Ah, 2018 — "L'anno del video". Qui a Wistia, ogni anno è l'anno del video , ma ciò non dovrebbe (si spera) sorprendere! In tutta serietà, quest'anno abbiamo assistito a un enorme aumento nell'adozione di video da parte di esperti di marketing e venditori e non potremmo esserne più entusiasti. Meglio ancora, negli ultimi tempi c'è stata un'esplosione di creatività nel mondo dei video aziendali e stiamo masticando un po' per vedere cosa succede dopo!
Ecco perché abbiamo pensato che sarebbe stato divertente guardare in profondità nella nostra metaforica sfera di cristallo alle tendenze emergenti nei video che pensiamo domineranno sicuramente la scena nel 2019. Quindi, tira fuori quella tuta spaziale dal tuo armadio, perché stiamo per per sfrecciare nel futuro!
1. Storie spontanee
Puoi trovare questi piccoli cari casuali sui social media, in formati come Instagram Stories, Snapchat o anche nei thread di tweet. Questi piccoli video, prodotti al volo e distribuiti in modo incrementale, tengono gli spettatori agganciati e aiutano ad avviare conversazioni in tempo reale.
Le storie spontanee sono ottime per suscitare clamore attorno a un prodotto (soprattutto articoli di e-commerce nuovi sul mercato) o per scomporre argomenti educativi relativi al tuo marchio.
Parks Project utilizza le storie di Instagram per condividere gli aggiornamenti sugli sforzi di volontariato e di raccolta fondi in brevi video e diapositive. Questi brevi e dolci video rendono facile per i clienti attuali e futuri di Parks Project guardare la missione dell'azienda in azione. Pensiamo che i contenuti del momento diventeranno sempre più importanti man mano che i video per dispositivi mobili diventeranno la norma, quindi inizia a scaldarti i pollici!
2. Video accessibile
Man mano che i video diventano sempre più popolari, gli esperti di marketing dovranno padroneggiare l'accessibilità dei video. In effetti, i sottotitoli e la descrizione automatica dei video sono obbligatori per legge per molte aziende. Siamo entusiasti di questa tendenza non solo perché è un passo avanti verso la realizzazione di video inclusivi per tutti, ma anche perché una migliore didascalia significa soddisfare le esigenze del tuo pubblico ovunque si trovi.
Dai un'occhiata a come i sottotitoli integrati rendono questi video di supporto di SeatGeek più informativi fin dall'inizio!
I sottotitoli rendono anche più facile la scansione dei tuoi contenuti video da parte di Google, il che può aiutare con la SEO dei video — grande vittoria per il 2019!
3. Leadership di pensiero video
La narrazione in prima persona è uno dei modi più efficaci per comunicare un messaggio, quindi si abbina bene con il mezzo più emotivo là fuori — video! Un video di qualcuno che parla direttamente nella telecamera è estremamente accattivante (e anche semplicissimo da creare), motivo per cui pensiamo che questa sarà una grande tendenza per i marketer e i venditori nel 2019.
Non vediamo l'ora che più dipendenti escano da dietro le loro scrivanie (o diamine, anche stando seduti!) e davanti alla telecamera per condividere la loro esperienza. Prendi questo video di Brian Petters di Buffer, per esempio. In esso, parla direttamente alla telecamera di un giorno nella vita di un social media manager. Usa alcuni supporti visivi per rafforzare i suoi punti, ma per lo più parla solo di argomenti che conosce bene!
Questo tipo di contenuto di leadership del pensiero è facile da digerire e da cui imparare. Pensiamo che tutti potrebbero trarre vantaggio dalla creazione e dalla visione di più di questi tipi di video.
4. Domande e risposte dal vivo e AMA
Da quando Reddit ha reso popolare il formato "Ask Me Anything", le domande e risposte online hanno riunito le persone per dedicarsi agli argomenti a cui tengono. Una sincera sessione di domande e risposte aiuta le persone a conoscere meglio gli esperti del settore e gli amministratori delegati, consentendo al relatore in primo piano di rispondere a domande scottanti in un unico posto.
Entra nell'era dell'ambita live streaming. Le domande e risposte sui video possono essere fatte su qualsiasi numero di piattaforme, tra cui Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast e altro! Di recente abbiamo tenuto una sessione di domande e risposte qui a Wistia dopo il lancio della nostra prima serie di video, One, Ten, One Hundred . Questa sessione di 50 minuti ha consentito un coinvolgimento in tempo reale con gli spettatori e i creatori della serie, Chris e Dan, sono stati in grado di rispondere a tutte le domande direttamente sul posto.
Pensiamo che i marketer inizieranno a fare più live streaming per aiutare a dare più gambe ai loro progetti. Un live streaming registrato rimarrà rilevante per giorni, settimane o addirittura mesi dopo le domande e risposte iniziali. Inoltre, puoi riutilizzare un live streaming come risorsa sul tuo sito Web o continuare a condividerlo sui social media, presentando la sessione a un nuovo pubblico man mano che procedi!
