L'anno 2020 ha sconvolto il mondo intero. A causa della pandemia globale, abbiamo visto più aziende e servizi spostarsi online che mai. Dalle aziende locali alle grandi imprese, le aziende si sono concentrate sul marketing online e video nel tentativo di adattarsi alla "nuova normalità".
Abbiamo invitato 18 esperti di marketing digitale leader a condividere i loro pensieri e previsioni su come i video di marketing si trasformeranno e si evolveranno l'anno successivo. Continua a leggere per scoprire quali tendenze di marketing video devi conoscere per il 2021!
1. Video in diretta e acquisti in tempo reale
Mari Smith
Esperto di marketing di Facebook Premier
I video in live streaming su Facebook ottengono la migliore copertura e coinvolgimento organici:è così da molti anni. Più di recente, nel loro rapporto sulle tendenze del terzo trimestre 2020, il principale fornitore di soluzioni di social media marketing, Socialbakers, ha rivelato che Facebook Live è stato di gran lunga il formato più coinvolgente sulla piattaforma. Tuttavia, lo stesso rapporto mostra che il video dal vivo è in realtà il tipo di contenuto meno utilizzato. Questa è un'opportunità enorme e non sfruttata per i marketer intelligenti mentre ci avviciniamo al 2021.
Sono stato un grande sostenitore del video in live streaming per oltre un decennio, molto prima del lancio di Facebook Live (nel 2015). E ho sempre detto che nessuna tecnologia sofisticata potrà mai prendere il posto di eventi reali, dal vivo e di persona. È allora che puoi guardare negli occhi di una persona, leggere il suo linguaggio del corpo e percepire la sua energia. Ma la cosa migliore in assoluto è il video, e soprattutto il video dal vivo.
Con la nostra attuale necessità senza precedenti di massimizzare le riunioni e gli eventi virtuali in tutto il mondo, se c'è un'area che i marketer dovrebbero perfezionare, è il video dal vivo! Un altro aspetto fondamentale del video live è che ti consente di dimostrare una chiara empatia per il tuo pubblico.
Facebook è determinato a essere uno dei principali attori nel settore dello streaming digitale e continuerà a investire in funzionalità migliori per i creatori. Dal suo lancio nel 2018, Facebook Watch, che mette in mostra tutti i tipi di contenuti video, è cresciuto fino a raggiungere oltre 1,25 miliardi di visitatori mensili.
Nel 2021 assisteremo a un'impennata di video dal vivo insieme agli acquisti in tempo reale sia su Facebook che su Instagram. La funzione è già disponibile per un numero limitato di creatori, ma sarà disponibile per più utenti. Instagram ha accennato al fatto che lo shopping in tempo reale con video dal vivo non è solo per i rivenditori online di prodotti fisici; l'azienda sta anche lavorando a modi per aiutare anche tutti i tipi di attività.
Inoltre, Facebook e Instagram dovranno continuare a ripetere per tenere il passo con ciò che attrae la fascia demografica più giovane su app come TikTok. Con il raddoppio della durata di Instagram Reels a 30 secondi, la funzione sembra decollare bene, finora. E questo continuerà a crescere nei prossimi anni. Gli esperti di marketing dovrebbero tenere d'occhio ciò che emerge con l'aumento delle app di social media, poiché Facebook probabilmente implementerà rapidamente funzionalità simili.
2. Riutilizzo e cross-posting
Dennis Yu
Chief Technology Officer presso Chirorevenue e CEO presso Dennis Yu
I video sui social network come Facebook, Snapchat e TikTok sono visibili per alcune ore prima di essere soffocati dai nuovi contenuti in arrivo. Eppure i video su YouTube, Vimeo e sui siti web possono continuare ad aumentare il traffico per anni.
La sfida che abbiamo dovuto affrontare è produrre contenuti sufficienti per alimentare il nostro sito Web, YouTube, Facebook, Instagram e l'elenco sempre crescente di social network affamati di video. Quindi, invece di dover produrre video individualmente per ciascuno, anche con strumenti che ci consentono di modificare e ridimensionare per il formato di ogni rete, c'è una risposta più semplice.
