Hai sentito parlare della caduta della televisione come la conosciamo? Con lo streaming che ha preso il sopravvento sulla nostra psiche collettiva, più persone che mai guardano video sui propri dispositivi mobili e il taglio dei cavi ha raggiunto livelli record, sembra che la televisione stia per uscire...
O lo è?
Che dire della popolarità di programmi come Il Trono di Spade , Ci siamo o The Walking Dead ? Sicuramente, finché le persone ancora guardano e si radunano al metaforico refrigeratore d'acqua per parlare di questi programmi, la televisione non può morire?
Bene, questo potrebbe avere più a che fare con la loro natura episodica che altro.
Sembra che lo streaming abbia dato vita non solo a una nuova forma di guardare la televisione, ma anche alla creazione di contenuti brandizzati. Sono diventati popolari contenuti serializzati , o contenuto a episodi, che offre ai creatori di contenuti una finestra più ampia per raccontare una storia più narrativa in formato episodio.
Per i marchi, questo significa non fare affidamento su un solo spot pubblicitario di 30 secondi per far sentire il proprio messaggio. Significa continuità e libertà di pubblicare contenuti, ricevere feedback immediati e aggiornare le strategie di contenuto per soddisfare la domanda dei consumatori. Inoltre, significa più libertà creativa per trasmettere il messaggio perfetto.
Ecco perché così tanti altri marchi stanno rilasciando episodi video di marca. Oggi analizziamo alcuni dei motivi alla base di questa strategia e ti mostriamo alcuni dei nostri esempi preferiti.
Iniziamo!
Vantaggi del contenuto episodico
Innanzitutto, dovresti preoccuparti di creare contenuti a episodi?
Crediamo fermamente nel potere dei video serializzati. Finora, abbiamo visto il maggior successo provenire da grandi aziende. Come mai? La creazione di episodi sorprendenti e coinvolgenti richiede maggiori risorse (ad esempio tempo e denaro), un impegno per la migliore qualità video che puoi gestire e una strategia ben ponderata sulla distribuzione delle tue serie.
Ma questo non significa solo le grandi aziende possono avere successo. Le aziende più piccole che sono profondamente impegnate nel marketing dei contenuti possono avere lo stesso successo, se non di più, con il budget e il team giusti.
Gli episodi creano relazioni con il marchio nel tempo.
In genere, gli episodi video non sono ottimi per generare vendite dirette tramite promozioni o campagne click-to-buy. Ma sono fondamentali quando si tratta di creare una fedeltà dei fan più a lungo termine.
Pensaci. Se vedi un video, lo ami assolutamente e sai che presto verrà pubblicato un altro video correlato, non saresti eccitato? Non ti iscriveresti per ricevere aggiornamenti sulle versioni o non ti iscriveresti regolarmente al canale (YouTube, Facebook, una pagina del sito dedicata, ecc.) per guardarne di più?
Questa fedeltà dei fan aiuta a stabilire un'associazione positiva inconscia con il tuo marchio. Ti mantiene al centro della mente, crea quella "calda sensazione sfocata" e fa sì che gli spettatori interagiscano con te più e più volte.
Contenuti serializzati significano una maggiore durata dei contenuti.
Quando pubblichi un breve spot pubblicitario, di solito non dura molto a lungo (a meno che non sia un successo virale, il che è una vera rarità). Potresti pubblicare alcuni annunci che portano ad esso, potresti pubblicarlo sul tuo sito Web, ma ha vinto non avere molta permanenza al di fuori di quei canali.
Il contenuto serializzato, grazie alla sua natura più creativa, non commerciale e creativa, ispira una durata più lunga. Se i tuoi contenuti sono sempreverdi, ovvero sono sempre pertinenti e non legati a un momento o un luogo specifico, è più probabile che vengano condivisi, che ottengano un'esposizione organica e che abbiano un impatto maggiore per anni e anni.
Secondo SkyWord,
Gli episodi consentono angolazioni di contenuto ponderate, creative e più editoriali.
La vera magia dei contenuti a episodi? Gli episodi ti danno spazio per sviluppare una storia nel tempo. Sia che ciò significhi creare episodi indipendenti più lunghi e ognuno racconta una storia individuale, o raccontare una storia su episodi più brevi ma numerosi, la chiave per entrambi qui è il tempo!
Ecco perché le serie televisive sono così popolari. Con il formato a episodi, puoi raccontare la storia del tuo marchio come preferisci, costruendo connessioni con i personaggi, aiutando gli spettatori a entrare in empatia con la narrazione o adottando uno stile più documentaristico e creando qualcosa di interamente editoriale che si riferisca alla missione del tuo marchio.
Le serie di video forniscono dati migliori sul coinvolgimento a lungo termine del marchio.
Gli spettatori sentono che i tuoi contenuti video risuonano?
