Non è un segreto:le persone consumano informazioni attraverso piattaforme mobili più che mai. Secondo The Telegraph, il 2016 ha segnato la prima volta nella storia in cui più utenti hanno effettuato l'accesso al Web tramite dispositivi mobili rispetto a desktop. E nel 2018, gli utenti hanno trascorso in media il 69% del tempo dedicato ai media sui propri smartphone.
I dispositivi mobili hanno cambiato le regole del gioco, non solo influenzando il modo in cui i consumatori utilizzano Internet, ma influenzando il modo in cui le aziende forniscono contenuti agli utenti.
I video verticali sono definiti come il video orizzontale standard (16:9) girato su un lato, quindi il contenuto è più alto che largo (2:3).
I video orizzontali, la modalità di visualizzazione tradizionale, non sono completamente in linea con il modo in cui le persone utilizzano attualmente i loro telefoni. Robert John Davis, fondatore dell'Advanced Video Practice presso Ogilvy &Mather, afferma:"Sebbene i consumatori mobili possano girare i propri dispositivi in orizzontale, le tendenze dei dati suggeriscono che non vogliono a."
I video verticali rendono più facile per gli spettatori guardare i video, da qui la loro crescente popolarità. Anche se girare il telefono potrebbe non sembrare un compito difficile, i creatori di contenuti sono un passo avanti rispetto allo spettatore e hanno utilizzato i video verticali per rendere ancora più semplice il consumo dei contenuti, eliminando la necessità di cambiare l'orientamento del telefono. In un certo senso, i video orizzontali non "si adattano" (letteralmente) alle esigenze dello spettatore.
Snapchat ha guidato la carica per i video verticali , affermando in un rapporto del 2015 che i video verticali hanno guadagnato nove volte il tasso di completamento dei video orizzontali. L'aumento della popolarità dei video verticali è stato parallelo all'ascesa di Snapchat come una delle principali piattaforme di social media esistenti. Sebbene Snapchat non sia più il re di una volta, altre piattaforme social hanno preso il comando, con Facebook, Instagram e persino Twitter che prediligono il verticale come nuovo orientamento di riferimento. (E LinkedIn seguirà sicuramente.)
Ora è imperativo per gli inserzionisti ottimizzare i propri contenuti per adattarli al comportamento degli utenti e l'importanza dei video verticali è nata da questa esigenza.
Ti chiedi come puoi utilizzare il video verticale per raccontare la storia del tuo marchio? Ecco i nostri tre principali esempi di campagne video verticali di successo.
1. BMW
Quando la BMW ha voluto commercializzare il suo veicolo a energia sostenibile per i millennial, si è rivolta agli annunci Snapchat. Il video di seguito è stato formattato verticalmente per attirare un pubblico più giovane ed è stato tradotto per raggiungere un pubblico di tutto il mondo.
2. Spery
Quando Cosmopolitan ha collaborato con il marchio di scarpe Sperry, l'annuncio video di Sperry si è adattato perfettamente al canale Snapchat di Cosmopoliton, dandogli un'atmosfera organica e aumentando le loro visualizzazioni complessive. Hanno creato una versione verticale di questo annuncio di 30 secondi per adattarsi al canale verticale.
3. Taco Bell
Taco Bell ha riscontrato frequenti successi con gli annunci verticali. Hanno utilizzato video verticali per presentare e promuovere nuove creazioni alimentari, incluso l'annuncio qui sotto per la loro salsa piccante Diablo.
Laundry Service ha lanciato una campagna pubblicitaria su Facebook con video verticali per Hennessy e il primo giorno Jason Stein, CEO dell'agenzia, ha dichiarato ad Adweek che le tariffe CPM erano tre volte "più efficienti finora per i video verticali rispetto ai video quadrati.> ”
I numeri parlano da soli:i video verticali hanno sconvolto lo status quo e continueranno a crescere come uno dei mezzi più influenti del nostro tempo.