Per eseguire il cross-post e aumentare.
Le aziende che prosperano nel video registreranno video di lunga durata (oltre 10 minuti) da dividere in porzioni più piccole che possono distribuire su altri social network. Il contenuto in forma più lunga vivrà sul loro sito Web e su YouTube, oltre a essere trascritto in articoli, che saranno fondamentali per la SEO. E il contenuto in forma abbreviata verrà modificato per meme, video verticali, schede di citazioni e altri formati.
Poiché i social network sono una proposta pay-to-play per la distribuzione, la maggior parte della nostra portata proverrà dall'aumento di questi post verso un pubblico personalizzato, aree locali (per negozi al dettaglio e attività di servizi) e obiettivi di interesse (per attività di e-commerce ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e persino LinkedIn condividono la stessa struttura a imbuto in 3 fasi per il loro sistema pubblicitario, il che significa che aumentare i post è la stessa metodologia per tutti loro.
Le aziende che si rendono conto che la produzione di contenuti deve essere eseguita con un occhio alla distribuzione e al potenziamento su più reti investiranno molto nel flusso di lavoro:gli strumenti, i processi e le persone per consentire ai contenuti di essere rapidamente tagliati e riutilizzati. Le piattaforme nativamente non supportano questo, per ovvi motivi, ma si aspettano di vedere più strumenti e app di terze parti che consentono di riproporre rapidamente i contenuti, con un componente pubblicitario integrato per garantire la distribuzione.
3. Algoritmi dei social media e contenuti video
Greg Jarboe
Co-fondatore e Presidente di SEO PR
Negli ultimi 365 giorni sono stati caricati più di 428 milioni di video su Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e Twitch. Rispetto ai 411 milioni di video caricati l'anno precedente e ai 361 milioni di video caricati l'anno prima.
Quindi, una delle tendenze che possiamo aspettarci di vedere nel 2021 è un aumento dei caricamenti di video a circa 487 milioni, ovvero circa 1,3 milioni di video caricati al giorno o 55.594 all'ora.
Ovviamente, nessuno può guardare nemmeno una piccola parte di questi video. Quindi, le nuove tendenze più importanti del prossimo anno riguarderanno le modifiche agli algoritmi utilizzati da queste piattaforme di social media per determinare quali video verranno scoperti. Questo va oltre la SEO video.
Ad esempio, l'algoritmo di Facebook utilizza segnali come quante persone reagiscono, commentano o condividono post per determinare quanto in alto appaiono nel feed delle notizie. Dà inoltre la priorità ai post che stimolano conversazioni e interazioni significative tra le persone.
La tecnologia di Instagram utilizza diversi modi, o segnali, per determinare l'ordine dei post nel tuo feed. Questi segnali vengono utilizzati per determinare come viene ordinato il feed e possono includere:
- Probabilità che ti interessi il contenuto.
- Data di condivisione del post.
- Interazioni precedenti con la persona che pubblica i post.
Gli obiettivi del sistema di ricerca e scoperta di YouTube sono duplici:aiutare gli spettatori a trovare i video che desiderano guardare e massimizzare il coinvolgimento e la soddisfazione degli spettatori a lungo termine.
E Twitter valuta ogni tweet utilizzando un modello di rilevanza. Il punteggio del modello prevede quanto interessante e coinvolgente sarebbe un Tweet specifico per un utente. Una serie di Tweet con il punteggio più alto viene quindi mostrata nella parte superiore della sua sequenza temporale, mentre il resto viene mostrato direttamente sotto.
Quindi, dovresti monitorare esperimenti come YouTube Shorts, che è in fase di beta test in India. YouTube Shorts sta realizzando brevi video verticali "facilmente individuabili sulla home page di YouTube (nel nuovo scaffale Shorts), nonché in altre parti dell'app".
