Nell'ultima settimana, ho guardato circa 9 ore di televisione e ho visto tra le 4 e le 5 ore di video su YouTube e Facebook.
Ricordo tutta la TV che guardavo. Include tre episodi di The Office , 15 minuti di RuPaul's Drag Race UK , un film mediocre con un cast straordinario chiamato Wine Country (che poi mi ha ispirato a guardare un documentario chiamato Somm ), e due partite di calcio, entrambe perse orribilmente dal Tottenham Hotspur, con mio sgomento.
Ricordo alcuni video dei social. C'era una scenetta del Saturday Nigh Live, un'intervista con Christoph Kemper (che poi mi ha ispirato a guardare una conferenza di Christoph Cemper) e questa raccolta di cani che rubano cibo, tra gli altri.
Indipendentemente dal formato, non riesco a ricordare un singolo annuncio. So di aver saltato molti annunci, ma non ricordo cosa fossero. Ho la sensazione che uno mi abbia spinto a guardare la summenzionata scenetta SNL, ma a parte questo, la mia mente disegna uno spazio vuoto. Se le mie conversazioni con gli altri nel corso degli anni sono qualcosa su cui basarsi, questa esperienza non è unica per me.
La verità dietro le nostre abitudini di consumo
In qualità di consumatori, la maggior parte dei video che cerchiamo personalmente di guardare sono di lunga durata e divertenti, ma in quanto esperti di marketing e produttori di video, la maggior parte dei video che creiamo per le aziende sono di breve durata e di natura pubblicitaria.
Nonostante ci venga spesso detto che i video più brevi hanno un maggiore coinvolgimento, sappiamo tutti che ci impegniamo di più personalmente con contenuti più lunghi che sono specificamente correlati alle nostre passioni e interessi.
Questa disconnessione deriva dal nostro approccio alla distribuzione. Le piattaforme di social media, cercando di offrire formati pubblicitari che le società di media acquisteranno al posto degli spot televisivi, hanno ottimizzato tutto per la distribuzione a pagamento di video molto brevi e veloci. Ma allo stesso tempo, gli utenti stanno abbracciando la tendenza delle serie di binge-watching per diverse ore di fila.
Secondo un sondaggio Netflix del 2013, tra i quasi 1.500 streamer TV intervistati, il 61% degli utenti guarda regolarmente i programmi (in questo caso, il binge-watching è stato definito come guardare da due a tre episodi di una singola serie in una sessione).
Di conseguenza, sempre più aziende si stanno rendendo conto che i video serializzati in formato più lungo (~10+ minuti) sono un veicolo migliore per costruire un marchio rispetto ai contenuti più brevi e spuntini per i quali i social media sono progettati — ecco perché.
Gli spettatori ricordano i contenuti che cercano attivamente
Da annunci e chatbot a pop-up e altro, stiamo diventando sempre più abili nell'ignorare tutto il cruft online che non vogliamo affrontare o vedere. Il motivo per cui non riesco a ricordare molti degli annunci che ho visto di recente è perché il mio cervello impara a bloccarli e a superarli per vedere il contenuto che mi ero proposto di vedere — come un segnale stradale che indica un luogo che io non sto viaggiando verso.
Questo fenomeno in genere denominato "cecità da banner" è stato documentato per oltre 30 anni e non andrà da nessuna parte presto. Il corollario qui è che è più probabile che ricordiamo le cose che cerchiamo attivamente rispetto a quelle che ci vengono imposte.
Le serie di video di lunga durata, che le persone devono cercare e guardare, richiedono un livello di concentrazione e attenzione che in genere equivale a un'impressione significativa. Questo tipo di contenuto, quando viene creato da un'azienda, deve semplicemente incarnare gli inquilini e i valori fondamentali che risuonano con il pubblico che sperano di attirare.
Piuttosto che accontentarsi di un aumento delle visualizzazioni passive con la convinzione fuorviante che semplicemente ottenere più occhi sui tuoi contenuti sia tutto ciò che conta, quelli di noi che stanno cercando di costruire un marchio dovrebbero chiedere un commercio equo dal nostro pubblico — la loro attenzione in cambio per un vero divertimento.
Il pubblico crea affinità di marca con le aziende nel tempo
Proprio come con tutte le relazioni umane, la nostra affinità per i marchi cresce ampiamente in relazione alla quantità di tempo e all'impegno che ci dedichiamo.
Il concetto di "amore a prima vista" non è realmente radicato nella realtà e, come ammetterebbe chiunque tu conosci, le amicizie richiedono tempo per crescere. Allo stesso modo, anche qualsiasi disposizione positiva che proviamo nei confronti di un'azienda richiede tempo per emergere. Affinché si formi quel tipo di parentela, dobbiamo dedicare del tempo a considerare le idee e i messaggi che un marchio sta sposando, vedere se risuonano con noi a livello personale e capire dove si trova accanto alla nostra gerarchia di valori.
Di conseguenza, ci sentiremo molto più connessi al marchio i cui contenuti abbiamo trascorso quattro ore a guardare in rapida successione, che con il marchio i cui brevi video disconnessi che vediamo di sfuggita a intermittenza su Facebook o Instagram.
Articolo d'azione Vuoi saperne di più su come creare questo tipo di contenuto degno di nota? Dai un'occhiata al nostro nuovo Playbook sul marketing per l'affinità del marchio per il play-by-play.In Wistia, non ci aspettiamo che piacciamo subito alle persone. Il nostro design colorato e divertente e la nostalgia per i vecchi formati video sono progettati per catturare l'attenzione, ma le nostre serie di video sono le risorse che cementano una connessione personale, attraverso un'esplorazione di idee sul marketing.
Coloro per i quali le nostre posizioni risuonano sentiranno un'affinità con il marchio, ma questa opinione richiede tempo per essere formata.
L'identità del marchio si esprime meglio con i contenuti di lunga durata
È molto difficile dire molto in pochi secondi con un video realizzato per i social media. Alcuni marchi riescono a farlo abbastanza bene e ottengono grandi ricompense, ma le straordinarie campagne virali sono un punto di riferimento assurdo per la stragrande maggioranza dei marchi in crescita a cui puntare.
Più comuni nello spazio dei video virali sono le campagne che ottengono buoni risultati in termini di visualizzazioni e condivisioni, ma alla fine parlano molto poco del marchio in questione. Ad esempio, il nostro video di maggior successo sui social media fino ad oggi, che chiamiamo affettuosamente il video "l'uomo degli hot dog", non ti dice molto sul nostro marchio, identità o messaggio come un episodio di Brandwagon fa.
Con contenuti che hanno una proposta di valore chiara, un pubblico target specifico e un formato ripetibile, la personalità del tuo marchio ha lo spazio di cui ha bisogno per svilupparsi. È questa identità con cui i tuoi fan si sentiranno personalmente collegati, piuttosto che i rapidi picchi emotivi che potrebbero derivare da contenuti in forma più breve e spuntini.