Probabilmente hai sentito parlare spesso del termine "video promozionale", di solito nel contesto di uno spot pubblicitario online che circonda un evento imminente. Ma cos'è in realtà un video promozionale? Perché farne uno? E come si fa a farne uno buono?
Oggi risponderemo a tutte queste domande e molto altro, illustrando i vantaggi della creazione di un video promozionale, quando desideri utilizzare un video promozionale e come utilizzarli al meglio nella tua strategia di marketing video generale.
Immergiamoci!
Che cos'è un video promozionale?
Un video promozionale o video promozionale è un video utilizzato allo scopo esplicito di promuovere una specifica iniziativa di marketing, vendita o evento. Le promozioni sono spesso simili per stile e tono a un video teaser, in cui attiri l'attenzione del tuo pubblico e lo attiri per saperne di più. Questo video per una cena fuori porta è un esempio efficace.
Un altro esempio:hai una promozione imminente per uno sconto del 50% sul tuo prato e mobili da giardino durante il fine settimana della festa del lavoro, quindi crei un semplice video promozionale per mettere in evidenza la tua offerta, inclusi i dettagli e le date della vendita.
In entrambi i casi, non stai cercando di vendere un prodotto particolare come se fossi in un video di prodotto, o di promuovere il tuo marchio, come faresti con un video di marca. Invece, il tuo obiettivo è attirare lo spettatore per saperne di più, come fa un teaser trailer per un film!
Quando dovrei usare un video promozionale?
I video promozionali sono ottimi per attirare nuovi visitatori creando consapevolezza online per eventi e promozioni imminenti. Se i tuoi spettatori non conoscono il tuo marchio, un video promozionale può introdurli alla tua azienda suscitando il loro interesse con la tua promozione attuale.
Per coloro che conoscono il tuo marchio, puoi anche coinvolgere visitatori attuali e ricorrenti attirandoli di nuovo e dando loro un altro motivo per considerare di fare affari con la tua azienda.
Ecco un buon esempio:supponiamo che un potenziale cliente o cliente sia sul tuo sito e stia considerando il tuo prodotto o servizio da un po' di tempo. Condividendo un video promozionale con loro per una promozione imminente, puoi fornire un valore aggiuntivo e un motivo in più per loro di dire di sì.
Dai un'occhiata a questo esempio, che include un codice sconto effettivo alla fine:
Perché dovrei usare i video promozionali?
La risposta breve? Perché le promozioni funzionano. A volte, tutto ciò di cui un futuro cliente o potenziale cliente ha bisogno è quella spinta in più per fare il salto e provare il tuo prodotto o servizio. Gli studi hanno persino dimostrato che determinate promozioni, come l'offerta di coupon o sconti, possono portare a un aumento dei livelli di ossitocina, rendendo le persone più felici e più propense all'acquisto.
Probabilmente sai già come funziona con sconti a tempo limitato:la creazione di un video promozionale per i tuoi eventi o promozioni aiuta solo a spargere la voce in una forma che i tuoi follower vogliono vedere. I clienti in realtà preferiscono guardare i video dei marchi che seguono, in quanto rendono le informazioni facili da digerire e ricordare.
I video promozionali sono un modo divertente ed efficace per trasmettere informazioni, in particolare le informazioni sensibili al tempo che hai bisogno che il tuo pubblico afferri facilmente e si impegni a ricordare. Pensa a tutte le pubblicità che vedi durante i fine settimana delle vacanze di grandi marchi che promuovono le proprie promozioni. Oppure trailer teaser che catturano perfettamente l'atmosfera di un film e diventano virali, anche con pochissime informazioni sulla trama vera e propria.
Allo stesso modo, puoi utilizzare in modo efficace questi video per attirare nuovi clienti e coinvolgere i visitatori attuali affinché vengano a darti un'occhiata, soprattutto se stai cercando di attirare partecipanti per un evento.
Cosa rende un buon video promozionale?
Il video promozionale può sembrare semplice nel concetto, ma ci sono sicuramente alcuni elementi chiave che non vuoi tralasciare quando crei il tuo.
- Pensa come un rompicapo. L'obiettivo del tuo video promozionale non è quello di approfondire il tuo prodotto o servizio. È un trailer rapido e accattivante per mettere in evidenza una promozione o un evento, quindi usa tagli veloci nella tua modifica, così come brani o titoli accattivanti.
- Rimani concentrato. Se stai promuovendo un evento, mantieni il tuo video promozionale tutto sui dettagli dell'evento. Cosa vivranno gli ospiti lì? Quali fornitori ci saranno? E, soprattutto, quando sta andando tutto a rotoli?
- Non trascurare la grafica. Avrai bisogno di un invito all'azione visivo, che si tratti di un codice sconto per una percentuale di sconto o di un'ora e una data per un evento o un periodo promozionale che termina. Usa titoli visivi per aiutare lo spettatore a concentrarsi su ciò che vuoi che ricordi.
- Crea più versioni per i social. Avrai voglia di utilizzare molto i tuoi video promozionali, specialmente per le promozioni sensibili al fattore tempo. Prova a creare una manciata di modifiche alternative ai tuoi video promozionali in modo che i tuoi feed social non diventino troppo ripetitivi!
- Puoi utilizzare le promozioni per la tua attività. Non pensare di dover fare un accordo per realizzare un video promozionale. Puoi utilizzare un video promozionale solo per stuzzicare o mettere in evidenza un aspetto della tua attività nello stesso modo in cui faresti una promozione a tempo o un evento.
Come realizzare un video promozionale
Esistono molti modi per creare un video promozionale, ma seguono tutti gli stessi passaggi di base. Ecco le nostre linee guida di base per iniziare. Per prima cosa, forniremo una panoramica dei suggerimenti, quindi approfondiremo ciascuno di essi.