Se la versione beta avrà successo, verrà lanciata in tutto il mondo ed è probabile che altre piattaforme di social video seguiranno l'esempio.
4. WFH e contenuti non elaborati, piattaforme video di intrattenimento
Dan Knowlton
Co-fondatore e CMO di Knowlton
La pandemia globale avrà un grande impatto sulle modalità di produzione dei video nel 2021. Vedo che ci sono 3 tendenze chiave:
- Più attenzione ai contenuti che possono essere prodotti mentre WFH (Working From Home), ad es. interviste podcast tramite zoom
- Contenuti più "grezzi" generati dagli utenti, ad es. unboxing dei clienti ecc.
- Più attenzione alla produzione di contenuti che intrattengono (guarda come stanno esplodendo piattaforme come Tik Tok, gli utenti vanno sulla piattaforma per divertirsi)
Ancora più importante, cosa puoi fare per attingere a queste tendenze e produrre video nel 2021 che esplodano? Di seguito sono riportati alcuni passaggi attuabili che puoi raccontare per trarre ispirazione e aiutare a guidare la tua strategia per i contenuti nel 2021;
- Ascolta il podcast The Business Anchors (è l'unico podcast aziendale che vorrai ascoltare nei fine settimana)
- Dai un'occhiata all'Unicorn Facebook Ad Creatives Group per trarre ispirazione dall'1% dei migliori annunci di e-commerce di Facebook che hanno generato $ 50k-500k di profitto o hanno accumulato 1 milione di visualizzazioni in modo redditizio
- Unisciti a The Friday Club (una newsletter settimanale con i migliori contenuti di marketing che abbiamo consumato e creato ogni settimana)
- Vai ai profili dei tuoi creatori preferiti su LinkedIn, in "attività" fai clic su "vedi tutto", fai clic sui post e guarda i loro video per trarre ispirazione. Su quali argomenti stanno pubblicando? Come stanno formattando i loro video? Quanto durano i loro video?
5. Video di LinkedIn
Viveka di Rosen
Co-fondatore e CVO di Vengreso
Sai quando LinkedIn è finalmente salito a bordo, quel video sui social ce l'ha DAVVERO fatto.
La mia previsione per Video su LinkedIn sarebbe stata il fatto che probabilmente avrebbero aggiunto la videoconferenza nella messaggistica di LinkedIn, ma sono andati avanti e l'hanno lanciata quest'anno! Quindi ora c'è:Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, messaggistica video privata su LinkedIn E videoconferenza LinkedIn tramite messaggistica.
Allora qual è la mia previsione? LinkedIn continuerà ad alimentare la sua UI (interfaccia utente) con funzionalità che rendono i video ancora migliori. Ciò potrebbe includere funzionalità video migliori come:
- Nuovi filtri per la messaggistica nativa e video (magari copiando "Ritocca il mio aspetto" di Zoom?)
- Più e migliori aggiunte alle storie, adesivi migliori, aggiunta di modelli, più opzioni per creare le tue aggiunte
- Più piattaforme di videoconferenza (voglio dire, Microsoft possiede sia Skype che LinkedIn, quindi...)
- Apertura Live a tutti, e magari senza l'uso di strumenti di terze parti.
E forse educare i suoi utenti sulle sue nuove funzionalità? Quando condivido che LinkedIn ha tutte queste funzionalità video, la maggior parte delle persone nel mio pubblico ne è a conoscenza solo di una o due.
Poiché la vendita a distanza virtuale diventa più la norma che l'eccezione, le persone che utilizzano LinkedIn per la vendita dovranno superare le proprie paure e iniziare ad adattarsi all'uso dei video a proprio vantaggio. Spero e prevedo che LinkedIn renderà più facile per gli utenti fare proprio questo.
6. Sequenza video
Paolo Sokol
Co-fondatore di Be Pro Events
Per quanto riguarda la pubblicità video, credo che vedremo più sequenze video nel 2021.
