Prima dell'inizio dell'era digitale, il formato video era generalmente riservato al noleggio di film e alle costose apparecchiature di registrazione utilizzate per registrare matrimoni e feste di compleanno. Ora tutti hanno una videocamera ad alta definizione sui propri smartphone e tablet e possono visualizzare i principali film, programmi televisivi e video di marketing istantaneamente dal palmo delle proprie mani.
Con la visualizzazione di video online ai massimi livelli e in forte aumento ogni anno, i professionisti del marketing ne traggono vantaggio creando contenuti video progettati per raggiungere questo vasto pubblico di comunità digitali.
Se fatti bene, i video di marketing sono strumenti potenti per aumentare la visibilità del tuo marchio online e raggiungere i tuoi obiettivi e obiettivi aziendali.
Alcune statistiche rivelatrici che dimostrano la potenza del video includono:
- 81% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing
- I video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet entro il 2022
- 78% degli utenti online guarda video online ogni settimana, il 55% guarda video online ogni giorno
- Il 72% dei clienti preferirebbe conoscere un prodotto o servizio tramite video
- Il 97% degli esperti di marketing ritiene che i video aiutino i consumatori a comprendere meglio prodotti o servizi
L'importanza della pianificazione pre-produzione
La produzione di un video di marketing per la tua azienda potrebbe essere un investimento costoso e dispendioso in termini di tempo che può produrre un alto ritorno generando traffico web che porterà a maggiori entrate e profitti.
Per massimizzare l'efficacia e l'impatto del tuo video, una pianificazione completa della pre-produzione ti aiuterà a portare avanti il progetto e a mantenerlo in carreggiata.
Dalle considerazioni di budget alle decisioni creative e di marketing, prendersi il tempo necessario per prendere importanti determinazioni sul modo in cui il tuo video verrà girato, modificato e distribuito è essenziale per il successo della tua strategia di marketing. La pianificazione pre-produzione fornisce indicazioni e chiarezza per l'intero processo di produzione.
Fasi del processo di pre-produzione
Più sei organizzato, più facile e veloce sarà la ripresa del video e maggiori possibilità avrai di ottenere il filmato di cui hai bisogno per trasmettere il tuo messaggio nei modi più coinvolgenti e convincenti.
L'esecuzione dei seguenti passaggi aiuta a garantire una produzione regolare durante tutto il processo.
1. Imposta obiettivi e obiettivi del progetto
I video utilizzati per scopi di marketing possono soddisfare un'ampia varietà di obiettivi e obiettivi. Quello che speri di ottenere da un video dimostrativo del prodotto sarà diverso dalla produzione di un profilo aziendale o di un video testimonial.
Che tipo di obiettivi e obiettivi potrebbero essere impostati per una campagna di marketing video?
- Formazione del cliente migliorata
- Genera traffico sul sito web
- Generazione di lead e conversioni
- Aumento della brand awareness
- Coinvolgimento del cliente
2. Definisci il tuo pubblico di destinazione
Conoscere il tuo pubblico è la chiave per come verranno presentati il tuo video e il contenuto.
Molte moderne opportunità di pubblicità digitale ti consentono di rivolgerti a gruppi specifici di consumatori in base a indicatori demografici come età, posizione e reddito.
Un approccio nella definizione del tuo pubblico di destinazione è attraverso l'analisi dei dati che Google Analytics ha acquisito dal sito web.
Età, sesso e posizione sono in genere i più facili da trovare. Se desideri un modo più sofisticato per tracciare le informazioni dell'utente online, puoi anche utilizzare le informazioni acquisite durante il checkout o tramite i moduli di invio.
Quali sono i passaggi per definire il tuo pubblico di destinazione?
- Identifica la base di clienti e le caratteristiche comuni
- Scopri la tua concorrenza
- Identifica i dati demografici influenti in base a:
- Nome
- Età
- Sesso
- Posizione
- Entrate
- Cronologia acquisti, abitudini
- Interessi
- Industria
Se non disponi di dati, puoi fare affidamento sulla tua immaginazione per capire a chi dovresti rivolgerti.
- Inizia considerando il problema che risolvi per il tuo pubblico di destinazione.
- Poi pensa a chi esattamente trarrebbe vantaggio dalla risoluzione di quel problema.
- Infine, perfeziona il tuo pubblico di destinazione considerando quale parte di quel gruppo ha i mezzi o il desiderio di risolvere il problema che hai identificato.
Comprendere il tuo pubblico di destinazione renderà più facile il marketing per loro. Un consiglio utile per raggiungere questo obiettivo è documentare le caratteristiche della persona di ogni persona.
3. Crea un budget di progetto realistico
Senza dubbio chiedere "quanto costerà?" dovrebbe essere nella mente di tutti coloro che cercano di realizzare un video. Mentre tutti noi vorremmo creare un video virale di grande successo, la realtà è che il video richiede impegno e l'investimento a lungo termine è fondamentale.
Ogni tipo di progetto video comporterà spese in diverse aree.
La creazione di un budget logico e realistico determina quanto puoi spendere per l'affitto di una location, attori, personale di produzione e altro ancora.
