C'è una tendenza in crescita nello spazio dei contenuti digitali che sta prendendo il sopravvento e vale la pena approfondire da una prospettiva di marketing:il mondo dell'audio.
Non stiamo parlando dell'audio che usi nei tuoi contenuti video, che è un argomento completamente separato, ma piuttosto del marketing di contenuti specifico per l'audio, che è un'area importante e in crescita per te da servire come parte del tuo piano di marketing per il 2020 e oltre.
Ecco perché oggi esamineremo i migliori tipi di contenuti audio e come puoi incorporarli nel tuo marketing di contenuti per aumentare i tuoi sforzi video.
Ma prima:cosa c'è di così bello nei contenuti audio?
Il contenuto audio è diverso dal contenuto video e di testo a causa della facilità con cui è interagire. È più passivo sia del video che delle parole scritte perché non devi stare fermo per guardarlo o leggerlo. Invece, puoi ascoltare i contenuti audio ovunque tu vada, in palestra, in macchina, a casa a fare le faccende domestiche o fuori a fare commissioni.
Allo stesso tempo, l'audio è coinvolgente e il fatto che possiamo interagire con esso mentre ci occupiamo di altre attività lo rende particolarmente interessante da consumare durante il giorno (al contrario di video e testo, che richiedono di essere sistemati con tutta la nostra attenzione). Inoltre, con l'ascesa degli altoparlanti intelligenti e delle ricerche vocali automatizzate, non è mai stato così facile interagire con i contenuti audio e incorporarli nella nostra routine quotidiana.
Oltre a tutto ciò, i grandi marchi stanno già investendo molto in dollari di marketing audio, con stime che riportano che la spesa per il marketing audio supererà i 20 miliardi di dollari entro il 2020. Con molteplici strade in cui fare pubblicità, oltre a contenuti di podcast e audiolibri personalizzati che puoi creare da solo, ci sono molte opportunità per investire in contenuti audio come parte della tua strategia di marketing dei contenuti digitali nei mesi e negli anni a venire.
In che tipo di contenuto audio dovresti entrare come marketer?
Ecco l'elenco dei principali tipi di contenuti audio e come puoi incorporarli nella tua strategia di marketing.
Podcast
I podcast sono uno dei tipi di contenuti audio più popolari. Probabilmente lo sai già, dal momento che hai ascoltato Serial tre volte e hai avviato il tuo podcast sui tuoi personaggi preferiti di Game of Thrones. I podcast sono diventati sempre più popolari da quando sono iniziati nel 2004 e si prevede che raddoppieranno quasi fino a raggiungere i 112 milioni di ascoltatori entro il 2021.
I podcast sono incredibilmente popolari e alcuni di quelli più popolari hanno milioni di ascoltatori. E poiché ci sono così tanti tipi diversi di podcast che coprono una vasta gamma di argomenti, c'è anche un'ampia gamma di persone che si sintonizzano. In genere, gli ascoltatori di podcast sono generalmente ben istruiti, benestanti e hanno maggiori probabilità di avere Amazon Alexa o Google Home altoparlanti intelligenti, rendendoli più aperti alle opportunità di contenuti audio a casa.
Creazione di un podcast specificamente sulla tua attività non è una grande strategia, a meno che non ti avvicini con un'angolazione diversa dalla semplice promozione del tuo marchio. Dovresti pensare di creare e promuovere un podcast settimanale come un'iniziativa di contenuti di marca diversa dalle tradizionali tattiche di marketing dei contenuti come i blog.
Invece di creare un podcast sulla tua azienda, prova a creare un podcast su un argomento particolare nel tuo settore o su qualche aspetto della tua attività che interessa direttamente te e i tuoi potenziali clienti.
Contenuti audio in stile podcast sulla tua azienda che farebbero essere una buona idea sono episodi brevi, da uno a cinque minuti. Se pensi a un breve episodio di un podcast come a un contenuto spuntino che potresti pubblicare sui social media, punta a creare episodi brevi e dolci, come già fai con il tuo video marketing.
