Ricordi quando pensavi che il marketing video per le aziende consistesse nel pubblicare un video su YouTube? Ad esempio, un singolo video... solo uno... e poi sperare che ti possa accumulare migliaia o addirittura milioni di visualizzazioni dopo che è diventato virale?
Anche se non c'è dubbio che succeda ancora per pochi fortunati occasionali, è raro trovare un'azienda in grado di pubblicare un singolo video e improvvisamente avere milioni di visualizzazioni. Questo perché i creatori di contenuti più coerenti e popolari su YouTube pubblicano video ogni giorno. Quando si tratta di YouTube, la coerenza è fondamentale.
Perché? Tanto per cominciare, le persone vengono su YouTube per vedere di più di ciò che già gli piace . Gli esseri umani sono creature abitudinarie e la maggior parte dei siti Web di streaming lo sanno. Pensa a tua nonna che adora i suoi omicidi su Netflix. Vai alla sua coda ed è tutto Law and Order e Midsomer Murders. Questo perché Netflix sa esattamente cosa vuole la nonna in base a tutto ciò che ha visto prima e si assicureranno che ottenga tutto il mistero dell'omicidio che desidera.
Quindi quali sono i ragazzi fantastici che si sintonizzano per guardare su YouTube in questi giorni? Prima di tutto, un sacco di cose. Circa 2 miliardi di persone sintonizzati su YouTube ogni mese, guardando oltre 5 miliardi di video ogni singolo giorno. Sempre più persone preferiscono andare su YouTube rispetto ai canali televisivi a pagamento e le persone guardano sui loro telefoni più che mai.
Quindi sì, può sembrare piuttosto opprimente cercare di distinguersi in un ambiente con così tanti contenuti, ma è per questo che sei qui!
Abbiamo esaminato i dati per scoprire quali sono le tendenze nel 2019, in modo da poter dare alla tua azienda uno scoop su come infiltrarsi meglio nel mercato di YouTube quest'anno e distinguersi in uno spazio molto competitivo.
Analizziamo i dati (per gentile concessione di Statista):
La musica è in testa nelle visualizzazioni complessive.
Guardando i video più visti di tutti i tempi, vedrai solo video musicali. Questo è quasi senza dubbio perché video musicali hanno il valore di riproduzione più alto di qualsiasi altro tipo di video. Se ami una canzone, ovviamente la suonerai ancora e ancora, e questo è particolarmente vero su YouTube, dove puoi trasmettere in streaming praticamente qualsiasi cosa gratuitamente.
Gli spettatori non devono nemmeno guardare un video musicale per avviare la riproduzione. Grazie alle playlist automatiche , video con testi e tracce audio autonome , gli spettatori andranno su YouTube per ascoltare le loro canzoni preferite e lasciarle in sottofondo, come faresti se stessi ascoltando su Spotify o Pandora.
Se non stai prendendo in considerazione le playlist musicali di YouTube nella tua strategia pubblicitaria video, ti stai perdendo. Ecco alcuni suggerimenti:
- Prova a creare annunci video con la musica come elemento centrale che può integrarsi perfettamente con le playlist per mantenere vivi gli ascoltatori.
- Aiuta se le tracce di sottofondo del tuo video sono accattivanti, ma non dimenticare di aggiungere una piccola voce fuori campo in modo che ricordino chi sei.
- Mantieni i tuoi annunci video brevi – tipo sei secondi in meno. Pensa al tuo annuncio video in-stream che viene riprodotto nel mezzo di una playlist chillwave lunga un'ora. Vuoi che il tuo annuncio sia breve e conciso in modo che gli aspiranti groover non maledicano il nome del tuo marchio mentre cercano di scatenarsi.
- Se sei un brand con qualsiasi tipo di musica o prodotto o servizio relativo alla musica, dovresti fare pubblicità su YouTube. Puoi persino creare le tue playlist (con musica con licenza adeguata) per attirare gli ascoltatori verso il tuo marchio!
