Hai letto tutti i post del blog sulle migliori pratiche, seguito tutti i corsi, mostrato il contenuto ai tuoi amici e a loro è piaciuto! Quindi... perché non piace alle persone sui social media? Ti sembra di pubblicare i tuoi contenuti video per i grilli. Le persone non sembrano guardarlo o interagire con esso.
Questo non significa necessariamente che i tuoi contenuti video siano cattivi. Anche il tuo video marketing potrebbe essere perfetto. È solo che le persone non riescono a vedere quanto è bello. O non lo guardano abbastanza a lungo o lo guardano senza audio, quindi si ritirano in pochi secondi.
In altre parole, non sei tu.
Sono i sottotitoli del tuo video.
Ci sono due modi in cui puoi sbagliare con i sottotitoli dei tuoi video:o sono inesistenti o semplicemente non sono abbastanza buoni.
Sì, potresti creare contenuti in inglese e sì, il mondo intero parla già inglese. MA , ciò non significa che le persone non abbiano bisogno dei sottotitoli per i video. Lo usano per molte ragioni:
- Alcuni di noi non sentono molto bene e i sottotitoli aiutano molto
- Alcuni di noi non sono concentrati il 100% del tempo e i sottotitoli ci aiutano a seguire la trama
- Alcuni di noi semplicemente non riescono a imparare subito diversi dialetti
Questo è ciò che significa per i contenuti video per la tua attività e il tuo video marketing.
I sottotitoli dei video possono aumentare il tempo di visualizzazione
La logica alla base di questo è molto semplice:più a lungo il tuo spettatore medio guarda il tuo video, meglio è. Con più clic e tempi di visualizzazione più lunghi, il tuo pubblico segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti video sono pertinenti e interessanti. Di conseguenza, gli algoritmi funzioneranno a tuo favore e offriranno i tuoi contenuti a sempre più persone. E proprio così:il tuo video marketing sta vincendo!
Quindi, come mai le persone non restano nei paraggi dopo solo un paio di secondi dal tuo video? Una buona parte di coloro che rinunciano semplicemente a guardare il tuo video altrimenti allettante è perché non sono riusciti a sentirlo. Molte persone (alcune statistiche affermano che è oltre il 90%) guardano video senza audio.
Ora, immagina una situazione in cui una persona sta sfogliando i propri account sui social media, mentre guarda Netflix o ascolta Spotify. Ad ogni modo, non sono in grado di utilizzare le cuffie, ma sono nella mentalità giusta per un video divertente.
Vedono il tuo video. A loro piace! Eccellente! Hai lavorato così duramente per renderlo attraente per le persone. Fanno clic su "riproduci" ma poi si rendono conto che non saranno in grado di ottenerlo perché non riescono a sentirlo. Ci sono così tanti altri tra cui scegliere, quindi - premi "chiudi" e vai avanti.
Non solo hai perso un potenziale spettatore, ma hai anche perso uno spettatore che avevi. Tutto lo sforzo che dedichi alla SEO per i tuoi contenuti video è stato sprecato.
Se i tuoi spettatori hanno la possibilità di utilizzare i sottotitoli, è più probabile che continuino a guardare i tuoi video più a lungo. I sottotitoli possono rendere l'intera esperienza più coinvolgente e possono rendere i tuoi contenuti video coinvolgenti anche per coloro che guardano i loro video senza audio.
Hai bisogno di buoni sottotitoli per TUTTI I tuoi contenuti sui social media
Sì. Anche storie. Puoi essere creativo con esso. Ci sono alcuni esperti, tuttavia, che non sarebbero d'accordo. Ad esempio, Kevin Kovanich, direttore della strategia presso McGarryBowen Chicago. Ha detto in un'intervista:
"I sottotitoli sembrano super fuori posto nelle storie", ha aggiunto. “I consumatori non li usano, quindi nemmeno i marchi dovrebbero farlo. Stiamo cercando di entrare in contatto con le persone nelle Storie, non di metterci in mostra come un pollice dolente."
Potrebbero esserlo. Se sei un madrelingua inglese. A dire il vero, il pubblico di lingua inglese è l'obiettivo principale di tutti gli sforzi di marketing, e con buone ragioni. Di conseguenza, secondo Statista, il mercato dei dati di marketing nel Regno Unito cresce costantemente.
"Il mercato dei dati di marketing nel Regno Unito è stato valutato a 2,68 miliardi di dollari USA nel 2019 e si prevedeva che crescesse fino a 3,59 miliardi nel 2021. Negli Stati Uniti si prevede che il mercato dei dati crescerà, da 21,2 a 30,6 miliardi di dollari nello stesso periodo.”
Tuttavia, quando il target è così appetibile, significa anche che il mercato è molto saturo. Tutti e il loro cugino fanno marketing negli Stati Uniti. Se vuoi avere il sopravvento con il tuo video marketing, devi estendere la tua portata.
È vero che molti anglofoni non madrelingua consumano con successo il contenuto creato in inglese, ma è molto più probabile che lo apprezzino se ha sottotitoli video, anche se sono in inglese. Inoltre, anche molti madrelingua inglesi affermano di utilizzare i sottotitoli quando guardano video di lungo formato. È solo più semplice e crea un'esperienza più coinvolgente.
Senza utilizzare i sottotitoli video, ti condanni a CC automatici
“Ma non abbiamo bisogno di sottotitoli video! Ci sono CC automatici su tutti i nostri video! Se questo è ciò che stai pensando, lascia perdere tutto quello che stai facendo e guarda di nuovo i tuoi video per controllare i sottotitoli. Siamo abbastanza sicuri che Elsa NON stesse cantando di Obama. Siamo anche sicuri che i creatori abbiano fatto affidamento sull'accuratezza dei sottotitoli
I tuoi contenuti video dovrebbero educare, ispirare o intrattenere. Tuttavia, i sottotitoli non riusciti sono un tipo di intrattenimento completamente diverso, in altre parole, non vuoi che i tuoi video vengano derisi.
