovi prodotti tramite Twitter, numeri che diventano ancora più impressionanti se si tiene conto dei contenuti video. I post video di Twitter generano quasi tre volte tanto coinvolgimento come post di testo, che possono aggiungere milioni di nuovi spettatori per i tuoi contenuti.
Come Facebook, i video di Twitter traggono vantaggio dal mantenerli brevi e dolci; cerca di limitare il tuo tra 15 e 30 secondi, con tutte le informazioni pertinenti situate immediatamente in alto. Poiché Twitter è principalmente un mezzo basato su testo, gli elementi visivi accattivanti sono estremamente efficaci . Attira l'attenzione dei tuoi spettatori con una miniatura in grassetto fin dall'inizio e sarai sicuro di distinguerti in un mare di sfocature statiche. L'80% dell'utilizzo di Twitter avviene su dispositivi mobili, quindi ottimizza il tuo video per dispositivi mobili è anche un must assoluto, anche se ciò significa ritagliarlo o tagliarlo.
Dopo Facebook e YouTube, Instagram è la terza piattaforma di social media più grande al mondo , con oltre un miliardo di utenti attivi mensili. La sua enorme popolarità tra il pubblico più giovane di tutto il mondo, unita alla sua natura intrinsecamente visiva, rendono Instagram un valore inestimabile per la maggior parte dei marketer di contenuti video. Ora ci sono oltre 25 milioni di account con marchio su Instagram e circa l'80% degli utenti ne segue almeno uno, quindi avere video personalizzati per la piattaforma è estremamente prezioso per distinguerti dai concorrenti meno esperti.
La durata dei video su Instagram è molto più limitata rispetto a Facebook o Twitter, mentre l'attenzione del pubblico è leggermente più generosa. Per trarne vantaggio, prova a creare video della durata compresa tra 15 e 60 secondi, con un invito all'azione in evidenza collegato a quello presente sul pulsante sottostante ("Installa ora", "Registrati", ecc.). Proprio come con Twitter, ricorda che questa è principalmente una piattaforma mobile. Assicurati di avere le giuste proporzioni per tutti i tuoi contenuti video, per sfruttare il layout della griglia di Instagram.
Sebbene LinkedIn abbia un pool di utenti molto più piccolo rispetto a Facebook o Instagram, è unico in quanto la sua base di utenti principale è composta da professionisti del settore . Con quasi mezzo miliardo di questi utenti attualmente registrati, il tuo marchio ha un'enorme opportunità per creare connessioni B2B in una vasta gamma di settori. Poiché la maggior parte dei contenuti pubblicati su LinkedIn sono articoli statici, condividere video ti darà un vantaggio immediato rispetto alla concorrenza , e aiuta a diffondere notevolmente la copertura del tuo marchio.
I contenuti video con le migliori prestazioni su LinkedIn sono in genere inferiori a 15 secondi. Ti consigliamo di mantenere i tuoi annunci video al di sotto dei 30 secondi, mentre i video del feed organico dovrebbero durare da 15 a 90 secondi. Poiché si tratta più di un ambiente professionale e orientato al business, non essere troppo carino o oltraggioso con i tuoi contenuti. Invece, mantienilo nitido e concentrato; ad esempio, con un video esplicativo che spiega cosa fai o un video documentario per un evento aziendale.
A prima vista, Pinterest potrebbe sembrare una piattaforma di nicchia, ma i suoi incredibili 250 milioni di utenti mensili attivi sono diversi. Questa è una delle piattaforme più popolari per giovani e creativi in tutto il mondo – la fascia demografica privilegiata per innumerevoli marchi. Come Instagram, Pinterest è altamente visivo e incoraggia il pensiero fuori dagli schemi. Ma a differenza di Instagram, Pinterest non è ancora saturo di contenuti video, il che significa che le aziende lungimiranti possono ancora trovare un modo per avere un impatto serio e aumentare la consapevolezza del proprio marchio.
Ti consigliamo di mantenere i tuoi contenuti video Pinterest sotto i 15 secondi, un tempo più che sufficiente per mettere in evidenza il tuo prodotto o servizio e le sue migliori caratteristiche. Sebbene non ci siano regole rigide sul tipo di video da mostrare, ricorda che un'alta percentuale dei contenuti più popolari di Pinterest è incentrata sul fai-da-te . Se c'è un modo per incorporare questa estetica e questa filosofia nei tuoi video, farai appello direttamente alla base principale degli utenti di Pinterest. Un'altra statistica interessante da tenere a mente è che l'85% delle utenti di Pinterest si affida alla piattaforma per pianificare i momenti più importanti della vita. Prova a mettere in relazione i tuoi contenuti video con matrimoni, baby shower, anniversari e così via per sfruttare questa tendenza importante.
Qualunque sia il tipo di contenuto video che decidi di produrre, assicurati che sia personalizzato su misura per la piattaforma dei social media su cui lo condividerai. La nostra storia sullo stufato di manzo potrebbe essere stata un po' sciocca, ma il suo messaggio è assolutamente vero:anche il miglior contenuto video non attirerà un pubblico se non è stato modellato per adattarsi alle capacità (e ai limiti) della piattaforma che lo ospita . Con tutte queste informazioni in mente, puoi iniziare a creare con sicurezza video che portino il tuo marchio a un livello superiore. Da Facebook a Instagram a Pinterest, non ci sono limiti ai contenuti che sono alla tua portata.