Un breve video del marchio potrebbe funzionare bene (potrebbe avere milioni di visualizzazioni), ma ciò non significa che abbia risuonato bene o che coloro che lo guardano si siano divertiti davvero. Il contenuto serializzato ti offre un'istantanea dettagliata di ciò che pensa effettivamente il tuo pubblico. Se noti un'alta percentuale di visite successive, condivisioni o tempi di visualizzazione lunghi, sai che il tuo pubblico non solo ama i tuoi video, ma ama l'intera serie e sta facendo uno sforzo concertato per continuare a interagire con te.
6 dei nostri esempi preferiti
I contenuti episodici non hanno regole rigide e veloci:la durata può variare, gli argomenti possono variare, anche lo stile o l'approccio dei contenuti possono variare.
Di seguito, abbiamo raccolto alcuni dei nostri esempi preferiti, tra cui alcune varianti più lunghe e più brevi, alcune varianti divertenti e alcune serie e altro ancora, per ispirare te e il tuo team.
1. #AskGaryVee
L'imprenditore ed esperto di affari a tutto tondo Gary Vaynerchuk (noto anche come Gary Vee) ha lanciato #AskGaryVee come un modo per fornire ai suoi spettatori quante più informazioni utili possibili. Pubblica da due a tre episodi a settimana e lo promuove attraverso le sue piattaforme social, il suo sito Web e ha persino trasformato lo spettacolo in un podcast, aiutando ad espandere il suo pubblico e far crescere il suo marchio. Ha pubblicato (finora) 304 episodi ciascuno della durata media di circa 40 minuti.
2. Gli umani di New York – La serie
Brandon Stanton ha lanciato Humans of New York come progetto fotografico volto a raccontare le storie di 10.000 newyorkesi. Ha avuto un tale successo così rapidamente che ha portato a un contratto per un libro, pagine social follemente popolari, spin-off, tour attraverso il paese e sì, una serie di video distribuita su Facebook. HoNY è una lezione di perfezionamento per quanto riguarda la narrazione ed è un ottimo esempio del potere che una creatività significativa può avere su un pubblico di vasta portata.
3. Sala dei reclami
Questa serie è breve e dolce:uno spot pubblicitario in tre parti per un totale di solo un minuto e 18 secondi, Farmers Insurance fa alcune cose in modo esperto qui. Giocano con il tempismo in modo divertente e creativo, lasciano il pubblico sospeso con grucce da capogiro e raccontano in realtà una grande storia di fantasia che si riferisce direttamente al prodotto che stanno vendendo. È un vantaggio per tutti nel nostro libro.
4. Uno, dieci, cento
Quanta differenza può fare un cambio di budget? La società di software video Wistia affronta questo argomento frontalmente nelle sue serie originali in quattro parti che non solo sono arrivate su Amazon Prime Video, ma hanno finito per vincere un premio Webby per le serie di intrattenimento di marca nella categoria Video. Hanno speso un sacco di soldi per testare tre diversi budget di produzione video ($ 1.000, $ 10.000 e $ 100.000) e anche nella loro distribuzione e pubblicità, e sono finiti con una serie di contenuti che ha stupito i marketer di tutto il mondo.
5. Fare il punto
Mailchimp ha recentemente creato alcuni contenuti video straordinari, a partire da questa serie originale che segue un fotografo d'archivio in giro, documentando le sue esperienze bizzarre quotidiane e la sua ricerca di un percorso più appagante. Ciascuno dei cinque episodi dura circa sette minuti e offre una fuga divertente con cui il pubblico di destinazione di Mailchimp (direttori marketing e membri del team) può facilmente relazionarsi.
Dai un'occhiata anche alle loro serie più in stile documentaristico Wi-Finders , che segue le storie di varie persone che hanno lasciato la vita in ufficio per inseguire i propri sogni in diverse città.
6. Il fine settimana
Una serie di rifacimento della vita reale offertaci da Lowe's Home Improvement, questa serie fa un ottimo lavoro bilanciando il posizionamento del prodotto con pratici suggerimenti per il miglioramento della casa. La serie mostra semplici modi per reinventare gli spazi domestici comuni con ogni episodio che copre un'area diversa e la rimodella per gli spettatori in meno di 10 minuti. Fornisce informazioni utili, è divertente ed è un impegno a basso sforzo e ad alta ricompensa, l'equazione perfetta per coinvolgere i contenuti in un formato di serie.
Conclusione
Lo sappiamo:pensare di creare anche un solo video può essere stressante, per non parlare di un'intera serie! Ma con la giusta strategia, una serie di video può essere un ottimo modo per coinvolgere i tuoi utenti e farli tornare da te ancora e ancora.
Non perdere l'occasione:che sia lunga o breve, di natura fittizia o documentaristica, promozionale o non promozionale, una serie di video ha un'immensa capacità di resistenza e può essere proprio ciò di cui hai bisogno per rinvigorire il tuo pubblico.