Questo è così meta. Guardati:stai leggendo un articolo di istruzioni su come creare un video di istruzioni!
Una volta che hai avvolto la testa intorno a questo, datti una pacca sulla spalla! Hai completato il primo passaggio tanto necessario per renderti conto che vuoi imparare, quindi possiamo saltare le introduzioni su quanto sia importante il marketing video per aumentare le vendite e migliorare i risultati di marketing e arrivare direttamente a come la creazione di video dimostrativi può avvantaggiare il tuo brand, aumentare drasticamente la SEO e fornire valore in più fasi del percorso dell'acquirente.
Allora, cosa rende un buon video di istruzioni? Quali sono gli elementi che compongono un video dimostrativo? Quanti passaggi dovrebbe includere il tuo video? quanti sono troppi? Grandi domande!
Sebbene non ci siano regole rigide e veloci, faremo del nostro meglio per rispondere a tutte le tue domande, offrendoti i vantaggi dei video dimostrativi e tutto ciò che devi sapere per crearne uno eccezionale.
Immergiamoci!
Cos'è un video dimostrativo?
Un video di istruzioni è un tutorial passo dopo passo che spiega come fare qualcosa. Quel qualcosa può essere letteralmente qualsiasi cosa, da come pilotare un aereo a come cuocere i muffin di banana bread. Idealmente, un video dimostrativo è informativo e insegna un'abilità o un compito specifico su cui un pubblico potrebbe avere una domanda, come sta facendo questo articolo su come creare video dimostrativi!
Supponi di possedere un'azienda tecnologica che ha creato un nuovo drone. Potresti creare una procedura dettagliata su come pilotare un drone con i tuoi prodotti in primo piano e al centro. Oppure, supponiamo che tu sia un produttore di mobili fai-da-te come IKEA. Puoi creare un manuale di istruzioni video di istruzioni che descriva in dettaglio ogni passaggio dell'assemblaggio di un nuovo cabinet.
Quando dovrei usare un video di istruzioni?
I video dimostrativi sono ottimi per creare consapevolezza e attirare nuovi visitatori, coinvolgere potenziali clienti mentre sono sul tuo sito Web o sui social, coltivare follower via e-mail o tramite i social media e deliziare i clienti che hanno già acquistato convincendoli che sei un risorsa degna di informazioni.
Inoltre, puoi anticipare potenziali problemi del servizio clienti creando e condividendo video di istruzioni che spiegano come utilizzare il tuo prodotto o servizio. Condividili subito dopo l'acquisto per ridurre al minimo i reclami da parte di chiamanti confusi o arrabbiati.
Perché i video dimostrativi?
Le società di media digitali, in particolare, amano utilizzare video dimostrativi per creare contenuti sempreverdi che gli utenti possono trovare quando cercano come fare qualcosa online. Questo crea valore SEO per le aziende e, se il video è abbastanza semplice, attirerà un vasto pubblico e riceverà molte visualizzazioni. Più video dimostrativi crei, più visitatori online guadagnerai.
Tuttavia, non devi essere un'azienda di media digitali che guadagna entrate pubblicitarie dalle impressioni per ottenere comunque valore da un video dimostrativo. I video dimostrativi sono ottimi per i marchi che vendono prodotti, che si tratti di grandi rivenditori o piccole aziende in mercati di nicchia.
Se crei un nuovo dispositivo per l'allenamento, ad esempio, creando una serie di istruzioni nella forma corretta mentre fai diversi allenamenti ti trarrebbero vantaggio affermando il tuo marchio come esperto del settore, aiutandoti a creare un pubblico di destinazione che trova il tuo prodotto attraente.
Cosa rende un buon video dimostrativo?
Sebbene il formato di un video di istruzioni sia piuttosto semplice (di solito è una procedura dettagliata su come completare un'attività), ci sono alcuni dettagli chiave che non vuoi perdere quando ne crei uno tuo.
Ecco una pratica suddivisione di tutti gli elementi chiave che riteniamo importanti quando crei il tuo video dimostrativo:
- Sii breve, ma specifico. Non andare avanti troppo a lungo e non sovraccaricare gli spettatori con informazioni non necessarie. Vai dritto al punto e rimani in tema; condividi solo i dettagli chiave relativi all'attività.
- Non saltare nulla. Non tralasciare nulla, anche se è un passaggio minore. Pensa a leggere un manuale della sedia Ikea. Se il manuale sbaglia un passo, quella sedia finirà in pezzi contro il tuo muro. Se il tuo pubblico ti perde, si sentirà frustrato, uscirà e andrà a guardare un altro video. Zero stelle.
- Usa un linguaggio semplice. Non utilizzare il tuo video di istruzioni per istruire i tuoi spettatori sul gergo degli insider:salva tutto per i tuoi video didattici. Rendi la tua lingua il più semplice possibile, in modo che chiunque possa seguirla.
- Rendi visivo ogni passaggio. Mentre spieghi ogni passaggio, assicurati di fornire ancora una volta immagini complete, in modo che chiunque guardi possa seguirlo. Alcune persone sono studenti di audio, altri sono studenti visivi. Assicurati che abbia senso per entrambi.
