È probabile che quando vedi un contenuto video di un'altra attività, sai abbastanza rapidamente se ti piace o no. Le prime impressioni contano e, per i tuoi contenuti video, ciò significa che hai solo pochi secondi per convincere gli spettatori che vale la pena guardare i tuoi contenuti.
Abbiamo buone e cattive notizie su cosa questo significhi per la tua attività. La cattiva notizia è che non esiste una formula segreta su come creare un video che il tuo pubblico adorerà. Ogni attività (e il suo pubblico) è unica e spetta a te determinare cosa è più probabile che risuoni con i tuoi spettatori.
La buona notizia è che ci sono tratti chiave che hanno in comune molti video di successo. Puoi prendere questi suggerimenti generali e applicarli al tuo scenario specifico per massimizzare le tue possibilità di successo.
Detto questo, ecco 12 cose da fare e da non fare per il marketing video di successo per la tua attività. Provali con il tuo prossimo video e facci sapere cosa ne pensi!
Cose da fare del marketing video per la tua azienda
1. Condividi contenuti autentici
Autenticità potrebbe essere la parola più usata sul blog Lemonlight dopo "video" o "marketing". Come mai? Il pubblico di oggi è bombardato da contenuti e può vedere attraverso video (o immagini o testo) che sono ingannevoli. Per stare dalla parte buona del tuo pubblico, assicurati di aggiungere una dose di realtà ai tuoi contenuti. Ecco alcuni modi per integrarlo nella tua strategia di marketing video generale:
- Quando pianifichi una serie di contenuti, assicurati che alcuni dei tuoi video non siano troppo incentrati su un alto valore di produzione o presentino lo scenario perfetto per il tuo pubblico. I contenuti casuali al volo sono spesso più facilmente riconoscibili per il pubblico.
- Considera la possibilità di mostrare sia gli alti che i bassi della tua attività. Anche se è naturale condividere quando le cose stanno andando alla grande, considera come puoi anche far conoscere al tuo pubblico alcuni dei momenti difficili.
- Parla al tuo pubblico come parleresti al tuo pubblico se lo conoscessi da vicino. Come descrivi la tua attività ad amici e persone care? Come proporresti il tuo prodotto a un ex collega? Usa la stessa lingua nei tuoi contenuti video per una sensazione più autentica.
2. Personalizza il tuo approccio ai tuoi obiettivi
L'errore numero uno che vediamo con le aziende che sono nuove al marketing video è non allineare i tuoi contenuti con uno scopo o un obiettivo più grandi. Realizzare contenuti video è fantastico, ma condividere contenuti solo per il gusto di condividerli può significare perdere opportunità per entrare in contatto con iniziative di marketing o vendita e far salire di livello la tua attività.
Dopotutto, alcuni tipi di contenuti video sono più adatti a obiettivi specifici rispetto ad altri. I video "Chi siamo" funzionano bene per la consapevolezza del marchio, mentre i video dimostrativi dei prodotti spesso guidano gli acquisti. Se la tua strategia inizia con un'esecuzione video specifica piuttosto che con un obiettivo, ti stai avvicinando alla produzione dalla parte sbagliata.
Invece, inizia con un obiettivo come "generare coinvolgimento sui post social con nuovi follower" o "promuovere gli acquisti dai clienti che fanno clic sulle pagine dei prodotti sul nostro sito Web". Non devi necessariamente quantificare questi obiettivi (anche se puoi sicuramente farlo!), ma avere in mente un risultato specifico ti aiuterà a garantire che il video che crei sia quello giusto per la tua attività.
3. Pensa alla tua strategia di distribuzione
Una volta che il tuo video è stato prodotto e stai celebrando un progetto di successo nei libri, può essere allettante condividere il tuo video una volta e passare all'iniziativa successiva. Ancora peggio, alcune aziende creano una bella risorsa video e poi trascurano di condividerla effettivamente ovunque. Sebbene questi marchi possano avere le migliori intenzioni di trovare il caso d'uso perfetto su tutta la linea, il tuo video non ti sta facendo bene a meno che il tuo pubblico non lo stia effettivamente guardando.
Ecco un elenco di opzioni di distribuzione da considerare per il tuo prossimo video per connettersi con gli spettatori giusti. E già che ci sei, considera come puoi riutilizzare o ridistribuire i tuoi contenuti su altri canali. Se il tuo video sta andando sulla tua pagina di social media, dovrebbe essere anche sul tuo sito web? Se lo pubblichi su YouTube, puoi condividere un teaser nelle tue email di marketing? Dobbiamo ancora trovare un caso in cui un video non possa essere riproposto in qualche modo, quindi assicurati di massimizzare il ROI sui tuoi progetti video.
