Ormai dovresti essere convinto (speriamo!) che il video sia il mezzo creativo più personale e coinvolgente che esista oggi. Il formato ci consente di creare connessioni più umane e a un ritmo più veloce che mai. Pensa a tutti i media che consumi quotidianamente. Potresti accedere a Netflix mentre sei in palestra e dare un'occhiata a quello speciale comico che volevi guardare mentre sudavi, o alzare IGTV mentre sei sul treno e vedere quali sono i tuoi influencer preferiti fino a.
Le piattaforme di social media come Facebook e YouTube, così come i servizi di streaming come Netflix e Amazon, stanno chiaramente sfruttando l'opportunità offerta da video divertenti e di lunga durata — questo è il business in cui si trovano, dopo tutto. Ma ciò che potresti trovare più sorprendente è che anche molti altri tipi di aziende stanno approfittando della creazione di contenuti degni di nota.
Invece di concentrarsi esclusivamente sui prodotti e servizi che offrono, sempre più aziende creano esperienze memorabili per gli spettatori investendo in documentari, serie di video e altro, il tutto con l'obiettivo di creare un pubblico. Ora, questo potrebbe sembrare un po' scoraggiante se non hai, diciamo, un Lego Movie budget di dimensioni ridotte (hanno lavorato con un fantastico $ 80 milioni), ma la buona notizia è che non ne hai bisogno!
Qui, daremo uno sguardo più approfondito a cosa tratta questo tipo di contenuto, perché le aziende dovrebbero prendere in considerazione l'idea di farne di più e come iniziare senza spendere troppo.
Che cos'è un contenuto degno di abbuffata?
Molte aziende si sono rese conto che la creazione di contenuti che parlino degli interessi e delle sfide di un pubblico di nicchia può portare a risultati piuttosto impressionanti per i loro marchi. In particolare, i contenuti degni di nota si basano sul fornire un valore sufficiente affinché gli spettatori non possano fare a meno di volerne consumare di più.
La maggior parte dei video che vengono creati oggi per supportare gli sforzi di marketing online sono super brevi, che attirano l'attenzione e spesso ottimizzati per il coinvolgimento sui social media. Diventa difficile, tuttavia, raccontare storie e condividere prospettive in un modo che faccia conoscere e amare il tuo marchio quando lavori con una clip di 15 secondi. Il video di lunga durata, in circolazione dagli albori della televisione, è il formato logico per la narrazione e l'intrattenimento dei giorni nostri.
Perché le aziende dovrebbero creare questo tipo di contenuti?
In un mondo in cui costringere gli spettatori a interagire con i tuoi annunci più e più volte è inefficace (e fastidioso), le aziende si stanno rivolgendo alla creazione di questo tipo di contenuti per raggiungere il loro pubblico in un modo nuovo — uno che aiuti a costruire i loro marchi.
Il tuo pubblico si estende oltre gli utenti attuali del tuo prodotto, i follower sui social media e persino la tua ambita lista di e-mail. I referral passaparola rimangono ancora la forma più convincente di pubblicità per la maggior parte delle persone, quindi creare contenuti sorprendenti degni di abbuffata è un ottimo modo per nutrire un gruppo di sostenitori vocali al di fuori della tua base di clienti principale.
Gli studi hanno dimostrato che il 92% delle persone afferma di essere più propenso ad acquistare un prodotto se ne viene a conoscenza tramite una raccomandazione di un amico o di un familiare, quindi creare contenuti preziosi e degni di nota di cui gli spettatori sono entusiasti di parlare può aiutare fai partire quel volano.
Alla fine della giornata, la reputazione del tuo marchio è molto più di quello che fai o di come lo fai. La ragione della tua esistenza — la tua etica aziendale — è un focus molto migliore per questo tipo di contenuto, poiché è più probabile che risuoni con il pubblico a livello emotivo e lo aiuti a costruire associazioni positive con te. A differenza dei video sui prodotti o dei comunicati stampa, una serie di video consente ai marchi di "vivere" la loro missione.