- Scatta in una posizione quando possibile. Non c'è bisogno di complicare le cose. A meno che il tuo video non parli di come fare surf e passi da un garage alla spiaggia, semplificati la vita e riprendi tutti i tuoi passi in un'unica posizione.
- Non essere noioso. Solo perché stai educando il tuo pubblico non significa che devi comportarti come l'insegnante di Ferris Bueller's Day Off. Metti il tuo piede migliore in avanti e divertiti un po'! Vuoi che i tuoi spettatori imparino qualcosa E tornino per saperne di più. Pensa ai tuoi insegnanti preferiti a scuola e sii affabile e divertente come loro; assicurati solo di tenere a mente il tuo marchio e il tuo settore.*
*Se lavori in un'azienda aerospaziale, probabilmente non vuoi che qualche buffone buffone spieghi come utilizzare il tuo prodotto principale:vuoi qualcuno che trasuda conoscenze esperte. Conoscere il tuo pubblico di destinazione è fondamentale.
Come creare un video dimostrativo
I migliori video di istruzioni sono semplici, ma efficaci. Ecco come li realizziamo qui a Lemonlight.
Fase 1:scrivi la tua guida.
Il primo passo è mappare come fare effettivamente la cosa su cui stai realizzando il tuo video. Scrivi tutti i passaggi come li vedi, quindi semplificali il più possibile. Riducilo all'essenziale senza tralasciare nulla!
Prendi quella guida e trasformala in uno script video. Includi le descrizioni delle immagini di accompagnamento, in modo che il tuo team video sappia esattamente cosa stanno filmando. Considera anche lo storyboard per non dimenticare nulla.
Fase 2:trova una posizione per scattare.
Scegli un luogo in cui puoi filmare l'intero video dall'inizio alla fine (se possibile). Prenota quella location per l'intera giornata, che si tratti di un ufficio a casa o di un luogo di lavoro nell'edificio della tua azienda, in modo da averla chiusa. Quindi, riunisci la tua squadra, scegli qualsiasi talento recitativo sullo schermo e preparati a girare!
Fase 3:gira il tuo video.
Ora che il tuo video di istruzioni è pronto e la tua posizione, la troupe e il cast sono stati prenotati, è tempo di girare. Segui la tua guida per assicurarti di filmare ogni singolo passaggio. Non devi necessariamente sparare loro in ordine, ma sicuramente rende l'intero processo molto più facile da tracciare.
Fase 4:modifica il tuo video.
Se finisci per girare in sequenza, questa fase dovrebbe essere abbastanza semplice. Metti insieme tutte le tue riprese utilizzando il software di editing giusto, aggiungendo qualsiasi voce fuori campo o filmati B-roll delle tue istruzioni in azione, quindi aggiungi un po' di musica di sottofondo per mantenere le cose interessanti.
Una volta che hai il tuo prodotto finito, chiedi ai tuoi amici o colleghi di guardarlo e conferma che tutto ha un senso. Il tuo video è abbastanza facile e diretto da seguire?
Invitali a seguire i passaggi e provare a portare a termine il compito da soli. Se tutti coloro che lo guardano possono seguire i passaggi senza annoiarsi o distrarsi, allora hai fatto il tuo lavoro e sei pronto per pubblicare!
Fase 5:pubblica il tuo video e aumenta le visualizzazioni!
Poiché i video esplicativi funzionano in più fasi del percorso dell'acquirente, puoi utilizzare i tuoi video esplicativi per raggiungere vari obiettivi. Ecco una breve scorciatoia di dove puoi utilizzare il tuo video a seconda di ciò che stai cercando di ottenere:
Attira nuovi clienti: Usa il tuo video di istruzioni nella tua pubblicità a pagamento o collabora con un marchio partner per presentare il tuo video come parte del blog di un'altra azienda. Puoi anche presentarlo ai media che potrebbero scrivere storie correlate.
Coinvolgi i visitatori web: Includi sicuramente i tuoi video dimostrativi sulla home page, sul blog o sulle pagine dei prodotti del tuo sito web di proprietà, soprattutto se il tuo video dimostrativo si riferisce direttamente al tuo prodotto o servizio.
Coltiva i follower: Condividi il tuo video di istruzioni sui social media e tramite newsletter via e-mail ai tuoi abbonati e potenziali clienti. Questo non solo fornirà valore, ma ti aiuterà a vantare le tue cose come una fonte esperta che li farà tornare da te per informazioni.
Delizia i clienti: Condividi su tutto quanto sopra! Pubblica e condividi i tuoi video dimostrativi ovunque i tuoi clienti possano vederli. In particolare, se il tuo video riguarda il tuo prodotto o servizio, condividilo come parte della tua sequenza di e-mail di benvenuto o di ringraziamento, in modo che possano utilizzarlo immediatamente.
Inizia!
Sia che tu ti senta sicuro nel creare subito il video di istruzioni della tua attività, sia che pensi di aver bisogno di aiuto, l'importante è iniziare! Senza video dimostrativi di marca, non solo ti perdi visualizzazioni e impressioni, ma mantieni anche il tuo pubblico all'oscuro. Fai il possibile per condividere queste informazioni vitali, rafforzare la tua autorità come esperto del settore e iniziare a vedere aumentare le tue metriche di coinvolgimento.