Con la fine del 2018, le prospettive per i produttori di video e gli esperti di marketing nel 2019 stanno iniziando a riscaldarsi. L'industria cinematografica e video sta cambiando rapidamente, con nuovi strumenti, formati, canali e strade per la pubblicità che guadagnano slancio ogni giorno.
Diamo un'occhiata alle prime dieci tendenze di marketing video da tenere d'occhio nel 2019 e come puoi stare al passo con la curva del settore.
1. Democratizzazione della creazione di video
Come nel caso dei primi anni 2000, quando la fotocamera digitale DSLR è diventata famosa, l'ascesa di un'economia video prosumer ha ulteriormente livellato il campo di gioco della creazione di video. Le videocamere mirrorless 4K stanno saturando il mercato a prezzi molto ragionevoli, mentre continuano a spuntare app e software per la creazione di video gratuiti e freemium facili da usare. Il panorama è pieno di soluzioni nuove, creative e convenienti per gli aspiranti creatori di video per unirsi rapidamente al gioco, ed è un nuovo mondo coraggioso per i marketer attenti al budget che desiderano espandere i propri contenuti video.
Dal punto di vista della produzione, questa classe in espansione di professionisti del video potrebbe significare più concorrenza per i clienti, ma apre anche molte porte per l'espansione dei servizi, la diversificazione del settore e il raggiungimento di nuovi clienti che in precedenza erano stati prezzati per i costosi servizi di produzione video.
Dal punto di vista del marketing, il 2019 vedrà progressi nella videografia per smartphone poiché piattaforme social come Facebook e Instagram guarderanno alle riprese, all'editing e all'hosting in-app nativi (pensa a IGTV). Questa è la naturale evoluzione di un settore ossessionato dai contenuti video e sono le piccole e agili aziende in grado di creare rapidamente e frequentemente che ne trarranno sicuramente vantaggio.
Ulteriori informazioni sui pro e contro della rivoluzione dei video prosumer.
2. Facebook giù, Instagram su
Con sgomento di video e brand marketer grandi e piccoli, Facebook ha apparentemente fatto marcia indietro dal suo approccio laissez faire a contenuti e video. Dopo che le elezioni presidenziali statunitensi del 2016 hanno rivelato un'ampia diffusione di disinformazione e disinformazione sul sito, Facebook ha risposto limitando il potere di marketing organico del suo algoritmo di feed di notizie e spostando la priorità su un sistema incentrato sulle persone. Ciò non significa che Facebook non sarà ancora la più grande piattaforma social del gioco, ma significa che gli annunci mirati e le campagne a pagamento saranno la realtà più costosa per il 2019.
La buona notizia, tuttavia, è che il piccolo investimento di 1 miliardo di dollari di Facebook in Instagram ha avuto una tendenza nella direzione opposta sia per i produttori di video che per gli esperti di marketing. Con un miliardo di utenti attivi mensili segnalati, il coinvolgimento sui contenuti di Instagram con il marchio è fino a 10 volte quello dei contenuti di Facebook. Inoltre, anche le IG Stories e le funzionalità IGTV di Instagram sono salite alle stelle in termini di copertura mirata e metriche di coinvolgimento elevato. Per i creatori di contenuti video e gli esperti di marketing, questa è un'ottima notizia.
Leggi le sette regole per creare contenuti video pronti per Instagram.
3. Reddit diventa più adatto ai video
Facebook e Instagram sono ovvi contendenti quando si tratta di marketing video, ma non dimenticare i canali di distribuzione più improbabili, come Reddit.
Contro ogni previsione, Reddit ha continuato a crescere ed è ancora uno dei siti Web più visitati al mondo. Poiché la sua quota di utenti online rimane coerente, l'aggregatore di notizie social ha fatto una spinta alquanto aggressiva nel 2018 per essere più incentrato sui video e amichevole. Per i video marketer, questa è una grande novità. E sebbene i servizi di hosting video di Reddit siano stati lanciati lentamente e silenziosamente, potrebbero aprire la strada come una delle più grandi trame del 2019.
Poiché l'API pubblicitaria di Reddit continua ad evolversi, sarà un futuro promettente da monitorare poiché uno dei più grandi siti Web del mondo continua a esplorare il proprio potenziale non sfruttato. Scopri alcuni suggerimenti e trucchi per l'utilizzo delle nuove funzionalità di hosting video di Reddit, oltre a un'analisi completa su come massimizzare i post video sia per i professionisti del video che per gli esperti di marketing.
