Con le nuove tecnologie e le piattaforme di social media, il mercato globale si sposta e cambia. Queste tendenze tengono gli addetti al marketing all'erta, perché il marketing deve monitorare ciascuno di questi cambiamenti e rispondere rapidamente.
Le aziende cercano sempre di migliorare il proprio gioco e battere la concorrenza quando si tratta di riconoscimento del brand, conversioni, coinvolgimento e, in ultima analisi, ROI.
Come consumatori, abbiamo tutte le preferenze mutevoli e la fedeltà alla marca. I nostri valori e comportamenti possono cambiare. Ciò rende ancora più complesso prevedere il futuro e come noi, in quanto consumatori, risponderemo ai messaggi di marketing.
Per aiutarti a conquistare e mettere il tuo marchio al di sopra della concorrenza, le statistiche e le tendenze possono fornire uno sguardo inestimabile sul futuro, in modo che tu possa iniziare subito a implementarle nella tua strategia per il 2023. Abbiamo condensato le principali tendenze di marketing imminenti che ti aiuterà ad andare avanti nel gioco.
1. Il marketing video continuerà a crescere
Il video marketing è stata una delle maggiori aree di interesse per il marketing negli ultimi anni e questo non cambierà presto. Il pubblico trova i contenuti video più dinamici e coinvolgenti. Secondo Lemonlight, il 98% dei professionisti del marketing includerà il video marketing nelle proprie strategie di marketing.
Che si tratti di un video destinato a intrattenere o educare, gli esperti di video marketing sanno che puoi racchiudere molti contenuti e valore anche in un breve video.
- Le piattaforme video sono tra i più grandi attori nel mondo dei social media. Tiktok ha raggiunto il traguardo di 1 miliardo di utenti l'anno scorso, con una crescita sbalorditiva di 740 milioni di nuovi utenti nel 2021. Con la sua continua crescita, si prevede che mantenga questo tasso nel 2023.
- Le persone continueranno a guardare i video senza audio, il che rende i sottotitoli essenziali per tutte le iniziative di marketing video. A questo punto, questa prevalenza è talvolta stimata al 90%.
- YouTube ha circa 2,1 miliardi di utenti in tutto il mondo e circa 500 ore di contenuti vengono caricate sulla piattaforma ogni minuto.
- Gli Short di YouTube hanno superato i 15 miliardi di visualizzazioni giornaliere.
- Se da un po' di tempo i video prefabbricati sono uno strumento di marketing ben noto, di recente ne è emerso un altro. Secondo Statista, solo nel 2020, gli spettatori di tutto il mondo hanno trascorso ben 482,5 miliardi di ore guardando i live streaming. È probabile che questo numero cresca solo nel 2023, poiché piattaforme come Twitch guadagnano più popolarità.
- Che si tratti di eSport, che finora quest'anno ha accumulato un pubblico di 532 milioni di spettatori, o di streaming di celebrità su Instagram e piattaforme fandom come Vlive, i live streaming stanno rapidamente diventando uno dei canali più efficaci per il marketing online nel 2023, pure.
2. Gli influencer regneranno sovrani
Nell'era di Internet, l'esperienza online è incentrata sulla cura. La quantità di contenuti disponibili è semplicemente travolgente. Ecco perché così tanti utenti seguono influencer e celebrità che amano e di cui si fidano.
Dai grandi ambasciatori del marchio agli influencer di Insta e YouTube, al giorno d'oggi ci vuole il riconoscimento del nome per vendere un prodotto o un servizio. È noto che le celebrità aumentano le vendite di prodotti anche quando una menzione è organica e non pianificata.
Prendiamo ad esempio i membri del gruppo di superstar pop BTS che sono noti per aver venduto in tutto il mondo prodotti casuali come bevande kombucha e ammorbidenti, semplicemente usandoli o menzionandoli in una delle loro vite.
L'influencer marketing funziona e i brand continueranno a sfruttare questa portata.
- Per fare un confronto, questa tendenza dal 2022 continuerà nel 2023. Oltre il 60% dei consumatori si fida dei consigli di un influencer, mentre solo il 38% si fida dei contenuti brandizzati.
- Non sono solo le grandi star a generare conversioni. I cosiddetti nano-influencer – quelli con un seguito inferiore a 10000 in realtà hanno il più alto tasso di coinvolgimento – 5%. Ciò significa che i brand cercheranno influencer altamente specializzati per la loro nicchia e prenderanno di mira il loro piccolo ma fedele seguito.
- Secondo Influence Marketing Hub, il 68% dei marketer intervistati prevede di aumentare la spesa per il marketing degli influencer nel 2022. Si prevede che questo numero aumenterà nel 2023.
- La stessa fonte afferma che oltre il 75% dei marketer del marchio stanzia un budget per l'influencer marketing nel 2022. Dovrebbero fare lo stesso per il 2023.
3. I brand perseguiranno un'esperienza utente ottimale
Con così tanti brand al vertice del loro gioco di marketing, non c'è spazio per sforzi di marketing che non siano completamente pensati e onnicomprensivi.
La chiave è offrire al pubblico un'esperienza coerente, con voce e messaggi coerenti. Le campagne si estenderanno su tutte le piattaforme e saranno ottimizzate per la migliore esperienza utente possibile.
- Secondo Amazon, oltre un trilione di dollari viene perso a causa di una cattiva esperienza del cliente.
Ciò significa che i brand faranno di tutto per ottimizzare tutti i loro contenuti per più piattaforme e dispositivi.
Ma l'ottimizzazione non è l'unico aspetto di una buona esperienza utente. I marchi si sforzeranno di creare contenuti coinvolgenti e dinamici. Ciò significa che ci sarà un aumento dei contenuti interattivi, come calcolatrici, quiz e giochi.
- Un altro importante nuovo strumento è la realtà aumentata e virtuale. Ad oggi, la realtà virtuale è un mercato da 8,1 miliardi di dollari, con una crescita di quasi il 32% nel 2022 finora. Accordion to Global Industry Forecast (2022-2029), VR revenue is expected to grow by 15.5% from 2022 to 2029.
- The pandemic has made lasting changes in our online behaviour. 67% of consumers has stated that their online shopping has increased during the pandemic, and this is unlikely to change. That is why technologies such as VR which can simulate realistic experiences is one of the most promising marketing tools of the near future.
4. Brands Will Use AI to Predict Trends
Artificial Intelligence is expected to change the marketing game forever. One of the most important uses of AI is recognizing patterns and predicting trends, and when it comes to marketing, that is exactly what one needs to keep ahead of the competition and to anticipate the wants and needs of the consumers.
- Tidio reached some interesting conclusions when surveying marketers. Around 31% of them say AI is most helpful in understanding the customer.
- The same research shows that 28% of top-performing companies use AI for marketing, while only 12% of other companies do so.
- Whereas the projected value of AI use in marketing for 2022 is 20.8 billion dollars, this is supposed to rise more than five-fold, to 107.5 billion by 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.