I canali per i giocatori sono ancora i canali da battere e le demo da raggiungere.
Nonostante i conteggi delle visualizzazioni a vita si spostino verso la musica, i canali di videogiochi sono ancora una fascia demografica enorme. Basandosi solo sugli abbonati, un canale di videogiochi è ancora in cima alla lista, con il controverso giocatore Pewdiepie che supera gli abbonati totali a 82 milioni.
Proprio dietro Pewdiepie c'è un elenco piuttosto diversificato di canali, tra cui T-Series, uno studio cinematografico e musicale con sede in India, un canale artigianale fai-da-te, più canali musicali come Justin Bieber e Ed Sheeran e alcuni canali di intrattenimento sportivo, come WWE e Amico Perfetto.
Tuttavia, guardando oltre i puri abbonati, in termini di popolarità e notorietà, la maggior parte degli YouTuber più pagati sono ancora canali legati ai videogiochi o ai giocatori. Questo perché personalità come Markiplier, DanTDM e l'emergente Ninja hanno influenza e sono apprezzate dal loro pubblico irriducibile, ispirando la fedeltà al marchio, attirando sponsorizzazioni redditizie e vendendo tonnellate di merce.
Se stai cercando di attingere a un pubblico giovane o hai prodotti che si adattano ai dati demografici dei giocatori, ecco cosa ti consigliamo:
- Acquisisci familiarità con i giochi effettivamente popolari, come Fortnite o Red Dead Redemption. Questo potrebbe non apparire mai nella tua pubblicità video, ma più ne sei al corrente, meglio puoi rivolgerti a questo pubblico e parlare la loro lingua.
- Sii divertente quando possibile. Se stai creando video destinati a un pubblico che segue i migliori giocatori YouTuber, una parte importante del loro fascino sono le loro buffonate divertenti.
- Se hai un marchio rilevante, non escludere di lavorare direttamente con i canali dei giocatori per creare contenuti. Può diventare un po' costoso se stai cercando i migliori cani, ma ci sono molti aspiranti giocatori che vorrebbero avere l'opportunità di venire a provare un nuovo gioco o giocare a uno dei loro preferiti con la tua squadra per un video.
Non dimenticare i vlogger di bellezza.
I video di consigli di bellezza sono un mercato enorme su YouTube, così come su altri canali di social media come Instagram. Gli influencer vengono pagati un sacco di soldi e ricevono migliaia di campioni gratuiti per promuovere prodotti selezionati. Basta guardare questi dati sugli YouTuber di bellezza più popolari per abbonati:
Con l'eccezione della vlogger di bellezza messicana Yuya, che guida il gruppo con oltre 10 milioni di iscritti, la maggior parte dei migliori canali di bellezza sono testa a testa tra loro, con la maggior parte che circonda la gamma da 10 a 12 milioni per un totale combinato di oltre 120 milioni . Anche dopo aver preso in considerazione tutti i crossover, è un mercato enorme che non vuoi ignorare.
Insieme alla popolarità dei blog di bellezza, c'è una tendenza crescente nella popolarità dei video di rilassamento, yoga, benessere e meditazione. Google ha riferito a settembre che i tempi di visualizzazione dei video relativi alla gestione dello stress sono aumentati di oltre il 60% anno su anno.
Ecco cosa fare se stai cercando di entrare nel mondo della bellezza e del benessere:
- Partecipa con creator influenti per creare video brandizzati in cui provano e raccontano la loro esperienza nell'utilizzo del tuo prodotto.
- Crea video di relax con il marchio della tua azienda utilizzando alcuni splendidi filmati d'archivio e suoni della natura.
- Collabora con il tuo team per creare i tuoi video di consigli e trucchi di bellezza per mostrare i tuoi prodotti insieme ad alcuni consigli pratici.
Il pubblico globale (e i canali per bambini) non devono essere trascurati.