4. Inchioda l'illuminazione e l'audio
L'illuminazione e la qualità dell'audio sono due delle caratteristiche che segnalano immediatamente agli spettatori se devono continuare a guardare i tuoi contenuti o meno. Se uno di questi elementi è scadente, aspettati che il tuo pubblico scorri oltre il tuo video a favore di opzioni di qualità superiore.
Per l'illuminazione, la configurazione più semplice dovrebbe garantire che il soggetto sia illuminato in modo uniforme senza ombre. Questo spesso significa trovare la luce naturale o accendere luci o lampade aggiuntive per ottenere il giusto equilibrio. Per l'audio, spesso è meglio registrare le clip audio con un microfono separato anziché utilizzare l'uscita della fotocamera.
Poiché oggigiorno è così semplice realizzare contenuti dall'aspetto decente, dedicare un po' di pensiero e impegno all'illuminazione e all'audio aiuta a evitare che il tuo pubblico venga distratto da video di bassa qualità.
5. Educa o intrattieni (o entrambi!)
Hai sentito il termine edu-tainment ultimamente? Come puoi intuire dalla parola stessa, i contenuti di edu-taining sono contenuti sia educativi che divertenti. Molti video si inclinano leggermente in un modo o nell'altro, ma gli spettatori di oggi si aspettano di essere coinvolti anche dagli argomenti più noiosi. Se i tuoi contenuti non servono a nessuno di questi scopi, hai un chiaro segnale per ricominciare da zero e metterti al lavoro su un nuovo video che ha maggiori probabilità di attirare gli spettatori.
6. Misura le prestazioni
A completare l'elenco "da fare", assicurati di misurare le prestazioni dei tuoi contenuti video dopo che sono stati distribuiti. Troppo spesso, gli esperti di marketing presumono che sia troppo difficile misurare il ROI dei contenuti video e decidono di non tenere traccia dei risultati. Questo è un grandissimo errore! Anche se non arrivi al punto di calcolare il ROI, assicurati di prendere nota delle visualizzazioni, dei numeri di coinvolgimento, del tempo di visualizzazione e persino delle modifiche alle vendite o alle entrate che potrebbero essere attribuite ai tuoi contenuti.
Il monitoraggio di questi punti dati aiuta a tracciare un quadro chiaro di ciò che piace al tuo pubblico, cosa non gli piace e cosa potresti voler provare a fare in modo diverso per le tue prossime riprese. Se uno stile video ha prestazioni costantemente migliori degli altri, probabilmente vorrai dare la priorità a quello stile per la maggior parte dei tuoi contenuti in futuro. Se i contenuti in formato breve offrono risultati migliori rispetto ai contenuti in formato lungo, tienilo da parte e mantieni i tuoi contenuti video futuri sul lato più breve. Questi sono risultati chiave che ti aiuteranno a migliorare i risultati della tua strategia video nel tempo.
Non fare video marketing per la tua azienda
1. Non dimenticare il tuo invito all'azione
Quindi, immergiamoci nelle cose che non dovresti fare quando ti avvicini alla tua strategia di marketing video. Primo e più importante nell'elenco, non dimenticare di includere un invito all'azione (CTA) alla fine di quasi tutti i video.
Ci sono alcuni rari casi in cui potrebbe andare bene ometterlo, ma in generale, ogni video dovrebbe essere progettato per indurre gli spettatori a compiere un'azione specifica. Per aumentare la probabilità che tale azione venga intrapresa, assicurati di richiamarla in modo evidente nel video stesso.
Spesso può funzionare bene suggerire il tuo CTA all'inizio del video per chiunque non guardi fino alla fine, quindi includere un richiamo più significativo alla fine. Valuta anche di utilizzare sia il testo sullo schermo che i dialoghi o la voce fuori campo nella tua CTA per assicurarti che tutti gli spettatori notino la richiesta.
2. Non puntare a diventare virale
Siamo un record rotto quando si tratta di spiegare l'inefficacia del tentativo di "diventare virale", ma condivideremo di nuovo l'essenza qui per assicurarci che affonderà davvero. "Diventare virale" non è un obiettivo utile per i tuoi contenuti . Per prima cosa, non è un obiettivo specifico legato ai risultati per il tuo marchio, e il vero obiettivo che probabilmente stai perseguendo con la virilità è la consapevolezza del marchio. Inoltre, è praticamente impossibile "rendere virali" i contenuti, anche per famosi creatori di contenuti la cui intera vita ruota attorno alla realizzazione di video di successo.