4. Talenti interni come creatori di contenuti
Le strategie degli influencer possono essere rischiose e costose, poiché le sponsorizzazioni delle celebrità sono preziose solo quanto l'opinione pubblica di tali celebrità. Ciò non significa che questa tendenza stia cambiando, in effetti, alcuni marchi stanno raddoppiando il concetto, esplorando influencer creati digitalmente. Ma questa non è l'unica strada quando si tratta di personalità e marketing.
Strettamente legato al concetto di influencer è quello di testimonial del marchio, il cui valore non risiede nei loro grandi seguiti, ma nel loro ruolo di ambasciatori. Questa opzione vede il talento interno agire come personalità del marchio ed è unico per la natura intima dei contenuti video. Il talento interno crea valore aggiunto attraverso la conoscenza del settore e la qualità sincera e personale dei loro contenuti. Offre inoltre alle aziende l'opportunità di personalizzare i propri contenuti con il marchio e creare un tono e una voce generali per il loro marketing dei contenuti che semplicemente non possono controllare con i contenuti di influencer in outsourcing.
Ad esempio, guarda l'ascesa fulminea dell'equipaggio della cucina di prova di Bon Appetit. Questi chef di mestiere, personalità sullo schermo per caso sono diventati il volto amato del canale YouTube di Bon Appetit. In effetti, Brad Leone, l'ex Test Kitchen Manager, ha raccolto un seguito così vasto con il suo segmento di tutorial di cucina "It's Alive" che ha raggiunto lo status di influencer a pieno titolo.
Un altro esempio più vicino a casa è il team interno di creatori di contenuti video di Shutterstock. Questa piccola troupe ha accresciuto la presenza del marchio su YouTube con tutorial di regia e fotografia che informano e coinvolgono il pubblico e lo invogliano a tornare per saperne di più. Logan Baker, Content Marketing Manager di PremiumBeat e Shutterstock, lavora come creatore di contenuti interni per tutorial di fotografia e cinematografia. Fa parte di una tendenza in crescita di portavoce di marchi ibridi e creatori di contenuti che esplorano modi nuovi e avventurosi in cui i marchi possono interagire con il pubblico a livello personale.
“Si è trattato davvero di coinvolgimento del marchio sin dal primo giorno. Il nostro obiettivo è sempre stato quello di creare contenuti empatici e fruibili per il pubblico, che si tratti di post di blog o tutorial video. Dato che siamo entrati in Youtube, aveva senso saltare davanti alla telecamera per aiutare a raccontare storie, dare consigli pratici e intrattenere".
Non solo questi video sono un ottimo modo per intrattenere, ma incoraggiano anche un livello di coinvolgimento senza precedenti. Baker afferma:"La sezione dei commenti sui nostri video di YouTube ci ha aperto gli occhi. La linea diretta di comunicazione con il nostro pubblico era su Facebook o Twitter in passato, ma su YouTube è una vera conversazione da persona a persona. Questo ci consente di lavorare su progetti e video che sappiamo che le persone vogliono vedere. Ha in qualche modo cambiato il gioco per la nostra strategia per i contenuti."
5. Il secondo fenomeno dello schermo
Man mano che le persone trascorrono più tempo sui loro smartphone, un nuovo fenomeno del "secondo schermo" si sta facendo strada nel video marketing e nel dialogo pubblicitario. Questo fenomeno del secondo schermo descrive quando il pubblico sta consumando contenuti su un primo schermo, in genere attraverso trasmissioni televisive o streaming, e anche sfogliando o visualizzando contenuti su un secondo schermo, in genere un telefono o un tablet. Sebbene i due tipi di contenuto siano spesso non correlati, come un utente che guarda un programma in televisione mentre fa acquisti online dal telefono, i professionisti del marketing vedono l'opportunità di un'esperienza più integrata sul secondo schermo.
Nel 2017 è stato stimato che il 75% del pubblico adulto stava partecipando a questo fenomeno del secondo schermo e che potrebbe aumentare a ben oltre l'80% nel 2019. Sebbene sia facile classificare questa come una cattiva notizia in termini di coinvolgimento, potrebbe effettivamente significare opportunità per un coinvolgimento e una consapevolezza del marchio ancora maggiori.
Prendi ad esempio la startup tecnologica Mercku, che abbiamo presentato a SXSW nel 2018. Sta già trovando modi per trarre vantaggio da annunci e marketing mirati come parte della prima esperienza di visualizzazione dello schermo. "Il fenomeno del secondo schermo aumenterà sicuramente nel 2019", afferma il co-fondatore di Mercku Alex Qi.
