Per le piccole imprese con un milione di cose da fare, comprendere le innumerevoli sfumature del marketing video può essere un compito immane. Ecco perché stiamo aprendo il nostro Laboratorio di video marketing , un luogo in cui condividiamo le nostre formule uniche per cucinare ogni tipo di video che puoi immaginare.
La formula di oggi arriva direttamente dall'annunciato libro di Video Marketing 101:il video del brand . I video dei brand sono disponibili in tutte le forme e dimensioni e sono stati denominati in modo diverso in diverse parti di Internet, a volte chiamati video esplicativi o video sullo stile di vita in determinate cerchie.
Non importa come li chiami, tuttavia, un video di marca ha diverse caratteristiche distinte. Quindi, cosa rende un video del marchio un video del marchio? E come crei il tuo?
Rimboccati le maniche, tira fuori i taccuini e iniziamo a formulare!
Inizia con la missione del tuo marchio...
Oppure, come dice Simon Sinek, inizia con il tuo perché . Prima di iniziare a pianificare il tuo video in base a ciò che fai, pensa al motivo per cui fai ciò che fai.
Perché tu o i fondatori della tua azienda avete fondato questa particolare azienda? Perché hai voluto entrare in questo business? Perché è importante per te?
Questo "perché" fondamentale deve essere centrale nell'intero concetto del video del tuo marchio. Prima ancora di iniziare a fare brainstorming o scrivere la sceneggiatura, dovresti pensare a quale tipo di messaggistica o video esemplificherà al meglio questa missione fondamentale per il tuo pubblico.
Non dimenticare di mantenerlo breve. La missione del tuo marchio dovrebbe essere concisa e diretta. Se non lo è, ha bisogno di uno sviluppo più profondo. Metti i becchi Bunsen e distilla il tuo "perché" nella sua forma più semplice possibile. Da lì, aggiungi il tuo giro personale.
Aggiungi l'offerta di prodotti principali del tuo marchio...
Indicato anche come proposta di valore unica della tua azienda , queste sono le caratteristiche e gli elementi chiave della tua azienda o prodotto che lo rendono unico rispetto alla concorrenza. Una volta che hai messo a punto la messaggistica della tua missione principale, devi assicurarti che il concetto centrale e lo script del video del tuo marchio comunichino efficacemente la tua offerta di prodotti principali.
Aggiungi umorismo (se sei divertente*)...
Una cosa che distingue un buon video di marca da uno cattivo è quanto bene comunica l'offerta di prodotti principali. Se pensi ai video dei marchi più popolari che sono diventati virali, come i video di Dollar Shave Club o Squatty Potty, sono divertenti, ma non solo. Usano l'umorismo per aiutare a comunicare in modo efficace perché dovresti prendere in considerazione il loro prodotto e lo fanno in modo semplice.
Potenziando la tua offerta di prodotti principali con umorismo, puoi sottolineare le caratteristiche chiave del prodotto e la proposta di valore unica in modo che i tuoi spettatori non le dimentichino.
*Non sentire la pressione di essere divertente se non lo sei. Ci sono molti altri modi per distinguersi in mezzo alla folla. Concentrati sulla comunicazione dei valori fondamentali del tuo prodotto nel modo più semplice possibile pur essendo creativo. Non fingere nulla:sii sincero!
Aggiungi cinque membri appassionati del team per condividere le loro storie...
Non c'è modo migliore per comunicare in modo efficace la missione principale del tuo marchio che utilizzare il tuo team interno per condividere le proprie passioni. Che si tratti di scrivere una sceneggiatura o di intervistare soggetti per uno stile docu video, a partire dal "perché" dei membri del tuo team è un modo genuino ed efficace per condividere la passione della tua azienda con i tuoi potenziali clienti.
Questi membri del team potrebbero essere le persone con cui i tuoi clienti interagiranno quotidianamente, ma anche se non lo sono, è utile avere solo i volti del marchio. E se stai solo scrivendo una sceneggiatura, è comunque bello intervistare il tuo team per avere un'idea del motivo per cui gli piace lavorare per la tua azienda. Potresti anche imparare cose nuove su come si presenta il tuo marchio che non sapevi!
Sottrai il discorso aziendale e il gergo degli addetti ai lavori...
Abbiamo capito:conosci il tuo settore. Ma non è necessario utilizzare tutte le parole d'ordine SEO nel dizionario per dimostrarlo. Invece, quando scrivi la sceneggiatura del video del tuo marchio, concentrati sul rendere l'offerta di prodotti principali della tua azienda il più semplice possibile da capire con il minor numero di parole possibile. Mantienilo conciso e ti garantiamo che sarà più memorabile.
Calcola il tuo script in base al numero di secondi necessari per leggerlo...
Anche se il tuo script potrebbe non essere troppo lungo, è probabilmente più lungo di quanto pensi. Prova a cronometrare te stesso quando leggi il tuo copione ad alta voce per vedere quanto tempo ci vuole per parlare. Se il video del tuo brand si basa molto sulla voce fuori campo, ti consigliamo di assicurarti di registrare in meno di un minuto e mezzo o due minuti max .
Se la tua sceneggiatura dura più a lungo, probabilmente non stai comunicando semplicemente la missione del tuo marchio o le proposte di valore fondamentale, quindi cerca di rendere la sceneggiatura ancora più concisa!
Suggerimento per professionisti: Una buona regola pratica è scrivere due parole per ogni secondo del tuo video. Ad esempio, un video della durata di un minuto con un clock di 60 secondi sarebbe di circa 120 parole.
Aggiungi un team di produzione qualificato per dare vita alla tua visione...
Una volta terminata la sceneggiatura, vorrai un team di video che sappia cosa stanno facendo per darle vita. Potresti avere un team interno che gestisce la produzione, il che è fantastico! Tuttavia, costruirne uno può essere proibitivo quando sei appena agli inizi, ed è qui che vorrai rivolgerti a una grande risorsa esterna per il supporto.
Aggiungi una grande agenzia...
Le grandi agenzie come noi sono felici di aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing video! Sebbene non tutte le agenzie offrano gli stessi servizi, ce ne sono molti che possono aiutarti a creare la tua visione e redigere la tua sceneggiatura. Non devi fare da solo se non hai le risorse e non devi nemmeno rompere una banca.
Sottrai il costo per farlo internamente...
...e hai un video del marchio conveniente e di alta qualità!
Questo è tutto ciò che serve! La formula è piuttosto semplice. Che tu stia creando un lungo contenuto da utilizzare negli anni a venire o un video del brand più semplice per una campagna specifica, questa formula ti guiderà sicuramente attraverso tutti i passaggi fondamentali del processo e ti farà divertire mentre lo fai!