Passaggi per realizzare un video promozionale
- Scrivilo.
- Storyboard la tua visione.
- Produci il tuo video.
- Assembla la tua modifica video.
- Promuovi il tuo video promozionale.
Pronto per maggiori dettagli? Diamo un'occhiata più da vicino a ogni passaggio.
Inizia con il concetto più basilare:cosa stai promuovendo? Quindi, escogita un concetto giocoso:qual è il tuo punto di vista su questa promozione? È a tema festivo? Stai rispondendo urgentemente su un punto dolente che il tuo spettatore affronta regolarmente? Oppure, se si tratta di un evento, come puoi essere creativo attorno al tema dell'evento?
Concentrati sulle parole chiave e sui concetti chiave che desideri utilizzare nel tuo video promozionale. Quali sono tre o quattro dei punti chiave che vuoi che il tuo pubblico ricordi su questa promozione? Ad esempio, se stai realizzando un breve video promozionale aziendale, potresti voler concentrarti su alcuni valori fondamentali con cui desideri che il tuo pubblico si connetta, come in questo esempio:
Mantieni la tua sceneggiatura breve:le promozioni possono durare fino a un minuto o un minuto e mezzo, ma non lo consigliamo. Trenta secondi e meno sono il punto debole, soprattutto se la promozione è piuttosto semplice. Le promozioni degli eventi possono durare più a lungo, ma ancora una volta, ti consigliamo di non passare più di un minuto se puoi evitarlo.
Molte volte, i video promozionali richiedono ausili visivi come grafici o intertitoli, quindi assicurati di pianificarli in anticipo utilizzando uno storyboard . Anche se intendi promuovere una vendita imminente e vuoi mostrare la tua vetrina o i tuoi prodotti in un formato di montaggio , dovresti provare a mappare ciò che vuoi mettere in evidenza. Più pianifichi in anticipo, più facile sarà quando ti presenti sul set e sulle riprese!
Nel caso di un evento promozionale, potresti utilizzare filmati di un evento precedente per promuoverne uno imminente. Se è così, puoi comunque pianificare quali elementi chiave del tuo evento passato stai cercando di mettere in evidenza per rendere l'assemblaggio più semplice per il tuo editor!
Ci sono anche opportunità per creare più versioni dello stesso video promozionale. Prova a proporre alcune brevi variazioni sullo stesso tema o idea, in modo da poter creare più video promozionali per la stessa promozione. Ma ricorda di mantenerli semplici in modo da poterli fotografare tutti allo stesso tempo!
Hai sceneggiato e realizzato lo storyboard della tua visione, quindi ora è il momento di produrre il video! A seconda del tuo obiettivo, girare in esterni nel tuo negozio, ufficio o luogo dell'evento è il modo migliore per farlo.
Se il tuo video promozionale include un concetto narrativo astratto o breve, ti consigliamo di proteggere quelle posizioni in anticipo. Ad esempio, per un video promozionale astratto, potresti voler utilizzare uno spazio in studio con uno sfondo completamente bianco, in modo che tutta l'enfasi sia sul tuo prodotto unico ed emozionante.
Una volta che hai filmato il tuo video, è il momento di metterlo insieme. Questa viene anche definita fase di post-produzione; se non sai molto sulla post-produzione, dai un'occhiata a quel link per un'analisi completa.
Uno degli elementi più critici in un video promozionale è la condivisione di informazioni vitali, come codici sconto, date e orari per eventi o scadenze per la fine di una vendita. Assicurati di includere queste informazioni visivamente con grafica e intertitolo in modo che il tuo pubblico non si perda!
La grafica aiuta ad aggiungere ed evidenziare le informazioni chiave e può essere utilizzata in tutti i modi creativi. È sempre meglio pianificare in anticipo quando si tratta di grafica, quindi coordinali di conseguenza inserendoli nello storyboard per la massima efficienza.
Scopri come abbiamo utilizzato la grafica in modo creativo in questa promozione che abbiamo creato per una delle nostre iniziative di marketing!
Ora che il tuo video è finito, è il momento di promuoverlo! L'obiettivo di una promozione è spargere la voce, quindi prova alcune delle seguenti tecniche per far vedere il tuo video promozionale:
Social: I tuoi canali social sono uno dei principali segmenti di pubblico di proprietà della tua azienda, quindi pubblica definitivamente il tuo video (o video) promozionale sui feed dei social media!
Email: Proprio come invierai più e-mail per promuovere un evento o una promozione di sconti, ti consigliamo di inviare un'e-mail ai tuoi iscritti (più volte) con il tuo video promozionale in newsletter ed e-blast in modo che si ricordino di approfittarne prima che sia troppo tardi.
Annunci a pagamento: Metti un po' di spesa dietro il tuo video promozionale per farlo vedere sui social media e usa gli annunci di retargeting per ritargetizzare i tuoi follower e gli abbonati che hanno aperto la tua email promozionale in modo da ricordare loro la promozione!
Sito web: Quando promuovi una promozione urgente, non vuoi perdere nessuna opportunità per coinvolgere potenziali clienti, quindi pubblica il tuo video promozionale anche sul tuo sito web e sul blog aziendale!
Hai bisogno di ulteriore aiuto?
I video promozionali possono sembrare semplici, ma realizzarli correttamente non è sempre facile. La promozione giusta può portare un sacco di soldi per aziende grandi e piccole, quindi non lesinare quando si tratta di creare il video collaterale perfetto. I video promozionali hanno uno scopo specifico, ma aiutano anche a elevare l'identità e la voce del tuo marchio in generale, quindi trovare il giusto equilibrio è essenziale se vuoi che la tua promozione e il tuo marchio abbiano successo.