“Marche come Netflix stanno già sperimentando contenuti e trame di avventura. Poiché il pubblico televisivo continua a cambiare il modo in cui guarda, gli inserzionisti si adatteranno. Aziende come Mercku stanno cercando di integrare hardware e software per fornire agli utenti una connessione Wi-Fi fulminea per lo streaming TV, oltre ad avere la possibilità di diventare la nuova guida TV con informazioni su tutto, dagli attori alle informazioni aggiuntive sui prodotti su schermo."
Per i video marketer orientati al futuro, il secondo schermo potrebbe diventare importante, se non di più, quanto il primo schermo nel 2019.
6. Annunci video di 6 secondi
Vine potrebbe essere morto all'inizio del 2017, ma la leggenda dei suoi video di sei secondi sopravvive nella cultura popolare attraverso compilation di YouTube estremamente popolari. Non c'è dubbio che questo formato super corto abbia catturato la nostra attenzione, quindi ha senso che stia trovando nuova vita nella pubblicità.
Preso in giro già nel 2017 da marchi come Google e Youtube, l'annuncio video di sei secondi è pronto per una vera e propria rivoluzione nel 2019. Gli studi hanno suggerito che nove annunci di sei secondi su 10 guidano il ricordo dell'annuncio e un abbondante 61% aumentare la consapevolezza del marchio. Gli annunci di dimensioni ridotte sono persino riusciti a trasmettere la TV con reti come FOX che implementano interruzioni dello schermo diviso per mostrare annunci di 6 secondi nelle loro trasmissioni della National Football League.
Per i produttori di video e gli esperti di marketing, la spinta verso contenuti più brevi non è una sorpresa. Con l'aumento della concorrenza per l'attenzione dei consumatori, la domanda è stata per una narrazione più breve e più intelligente; gli annunci di sei secondi sono solo la prossima iterazione nella tendenza dei contenuti snackable. Ma con questi annunci che svolgono un ruolo nelle grandi campagne a pagamento, c'è una grande attenzione sul ROI e più marchi lavoreranno per decifrare il codice dell'annuncio in formato breve perfetto.
Il mezzo presenta ovvie sfide per la narrazione e l'editing. Tuttavia, per i video marketer con il giusto atteggiamento, la dimensione della tela modificata apre nuove opportunità creative, come puoi già vedere in alcuni dei migliori annunci di sei secondi fino ad oggi.
7. Marchi che esplorano i contenuti longform
All'estremità opposta degli annunci di sei secondi di dimensioni ridotte c'è il territorio in qualche modo inesplorato dei contenuti di marca di lunga durata. Alcuni importanti attori come GE, IBM e BMW hanno già realizzato importanti riproduzioni di contenuti di lunga durata negli ultimi anni (ecco sette dei migliori esempi). Questa tendenza segna l'evoluzione del posizionamento di prodotti standard da espediente di marketing a tattica a tutti gli effetti e parla a un panorama cinematografico decentralizzato. Le strategie Longform sono nuove e ambiziose e lo spazio è aperto sia a influencer che a marketer video per trovare nuovi partner di marca.
Per le aziende e i marchi più piccoli, i contenuti di lunga durata non devono arrivare nei cinema con un budget di Hollywood. Sono i social media, inclusi YouTube e Instagram, dove i contenuti video di lunga durata possono trovare casa. Dalle spiegazioni sui prodotti e procedure dettagliate alle recensioni e ai video di unboxing, i marchi e le agenzie hanno trovato modi creativi e divertenti per fare della forma lunga una priorità e aumentare la fidelizzazione e il coinvolgimento del pubblico.
8. Il video in diretta sembra su Twitch ed Esports
Sembra che ciascuno degli ultimi anni sia stato soprannominato l'anno del video dal vivo (o video a 360 gradi), e questo è in qualche modo vero poiché Vimeo, Youtube e Facebook hanno tutti fatto ottime offerte nello spazio. Tuttavia, mentre le statistiche e il coinvolgimento puntano nella giusta direzione, la reazione del pubblico è stata piuttosto tiepida e gli inserzionisti devono ancora sfruttare appieno il potenziale del mezzo.
Alla luce di questi numeri poco entusiasmanti, il 2019 potrebbe essere l'anno in cui il marketing dei consumatori inizierà a prendere spunto dal settore in cui il live streaming sta effettivamente funzionando:i giochi. Prendi la piattaforma di video in live streaming Twitch, che ha un numero di utenti notevole e entrate pubblicitarie in crescita. Mentre le star degli eSport come Ninja con profilo ESPN possono realizzare i maggiori profitti a sei cifre, Twitch sta aumentando silenziosamente le entrate pubblicitarie e di marketing di affiliazione dalla loro base di utenti in crescita, qualcosa su cui i creatori di contenuti video dovrebbero tenere d'occhio.