Le funzionalità di remarketing video sono disponibili da anni sulle reti pubblicitarie di Facebook e YouTube (Google). L'anno scorso, LinkedIn è diventato l'ultimo grande inserzionista di video ad aprire questa funzionalità. In altre parole, se qualcuno guarda una determinata percentuale del tuo video, può essere aggiunto a un pubblico pubblicitario specifico.
Questa tattica per il pubblico consente alle aziende di creare "funnel di annunci video" in cui le persone possono visualizzare una serie di video come annunci in un ordine specifico. Credo anche che questo significhi anche
vedremo più contenuti basati su storie per creare un'esperienza del marchio pulita e coerente da video a video.
In effetti, questo è molto simile a come funzionano i programmi televisivi di rete. Ci sono 3 o 4 segmenti suddivisi per pubblicità. Ogni segmento deve portare avanti la storia E anche lasciare lo spettatore abbastanza coinvolto da rimanere oltre gli spot pubblicitari.
Come semplice esempio, potresti eseguire un video educativo che espone e approfondisce un problema specifico per il tuo pubblico di destinazione. Quindi, a chiunque abbia guardato più del 50% del video, puoi mostrare loro un altro video che mette in evidenza il tuo prodotto come soluzione al problema presentato nel video precedente.
Per massimizzare l'efficacia, dovresti creare una trama pulita tra i video. Il primo video può terminare con un invito all'azione del tipo:"... ed è così che funziona il problema. Continua a scorrere e nel mio prossimo video condividerò una delle migliori soluzioni che ho trovato per questo”. Quindi il secondo video può iniziare riprendendo dal precedente:"Ehi, sono di nuovo io! Nel mio ultimo video ho parlato di PROBLEMA e in questo ve lo mostro…”.
7. Video in stop motion
Donna Moritz
Fondatore di Socially Sorted
Una grande tendenza dei contenuti video che continueremo a vedere nel 2021 è Stop Motion Video. È già popolare su Instagram e con TikTok e ora Reels sta guadagnando popolarità, è un ottimo formato video per la creazione di contenuti accattivanti, inclusi i contenuti di marca. I video in stop motion catturano l'attenzione e ci attirano e non devi essere un produttore di film per creare divertenti video in stop motion.
Vuoi iniziare? LifeLapse è un'ottima app sia per iOS che per Android che consente a chiunque di creare clip coinvolgenti. Condividono anche molti pratici tutorial per aiutarti a imparare suggerimenti e trucchi. Un buon consiglio è pensare a cosa puoi animare nel mondo reale intorno a te... cosa che non ci aspetteremmo. Divertiti e diventa creativo!
8. Video in diretta di LinkedIn
Brian Schulman
Fondatore e CEO di Voice Your Vibe
Hubspot ha condotto uno studio che ha rilevato che il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video dai marchi/attività che supportano. Inoltre, è stato previsto che i video rappresenteranno il 70% di tutto il traffico MOBILE entro il 2021.
Ora più che mai, è il cuore di tutto ciò che conta e penso che la crescita dello streaming video in diretta come parte della strategia di marketing dei contenuti incentrata sul cuore di un marchio continuerà ad aumentare, con una concentrazione su LinkedIn.
Nel 2021 LinkedInLIVE uscirà dalla versione BETA e prevedo che sempre più aziende troveranno la loro voce, esprimeranno la loro atmosfera e attireranno le loro tribù includendo video live nelle loro strategie di marketing su LinkedIn.
9. Conversazioni ed esperienze umane non filtrate
Jessika Phillips
Fondatore di NOW Marketing Group
Credo che nel 2021 i marchi vedranno un aumento delle conversazioni "non filtrate". Ciò significa che il velo tra i marchi e i loro clienti sarà più sottile, fornendo accesso e informazioni su ciò che è alla base del marchio e sull'impressione che i loro clienti hanno in relazione al loro rapporto con il marchio.
Il nome del gioco creerà un senso di appartenenza> acquisto, nel nostro approccio al marketing se vogliamo costruire un marchio sostenibile senza il costante modello pay to play.
