Secondo il Cisco Visual Networking Index (VNI) Complete Forecast, entro il 2021 quasi 2 miliardi di utenti di video Internet guarderanno 3 trilioni di minuti di video al mese.
Quindi, con questo aumento esponenzialmente crescente del traffico video, il ruolo dell'analisi video è più vitale che mai. Certamente, la maggior parte delle piattaforme in cui inserisci i tuoi video offre analisi, ma la questione chiave per le aziende è come sfruttare la potenza dell'analisi per prendere decisioni di marketing. E, quindi, i tuoi team di marketing e produzione di contenuti devono sapere quali metriche guardare.
Dopotutto, non puoi ottimizzare qualcosa che non misuri. Quindi, hai bisogno di alcuni dati dietro le quinte per confrontare e confrontare le prestazioni di vari video e intraprendere azioni per ottenere risultati desiderabili.
Cos'è l'analisi del marketing video?
Come con qualsiasi forma di marketing, i tuoi sforzi di marketing video devono iniziare e terminare con la misurazione e l'analisi dei risultati. Da metriche di vanità come Mi piace, condivisioni e commenti, a metriche di vendita come la conversione, l'analisi video ti offre una panoramica dell'efficienza dei tuoi sforzi. Osservando le analisi di marketing video, puoi:
- Ottieni informazioni su chi sta guardando i tuoi video
- Scopri se i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico
- Crea video che aumentano il coinvolgimento
- Misura l'efficienza delle tue campagne
Molte aziende faticano ad andare oltre le metriche di analisi di base per misurare le prestazioni dei loro video. Ciò implica che stanno investendo nel video senza sapere se stanno ottenendo risultati in cambio.
Perché e come dovresti monitorarlo?
La risposta facile e pienamente soddisfacente al Perché è semplice:misurare le prestazioni, raccogliere informazioni che possono essere ulteriormente utilizzate per ottimizzare la creazione di video e le attività di marketing.
Qualsiasi campagna video dovrebbe iniziare con obiettivi e una comprensione di ciò che speri di ottenere.
Serena Ryan, stratega di annunci di Facebook, educatrice e relatrice, ha parlato con Wave.video del fatto che la definizione degli obiettivi è la parte più essenziale della tua strategia di marketing video.
Ha condiviso che i tuoi video passano attraverso la stessa canalizzazione di qualsiasi altra attività di marketing. Pertanto, devi collegare metriche specifiche ai tuoi obiettivi per misurare il successo.
Quindi, per scoprire se le tue campagne di marketing video sono efficaci, devi porti alcune domande importanti (e l'analisi video ti aiuterà a rispondere):
- Fa la tua campagna video rivolgiti al pubblico giusto ? Immergiti nei dati demografici per scoprirlo.
- La campagna risuona con il tuo pubblico principale? Se ti rivolgi a un gruppo demografico di donne di età compresa tra 25 e 34 anni e non stanno visualizzando i tuoi video, devi capire perché.
- Gli spettatori abbandonano la visione dei tuoi video in un punto preciso? Lo spettatore potrebbe aver fatto clic sul collegamento sbagliato. Tuttavia, se tale abbandono avviene in gran numero, potresti voler tornare indietro e riconsiderare la campagna.
- C'è un solido invito all'azione ? Se non vedi che il pubblico si converte, potrebbe essere perché non è sicuro di quale azione può intraprendere in seguito.
- Gli spettatori continuano a interagire con il tuo marchio ? Se lo spettatore fa clic e non torna mai più, puoi provare a ricommercializzarlo e incoraggiare un'ulteriore interazione.
Metriche di analisi video chiave
Neil Patel riporta alcune ricerche che dimostrano che l'utilizzo di video può aumentare le conversioni dell'80%, l'intento di acquisto del 97% e l'associazione del marchio del 139%.
E i tuoi sforzi di marketing video dovrebbero mirare a fornire un valore simile alla tua attività. Ma, prima, devi capire quali metriche devi guardare e come si collegano ai tuoi obiettivi di marketing generali.
Quindi, senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata alle principali metriche di analisi video che devi monitorare per misurare il successo del tuo video.
Per tua comodità, abbiamo separato le metriche dalle fasi della canalizzazione di marketing che riflettono. Per scoprire come monitorare le metriche che menzioniamo di seguito, dai un'occhiata a questo post su Blog di Wave.video.
METRICHE VIDEO FASE DI CONSAPEVOLEZZA
Numero di visualizzazioni
Le visualizzazioni indicano il numero di volte in cui le persone fanno clic su un video. Ma tieni presente che piattaforme diverse calcolano le visualizzazioni in base a diverse durate di visualizzazione. Ad esempio, per acquisire una visualizzazione su YouTube, gli spettatori devono guardare per almeno 30 secondi, mentre per ottenere una visualizzazione su Facebook, devono solo guardare per 3 secondi.
