Nonostante una pandemia globale, il 2020 è stato ancora un anno monumentale per il podcasting. Considera questo:circa 68 milioni di americani hanno ascoltato podcast ogni settimana nel 2020 — una tendenza al rialzo che non sembra destinata a rallentare presto. E con così tanti nuovi podcast che si uniscono ai ranghi, il 2021 è destinato a diventare un altro anno fondamentale nella storia dei podcast.
Con più ascoltatori e inserzionisti che mai, il podcasting continuerà a crescere come mezzo di contenuti mainstream nel 2021 — ma non crederci sulla parola! Abbiamo contattato cinque esperti di marketing per vedere cosa pensano del futuro del podcasting. Immergiamoci!
1. Il content marketing sta cambiando radicalmente
Le strategie di content marketing si stanno espandendo al di fuori dei tradizionali contenuti scritti e si stanno muovendo verso un approccio multimediale. I marchi dovranno sviluppare un mix di contenuti a tutto tondo per coinvolgere il pubblico. Invece di concentrarsi semplicemente sui contenuti scritti, gli esperti di marketing dovrebbero anche considerare di incorporare podcast e contenuti audio nella loro strategia.
"Dal punto di vista dei contenuti, vedo sicuramente più marchi che sperimentano e abbracciano i contenuti audio nel prossimo anno", afferma Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager di Wistia. "Che si tratti di lanciare un podcast in piena regola o di incorporare clip audio in singoli blog e pezzi scritti, penso che l'idea dell'audio come mezzo stia ampliando la definizione tradizionale di ciò che è effettivamente il contenuto."
Come mai? Bene, i podcast sono divertenti e facili da consumare. Svolgono anche un ruolo chiave nella costruzione di un fiorente ecosistema di contenuti per il tuo marchio.
I podcast non sono necessariamente una soluzione di contenuto unica. Possono aiutare a scoprire nuovi argomenti e idee per altri mezzi di contenuto. Un singolo episodio di podcast potrebbe essere responsabile della creazione di due post di blog e di un video, ad esempio.
Puoi anche utilizzare il tuo podcast per migliorare i tuoi contenuti scritti esistenti e creare un'esperienza multimediale per i lettori. Potresti incorporare un'intervista audio in un post del blog, proprio come abbiamo fatto in questo pezzo sul nostro Brandwagon intervista in podcast con Brian Halligan, co-fondatore e CEO di HubSpot.
2. L'ascolto e la fedeltà crescono
Più persone ascoltano i podcast che mai. Dal 2019 al 2020, la percentuale di americani che hanno ascoltato i podcast mensilmente è aumentata del 5%, dal 32% al 37%. Nello stesso lasso di tempo, anche la percentuale di americani che hanno familiarità con il podcasting come mezzo di contenuto è aumentata del 5%, dal 70% al 75%.
Dopo aver raggiunto il record di ascolti nel 2020, è probabile che ancora più ascoltatori saliranno sul treno dei podcast nel 2021.
"Guarda, il fatto che sia il 2021 non lo rende magicamente un ottimo momento per fare qualcosa di specifico", afferma Jay Acunzo, fondatore di Marketing Showrunners e conduttore di 3 clip podcast. "Ma il fatto che le persone desiderino una connessione, una comprensione approfondita e una discussione articolata e contenuti piacevolmente "lenti" rispetto ai feed frenetici —"forse è il momento giusto per lanciare il tuo programma."
Quel desiderio di connessione, comprensione e discussione tramite podcast si traduce anche in un maggiore coinvolgimento. Tra gli americani di età compresa tra 12 e 34 anni, il 49% ha ascoltato almeno un podcast al mese nel 2020. Anche i dati demografici più anziani si stanno sintonizzando, con un aumento del 5% degli ascoltatori mensili di podcast di età superiore ai 55 anni dal 2019 al 2020.
Con la crescente popolarità dei podcast, gli esperti di marketing possono utilizzare questo mezzo nel 2021 per coinvolgere ulteriormente la loro base di fan esistente e attingere a un pubblico nuovo di zecca. Anche la valutazione degli interessi e delle esigenze del tuo pubblico svolgerà un ruolo fondamentale nel fornire il tipo di contenuto del podcast che si aspettano.
3. I podcast creano fiducia e affinità con il marchio
Le persone ascoltano i podcast per diversi motivi. Alcuni potrebbero trovare un host particolarmente riconoscibile, mentre altri potrebbero apprezzare le intuizioni uniche di uno spettacolo. In ogni caso, i migliori podcast conquistano la fiducia di un ascoltatore e non lasciano mai andare.
Se eseguita correttamente, la fiducia che guadagni dal tuo podcast può influenzare direttamente anche il tuo marchio. L'azienda di tecnologia open source Red Hat ha visto aumentare notevolmente l'affinità con il proprio marchio grazie ai suoi Command Line Heroes podcast.