Come mai? Anche con l'acquisto di annunci, ovvero attenzione, comunità e lealtà non sono qualcosa in vendita.
Per non parlare, i marchi dovranno lavorare ancora più duramente per aumentare le nuove vendite se non hanno prove sociali positive e le persone ne parlano tramite recensioni non filtrate e conversazioni sociali oscure (le conversazioni nella posta in arrivo i marchi non possono vedere o misurare).
Quindi, come possiamo andare avanti nel 2021 per creare un senso di appartenenza?
Il video è uno strumento potente che può aiutare a costruire una relazione con i tuoi clienti, comunità e potenziali clienti molto più velocemente! Ecco alcune aree su cui i brand dovrebbero concentrarsi sui video.
- Raccontare storie autentiche tramite video per dare accesso al tuo marchio, evidenziare la personalità del marchio e utilizzare i video per creare consapevolezza, fiducia, trasparenza e comunità. I marchi dovrebbero concentrarsi sull'utilizzo delle storie sui social media per raggiungere tre aree principali.
- Consapevolezza:creare video che mostrino chi sei, la tua cultura di base, cosa offri e utilizzare le storie per apparire in modo coerente con chiarezza e convinzione con i tuoi messaggi.
- Considerazione:utilizza le storie per condividere messaggi di prova social, storie dei tuoi attuali clienti e, in generale, il supporto della community che hai creato. Prendi in considerazione la possibilità di realizzare video di storie di collaborazione e di lasciare che il tuo pubblico parli a tuo nome
- Storie basate sulla conversione incentrate sull'offerta di offerte privilegiate VIP e sull'accesso che premia una comunità fedele.
*tutti questi video dovrebbero essere usati in equilibrio per far crescere veramente il senso di appartenenza.
- Video nelle e-mail:più e-mail video per personalizzare il tuo approccio nella posta in arrivo per costruire relazioni più veloci e aiutare nella chiarezza dei tuoi messaggi.
- Pagine di destinazione video che creano il tono e l'atmosfera che stai cercando di evocare e riducono la copia schiacciante.
- Video/Gif per distinguersi nelle risposte social personalizzate
- Video di prodotti per l'e-commerce che danno vita ai prodotti rispetto a una foto
Dovremo concentrarci meno sugli strumenti e più sulla nostra tecnica. Costruire migliori #Hxperiences (esperienze umane) sarà il campo di battaglia. I nostri clienti vogliono sentire di avere lo scoop, l'accesso istantaneo, il servizio on-demand e il trattamento VIP quando, dove e come vogliono.
Ammettiamolo, il 2020 ha appena accelerato il tasso di adattamento dei clienti a un approccio self-service per fare affari online. I nostri clienti vogliono velocità, accessibilità e facilità d'uso per fare affari con noi, non solo per acquistare da noi. Pertanto, questo deve essere un cambiamento di mentalità. Tutto ciò che facciamo dovrebbe ruotare attorno alla costruzione e al miglioramento delle nostre esperienze, non solo per ottenere la vendita la prima volta. Sarà un fattore importante per i nostri clienti che continueranno ad acquistare da noi ancora e ancora.
Le tendenze dell'esperienza umana che vedremo salire alle stelle:
- Marketing di messaggistica | Automazione tramite Chatbot nella posta in arrivo per processi e accessibilità più che trasmissioni di marketing.
- Dark Social | Promuovi e partecipa a canali social di nicchia che i clienti utilizzano per conversazioni e informazioni in tempo reale in un luogo a loro comodo.
- SEO tramite Aggiornamenti dell'esperienza della pagina | I marchi esamineranno i modi per trasformare il loro sito Web in un hub di risorse interattivo che dia ai visitatori un motivo per tornare.
- Contenuto personalizzato | I marchi intensificano il loro gioco fornendo contenuti specifici per il loro pubblico, utilizzando e-mail video personalizzate, messaggi audio e condividendo un mezzo di accesso diretto durante la comunicazione con i propri clienti.
