Il podcasting non è più solo un hobby divertente per i creativi e le persone che amano parlare — si è evoluto in uno dei formati di contenuto più popolari in circolazione. In effetti, oltre 100 milioni di americani hanno ascoltato i podcast ogni mese per la prima volta in assoluto nel 2020.
Poiché la domanda di podcast continua a crescere, sempre più aziende stanno iniziando a vedere i notevoli vantaggi del lancio di uno spettacolo. E i marketer — in particolare i marketer di brand e contenuti — prendono nota.
Come mai? Bene, i podcast sono miniere d'oro di contenuti. Favoriscono alti livelli di coinvolgimento, creano un pubblico fedele e sono facili da riutilizzare in risorse scritte o video. I podcast possono anche funzionare all'unisono con altri tipi di contenuti per costruire una strategia di marketing dei contenuti complessiva più forte per la tua azienda.
Questo è esattamente il motivo per cui siamo fermamente convinti che il podcasting sia un elemento essenziale di una strategia di content marketing a tutto tondo. Invece di isolare i tuoi contenuti audio e trattarli come un'entità separata da altri contenuti più tradizionali (ad esempio, post di blog), riteniamo che tutti i contenuti prodotti dal tuo marchio dovrebbero lavorare verso un insieme simile di obiettivi condivisi.
In questo post, esploreremo perché il podcasting merita un posto nel tuo piano di marketing dei contenuti 2021 e analizzeremo un esempio reale di come sfruttiamo il podcasting a Wistia. Immergiamoci!
1. I podcast offrono una bassa barriera all'ingresso
Nell'età d'oro della radio, avevi bisogno di apparecchiature costose e di uno studio all'avanguardia per competere con le migliori emittenti radiofoniche del mondo. Fortunatamente per noi, i tempi sono cambiati.
I podcast sono uno dei modi più economici per creare nuovi contenuti, che è solo uno dei motivi per cui è così naturale per la tua strategia di content marketing. Tutto ciò di cui hai bisogno è un microfono solido e un software di registrazione affidabile per iniziare. Certo, puoi ancora investire in attrezzature costose e in uno studio all'avanguardia, ma che fretta c'è? Se non conosci i podcast, pensa a piccoli passi.
Inizia acquistando un microfono di qualità rispettabile. The Blue Snowball e Yeti sono entrambe opzioni eccellenti e facili da usare per i nuovi arrivati a $ 70 e $ 130, rispettivamente. Se sei a corto di soldi, puoi persino utilizzare la maggior parte dei registratori vocali per smartphone standard per portare a termine il lavoro.
La prossima cosa di cui avrai bisogno è il software di registrazione. GarageBand è un'opzione popolare e facile da usare per molti podcaster per la prima volta e viene fornita di serie sui computer Mac. Se non hai un Mac, Audacity è un'ottima alternativa. Entrambi i programmi sono gratuiti, il che li rende ideali per i principianti di podcast attenti al budget.
Una volta che hai il microfono e il software, è tempo di affrontare alcune delle decisioni creative relative al tuo spettacolo. Qual è il formato migliore per il tuo podcast, quanto dureranno gli episodi e quanto spesso pubblicherai nuovi contenuti? Una volta che hai inchiodato la visione per il tuo spettacolo, vai alle gare.
Dal punto di vista della distribuzione, la tua piattaforma di hosting di podcast dovrebbe essere in grado di gestire i dettagli della distribuzione dei tuoi episodi su varie piattaforme di streaming, come Apple Podcasts, Spotify, Stitcher e altro (il che significa meno lavoro per te!). Facile!
I costi generali e gli impegni di tempo sono generalmente piuttosto bassi quando avvii un podcast, ma c'è molto spazio per crescere. Se c'è più richiesta da parte del tuo pubblico, è abbastanza facile registrare diversi podcast in un giorno e programmarne il caricamento nelle settimane a venire. I podcast sono economici da creare e scalare bene, una soluzione vantaggiosa per il tuo team di contenuti.
2. I contenuti audio sono facili da consumare
La maggior parte dei tipi di contenuti, come video e post di blog, richiedono la tua totale attenzione. Ma con i podcast puoi ascoltare un episodio, letteralmente, ovunque — lavoro, casa, palestra, e così via.
Essendo il veicolo numero uno per il consumo di podcast, gli smartphone rendono possibile questo ascolto in movimento. Con il consumo di dispositivi mobili ai massimi livelli in tutto il mondo, le esperienze di contenuti ottimizzate per i dispositivi mobili stanno diventando sempre più essenziali e i podcast sono già all'avanguardia in questo senso.