Scherzi a parte, questo può essere un duro colpo per i tuoi sforzi di branding. Se stai commercializzando un'attività seria e rispettabile, non c'è spazio per questo tipo di errore di branding. Il nome della tua attività non deve essere associato a tali giustificativi di base.
Pensalo come un soprannome che ti guadagni a scuola solo a causa di uno sciocco incidente. Un giorno ti versi addosso accidentalmente un bicchiere d'acqua e per il resto dei tuoi anni di istruzione sei conosciuto come "bambino con i pantaloni bagnati". È la stessa cosa:rischia di avere un epico CC fail e il tuo video di branding ti farà guadagnare quel soprannome.
Stai alienando i tuoi spettatori con sottotitoli scadenti
Sottotitoli video adeguati possono aiutare a creare contenuti più accattivanti che migliorano l'esperienza dell'utente. Non guardiamo il video e poi ci fermiamo a leggere i sottotitoli.
I nostri cervelli sono fantastici:elaborano tutte queste informazioni contemporaneamente. Il tuo "apparato pensante" automatizza l'elaborazione di suoni, immagini e tutti gli altri segnali importanti. Se tutto va a posto, ti aspetta un'esperienza coinvolgente.
Ciò significa che è vero anche il contrario. Se i sottotitoli dei tuoi video non sono ben posizionati o il tuo timestamp non è corretto, risalteranno e rovineranno completamente l'esperienza. In molti casi, questo è così fonte di distrazione che impedisce alle persone persino di guardare il video.
Un altro modo in cui puoi alienare gli spettatori con i tuoi cattivi sottotitoli video è se non traducono bene i fastidi della traduzione. Immagina di guardare Terminator e quando Swarzeneger pronuncia la sua frase leggendaria "Tornerò", viene tradotta nella tua lingua "Ci vediamo dopo".
Proprio così:l'intera scena leggendaria è persa su di te. Inoltre, ritieni che l'autore non si sia preoccupato abbastanza di renderlo appropriato per te.
In altre parole, se la tua azienda ha ottimi contenuti video, anche i sottotitoli devono essere eccellenti. Altrimenti, i tuoi non madrelingua si sentiranno mancati di rispetto o almeno non curati. Inoltre, la discrepanza nel timestamp renderà i tuoi video inguardabili anche per il tuo pubblico fedele.
Anche il meglio del meglio ha sbagliato con i sottotitoli
Se questa è la prima volta che prendi i sottotitoli dei tuoi video più seriamente di prima, non sentirti troppo male per questo. Anche i migliori tra i migliori hanno commesso errori simili. In un pezzo molto stimolante, Guardian suggerisce che anche la serie di successo di Netflix, Squid Game, soffre di problemi simili.
Vale a dire, c'è così tanto della serie persa nella traduzione che alcuni madrelingua coreani pensano che i cattivi sottotitoli abbiano causato un'errata interpretazione di alcuni personaggi chiave e persino un sottile, ma focale scavo al capitalismo di cui parla Squid Game.
Squid Game potrebbe essere diventato un enorme successo anche con pessimi sottotitoli video, ma sei disposto a correre il rischio con il tuo video marketing? Certo che no. Ecco cosa puoi fare adesso per risolvere il problema.
Come ribaltare tutto questo
Ci sono diverse opzioni per far funzionare davvero i sottotitoli del tuo video. Devi soddisfare diversi fattori:
- Traduzione corretta
- Timestamp accurato
- Efficace processo di sottotitolazione dei video
Affrontiamoli uno per uno:
#1 Traduzione corretta
Anche se l'intelligenza artificiale si sta espandendo più velocemente che mai nella storia dell'umanità, non ha ancora capito come tradurre correttamente. Il modo migliore e più sicuro per ottenere contenuti ben tradotti per i tuoi video è trascrivere il video in testo, consegnarlo a un traduttore professionista e caricarlo prestando molta attenzione al timestamp.
Puoi anche assumere un'agenzia che esegua questo processo interamente per te. Questo processo richiede tempo e può diventare piuttosto costoso.
L'altra opzione è far eseguire una traduzione automatica e quindi avere un membro del team o assumere talenti esterni, per esaminarla e correggere gli errori.
#2 Timestamp accurato
I sottotitoli in ritardo ti infastidiscono così tanto che non sai cosa sta succedendo metà del tempo che guardi i video. I sottotitoli troppo veloci sono spoiler letterali scritti sullo schermo. Entrambe le opzioni rendono un'esperienza utente orribile.
Non lasciare mai il timestamp deselezionato. Hai bisogno di uno strumento efficiente e facile da usare che ti aiuti a regolare il timestamp mentre guardi il video prima di pubblicarlo. Choose a tool that doesn’t make this process too long or complicated. Otherwise, it won’t pay off.
#3 Efficient process of video subtitling
If it all takes too long, it may not be worth your while. You want to invest in your video marketing, that’s for sure, but your ROI is at stake if the production of a single promotion video takes forever and drains your marketing budget.
You need to make sure the entire process is streamlined. Your video creation, transcription, and the translation should be easily connected processes. This is a collaborative process, so you need a subtitle app that allows team members to work together without turning it into a monster email thread with a bucket of attachments.
It all comes down to this - people don’t hate your video - you just need to make it more accessible to more people. For this to be feasible for you, you need to figure out a video subtitling process that pays off.