5. Registrazioni di podcast
Perché creare un solo asset quando puoi crearne due contemporaneamente? Nel 2018, tonnellate di individui, marchi e società di media si sono tuffati nel podcasting. Nel 2019 non vediamo l'ora di vedere altri video podcast. Un video di un podcast aiuta gli spettatori a conoscere ancora meglio gli host e gli ospiti. Quando viene eseguito in un'azienda, può offrire visibilità e informazioni sulla cultura aziendale e far brillare i tuoi dipendenti.
Drift pubblica i video del loro podcast "Seeking Wisdom" sul canale YouTube dell'azienda. La versione video mostra l'azione dietro le quinte, le espressioni facciali e le reazioni che non si ottengono nella versione audio.
C'è più di un modo per rendere interattivo il tuo podcast. Ad esempio, i presentatori del popolare programma Hello Internet realizzano video animati in stop-motion per accompagnare ogni podcast. Siamo entusiasti di vedere dove andranno i podcast e crediamo che la loro collaborazione con i video continuerà ad aiutarli a crescere lungo il percorso!
6. Video 1:1
Qui a Wistia, siamo grandi fan di un'esperienza di vendita più personale. La creazione di un video 1:1 è un modo rapido per entrare in contatto con clienti o potenziali clienti e assicurarsi che il tuo messaggio venga ascoltato. Dopotutto, guardare un video è più coinvolgente che leggere un white paper, una presentazione o una lunga e-mail e anche in questo modo gli spettatori conservano più informazioni.
Nextep, un servizio software per le risorse umane, ha trasformato il proprio processo di vendita utilizzando video 1:1 personalizzati. Dai un'occhiata!
Con tantissime app e strumenti di editing mobile come la nostra webcam gratuita e lo strumento di registrazione dello schermo, Soapbox, è più facile che mai realizzare un video da solo. Pensiamo che il prossimo anno vedremo molti più team di vendita che utilizzeranno i video nel loro raggio d'azione per costruire relazioni più solide (e concludere più accordi). Un 2019 di grande successo!
7. Presentazioni virtuali
Le conferenze sono un vero spasso perché riuniscono persone che la pensano allo stesso modo con grandi idee in un unico posto. Le conferenze virtuali fanno la stessa cosa, ma con una comunità online globale. Siamo entusiasti di vedere più aziende riunire le persone con conferenze e presentazioni online nel 2019.
Abbiamo tenuto la nostra prima conferenza virtuale quest'anno, CouchCon, dopo aver terminato la nostra conferenza annuale "di persona", WistiaFest.
Abbiamo condiviso i discorsi di tredici relatori che hanno presentato tutti gli aspetti del marketing video, dall'ottimizzazione del tasso di conversione, al lead nurturing, alla strategia sui social media. Persone guardate da tutto il mondo e le risposte sono state super positive! Ospitare una conferenza virtuale creando presentazioni video può aiutarti facilmente ad espandere la portata del tuo marchio. Inoltre, puoi raccogliere lead quando chiedi agli spettatori di registrarsi per il contenuto esclusivo. È una vittoria per tutti!
8. Video per dispositivi mobili
Nel 2017, il numero di visualizzazioni di video mobile ha superato il desktop. Potrebbe non sentire tutto ciò è sorprendente considerando quanto tempo trascorriamo sui nostri telefoni, ma è comunque una statistica piuttosto sconcertante! Con sempre più persone che guardano i contenuti su schermi stretti e verticali, i video con orientamento verticale e quadrato sono in aumento. Questa tendenza è così eccitante perché porta una serie completamente nuova di sfide e possibilità creative!
Il mobile marketing ci dà la possibilità di entrare in contatto con le persone a un livello più informale e intimo. Dal momento che utilizziamo i nostri telefoni per connetterci con amici e familiari, i marchi inizieranno a considerarlo più pesantemente quando si tratta del modo in cui si avvicinano ai propri clienti.
9. Video nell'e-mail
Video ed e-mail sono la coppia perfetta — come PB&J, sale e pepe, uova verdi e prosciutto — hai capito. Tutti leggono le e-mail, ma con tonnellate di e-mail che si riversano nella tua casella di posta durante il giorno, un video può aiutare gli esperti di marketing a distinguersi dalla massa. L'inserimento di "Video" nella riga dell'oggetto può portare a tassi di apertura più elevati e le miniature dei video porteranno a più clic rispetto ai semplici collegamenti!
Inoltre, l'utilizzo del video ti dà la possibilità di aggiungere un po' di personalità alle tue e-mail di vendita e marketing. In Sahouri, i dipendenti aggiungono un video alla loro firma, quindi è facile per i clienti mettere i volti ai nomi.