I pendolari adorano i podcast, con quasi l'80% degli ascoltatori che si sintonizza sul proprio podcast preferito mentre viaggia da e verso il lavoro. Sebbene COVID-19 abbia rallentato il numero di pendolari regolari (per ora), le persone consumano podcast anche a casa. Circa il 69% delle persone ascolta i podcast mentre fa i lavori domestici, che probabilmente ora comprendono anche il lavoro da casa.
L'assoluta libertà che gli ascoltatori hanno di consumare podcast dove e quando vogliono non ha rivali con qualsiasi altra forma di contenuto disponibile oggi. Le persone possono svolgere più attività durante l'ascolto di un podcast, il che alla fine aumenta il coinvolgimento. Il tuo pubblico è felice di partecipare a un episodio, sapendo che può lavare i piatti o andare in metropolitana mentre lo fa.
3. I podcast favoriscono un coinvolgimento regolare
Il coinvolgimento dei podcast è eccezionalmente alto rispetto ad altri mezzi di contenuto — e non stiamo parlando solo di download. Cominciamo dalle basi.
Gli americani che consumano podcast settimanalmente ascoltano oltre sei ore di contenuti ogni settimana. Gli ascoltatori di podcast si abbonano anche a una media di sei diversi podcast. E quando ti iscrivi a un podcast, in genere ricevi una notifica quando un nuovo episodio va in diretta. Contenuti aggiornati forniti regolarmente direttamente ai tuoi abbonati significano maggiori opportunità di coinvolgimento e maggiori possibilità di promuovere episodi che potrebbero attirare nuovo pubblico sui social media.
Oltre a ciò, la gente si ferma ad ascoltare. Un enorme 88% degli ascoltatori ascolta un episodio fino al completamento. Pacific Content, un'agenzia specializzata nella produzione di podcast, misura metriche simili basate sul coinvolgimento per gli spettacoli che producono. I loro clienti hanno in media oltre il 90% di percentuali di completamento degli episodi per programmi come Trailblazers with Walter Isaacson di Dell Technologies e Sceltalogia di Schwab . Com'è quello per il fidanzamento?
Una parte fondamentale del motivo per cui i podcast sono così coinvolgenti è anche legata al loro formato. Molti podcast sono semplicemente conversazioni. Un lungo post sul blog potrebbe richiedere un'intensa attenzione da leggere (e conservare), soprattutto se l'argomento o la lingua sono densi. Ascoltare una conversazione in podcast è una seconda natura — facciamo parte e ascoltiamo le conversazioni ogni singolo giorno.
Ultimo ma non meno importante, il formato ripetibile di un podcast ti dà l'opportunità di fare qualcosa che è piuttosto impegnativo ma di grande valore per le aziende e che sta costruendo relazioni. Pensa ad alcuni dei podcast che ascolti attualmente — non ti sembra di conoscere l'ospite dello spettacolo? Nonostante non abbia mai incontrato l'ospite del tuo programma preferito, il formato ripetibile e l'opportunità di conferire un po' di personalità al tuo podcast ti consentono di coinvolgere e creare connessioni più profonde con il tuo pubblico. Mantieni gli ascoltatori coinvolti e torna per saperne di più, e la prossima cosa che sai, quel motore del passaparola sta accendendo tutti i cilindri.
4. I podcast creano affinità con il marchio
Il raggiungimento dell'affinità con il marchio inizia con un pubblico coinvolto. Come accennato in precedenza, un enorme 88% degli ascoltatori ascolta fino in fondo un episodio (una statistica che vale la pena ripetere). Quando un ascoltatore è veramente coinvolto e fedele a un podcast, spesso ne diventa il più grande campione.
Proprio come gli spettacoli di Netflix sono incredibilmente accattivanti, anche i podcast hanno una qualità degna di nota. Le persone sono entusiaste dell'uscita di un nuovo episodio di podcast e il 79% degli ascoltatori di podcast ascolterà un nuovo episodio subito dopo il suo rilascio.
Se stai cercando un esempio di podcast con un'autentica affinità con il marchio, non cercare oltre Serial . Con episodi degni di nota che gli ascoltatori condividono regolarmente sui social media, il podcast sul vero crimine è balzato a 10 milioni di download in sole sette settimane quando è stato lanciato per la prima volta — un record di podcast nel 2014. Il podcast è diventato un fenomeno virale in gran parte a causa di persone che spargono la voce su quanto siano stati avvincenti gli episodi sui social media.