Il numero di spettatori mensili ricorrenti è una metrica fantastica da studiare, perché mostra quanto i canali stanno facendo bene a fidelizzare gli utenti e rendere felici gli spettatori. Osservando i dati che descrivono in dettaglio il maggior numero di visualizzazioni mensili, possiamo vedere che i canali globali, in particolare quelli con sede in India come la serie T, sono in testa alla classifica.
T-Series ha portato a casa il primo premio con quasi 3 miliardi di visualizzazioni video mensili, seguito da un altro canale indiano SET India per il terzo posto e Zee TV, un terzo canale indiano, che ha preso il sesto posto. Questa tendenza ha senso, poiché YouTube segnala l'India come il secondo segmento di pubblico globale di spettatori di YouTube, dopo gli Stati Uniti.
È interessante notare che i creatori di contenuti per bambini Cocomelon si sono piazzati al secondo posto nell'elenco degli spettatori mensili totali, con il canale di contenuti per bambini russo Like Nastya al quinto posto, mostrando che un'ampia percentuale degli spettatori mensili di YouTube sono bambini di tutto il mondo.
I bambini sono famosi per guardare infinite ore di video su YouTube, e per non parlare dello YouTuber più pagato alla fine del 2018 è un bambino di 7 anni che pubblica video di recensioni di giocattoli. Inoltre, le prime cinque aziende con il maggior numero di visualizzazioni totali per i contenuti di marca sono quasi tutte le aziende di giocattoli. Il top è, ovviamente, LEGO, perché anche agli adulti piace un buon vecchio video LEGO alla moda.
Stai cercando di attingere a un mercato globale per un'operazione di e-commerce? O forse sei un creatore che attinge ai media per bambini? Ecco cosa puoi fare:
- Quando fai pubblicità a un pubblico globale su YouTube, crea video che presentino cast diversi che rappresentano il mondo globale in cui viviamo.
- Se sei un'azienda di giocattoli, devi essere presente su YouTube. Prova a creare video di unboxing o di presentazione dei giocattoli per i bambini di tutto il mondo.
- I contenuti generati dagli utenti sono un grande motore per le aziende di giocattoli come LEGO. Prova a organizzare concorsi per creatori per ispirare i fan adulti dei tuoi prodotti a generare i propri video dei tuoi giocattoli in azione.
Il gruppo demografico definitivo da scegliere come target su YouTube nel 2019? Baby boomer.
Google ha consegnato a noi amanti della metrica un dolce set di dati quando hanno messo insieme questo pezzo sul motivo per cui i baby boomer si stanno rivolgendo a YouTube come parte della loro serie Think With Google. Ecco cosa devi sapere:
- Crea video dimostrativi – in particolare pensando a questa generazione.
- Crea video di prodotti per i baby boomer che si concentrano su come il tuo prodotto può soddisfare le loro esigenze.
- Sviluppa annunci video per indirizzare i video di YouTube che la folla del baby boomer potrebbe guardare, come repliche o scene famose della televisione classica. Tuttavia...
- ...Non usare messaggi che fanno sentire i baby boomer geriatrici, perché la nonna ora ha un iPhone e sa una o due cose su come farla franca! (Grazie, Netflix.)
Concludendo...
Seguire le tendenze dei social media può essere un'attività scoraggiante e può sicuramente portarti fuori strada di tanto in tanto. Cercare di essere troppo alla moda può esploderti in faccia o, peggio, portare a contenuti video fuorvianti o completamente scadenti. Ma ci sono sempre modi per utilizzare queste informazioni per aumentare il successo del tuo marketing.
Sapere cosa guardano le masse può aiutarti a prendere decisioni più intelligenti e informate quando pianifichi i tuoi contenuti video. Basta non essere troppo preso dal tentativo di essere #rilevante e andrà tutto bene.
Alla fine, l'unico predittore del successo online, soprattutto su una piattaforma come YouTube, è la creazione di un video forte. Senza un video che racconta una storia avvincente o comunica correttamente la competenza principale del tuo prodotto , non andrai molto lontano, non importa quanto il tuo video possa essere rilevante per ciò che è trendy e attuale.