Un approccio migliore consiste nell'adattare la tua campagna agli obiettivi di brand awareness, creare un video progettato per aiutare a raggiungere tale obiettivo e applicare alcune delle caratteristiche che molti video virali hanno in comune ai tuoi contenuti. Se hai successo e i tuoi contenuti decollano, sarai particolarmente soddisfatto dei tuoi sforzi. In caso contrario, hai almeno una risorsa utile che ti aiuterà comunque a raggiungere nuovi spettatori.
3. Non dare per scontato che gli spettatori guarderanno con l'audio
Sono finiti i giorni in cui i contenuti venivano guardati interamente con l'audio abilitato. I contenuti visivi pesanti sono spesso l'impostazione predefinita oggi, il che significa che è fondamentale che il messaggio principale del tuo video rimanga da solo senza audio. In pratica, ciò significa che dovresti includere didascalie per qualsiasi dialogo o voce fuori campo e prendere in considerazione la possibilità di richiamare i messaggi chiave con testo grafico sullo schermo. Questo passaggio aggiuntivo garantisce inoltre che i tuoi contenuti siano accessibili a un pubblico non udente o con problemi di udito.
Se non sei sicuro di aver eseguito correttamente questo passaggio, chiedi a qualcuno che non ha lavorato al video (o, meglio ancora, non conosce il tuo marchio o prodotto) di guardare il video con l'audio disabilitato. Se riescono ancora a cogliere i punti chiave, probabilmente sei sulla strada giusta.
4. Non condividere il tuo video solo una volta
Una delle maggiori opportunità perse per i marchi che iniziano una strategia di marketing video è adottare la mentalità secondo cui il tuo video è "finito" una volta che lo hai condiviso da qualche parte. Anche se dovresti assolutamente celebrare il lancio iniziale del tuo video, non dimenticare che ci sono tantissimi canali e piattaforme là fuori che ospitano contenuti video.
Dopo aver finito con il tuo debutto video iniziale, nota come si comporta sul tuo canale di distribuzione principale e regola di conseguenza per ricondividere o riutilizzare i contenuti altrove.
5. Non seguire ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti
Quando sei nuovo nello spazio video, può essere allettante dare un'occhiata a ciò che stanno facendo gli altri marchi del tuo settore e adottare la stessa strategia per i tuoi contenuti. Anche se c'è qualcosa da dire per condurre un rapido controllo dei contenuti video esistenti che potrebbero essere rilevanti per la tua attività, quei video dovrebbero essere un punto di partenza per la tua ispirazione.
Come mai? Innanzitutto, non sai mai come si comportano effettivamente i contenuti dei tuoi concorrenti. Sebbene tu possa essere in grado di vedere alcune metriche come i numeri di coinvolgimento e il conteggio delle visualizzazioni, sei a un passo dalle cifre importanti come il ROI o i tassi di conversione. Un video che potresti pensare abbia un buon rendimento in base ai Mi piace di Instagram potrebbe non essere particolarmente all'altezza quando si tratta di fornire risultati reali per l'azienda. Potresti anche avere obiettivi diversi dai tuoi concorrenti e hai la possibilità di eccellere oltre quello che stanno facendo piuttosto che diventare un sostituto di seconda classe.
Ti consigliamo di dare un'occhiata al loro contenuto, annotare cosa ti piace e cosa no e utilizzare queste conoscenze come trampolino di lancio per il brainstorming del tuo team. Nella maggior parte dei casi, sarai in grado di inventare qualcosa che ha il potenziale per avere successo ben oltre i video della concorrenza.
6. Non creare fai da te tutti i tuoi contenuti
Ultimo ma non meno importante, c'è un posto per la produzione video fai-da-te in ogni strategia di marketing video, ma non dovrebbe quasi mai costituire l'intera strategia. I contenuti fai-da-te sono ottimi per tutto ciò che beneficia di un'atmosfera autentica, come i contenuti delle storie di Instagram o le clip di TikTok. Per esecuzioni come video di prodotti, video di testimonianze dei clienti o spot pubblicitari, cercare di affrontare la produzione da soli può essere una ricetta per il disastro.
Anche se potresti ottenere un video finale decente, spesso otterrai risultati migliori con un video più raffinato e di qualità notevolmente superiore. Ti consigliamo di coinvolgere i professionisti (assumendo una società di produzione o fornendo supporto freelance) per i tuoi contenuti più importanti o "ufficiali" e salvando l'approccio fai-da-te per i contenuti progettati per essere più casual.
Siamo fiduciosi che l'applicazione di queste 12 cose da fare e da non fare alla tua strategia di marketing video ti preparerà al successo e ti distinguerà dai tuoi concorrenti. Facci sapere come funzionano questi suggerimenti per il tuo prossimo video o chiama il nostro team di produzione di esperti se hai bisogno di supporto personalizzato.