E questo successo non si limita alle società di media. Anche le industrie "noiose" possono emulare questo successo con la narrazione. Prendi in considerazione eroi della riga di comando , un premiato podcast di Red Hat Software. Lo spettacolo esplora gli eroi open source che trasformano il mondo della tecnologia dalla linea di comando. Oltre ad essere un ascolto generalmente divertente e delizioso, lo spettacolo ha avuto un impatto sorprendente sui profitti di Red Hat. Ad oggi, il podcast ha:
- 2.000.000 di download totali
- 644.000+ ascoltatori unici
- Download in oltre 200 paesi
- Un tasso medio di completamento degli episodi del 90%
- Un tempo medio di ascolto di 23 minuti
Oltre a questi indicatori di performance, Red Hat tiene anche sotto controllo le metriche di marketing che misurano aspetti più importanti della semplice performance dei contenuti — vale a dire, l'identificazione del marchio e l'affinità del marchio.
“Un grande vantaggio per Red Hat, oltre al fatto che ci sono molte persone che ascoltano lo spettacolo per un lungo periodo di tempo, è che il 96% degli ascoltatori identifica Red Hat come il creatore di Command Line Heroes. Lo spettacolo è molto leggero, quindi siamo rimasti a bocca aperta quando l'abbiamo scoperto perché non parliamo molto di Red Hat, il che è stato un grosso rischio per noi. Era una metrica enorme per mostrare il management — dimostra che il nostro marchio sta davvero sfondando".
5. I podcast alimentano la creazione di contenuti
I podcast funzionano in tandem con contenuti scritti e video per creare un fronte di contenuti unificato che coinvolga una parte maggiore del tuo pubblico generale.
Pensala come una strada a doppio senso. Episodi di podcast specifici possono ispirare nuovi post di blog e idee per i contenuti video e puoi utilizzare le trascrizioni e le citazioni dei podcast per creare nuovi articoli, video, infografiche e altro ancora.
D'altra parte, altri tipi di contenuti possono fornire la base per gli episodi dei podcast. Trova un argomento di un episodio di podcast dai tuoi contenuti esistenti, ad esempio un post sul blog. Puoi esplorare il post a un livello approfondito con una conversazione podcast completa e persino chiedere allo scrittore di apparire come ospite.
Diamo un'occhiata alla serie originale di Wistia, Brandwagon . Abbiamo adottato l'approccio tripletta del marketing dei contenuti per promuovere lo spettacolo con video, audio e contenuti scritti. In primo luogo, abbiamo registrato e montato il video show per le nostre interviste in formato breve. Quindi, abbiamo riproposto il contenuto audio esteso e non tagliato per Le interviste al podcast di Brandwagon . Infine, abbiamo creato riepiloghi completi degli episodi e condiviso le lezioni apprese con Brandwagon contenuto del blog.
Ecco come appare un singolo episodio in diversi formati:
Ad oggi, questi singoli contenuti hanno raccolto oltre 80.000 interazioni — incluse visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di video e download. Sono oltre 80.000 impegni con il nostro marchio! Ecco la ripartizione:
Statistiche video
- Oltre 55.500 visualizzazioni di video
- Una percentuale di riproduzione media di circa il 70%
- Un tasso di coinvolgimento medio di circa il 30%
Statistiche audio
- Oltre 6.000 download (5.000 download unici)
- Tasso di coinvolgimento medio di circa il 68%
Statistiche blog
- Oltre 20.000 visualizzazioni di pagina
- Un tempo medio a pagina di 3:36
Il podcast è stato una componente vitale di questa promozione perché ha scatenato il potere del consumo passivo. Il video show e i blog sono sia divertenti che preziosi, ma richiedono anche una certa quantità di energia e attenzione per essere consumati. Il podcast ha ampliato ulteriormente la nostra portata e ci ha aiutato a far crescere il nostro pubblico in un modo che i contenuti scritti o video semplicemente non potevano. Inoltre, i podcast hanno registrato tassi di coinvolgimento davvero impressionanti con gli ascoltatori che hanno completato quasi il 70% di ogni episodio in totale.
Sia che tu stia lanciando un nuovo spettacolo o cercando di riutilizzare i contenuti esistenti, considera come formati e mezzi diversi possono completarsi a vicenda. Cosa funziona meglio per il video rispetto all'audio? In che modo un episodio audio può essere riproposto in un blog o in un contenuto di social media? Questo ti aiuterà a collegare i punti per la promozione e inserire questi pezzi nella tua più ampia strategia di marketing dei contenuti.
Introduci i podcast nella tua strategia di content marketing
Il content marketing non riguarda più solo la produzione di post sul blog. Una solida strategia di content marketing dovrebbe includere vari mezzi per coinvolgere il tuo pubblico e creare affinità con il marchio. Le persone stanno consumando più contenuti audio che mai e ora è il momento di abbracciare questo cambiamento per incontrare il tuo pubblico ovunque si trovi.