È la metrica più semplice quando si tratta di video. Quindi, ecco quali dati di visualizzazione possono indicare per la tua attività:
- Se noti che un video su un particolare argomento genera più visualizzazioni del solito, probabilmente significa che hai scoperto quale argomento attira il tuo pubblico.
- Se un video non attira molte visualizzazioni, non incolpare subito l'argomento. Forse l'hai pubblicato su una piattaforma sbagliata. Quindi, scopri quale piattaforma sta utilizzando il tuo gruppo demografico principale e riutilizza il tuo video per pubblicarlo lì.
- O forse le tue visualizzazioni sono basse solo perché il titolo non corrisponde alle informazioni che hai all'interno del video. Modifica il titolo, aggiungi parole chiave e tag pertinenti.
Dati demografici degli spettatori
L'analisi video può anche fornire informazioni su chi sta guardando i tuoi video. È probabile che tu abbia già in mente un pubblico di destinazione quando scegli come target i tuoi contenuti video, ma ricontrolla sempre i tuoi locali con l'analisi del marketing video. I dati demografici ti mostrano quali segmenti di pubblico trovano i tuoi video più interessanti.
In che modo i dati demografici video possono influenzare le tue decisioni di marketing?
- Se sei ancora nella fase di definizione del pubblico di destinazione, i dati demografici del pubblico ti aiutano potenzialmente a indirizzarti nella giusta direzione.
- Se i tuoi video non sembrano risuonare con la fascia demografica corretta, prendi in considerazione la creazione di diversi tipi di video e condividili su canali diversi.
- Puoi anche scoprire nuovi segmenti di pubblico per la tua attività a cui potresti non aver pensato prima. Se noti che un determinato pubblico converte meglio dopo un determinato tipo di video, puoi adattare la tua strategia di marketing alla loro direzione. Si tratta di scoprire nuove opportunità e attingere a nuovi mercati.
Posizione visualizzatore
Se la tua attività opera solo in aree specifiche, devi assicurarti di raggiungere i clienti esattamente dove ti trovi. Ciò è particolarmente rilevante per le aziende locali che necessitano solo di clienti locali. Pertanto, le campagne video localizzate saranno la strada da percorrere, soprattutto se utilizzi campagne video a pagamento.
Dispositivi di visualizzazione
Questo può sembrare irrilevante a prima vista. Ma sapere da quali dispositivi il tuo pubblico visualizza i tuoi video può anche influire sui tuoi sforzi di marketing video. I dati dei dispositivi possono fornirti informazioni dettagliate sulle abitudini dei tuoi spettatori e aiutarti a ottimizzare di conseguenza i tuoi contenuti video.
- Con i dati sui tipi di dispositivi, puoi regolare le dimensioni dello schermo e la risoluzione video in modo che i tuoi video vengano visualizzati in modo efficace.
- Se i tuoi spettatori guardano principalmente da dispositivi mobili, ottimizza i tuoi video per la visualizzazione in movimento (video di dimensioni ridotte che si caricano velocemente).
- Posiziona i tuoi CTA in punti adatti al tipo di dispositivo da cui la maggior parte del tuo pubblico guarda i tuoi video.
Fonti di traffico
Osservare in primo luogo come i tuoi spettatori hanno trovato il video può migliorare i tuoi sforzi di promozione.
- È importante sapere quali piattaforme generano il maggior numero di visualizzazioni e su quali canali dovresti continuare a investire o abbandonare completamente.
- Se i tuoi video vengono guardati principalmente su YouTube, ad esempio, e non riportano le persone al tuo sito web, potresti voler passare a una piattaforma di hosting video in cui i tuoi video effettivamente contribuire alla SEO del tuo sito web.
METRICHE VIDEO FASE DI COINVOLGIMENTO
Tasso di riproduzione
Le percentuali di riproduzione implicano la divisione delle impressioni per le visualizzazioni. Ad esempio, un video con 10.000 impressioni e 1000 visualizzazioni otterrebbe una percentuale di riproduzione del 10%.
Questa metrica mostra se il tuo pubblico è invogliato a fare clic sul pulsante di riproduzione. Se hai posizionato il tuo video su una pagina di destinazione e vedi che la frequenza di riproduzione è piuttosto bassa, puoi giocare con varie opzioni:sposta la posizione del video e aumenta le dimensioni di incorporamento, trova una miniatura più attraente o semplicemente posiziona il video su un'altra pagina.
Coinvolgimento del pubblico:tempo di visualizzazione e tasso di coinvolgimento
Il tempo di visualizzazione mostra la quantità complessiva di tempo in cui uno spettatore ha guardato il tuo video, mentre il tasso di coinvolgimento indica il numero di persone che stanno ancora guardando il tuo video al punto X diviso per il numero di spettatori che hanno iniziato a guardare.