- Momenti di contenuti generati dagli utenti | I marchi si concentreranno sui modi per creare momenti, opportunità e premi affinché il loro pubblico condivida gli UGC del loro marchio con foto, video, link di affiliazione, ecc. I marchi vogliono che il loro pubblico aiuti ad amplificare la loro storia.
- Marketing relazionale (YAY!) | I marchi rafforzeranno la loro cultura incentrata sul cliente e i flussi di lavoro relativi al modo in cui affrontano il marketing e i messaggi di vendita. Credo che si concentreranno davvero sulle storie dei loro clienti.
- Annunci personalizzati | I marchi investiranno molto di più per migliorare le proprie capacità di gestione degli annunci, sviluppando annunci che raggiungano le persone giuste con il messaggio giusto.
Internamente, anche il marketing del marchio cambierà. I marchi lavoreranno per rafforzare la loro cultura internamente e costruire una solida base in modo che il loro team, i clienti e la comunità vogliano supportarli in modo organico e senza filtri. I marchi realizzeranno che i loro influencer più preziosi sono i loro attuali clienti, membri della comunità e membri del team. Dovranno lavorare sul loro marketing partendo da una mentalità interna-esterna. Più forte è il messaggio principale del marchio, più forte sarà la cultura e più forte sarà l'attrazione per il marchio. Tutti gli aspetti dell'identità del marchio creeranno uno slancio di crescita in un effetto volano.
In breve, le regole sono semplici. Per vincere affari ora e in futuro, dobbiamo presentare i nostri marchi in linea con il nostro messaggio principale. Che deve risuonare con i nostri clienti a livello personale e avere un approccio di vendita eccessiva, PRIMA. Quindi, utilizza semplicemente gli strumenti online per amplificare quel messaggio in un modo più accessibile. Per costruire e scalare il business, dobbiamo essere a nostro agio nel presentarci senza filtri e lavorare continuamente per superare la concorrenza.
10. Nuovi formati di annunci video
Andrew Hubbard
Fondatore e CEO di Hubbard Digital
Penso che la pubblicità video su piattaforme social, in particolare Facebook e Instagram, continuerà a crescere rapidamente. Vedremo nuove funzionalità implementate su tutte le piattaforme e, di conseguenza, verranno creati nuovi formati di annunci video per supportare queste funzionalità e posizionamenti. Un esempio che mi viene subito in mente è Instagram Reels. Quando Instagram consente agli inserzionisti di inserire annunci video in Reels, ci sarà una spinta per annunci video verticali di 30 secondi per supportare quel posizionamento. Questo è un esempio, ma per ogni nuovo posizionamento di annunci video visualizzato, gli inserzionisti dovranno creare contenuti su misura per quel posizionamento.
Questo porta a quello che credo sarà l'altro grande cambiamento che vedremo nel 2021:nuovi livelli di creatività da parte di aziende e marchi quando si tratta di pubblicità video. Continuando con questo esempio, per avere successo con i posizionamenti di Reels, le aziende dovranno creare contenuti video simili ai contenuti nativi su Reels e TikTok. I video brevi, super creativi e divertenti diventeranno una parte fondamentale delle campagne di annunci video di grande successo. Le aziende in grado di andare oltre ciò che ha funzionato nel 2020 e abbracciare la creazione di video utilizzando lo stesso stile utilizzato dai loro clienti nel 2021 saranno quelle che vinceranno quando si tratta di pubblicità video.
11. Playlist di YouTube, test A/B e altro
Stephan Spencer
Strategie SEO avanzate, autore e relatore presso Stephan Spencer
Vedremo i video marketer avanzare in una serie di aree chiave:
- Le playlist di YouTube svolgeranno un ruolo sempre più importante nel marketing video nel 2021.