Riteniamo che questa tendenza continuerà a prendere piede nel 2019, poiché sempre più persone iniziano a vedere il successo quando includono i video nelle loro comunicazioni e-mail.
10. Videocorsi a pagamento
Ci occupiamo della condivisione di contenuti non controllati qui su Wistia — è un ottimo strumento di sensibilizzazione per la cima della canalizzazione. Tuttavia, se hai passato alcuni anni a creare un pubblico in cattività, potresti prendere in considerazione l'idea di bloccare o addebitare alcuni dei tuoi contenuti educativi. In questo modo puoi misurare facilmente l'impatto dei tuoi sforzi di marketing sulle entrate e ti aiuterà anche a trovare nuove idee per contenuti di valore!
Minimalist Baker, un sito di blog sul cibo, ha sfruttato il pubblico esistente sui social media per creare una serie di video a pagamento chiamata Food Video School. Dai un'occhiata!
La creazione di un corso non solo fornirà una risorsa preziosa ai clienti, ma diventerà anche un'opportunità per diversi creatori di collaborare insieme. Adoriamo questa idea e speriamo di vederne altre nel 2019!
11. Trasparenza con video
Il marketing comporta così tanti test e armeggi che è facile sentirsi come se non lo stessi facendo bene. Pensiamo che i video dietro le quinte su come le persone costruiscono e fanno crescere le loro attività (mostrando sia i successi che i fallimenti) siano il passo successivo per le aziende grandi e piccole.
Abbiamo sempre creduto che essere trasparenti su ciò che abbiamo imparato negli anni qui a Wistia fosse uno dei modi migliori per insegnare al nostro pubblico e aiutarlo a crescere. Pensiamo che le aziende inizieranno a essere più trasparenti con il loro processo decisionale, condivideranno di più su ciò che ha funzionato per loro e cosa no, e pensiamo che comunicheranno quel messaggio con il video.
Di recente abbiamo appena condiviso la storia del motivo per cui i nostri cofondatori hanno deciso di assumere $ 17 milioni di debiti per crescere a modo nostro. Poiché il video è un mezzo così autentico e personale, abbiamo incorporato sia un video introduttivo che una sessione di domande e risposte all'interno del post per la maggior parte del contesto. Il video è lo strumento di consegna perfetto per la comunicazione. Inizia a creare il tuo elenco di tattiche di marketing e vendita che hanno funzionato (o meno) per te quest'anno e preparati a condividerle l'anno prossimo!
12. Dividere lo schermo
Man mano che sempre più team si spostano in remoto, la collaborazione tramite video inizierà a diventare la norma. Le registrazioni di chat video e condivisioni dello schermo sono un ottimo modo per condividere le conoscenze nel tuo team o anche per dare al resto del mondo uno sguardo dall'interno del tuo processo.
Un ottimo esempio di ciò è la serie del New York Times sulla produzione di musica pop nel 2018. Il loro video su "The Middle" mostra una serie di interviste e sessioni di scrittura di canzoni condotte su FaceTime — super cool.
La registrazione delle conversazioni o delle presentazioni rende facile tornare indietro e rivedere ciò che è stato detto e trasmettere le conoscenze su larga scala. Il potenziale interno ed esterno di questo mezzo è infinito!
13. Serie di video ricorrenti
Probabilmente siamo più entusiasti del fatto che i video marketer si siano assunti grandi rischi creativi nel 2019. Ciò include serie di lunga durata in cui marchi e artisti lavorano insieme per approfondire argomenti pertinenti e interessanti per un vasto pubblico.
Questo era il nostro obiettivo con la creazione di Uno, Dieci, Cento , una serie che mirava a scoprire in che modo il denaro può effettivamente influire sulla creatività.
Anche altre società stanno iniziando a scommettere molto sulle serie di video. ProfitWell confronta le strategie di prezzo dei principali marchi di consumo su Pricing Page Teardown. Intercom ha realizzato una serie di documentari su Inside Intercom, il loro tour mondiale di conferenze. Realizzare una serie di video di alta qualità offre agli esperti di marketing la possibilità di rallentare, esplorare grandi domande, inseguire le proprie passioni e dire qualcosa di significativo sul lavoro che svolgono. Non vediamo l'ora di vedere cosa faranno i marchi con questo concetto!
Ciò di cui siamo più entusiasti
Siamo davvero entusiasti che ci saranno più video, ovunque. Se le tendenze video continueranno a seguire le loro attuali traiettorie, ci sarà una quantità record di video guardati nel 2019. In questo nuovo mondo coraggioso, tutto è possibile e sappiamo che i marketer e gli addetti alle vendite si faranno avanti. Quindi, vai avanti, realizza video fantastici e assicurati di condividere le tue creazioni con noi!