I numeri di visualizzazione ti diranno solo quante persone hanno iniziato a guardare il tuo video. Ma ciò che è più importante è guardare l'intervallo di attenzione o il tempo di visualizzazione. Potresti avere un numero impressionante di visualizzazioni, ma se i tuoi spettatori non arrivano a quella parte del tuo video con le informazioni più importanti o con il luogo destinato a incoraggiarli ad agire, non ha molto senso.
Per scoprire il tasso di coinvolgimento, separa il tuo video in alcuni segmenti. Quindi, per ogni segmento, dividi il numero di persone che stanno ancora guardando a un certo punto per il numero di coloro che hanno iniziato a guardare. Successivamente, analizza ogni segmento per vedere se le persone avanzano velocemente su determinate parti o guardano alcuni bit più e più volte. Questo ti darà un'idea approssimativa di ciò che il tuo pubblico sta veramente cercando.
Cose a cui dare un'occhiata più da vicino:
- Se i tuoi spettatori smettono di guardare il video proprio all'inizio, rendilo coinvolgente dall'inizio e salta le presentazioni.
- Se i tuoi spettatori saltano alcune parti e ne rivedono altre, questo ti dà una buona idea di cosa trovano utile. Ritaglia i pezzi non importanti e conserva le parti utili.
- Assicurati che la copia rifletta il contenuto del tuo video. Questo riduce davvero i drop-off.
- Se noti che molti spettatori si ritirano a un certo punto, è un forte indicatore del fatto che il nostro video potrebbe essere troppo lungo. Più breve impiegherai a far passare il tuo messaggio, migliore sarà il tuo tasso di coinvolgimento.
Fonte immagine:Mondovo
Mi piace/Azioni/Commenti
Sebbene molti esperti di marketing si riferiscano a Mi piace, condivisioni, Mi piace, commenti e così via come metriche di vanità, c'è qualcosa in loro da scoprire oltre alla popolarità superficiale dei tuoi contenuti. Utilizza queste metriche per l'interazione e il feedback. Prova a giudicare il tono dei commenti e la reazione generale ai tuoi contenuti video e utilizza questo feedback gratuito per future campagne di marketing video. Dopotutto, questi sono i dati qualitativi che ogni azienda cerca.
METRICHE VIDEO FASE DI CONVERSIONE
Più traffico porti al tuo sito web, migliore sarà il posizionamento nei motori di ricerca. E più qualificato è il traffico, maggiori saranno le conversioni che otterrai. E i tuoi video dovrebbero svolgere un ruolo fondamentale in questo.
CTR (percentuale di clic) e tasso di conversione
Queste metriche indicano il numero di persone che intervengono dopo (o durante) la visione del tuo video.
Oltre a intrattenimento, consapevolezza del marchio e maggiore coinvolgimento, lo scopo finale dei contenuti video ha a che fare con l'ottenimento di conversioni. Tutti i tuoi sforzi di marketing sono costruiti attorno agli obiettivi di business.
Pertanto, ogni video dovrebbe avere un chiaro invito all'azione a cui il tuo pubblico può rispondere. E per monitorare l'efficienza di quell'invito all'azione, devi guardare il numero di conversioni. Questa è la metrica che giustifica le tue spese di marketing e mostra il ROI.
La percentuale di clic mostra quanti spettatori di video hanno fatto clic sul tuo invito all'azione (CTA). Puoi chiedere loro di compilare un modulo di contatto, andare sul tuo blog per ulteriori contenuti ed e-book, registrarsi per una demo o effettuare un acquisto. E il numero di persone che fanno clic sulla tua CTA indicherà il numero di conversioni.
Ultime considerazioni su come migliorare il rendimento dei tuoi video
Ora, quando disponi di tutti i dati e le metriche e sai come interpretarli per ottenere informazioni reali sulle prestazioni dei tuoi video, è il momento di pensare a come ottimizzare la tua strategia video e creare video migliori. Con tutte queste informazioni a portata di mano, informa i tuoi team di creazione video sui tuoi risultati.
Ma questo non significa che devi cancellare i tuoi sforzi precedenti e ricominciare da capo. A volte, è solo una questione di riproposizione dei video e alcune modifiche e trucchi per la distribuzione dei video. E strumenti come Wave.video faciliteranno davvero i tuoi sforzi di marketing video:
- Esamina i tuoi contenuti video esistenti e pensa a come modificarli, in base ai risultati appena scoperti
- Inizia in piccolo modificando i tuoi video per adattarli ai tipi di dispositivi più diffusi, cambia i colori per adattarli ai dati demografici del tuo pubblico o semplicemente dimezza la lunghezza del tuo video
A volte, sono le piccole cose che fanno davvero una grande differenza.
Buona analisi!
