Costruire un marchio riconoscibile a livello globale che utilizza la traduzione è l'aspetto del successo online oggi. Essere ricordato per i tuoi annunci e riconosciuto in un istante è il sogno di ogni marketer. Ma da dove iniziano questi marchi? E come ottengono questo riconoscimento internazionale attraverso la traduzione nonostante le barriere culturali, geografiche e linguistiche?
Perché è essenziale diventare un marchio globale?
Oggi, la maggior parte dei marchi globali costruisce la propria strategia attorno ai propri clienti. Ciò significa capire chi sono e dove si trovano nel mondo, quindi offrire loro contenuti con traduzioni. Contenuti che adoreranno nella loro lingua madre.
Questi marchi sono orgogliosi di poter riutilizzare rapidamente i propri contenuti con traduzioni per servire meglio i propri clienti, indipendentemente dalla loro posizione o lingua madre, e ne traggono vantaggi reali.
Quali sono i vantaggi per i brand globali?
Il contenuto localizzato e tradotto non è solo un termine di marketing; è una strategia di contenuto. È un approccio pratico per raggiungere i clienti globali a livello locale.
Se vuoi catturare l'attenzione del tuo pubblico, incontrarlo a metà strada e fornire loro contenuti con traduzioni nella loro lingua madre è la chiave per mostrare ai tuoi clienti che ci tieni al loro supporto.
- Aumento del pubblico
La maggior parte del pubblico scorre con l'audio disattivato sui propri telefoni cellulari e, oltre a ciò, la maggior parte di loro è interessata solo a vedere i contenuti della propria comunità locale. Quindi non solo potrebbero mancare i tuoi contenuti perché non sono audio, ma potrebbero anche saltare contenuti che non hanno traduzioni e non sono nativi per loro.
Infatti, se confrontato, l'86% di localizzato le campagne hanno prodotto più clic e conversioni rispetto alle campagne in inglese senza traduzioni. Inoltre, la maggior parte dei professionisti del marketing scopre che quando traducono e ottimizzano la loro strategia di contenuti per il pubblico locale e mobile, aumenta anche il coinvolgimento sui loro contenuti.
- Meno concorrenza
Il motivo per cui la maggior parte delle aziende non si espande a livello globale è che è difficile farlo. Ma quelli che si lanciano nell'ignoto raccolgono i frutti della costruzione di una comunità in un nuovo mercato in anticipo rispetto alla concorrenza grazie alla traduzione.
Pertanto, quando i marchi iniziano a investire le risorse per espandersi a livello globale con contenuti tradotti per più mercati, spesso scoprono regioni non sfruttate in cui la domanda per ciò che offrono è incomparabile.
- Campagne con targeting degli annunci migliorato
I marchi che localizzano i loro contenuti ottengono ritorni più redditizi dalle loro campagne pubblicitarie, e per una buona ragione.
Quando si sceglie tra prodotti simili, il 75% della popolazione sceglierà quello che fornisce informazioni nella propria lingua madre o traduzioni nella propria lingua madre.
Comprendere gli interessi e i problemi unici dei tuoi clienti in ogni luogo aiuta i marchi a localizzare i contenuti per adattarli a persone specifiche in diversi mercati internazionali.
Quando le aziende ottimizzano i loro sforzi pubblicitari attraverso contenuti con transizioni disponibili con l'obiettivo di raggiungere gli utenti locali, avranno più tempo per far crescere il loro pubblico.
Cosa trattiene la maggior parte dei brand?
Fortunatamente per i marchi globali più noti, hanno società di traduzione e team pubblicitari di fama mondiale che lavorano instancabilmente per generare dozzine di varianti di una campagna per ogni mercato. In realtà, la maggior parte di noi non ha questo ed è ben lungi dall'avere il budget per avere quel tipo di supporto.
- La maggior parte dei brand non dispone di team di traduzione internazionali
Sembra facile generare affari in nuovi mercati quando il tuo team è già in quel mercato, parla quella lingua, comprende quel pubblico senza traduzioni. Ma quando sei nuovo in un mercato, la sfida di sapere da dove cominciare è spesso la più laboriosa.
Quindi i marchi rimandano le loro espansioni a causa della mancanza di competenze all'interno del loro team o della mancanza di budget per assumere esperti di traduzione.
