Nel 2019, abbiamo visto TikTok esplodere di popolarità tra i giovani di oggi. Abbiamo anche affrontato il fatto che la tendenza athleisure non andrà da nessuna parte presto (il che è probabilmente più impressionante). Ma qui a Wistia, ci siamo concentrati solo su una grande tendenza mentre chiudevamo il decennio, ed era tutto il clamore attorno a contenuti degni di nota.
Marchi come Mailchimp, Shopify e ProfitWell hanno lanciato tutti le proprie reti di spettacoli l'anno scorso. E dato il loro successo, nel 2020 probabilmente vedremo ancora più marchi seguire l'esempio.
I contenuti degni di nota sono qui per restare, ma allontanare la concorrenza è solo uno dei motivi per cui la tendenza non svanirà come l'amato spinner di fidget. Ecco altri cinque motivi per cui il 2020 è l'anno per iniziare a creare serie di video e podcast.
1. Il vecchio playbook di content marketing è diventato obsoleto
La pubblicità digitale e il marketing inbound erano un tempo modi innovativi per promuovere il tuo marchio — ora fanno semplicemente parte dello status quo. Ad esempio, a causa di un aumento del 113% della spesa pubblicitaria dal 2014 al 2019, oltre il 25% degli utenti Internet statunitensi nel 2019 ha attivato il blocco degli annunci sui propri dispositivi. Allo stesso modo, anche il content marketing, alla base di qualsiasi strategia di inbound marketing di successo, ha registrato un aumento simile nell'adozione e un calo dell'impatto. Mentre ogni giorno vengono pubblicati oltre 4 milioni di post sul blog, solo il 5% di tutti i contenuti creati dalle aziende genera la maggior parte del coinvolgimento per i marchi. In altre parole, 19 post su 20 del blog ottengono un coinvolgimento minimo o nullo.
Sfortunatamente, l'efficacia della pubblicità digitale tradizionale e del content marketing continuerà a diminuire man mano che i marketer cementano questi metodi nel mainstream. Questo è uno dei motivi per cui investire nella creazione di contenuti degni di nota come una serie di video a episodi o un podcast può aiutare i marchi a distinguersi dalla massa.
2. Le persone bramano l'intrattenimento più che mai
I marketer spesso presumono che l'unica concorrenza che devono affrontare sia il resto del loro settore. Ma con la maggior parte delle persone che consumano contenuti legati al lavoro prima delle 9:00 o dopo le 17:00, quasi tutti i marchi sono in diretta concorrenza con un insieme di società di media che, francamente, non hanno alcuna possibilità di contrastare in questo momento.
L'enorme quantità di intrattenimento di alta qualità a cui le persone possono accedere con un clic di un pulsante è sbalorditiva. E l'unico modo in cui i marchi possono competere in questa battaglia per l'attenzione è creare contenuti che il loro pubblico potrebbe effettivamente consumare nel proprio tempo — e non solo perché è per lavoro.
Al giorno d'oggi, le persone bramano l'intrattenimento e le società di media sono più che felici di soddisfare il loro appetito. Con il 23% degli adulti statunitensi che ascolta i podcast ogni giorno o poche volte alla settimana e l'adulto medio statunitense che si abbona a 3,4 servizi di streaming, ha perfettamente senso il motivo per cui Spotify prevede di spendere oltre $ 500 milioni per acquisire società di podcast e perché Disney ha investito $ 2,6 miliardi per lancia Disney+. Stanno dando alle persone ciò che vogliono e ora è tempo che altre aziende B2B e B2C facciano lo stesso.
Ovviamente è un po' irrealistico aspettarsi che i marchi competano con artisti del calibro di Netflix, Hulu e Amazon, ma non è necessario. La domanda di contenuti degni di nota si riversa nello spazio dei contenuti di marca, quindi qualsiasi contenuto più divertente, creativo e unico rispetto al post del blog standard o ai video social contribuirà a stimolare l'interesse del tuo pubblico.
3. Lo spazio di contenuti degno di abbuffata è ancora nuovo
Come azienda, la creazione di contenuti così brave persone non possono fare a meno di voler guardarli o ascoltarne di più è ancora un concetto piuttosto nuovo — il che significa che c'è un'opportunità per diventare uno dei primi utenti. Come abbiamo appreso da Mailchimp e dalla loro prima pubblicità sul popolare podcast Serial , essere una delle prime aziende a rischiare una nuova tattica di marketing può essere un vero vantaggio competitivo.
Affermare un reclamo in questo spazio ora ti consentirà di tagliare il rumore più velocemente e, a sua volta, far crescere un seguito più grande e fedele rispetto a quello del tuo concorrente. Ma ricorda, non si tratta del volume o della velocità con cui puoi sfornare questo tipo di contenuto. Il valore deriva davvero dalla creazione di qualcosa di divertente che risuoni con i membri giusti del tuo pubblico. Quindi, non affrettarti a lanciare il tuo spettacolo senza prima aver fatto i compiti. Definire chiaramente il tuo pubblico di nicchia, il concetto del tuo spettacolo e il modo in cui creerai il tuo spettacolo è altrettanto importante (se non di più!) Del semplice rilascio alle masse.