Le playlist sono un'opportunità persa per la maggior parte dei marketer di video per aumentare il "tempo di visualizzazione" sui propri canali. La creazione di playlist su eventi, annunci, prodotti e servizi della tua azienda semplicemente non la taglierà. Usa la ricerca per parole chiave per capire cosa cercano le persone su YouTube nella tua nicchia e crea playlist su questi argomenti. Quindi collega gli URL delle playlist dalle tue newsletter via e-mail, dal tuo sito Web, dai tuoi articoli pubblicati altrove sul Web, ecc. Puoi persino utilizzare l'elenco completo dei caricamenti "riproduci tutto" come playlist. Prometti di non collegarti mai più a un URL di YouTube che non contiene il parametro list=legato a una delle tue playlist. Ad esempio, ecco la mia intervista a Marisa Peer che poi porterà al resto dei miei video sul mio canale:
- I test A/B diventeranno più diffusi su YouTube.
Sorprendentemente pochi marketer di video sanno che possono testare i titoli e le miniature dei loro video in A/B split. È facile da fare con TubeBuddy. Le miniature sono particolarmente importanti, perché questa è la prima cosa che gli utenti di YouTube guardano quando esaminano i risultati di ricerca di YouTube o danno un'occhiata ai video suggeriti sul lato destro dopo aver visto uno dei tuoi video. Usa miniature che abbiano un "aspetto" coerente con il marchio in modo che i tuoi spettatori non debbano lavorare sodo per capire quale dei video suggeriti è tuo. E prova quelle miniature con TubeBuddy fino a quando non componi le miniature con le prestazioni più elevate.
- L'attenzione si sposterà dai risultati di ricerca di YouTube al motore di suggerimenti di YouTube.
La leggenda di YouTube Evan Carmichael ha spiegato nel mio podcast Marketing Speak che la maggior parte delle visualizzazioni su YouTube proviene da "suggerito" (il motore di raccomandazione), piuttosto che dalla ricerca. Quindi il gioco da giocare non si classifica per la ricerca ma si classifica rispetto ai video di altre persone come video suggeriti.
- Le trascrizioni sono morte; lunga vita alle trascrizioni!
"Voglio leggere una trascrizione di 2000 parole" non ha mai detto nessuno. Quindi questo significa non preoccuparti di pubblicare le trascrizioni dei tuoi video? Affatto. Trasforma le tue trascrizioni da un noioso muro di testo a un coinvolgente post sul blog di lunga durata. In altre parole, fai in modo che la trascrizione assomigli a un articolo e arricchiscila con foto d'archivio (da siti esenti da royalty come Unsplash e Pexels), click-to-tweet, citazioni, immagini di schede di citazione, ecc. Funziona particolarmente bene con le note dello spettacolo del podcast:le pagine si classificheranno molto meglio rispetto alle note dello spettacolo che sono brevi contorni. Ho chiesto al mio team di esaminare l'intero catalogo precedente di entrambi i miei podcast Ottimizzarsi e parlare di marketing e rifare le pagine delle note dello spettacolo in questo modo. Ecco un esempio di cosa sto parlando:
E sì, questa pagina si posiziona a pagina 1 per il nome dell'ospite "Scott Donnell".
Parlando di podcast, molti podcaster stanno passando alla registrazione delle loro interviste in formato video anziché solo audio. Io compreso.
12. Micro-video, video acquistabili e altro
Claudia Sheridan
Digital Strategist presso One Amazing Women's Network
Le previsioni possono essere divertenti, soprattutto quando si cerca di capire quali sono le tendenze per il prossimo anno. Ecco nove modi in cui la mia sfera di cristallo dice che dovremmo fare marketing attraverso i video nel 2021:
Crea micro-video
Chiamavamo questi video di piccole dimensioni o snack tra zero e un minuto. I micro-video sono brevi e trasmettono il messaggio in 5-6 secondi o meno.
Promuovi a lungo
Se hai intenzione di realizzare un video di lunga durata, come un video di domande e risposte dal vivo o un seminario online, utilizza i micro-video per promuovere il tuo evento video. Gli eventi video online sono sempre stati popolari, ma con lo "zoomfest" del 2020, le persone non sono così entusiaste di assistere a un altro "incontro". I micro video sono un ottimo modo per invitare e invogliare il tuo pubblico a unirsi a te per una sessione di domande e risposte più estesa o un workshop online.
