Ecco uno sguardo caso per caso ad alcuni marchi che ha eseguito correttamente i contenuti video di lunga durata.
Poiché l'attenzione del pubblico continua a ridursi, i marchi che hanno avuto il coraggio di invertire la tendenza hanno trovato risultati sorprendenti aumentando la durata e la portata dei loro più grandi sforzi di marketing. Mentre alcuni esempi drastici sono proprio davanti ai nostri occhi, come The Lego Movie , ad esempio, altri marchi hanno iniziato a rivolgersi direttamente al pubblico creando contenuti di lunga durata divertenti, informativi e coinvolgenti.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori casi di contenuti video di lunga durata realizzati correttamente da alcuni dei più grandi marchi del mondo.
1. REI — Gli stivali di Paul
In uno degli esempi più potenti di contenuti di lunga durata coinvolgenti ed emozionali, REI (l'azienda di abbigliamento e attrezzature per l'outdoor) ha realizzato diversi video e campagne spettacolari di base. Uno dei più notevoli è il loro video "Paul's Boots", che puoi guardare sopra. Questo documentario di marca mescola cuore e avventura in un modo che è autentico, ma anche significativo per il pubblico. Puoi leggere di più sull'intero progetto qui.
2. Marriott — Due fattorini
Marriott non è noto per essere un marchio appariscente allo stesso modo di alcuni degli altri in questo elenco (ti stiamo guardando BMW ed Estrella Damm). Tuttavia, la serie "Two Bellmen" di Marriott è in tre parti degna di qualsiasi botteghino o servizio di streaming di Hollywood. La serie ricca di azione è un divertente gioco di marca che attiva gli spettatori e fa un uso ironico della familiarità del marchio. Con oltre 9 milioni di visualizzazioni su "Two Bellmen Three" di cui sopra, il piano sembra sicuramente funzionare.
3. BMW — La fuga
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Con forse una delle più grandi star nei contenuti di lunga durata del marchio di recente, la serie guidata da Clive Owen della BMW mette la star in stile James Bond direttamente in un inseguimento in auto esotico, senza tutta quella esposizione sprecata e l'accumulo che di solito vedresti in una funzione di 90 minuti. L'inserimento di prodotti in simili film di Hollywood fa da tempo parte dei piani di marketing del marchio BMW, ma poiché i contenuti di marca di lunga durata come "The Escape" continuano ad avere più senso sulle piattaforme social, è uno dei migliori esempi di come i contenuti di marca possono saltare il intermediario e consegnare direttamente i prodotti di marca.
4. Qualcomm — Lifeline
https://youtu.be/0D8WUATY480
Con un video diretto da Armando Bo e interpretato da Olivia Munn, Leehom Wang e Joan Chen, Qualcomm, un marchio noto per la creazione di semiconduttori e apparecchiature per le telecomunicazioni, offre uno sguardo grintoso, stilizzato e fantascientifico nel moderno mondo della tecnologia. Questo è un gioco audace da abbracciare per un marchio tecnologico, ma la funzione di 30 minuti fa un ottimo uso dello smartphone e di altre tecnologie mentre mette in evidenza alcuni grandi lavori dello scrittore e regista argentino.
Qualcomm fa anche un ottimo lavoro fornendo ulteriore intrattenimento di marca con alcune fantastiche featurette dietro le quinte, che puoi guardare qui.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (La nostra vita)
Particolarmente degno di nota per il suo ruolo iconico in Il Trono di Spade , l'attore Peter Dinklage avrà un anno di successo nel 2018, apparendo in Avengers:Infinity War della Marvel oltre a recitare in Penso che siamo soli ora . Tuttavia, l'attore molto richiesto non rinuncia a una buona sceneggiatura quando ne vede una, quindi ha anche trovato il tempo per fare un cameo in "La Vida Nuestra (La nostra vita)", che proviene dal marchio di birra spagnolo Estrella Damm. Una delle iterazioni più brevi di contenuti di lunga durata in questo elenco a poco più di 16 minuti, il "cortometraggio" è ancora un potente esempio cinematografico di contenuti mirati specifici per regione che sono sia artistici che commerciali.
6. Chevrolet — Lancio come una ragazza
In una delle storie più potenti del 2014, l'allora tredicenne Mo'Ne Davis ha catturato i riflettori nazionali per la sua esibizione da sfondamento lanciando nelle Little League World Series come unica ragazza nel torneo. Una sensazione nazionale all'epoca, Chevrolet riuscì rapidamente a trovare un modo per creare un potente documentario su Davis arruolando il grande Spike Lee per aiutarla a raccontare la sua storia. Il documentario targato Chevrolet "I Throw Like a Girl" su Davis dà vita a un'icona nazionale semplicemente lasciando che la sua storia si sviluppi e ispiri.
7. IBM — Bravi compagni
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, un mega-conglomerato noto per tutti i tipi di tecnologia e industria, è stato uno dei primi ad adottare i contenuti di lunga durata. Che si tratti di contenuti online, white paper o altri moduli interattivi, IBM ha trovato il modo di coinvolgere il pubblico per catturare la sua attenzione e stabilire la fedeltà al marchio.
Tuttavia, è il canale YouTube di IBM che potrebbe essere uno dei migliori esempi di come creare contenuti brandizzati che mostrino veramente la tecnologia e lo sviluppo dell'azienda. I loro video, che possono essere di breve o media durata (ma comunque di "forma lunga") offrono storie e approfondimenti interessanti sul loro lavoro ed evidenziano alcune delle migliori menti della scienza e della tecnologia.
Immagine di copertina di Piotr Piatrouski.
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