4. Ci vuole tempo per diventare un grande narratore
Una narrazione efficace è un'abilità difficile da padroneggiare, ma se riesci ad affinare le tue capacità creative ora, sarai in grado di rendere a prova di futuro i tuoi podcast e le tue serie di video. Dall'idea di una grande idea allo snellimento del processo creativo stesso, ci vuole tempo per far crescere le tue capacità di narrazione. Impegnarsi a spingere se stessi in modo creativo nel 2020 è il primo passo per vedere il successo con contenuti degni di nota a lungo termine, quindi perché aspettare per iniziare?
Per Joe Pulizzi, il fondatore del Content Marketing Institute, ci sono voluti anni di pratica per considerarsi un buon creatore di contenuti. “Ho sempre creduto di non aver iniziato a creare buoni contenuti fino a dopo 1.000 post sul blog. La creazione di ottimi contenuti è un processo. In genere non prendi un fulmine in una bottiglia", dice in un post sul blog di Marketing Showrunners. L'importanza di trovare la tua voce e il tuo pubblico come creatore di contenuti non può essere sottovalutata e quel processo non avviene dall'oggi al domani.
Un ottimo lavoro richiede tempo e perfezionarlo ancora di più. Quindi, inizia a lavorare per trovare le migliori storie che puoi eventualmente raccontare in questo momento. In caso contrario, la tua serie di video potrebbe risultare più simile a Cats di parassita .
5. I punti di prova stanno già diventando chiari
Costruire un pubblico dedicato di fan per il tuo marchio è sicuramente un gioco a lungo termine. Tuttavia, le persone che hanno investito all'inizio nella creazione di contenuti degni di nota stanno già vedendo un ritorno sul loro investimento. Ad esempio, le persone di ProfitWell hanno scoperto che la creazione di una sola stagione del loro programma Smontaggio della pagina dei prezzi è in realtà più economico che produrre un eBook. Poiché sono in grado di girare diversi episodi di una stagione in un giorno, sono in grado di creare questi contenuti di alto valore, più velocemente di un eBook, offrendo loro un ampio contenuto da condividere per i mesi a venire.
Più in generale, secondo Patrick Campbell, CEO e co-fondatore di ProfitWell, "Abbiamo scoperto che la vita di un eBook aveva sostanzialmente perso l'80% della sua velocità. Molto simile a un post di un blog, avresti un eBook che fa davvero bene, e un altro fa davvero bene, e poi un tipo di fare terribilmente. " Alcune aziende hanno risposto a questo calo semplicemente creando altro eBook, ma Campbell sostiene che non stanno necessariamente mantenendo il valore che i contenuti portano.
Per quanto riguarda le entrate, Mailchimp ha notato che le persone che si sono impegnate con i loro spettacoli acquistano effettivamente i loro prodotti più velocemente e spendono più soldi con loro. Mark DiCristina, Head of Brand e Mailchimp, ha dichiarato:“Volevamo che ciò accadesse. E ci aspettavamo che ciò accadesse ad un certo punto, ma dal momento in cui abbiamo lanciato questo contenuto abbiamo notato che le persone si comportavano in modo diverso". Vantando costi bassi, un elevato potenziale di entrate e, a sua volta, margini sani, contenuti degni di nota sono uno dei modi più efficaci — e divertenti — per far crescere la tua attività.
Investi in anticipo e cogli i benefici a lungo termine
Lo spazio di contenuti degno di abbuffata è ancora agli albori, ma ci sono alcuni chiari indicatori che dimostrano che sarà uno dei modi migliori per costruire un marchio nel 2020 e oltre. Iniziare presto sperimentando programmi e formati diversi può aiutarti a stare al passo con i tempi, quindi non aspettare per iniziare con la tua prima serie di video o podcast!
Se stai cercando un punto di partenza, assicurati di controllare alcune delle nostre risorse per creare contenuti degni di nota. Per conoscere la situazione, ti consigliamo di consultare il nostro manuale di marketing per l'affinità del marchio e, una volta compresi i principi di questa strategia, assicurati di dare un'occhiata al nostro post sui tipi di serie di video che il tuo marchio può realizzare oggi. Non vediamo l'ora di vedere che tipo di spettacoli crei, quindi assicurati di condividere i tuoi progressi con noi lungo il percorso! Ricorda, la prima cosa che farai probabilmente non sarà la tua opera magnum, quindi non c'è tempo da perdere. Inizia oggi e scopri come creare i migliori contenuti degni di nota in circolazione!