Brevi clip audio rompono la monotonia di semplici post di testo o video e offrono ai follower impegnati l'opportunità di aggiornarsi su ciò che sta facendo la tua azienda mentre sono in giro con i loro AirPod dentro. Puoi persino prendere frammenti audio che tu catturati da un'intervista video e trasformali in brevi clip audio da condividere settimanalmente o ogni due settimane.
Audiolibri
Se conosci i podcast, allora conosci sicuramente gli audiolibri, la nuova fantastica versione di libri su nastro. Gli audiolibri sono diventati un formato di contenuti audio estremamente popolare e stanno persino iniziando a competere con i tradizionali libri tascabili.
Secondo l'Association of American Publishers, l'audio scaricato è il "formato in più rapida crescita, con una crescita del 28,8% anno su anno... e del 146,2% negli ultimi cinque anni". Se dovessi immaginare ogni ascoltatore di audiolibri da bambino in un momento di storia che ascolta, sarebbero un sacco di bambini.
Sebbene siano tutte ottime notizie per George R. R. Martin, anche la tua azienda può trarre vantaggio dall'ascesa degli audiolibri. Potresti già sapere come la creazione di ebook può essere una forma di marketing dei contenuti di successo e che riproporre i contenuti da un formato all'altro è un ottimo modo per capitalizzare ed espandere la tua attuale strategia di marketing dei contenuti. Allora perché non trasformare tutti gli ebook esistenti in un audiolibro? Oppure, la prossima volta che decidi di creare un ebook o un video su un argomento, prova a registrarlo anche come audiolibro.
Ricerca vocale
L'ottimizzazione della ricerca vocale, o SEO vocale, è la pratica di personalizzare gli annunci in modo che siano ricercabili tramite la ricerca vocale, di solito da un altoparlante intelligente o da un dispositivo di assistente virtuale. Durante la ricerca di qualcosa su uno di questi dispositivi, invece di digitare le parole, gli utenti pronunciano i comandi nei dispositivi con automazione vocale, che riconosce le loro parole ed effettuano ricerche per loro conto.
L'ottimizzazione per le ricerche vocali tramite Google o Amazon funziona allo stesso modo dell'ottimizzazione per le ricerche scritte: dovrai essenzialmente lavorare con uno strumento di identificazione delle parole chiave su una piattaforma come Adwords, WordStream o SEMrush per testare testi pubblicitari diversi. Tuttavia, poiché stai ottimizzando per le frasi di ricerca che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente pronunciando ad alta voce, le tue parole chiave dovrebbero essere modificate per riflettere il modo in cui le persone parlano effettivamente.
Per ulteriori informazioni sulla ricerca vocale, dai un'occhiata a questa infografica su come è andata finora l'implementazione della ricerca vocale.
Suggerimento bonus: Se desideri migliorare i tuoi risultati di marketing video, puoi anche ottimizzare i tuoi sforzi SEO per la voce per promuovere e guidare il traffico vocale verso i tuoi contenuti video.
Pubblicità audio
Al momento, le pubblicità solo audio sono piuttosto limitate ai servizi radiofonici in streaming come Spotify o Pandora, o alle sponsorizzazioni di prodotti e alle sponsorizzazioni presenti nei podcast. Tuttavia, con l'emergere di piattaforme di ascolto più alternative, è probabile che la pubblicità sia un elemento chiave. È probabile che anche gli altoparlanti intelligenti e gli assistenti virtuali come Alexa o Google Home includano un elemento pubblicitario audio, ma non l'hanno ancora fatto. Quasi sicuramente farà parte del loro modello di business in futuro.
Quindi gli annunci audio sono importanti per la tua attività? Assolutamente, a seconda del tuo pubblico. La pubblicità su Spotify o Pandora è un ottimo modo per raggiungere i giovani e, per quanto riguarda i podcast, probabilmente ci sono già otto podcast su ogni argomento sotto il sole, quindi trovare quelli con una fascia demografica di ascoltatori simile al tuo pubblico di destinazione non dovrebbe essere troppo difficile. Inoltre, il 65% degli ascoltatori di podcast considera l'acquisto di un prodotto o servizio dopo che è stato promosso su un podcast.