Salta la testa parlante
Il movimento è una strategia chiave per attirare l'attenzione; ecco perché i video in stile Instagram Reels e Tic Toc sono così popolari. Questi tipi di video combinano informazioni e intrattenimento e coinvolgono l'utente. Sono veloci e sembra che gli spettatori si divertano, per ora.
Abbraccia l'inaspettato
A volte nel 2020, Gary "Vee" ha cambiato il suo stile video e ha introdotto una versione animata di se stesso, condividendo la sua intuizione. Per il contenuto delle immagini, si è rivolto a educare i follower attraverso una versione a fumetti. Il suo contenuto non solo si distingue dal resto, ma è più significativo per lo spettatore. Certo, non tutti hanno il budget per portare un animatore nello staff, ma se la tua squadra riesce a inventare qualcosa di inaspettato, corri! Dopotutto, non saprai cosa funziona finché non lo provi!
Rendilo facile
I video acquistabili saranno importanti per le aziende che vendono prodotti online. Scopri come collegare i prodotti nei tuoi video sulle varie piattaforme per catturare quegli acquirenti d'impulso. Non solo è una caratteristica interessante dal punto di vista dello spettatore, ma rende molto più semplice fare affari con te.
Aumenta la tua copertura organica
La portata organica è viva e vegeta, anche se un po' repressa. Altre piattaforme stanno introducendo la funzionalità di video in streaming live, quindi approfittane subito! Le sessioni di domande e risposte con esperti sono ragionevolmente popolari, ma sai cosa può essere ancora più efficace? Che ne dici di sessioni di domande e risposte con i tuoi clienti e spettatori?
Abbraccia il silenzio.
Ho letto una statistica che afferma che l'85% dei video di Facebook viene riprodotto senza audio. Rendendosi conto che l'82% delle statistiche è composto, non sono sicuro di quanto sia valido quel numero. Ma quello che so è che non posso essere l'unica persona là fuori che guarda i video (e le storie) con l'audio disattivato. Abbraccia il silenzio e aggiungi didascalie in modo che gli spettatori non saltino giù dalle sedie quando un video viene riprodotto a tutto volume inaspettatamente.
La coerenza è fondamentale
La tendenza più importante, indipendentemente dall'anno, è la coerenza. Chi è stata l'ultima meraviglia a cui riesci a pensare? Non riesci a pensarne uno? Neanche io. Il mondo si muove rapidamente e le meraviglie di un colpo non durano, quindi mantieni la tua attività rilevante attraverso la coerenza.
Strategia
Per ogni video che crei, comprendi le risposte a queste domande prima di realizzare i tuoi video:
- Qual è lo scopo del video?
- Qual è il risultato desiderato di questo video?
- Chi visualizzerà questo video?
- Cosa vuoi che faccia questa persona dopo aver visto questo video?
Nel 2021 e oltre, le campagne di marketing vincenti proverranno da aziende che capiscono esattamente dove il video rientra nella loro strategia di marketing e producono costantemente campagne video che coinvolgono il pubblico di destinazione.
13. Strategia video dal vivo
Mike Allton
Blogger pluripremiato e Brand Evangelist presso Agorapulse
Ora che trasmettere in diretta su varie piattaforme social è all'ordine del giorno e l'uso di strumenti per creare produzioni dall'aspetto professionale ampiamente disponibili e convenienti, più marchi vedranno il valore nel determinare una vera strategia per i video live.
Più che semplicemente determinare su quali piattaforme trasmettere e cosa dire, i social strategist esperti stanno valutando, anche prima di premere il pulsante Go Live, come il video che creeranno può essere riproposto e utilizzato in altri modi. Stanno cercando di capire di quali contenuti del blog avranno bisogno, quali post sui social media vorrebbero avere, a quali conversazioni i loro clienti vogliono partecipare e elaborando una strategia incentrata sui video che alimenta tutti quei contenuti.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.