La società ha registrato un tasso medio di completamento degli episodi del 90% e un tempo medio di ascolto di 23 minuti. Il vero kicker? Un enorme 96% degli ascoltatori ha identificato Red Hat come i creatori di Command Line Heroes. Le persone hanno visto il marchio e il podcast come interconnessi, il che ha aiutato Red Hat ad aumentare la sua opinione pubblica tra le persone del 21% dopo aver ascoltato il podcast.
"Un grande vantaggio per Red Hat, oltre al fatto che molte persone ascoltano lo spettacolo per un lungo periodo di tempo, è che il 96% degli ascoltatori identifica Red Hat come il creatore di Command Eroi di linea ”, afferma Laura Hamlyn, Senior Director of Global Content di Red Hat. "Era una metrica enorme per mostrare il management — dimostra che il nostro marchio sta davvero sfondando."
I podcast non sono solo ottimi sbocchi per intrattenere e coinvolgere gli ascoltatori — ma creano anche affinità con il marchio. Una volta che hai un'affinità di marca con il tuo podcast, puoi sfruttarla per coltivare clienti che riconosceranno e si fideranno del tuo marchio attraverso il tuo spettacolo.
4. Gli strumenti podcast sono più facili da usare e più convenienti che mai
Oggi, non importa se ti manca il supporto alla produzione per i tuoi podcast. Ci sono più strumenti che mai per aiutare i marchi e gli esperti di marketing a lanciare podcast in modi semplici e convenienti.
Ogni grande podcast deve iniziare con un microfono affidabile. Il Blue Snowball e il Blue Yeti sono anche validi microfoni per principianti da considerare. E se non hai ancora un microfono specifico, puoi sempre utilizzare uno smartphone per iniziare. Se hai bisogno di un software di editing, GarageBand e Audacity sono strumenti gratuiti di facile utilizzo.
Sono prontamente disponibili anche piattaforme di hosting e distribuzione di podcast. Wistia offre una soluzione podcast completa che può aiutarti a personalizzare il marchio del tuo podcast e tenere traccia di diverse metriche delle prestazioni (sebbene siano disponibili strumenti gratuiti con meno personalizzazioni e flessibilità). Dovresti anche considerare di avere un canale o una pagina dedicata sul tuo sito web per il tuo podcast per indirizzare i tuoi ascoltatori in una posizione centrale e catturare gli iscritti.
Non sei ancora convinto? Dai un'occhiata al nostro post sul blog su come Privy ha lanciato un podcast per soli $ 53 a episodio. Il successo del loro podcast dimostra che non è necessario disporre di un budget enorme per realizzare uno spettacolo di grande impatto nel tuo settore.
5. Più tempo a casa significa più tempo per ascoltare
Anche se c'è speranza che le cose tornino alla normalità pre-pandemia nel 2021, molte persone trascorreranno ancora molto tempo a casa. Molti settori hanno in programma di estendere l'ambiente di lavoro remoto o flessibile a lungo termine e altri settori stanno assistendo a enormi cambiamenti nei comportamenti di acquisto. Questi cambiamenti significano meno viaggi e spostamenti di lavoro legati al lavoro e i marchi sono ben posizionati per trarre vantaggio da questo stile di vita casalingo con il podcasting.
"Il 2021 assomiglierà molto al 2020", afferma Abadesi Osunsade, co-conduttore di Techish podcast. “Più tempo a casa e più tempo ad esplorare il nostro ambiente locale. Ciò significa anche più tempo per goderti i podcast."
Incontra le persone dove si trovano e offri flessibilità per interagire con il tuo marchio in modo conveniente per il tuo pubblico. I contenuti dei podcast hanno il lusso di essere l'unico tipo di contenuto che non richiede alcun investimento visivo da parte del tuo pubblico.
"Dal punto di vista aziendale, i podcast offrono un'opzione molto più fluida per il marketing del marchio", afferma il co-fondatore e CEO di Wistia Chris Savage. "Il mezzo consente alle persone di ascoltare e rimanere in contatto con il tuo marchio ogni volta che è più conveniente per loro, sia che stiano facendo il bucato, andando a fare una passeggiata o semplicemente abbiano bisogno di una pausa da una giornata di riunioni Zoom. E questo non ha prezzo."
Non aspettare un altro anno per iniziare un podcast
Con così tanti ascoltatori in più che si sintonizzano sui podcast, non c'è mai stato un momento migliore per iniziarne uno del 2021. La creazione di uno spettacolo di successo non avviene dall'oggi al domani, però. Dovrai fare un sacco di stringere e armeggiare per creare lo spettacolo che immagini. Inizia in piccolo, utilizza le risorse che già possiedi e tieni d'occhio il feedback del pubblico per creare il podcast che il tuo cliente principale desidera ardentemente.