Ma tieni presente:Google ha scoperto che c'è una "risposta del marchio più forte quando le persone sono esposte ad annunci che sono udibili e visibili rispetto a quando sono esposte ad annunci che sono solo visibili o solo udibili". Fondamentalmente, utilizza gli annunci audio per aumentare gli altri tuoi sforzi pubblicitari, ma non dimenticare che il video è ancora la scelta pubblicitaria più efficace per indurre gli spettatori a rispondere al tuo marchio.
Opzioni di marketing audio alternativo
Ci sono sempre nuove opportunità di marketing in arrivo o opportunità di marketing che potrebbero sembrare piccole ora, ma potrebbero diventare enormi in seguito.
Alexa Skills
Uno di questi è creare un'abilità abilitata alla voce attraverso il programma "Alexa Skills" abilitato alla voce di Alexa, che crea app che completano una funzione specifica tramite Alexa, di solito nel contesto di un ecosistema di dispositivi connessi di una casa intelligente. Quindi, se il tuo prodotto si inserisce in un contesto di casa intelligente, creare una Skill Alexa da abbinare ad esso potrebbe essere molto vantaggioso per la tua attività.
Ad esempio, una grande abilità di Alexa per Netflix sarebbe consentire l'apertura dell'app quando un utente dice "Alexa, apri Netflix".
Per creare la tua Skill, usa l'Alexa Skills Kit, una "raccolta di API self-service, strumenti, documentazione ed esempi di codice", che mette a tua disposizione la programmazione.
Se questo non suona come il tuo inceppamento dal punto di vista lavorativo, il programmatore giusto potrebbe aiutarti.
Auto connesse
Nella classica moda dell'interruzione tecnologica, ci piace rompere le cose per ricostruire cose nuove a immagine della vecchia cosa. Ad esempio, prima avevamo la televisione, poi la televisione via cavo e poi i servizi di streaming, e ora con tutti che creano i propri servizi di streaming, stiamo per tornare alla televisione via cavo, ma questa volta su Internet!
È il caso delle auto connesse a Internet. Prima abbiamo avuto le stazioni radio, poi abbiamo avuto la radio da un satellite, e presto avremo la radio… ma su internet! Poiché le auto connesse sono in grado di condividere dati con dispositivi esterni, possono sincronizzarsi con altoparlanti intelligenti abilitati alla voce. Questo rappresenta un'altra opportunità per fare pubblicità ai consumatori mentre guidano, incorporando la cronologia delle ricerche dalle loro ricerche sugli altoparlanti intelligenti.
Tuttavia, i podcast potrebbero finire per diventare il tipo di contenuto più popolare qui, che emulerebbe la stazione radio di lunga durata come la conosciamo ora. Vai a capire.
Vuoi implementare uno di questi tipi di contenuto audio? Per prima cosa, determina il tuo obiettivo.
Che tu stia attirando nuovi contatti o deliziando i clienti attuali, determina un obiettivo per il tuo contenuto audio prima di implementarlo. Devi capire in che modo l'audio si adatta ai tuoi contenuti più grandi, quindi inseriscilo nella tua strategia di marketing insieme a qualsiasi video e contenuto scritto che crei. Quindi, puoi approfondire il tipo di contenuto audio adatto al tuo marchio e come può aiutarti a raggiungere ogni obiettivo in ogni fase del tuo piano di marketing.
Non dimenticare il video!
Infine, il contenuto audio non sostituisce il contenuto video, che ha molte ragioni statisticamente impressionanti per essere incorporato nella tua strategia di content marketing. Se stai cercando un partner di produzione video di alta qualità e conveniente, conosciamo l'azienda perfetta per te. Contatta e programma una chiamata oggi.