La Patagonia, ad esempio, è ampiamente conosciuta per la sua attrezzatura per l'outdoor. Tuttavia, producono anche costantemente intrattenimento di alta qualità che commuove il loro pubblico in modi profondamente emotivi.
La loro serie di documentari in corso mette in evidenza la bellezza della terra attraverso una produzione di livello mondiale e una cinematografia mozzafiato. I pezzi mostrano che la Patagonia è impegnata nel suo obiettivo di "salvare il pianeta" aumentando la consapevolezza degli spazi minacciati in tutto il mondo. "Takayna", uno dei pezzi di maggior successo della serie, ha raccolto oltre 130.000 visualizzazioni su YouTube online dalla sua uscita.
Come inizi?
Ora sappiamo cosa stai pensando:"Certo, aziende come HP e Patagonia potrebbero essere in grado di investire nella creazione di questo tipo di contenuti, ma non c'è modo che io possa ottenere l'approvazione per questo!" Prima di iniziare a dare la caccia a qualche soldo in più nel tuo budget di marketing, ricorda che quando si tratta di raccontare storie avvincenti con video di lunga durata, inventare una grande idea per lo spettacolo è più importante il valore della produzione.
Ad esempio, se la missione del tuo marchio è rendere l'assistenza sanitaria più accessibile, potresti creare un documentario sulle persone che navigano nelle complessità dei sistemi esistenti per evidenziare meglio la difficile situazione dei tuoi clienti. Per questo tipo di contenuto, potresti aver bisogno solo di un'attrezzatura di produzione video minima per andare avanti con la tua storia. Ciò che conta di più è capire il tuo pubblico, cosa lo fa funzionare e cosa lo ispira o motiva, e quindi creare contenuti che parlino direttamente con loro.
Inizia chiedendo "Perché?" — identifica i valori fondamentali della tua azienda se non l'hai già fatto. Cosa spinge il tuo team ad andare al lavoro ogni giorno? Perché le persone dovrebbero preoccuparsi della tua esistenza? Perché il mondo dovrebbe essere un posto diverso senza tu? Quindi, definisci chiaramente il tuo pubblico e i suoi valori. Che tipo di problemi li eccitano? Cosa li muove? Di che tipo di cose parlano? E dove?
Una volta che hai un buon senso per ciò che conta di più per te e i tuoi clienti, puoi cercare aree di sovrapposizione e allineamento. Identifica gli obiettivi che condividi e dai loro un motivo per venire da te per conoscerli. Quando si tratta di atterrare sull'argomento ideale, iniziare ponendosi alcune delle seguenti domande:
- Di cosa sei in una posizione unica per parlare?
- Come puoi davvero fornire valore al tuo pubblico in modo divertente?
- L'argomento ha una profondità sufficiente da poter essere trattato in più episodi?
- Stiamo dicendo qualcosa che non è già stato detto prima?
Ricorda, il pubblico è più consapevole che mai di contenuti falsi o manipolatori, quindi è fondamentale considerare se il tuo intrattenimento sembrerà una propaggine organica del tuo marchio o se sembrerà un'eccessiva estensione opportunistica. Rimani fedele al tuo marchio e non cercare di attirarne uno sui tuoi spettatori.
Inizia a costruire il tuo marchio e a creare fan per tutta la vita
Poiché i marchi continuano a comportarsi come società di media, i consumatori continueranno a beneficiare di un'ampia gamma di contenuti accattivanti che è più probabile che condividano con i loro amici e familiari.
Concentrandosi sui modi per vivere meglio la propria missione e creare esperienze memorabili, le aziende possono lanciare campagne uniche volte a promuovere una crescente consapevolezza e risonanza con i membri del pubblico, sia vecchi che nuovi. Ora, inizia a mettere penna su carta (o chiavi al computer) e abbozza l'episodio pilota della tua prima serie di video!