Gli eSport in generale sono un settore che presto vanterà oltre 1 miliardo di dollari di valore e oltre 300 milioni di fan coinvolti. (Leggi di più sulla crescita esplosiva degli eSport qui.) Con il già citato "Ninja" all'avanguardia, marchi come ESPN e NBA stanno dimostrando in che modo questa tattica può diventare una parte dominante sia della trasmissione in diretta che dello streaming online, nonché una nuova strada per i contenuti brandizzati.
Alcuni marchi hanno fatto un grande uso del video in diretta attraverso i social e altri canali come mezzo per comunicare in modo rapido e trasparente con i consumatori. Prendi Southwest Airlines e il loro team di comunicazioni esterne. Derek K. Hubbard, uno specialista senior, racconta come il loro team è stato in grado di utilizzare i video dal vivo come una parte importante della loro comunicazione sui social media.
“Per noi, inizia con la narrazione. Ogni contenuto che pubblichiamo, sia che si tratti di media tradizionali, media digitali o anche media in streaming live, deve aiutare a raccontare storie, coinvolgere e informare il nostro pubblico online e non solo."
Hubbard, che ospita spesso i live streaming di Southwest su Facebook di Southwest, vede maggiore enfasi nei contenuti video in diretta con i suoi maggiori ritorni in termini di coinvolgimento del marchio poiché il pubblico si sintonizza maggiormente per notizie e informazioni importanti dai loro canali social.
9. Pubblicità su app di streaming
Come anticipato, Netflix ha iniziato a testare "promo video" tra gli episodi sul loro servizio di streaming a misura di binge. Finora questo è stato limitato alle promozioni per altri programmi Netflix, ma è ancora un netto allontanamento dall'infinita esperienza di streaming. La risposta del pubblico a questi annunci interni è stata tiepida, il che significa che c'è un futuro imprevedibile davanti a potenziali entrate pubblicitarie sulla piattaforma.
Altre app di streaming come Hulu hanno già adottato annunci video e spot pubblicitari, anche se con livelli di paywall di abbonamento diversi. In effetti, le entrate pubblicitarie di Hulu sono inferiori alle entrate degli abbonamenti. Tuttavia, poiché l'industria televisiva si sposta verso lo streaming e marchi come ESPN, TBS e AMC creano servizi di streaming propri, gli spot pubblicitari sono pronti a diventare ancora una volta un punto fermo di questa nuova normale esperienza di visione TV.
10. Agenzie di contenuti video
Sebbene l'agenzia video sia cambiata costantemente negli ultimi decenni, il 2019 sembra portare alcuni importanti aggiornamenti al modo in cui operano le aziende e le agenzie. I primi ad adottare società di produzione da copione a schermo e chiavi in mano sono in una buona posizione per trasformarsi nuovamente verso il nuovo regno delle "agenzie di contenuti video".
Con la crescita della domanda di diversi tipi di contenuti video, dai video in formato lungo e dal vivo a brevi annunci pubblicitari e momenti micro-sociali, i marchi avranno bisogno di servizi video completi con soluzioni creative all'inesauribile domanda. Pertanto, le società di produzione e le agenzie di contenuti di nuova costituzione in grado di soddisfare questa domanda si trovano in una buona posizione nel 2019.
Secondo Shezad Manjee, co-fondatore e direttore creativo di DHD Films, un'agenzia di contenuti a servizio completo a Dallas, i clienti e i marchi cercano più partner per i contenuti che tradizionali facilitatori di produzione à la carte.
"Abbiamo scoperto che, nel 2019, le conversazioni raramente riguardano solo le esigenze video. Al contrario, i nostri clienti ci stanno coinvolgendo come partner di strategia ed esecuzione e si aspettano da noi risultati di business. Queste soluzioni spaziano dal reclutamento in un panorama ipercompetitivo, dall'utilizzo di opuscoli video per PWC all'acquisizione del primo trapianto di cuore a 360 gradi a livello globale per l'UT Southwestern Medical Center".
Che tu esternalizzi i video a un'agenzia o investi in un team interno per personalizzare i tuoi contenuti, una cosa è certa:il 2019 è l'anno in cui smettere di pensare al video come una tendenza passeggera, affrontandolo invece come una parte essenziale del tuo marketing strategia.
Abbiamo anche esaminato le principali tendenze del marketing digitale del 2019. Continua a leggere per essere ancora più preparato per l'anno a venire.
Opera creata utilizzando le immagini del collaboratore di Shutterstock Dmi T
Milioni dei migliori video d'archivio
Con una ricerca potente e raccolte curate, trovare filmati è facile.
Ottieni filmati