Ottieni informazioni specifiche e dettagliate sui costi di produzione video previsti in questa fase del processo o incontrerai problemi finanziari in seguito. Utilizza questo strumento per la stima dei costi di produzione video per aiutarti a dare un'idea di un budget realistico.
Quali sono i fattori che influenzano il budget di un progetto video?
- Lunghezza del video
- Luogo delle riprese
- Dimensione e tipo di personale di produzione
- Tempo di post-produzione
- Spese di viaggio
- Noleggio o acquisto di attrezzature
I costi di produzione video possono variare a seconda della complessità e del budget. I video possono costare decine o centinaia di migliaia di dollari se esternalizzi la produzione a un'agenzia professionale. Il tuo budget dipenderà in gran parte da come realizzerai i tuoi video:esternalizzati, interni o fai-da-te.
4. Scrittura, modifica, rielaborazione di script
La sceneggiatura è la base delle tue videoguide in tutte le aree della produzione.
La creazione della sceneggiatura video dovrebbe essere uno sforzo collaborativo con vari membri del team di produzione che aiutano a rivederlo e modificarlo per arrivare alla versione finale. Questo è il documento su cui lavorerà l'intero team, quindi deve essere il più conciso e completo possibile, includendo tutti gli elementi di marketing e del marchio.
Le tecniche per la scrittura di sceneggiature video includono:
- Video didattici come questo di HubSpot
- Video persuasivi come questo esempio
- Video esplicativi come questo di seguito prodotti da Dollar Shave Club
5. Crea Storyboard
Uno storyboard è una rappresentazione visiva delle riprese pianificate che verranno incluse in un video.
Pensala come una tabella di marcia grafica che dettaglia ogni scena della tua storia. Foto, schizzi, illustrazioni e persino foto di filmati d'archivio possono essere utilizzati per compilare uno storyboard e la maggior parte di essi include testo che spiega cosa sta succedendo in ogni scena.
La creazione di uno storyboard per il tuo video consente al team di visualizzare ciò che deve essere girato e affrontare problemi tecnici di illuminazione, blocco e impostazione.
Guardare il progetto da una prospettiva inquadratura per inquadratura attiverà le esigenze di produzione per il giorno delle riprese e nella fase di post-produzione, come attrezzature e personale. Le immagini non devono essere disegnate professionalmente o perfette per darti una rappresentazione visiva del progetto.
I tipi di storyboard includono:
Storyboard fotografici
Storyboard abbozzati grezzi
Quali sono i passaggi per creare uno storyboard?
- Definisci gli obiettivi del progetto
- Crea una sequenza temporale
- Crea un modello e inizia a disegnare
- Includi inserimenti di testo
- Rivedi e modifica
Oltre alla raccolta di elementi visivi che riflettono accuratamente la visione grandiosa del tuo video e alla creazione di uno storyboard, ci sono elementi aggiuntivi su cui dovresti lavorare per rendere i tuoi storyboard il più utili possibile.
- Includi lo script
- Aggiungi un numero di scatto per ogni scena
- Aggiungi note per aiutare a spiegare e chiarire la scena
Uno storyboard fatto bene riesce a unire il team di produzione e il cliente in una visione condivisa in modo che non ci siano sorprese sul set o in sala di montaggio. Più dettagliato è il passaggio dello storyboard, meglio sarai preparato a realizzare un video fantastico che raggiunga tutti gli obiettivi che ti sei prefissato di raggiungere.
6. Crea elenco scatti
Un elenco di riprese utilizza le informazioni della sceneggiatura e dello storyboard per creare un elenco di tutte le riprese necessarie il giorno delle riprese.
Le riprese elencano in dettaglio le esigenze specifiche come il posizionamento della telecamera e la direzione delle luci. Questo guiderà il programma durante le riprese e dovrebbe includere una descrizione della ripresa, il personale sia sulla telecamera che fuori dalla telecamera necessario, dialoghi, oggetti di scena e molto spazio per prendere appunti.
Cosa include un tipico elenco di scatti?
- Numeri di scena
- Numeri di tiro
- Località
- Descrizione dello scatto
- Specifiche dell'inquadratura
- Azione e dialogo
- Attori coinvolti, entrate e uscite
- Sono necessari accessori
- Note aggiuntive
Ecco un esempio di un elenco di riprese video creato da Sparkhouse per il cliente Seed Legend:
7. Determina le esigenze di produzione
Ora che conosci ogni dettaglio di ogni scena del video, viene compilato un elenco delle esigenze di produzione che include l'attrezzatura necessaria per ogni ripresa, dalle fotocamere e treppiedi a microfoni e luci. Il direttore di produzione lavora con i videografi e altri membri della troupe di produzione per determinare cosa funziona meglio per ogni scena.
A questo punto, conosci anche il personale necessario per allestire, smontare e manovrare le apparecchiature di produzione.
Fai della pianificazione della pre-produzione una priorità
Il tempo e lo sforzo che investi per prepararti completamente per le riprese video ti aiuteranno a garantire che il progetto proceda senza intoppi in modo che i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi vengano raggiunti. La pianificazione della pre-produzione crea un progetto da seguire che può essere rivisto e modificato durante tutto il processo di produzione.