- Le società di traduzione tradizionale e manuale sono costose
D'altra parte, i marchi che entrano in nuovi mercati allocano ingenti budget per flussi di lavoro complessi con agenzie di traduzione esterne per supportare la loro strategia di localizzazione dei contenuti.
Sfortunatamente per la maggior parte dei brand, lavorare con esperti di traduzione manuale tradizionale per localizzare i loro contenuti diventa come una partita a ping pong piuttosto che segnare in porta. Il loro contenuto perde significato ed entusiasmo e diventa un altro lavoro dispendioso in termini di tempo e risorse di cui i team devono occuparsi.
- Paesi diversi hanno acquirenti su altre piattaforme
Uno dei motivi più interessanti ma trascurati per cui i marchi faticano ad accedere ai mercati globali è che non tutti i segmenti di pubblico online esistono sulle stesse piattaforme. Per semplificare, solo perché stai facendo acquisti su Facebook, un cliente in Cina potrebbe non esserlo.
E questo pone la domanda:come ottimizzi i contenuti per queste "altre" piattaforme? Questo è un punto cruciale da considerare perché una volta trovato un modo per aggiungere traduzioni ai tuoi contenuti e ottimizzare rapidamente i contenuti per "altre" piattaforme, puoi raggiungere il tuo pubblico internazionale con più facilità.
In che modo i brand di maggior successo superano queste sfide
L'ideazione di una strategia di contenuto globale di successo non deve essere complicata perché tutti gli strumenti di traduzione automatica sono disponibili per semplificarla.
I contenuti localizzati possono generare conversioni e aumentare la consapevolezza del marchio internazionale senza costi aggiuntivi, tutto grazie a semplici strumenti per automatizzare la traduzione.
Le piattaforme di sottotitolazione e traduzione come Subly aiutano i brand perché consentono loro di ideare una strategia globale per i contenuti con un approccio localizzato unico per ogni nuovo mercato.
SUGGERIMENTO 1:crea contenuti tradotti per raggiungere più segmenti di pubblico
Potresti aver visto influencer pubblicare didascalie duplicate per evitare di fare affidamento sulle traduzioni automatiche perdendo il punto del loro post. Oppure, YouTuber che aggiungono descrizioni tradotte sotto i loro video per rivolgersi a più segmenti di pubblico tramite il motore di ricerca di YouTube.
Sebbene possa sembrare semplice, soprattutto per i creatori multilingue, questa tattica può fare miracoli anche per i marchi.
Tradurre i tuoi contenuti o fornire un facile accesso a traduzioni accurate può aiutarti a trovare più pubblico in tutto il mondo. Pensaci; un contenuto con una didascalia in inglese e una didascalia tradotta in spagnolo amplia improvvisamente la tua portata da 5 paesi di lingua inglese ad altri 20 paesi di lingua spagnola.
Suggerimento per i professionisti:un modo semplice per farlo è trascrivere i tuoi contenuti e generare automaticamente testi tradotti da condividere con il tuo pubblico.
Suggerimento 2:semplifica la collaborazione del team per risparmiare tempo
Quando si crea un marchio globale, è necessario allineare molti fattori. Uno di questi è il modo in cui il tuo team crea, modifica e garantisce un output di contenuti di alta qualità. Ad esempio, se i membri del tuo team lavorano su varie piattaforme per creare contenuti, razionalizzare il tuo flusso di lavoro in un minor numero di canali può aiutarti a risparmiare tempo sulla modifica e generare traduzioni per creare più tempo per creare contenuti.
Questo può aiutare in modo significativo la tua strategia di contenuto se guidi un team internazionale in grado di supportare progetti in diverse fasi. Condividendo contenuti ottimizzati e correggendo le traduzioni, i team possono semplificare quello che spesso è un processo in 17 fasi fino a un processo in 5 fasi.
Quando i team iniziano a collaborare su contenuti globali in un unico editor, l'editing e la traduzione non solo diventano più semplici, ma anche più rapidi e il processo di revisione e approvazione è più snello.
Oggi, grazie alla magia dei progressi tecnologici, la traduzione automatica consente alle aziende di tutto il mondo e le aiuta a creare traduzioni affidabili e accurate in un unico posto con l'intero team per creare contenuti globali e catturare un pubblico.
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