Questo post è stato originariamente pubblicato nel 2016, ma da allora è stato aggiornato con i dati attuali a luglio 2020.
Orchidea scura. Legno robusto. Mare verde. Medio Mare verde. Quando scegli un colore per il tuo lettore Wistia, il mondo è il tuo #EAE6CA. Scusa, intendiamo l'ostrica.
Ci sono centinaia di migliaia di video ospitati su Wistia. E poiché gli utenti possono selezionare il colore del proprio lettore da una tavolozza di colori, ci sono anche milioni di colori tra cui scegliere. 16.777.216 per l'esattezza.
Data questa pletora di opportunità, volevamo vedere quali colori sceglievano i clienti Wistia per i loro lettori video. Volevamo anche vedere se queste scelte di colore hanno influito sulla frequenza con cui gli spettatori hanno fatto clic su Riproduci.
Entriamo nei dati per scoprirlo.
1e71e7
Blu reale è il nome più descrittivo per il colore #1e71e7, il colore predefinito del giocatore Wistia. Se non personalizzi il tuo lettore, questo è il colore che verrà mostrato a tutti i tuoi spettatori.
Dal nostro campione*, 32603 video si basano su #1e71e7:
Misuriamo anche i giochi. Questo è un primo passo cruciale per qualsiasi video — per essere riprodotto — quindi è una metrica importante da monitorare. Video con il Blu reale il colore rappresenta anche la stragrande maggioranza delle riproduzioni uniche:
Quando osserviamo più in dettaglio i dati, i video con un player del colore predefinito sono stati riprodotti 61.315.613 volte. Questi video sono stati caricati 209.876.891 volte. Ciò significa che i video con il player del colore predefinito sono stati caricati sulle pagine web degli utenti oltre 200 milioni di volte e gli spettatori hanno premuto play per guardare quei video solo circa 60 milioni di volte.
Come viene determinata la frequenza di gioco? La frequenza di riproduzione è definita come:
La percentuale di riproduzione per i video player con i colori predefiniti era del 29,2%:
Quindi, quasi sette volte su dieci, il video player si è caricato in tutto il suo Royal blue gloria e lo spettatore ha scelto non per giocare.
Oltre il blu
Non pensiamo che il colore predefinito sia l'unico responsabile di una frequenza di riproduzione inferiore. Piuttosto, l'effetto del colore del giocatore sulla frequenza di gioco è una questione di correlazione piuttosto che di causalità.
Le persone che personalizzano il proprio lettore video con i propri colori tendono ad essere le stesse persone che scelgono anche fantastiche immagini in miniatura, regolano i controlli del lettore in base alle proprie esigenze, promuovono i propri video affinché i loro follower possano guardarli e si impegnano in più per aumentare standard di produzione.
È la combinazione di tutti questi fattori che aumenta la velocità di riproduzione di un video. Ma sembra che personalizzare il colore del giocatore non faccia male.
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Quindi quali altri colori scelgono da soli i nostri clienti? Se prendiamo #1e71e7 dall'equazione, vediamo come si comportano gli altri colori.
In termini di giocate uniche, è #000000, Nero, che arriva in un sano secondo. Il nero rappresenta il 22,4% di tutti i video a colori non predefiniti e il 33,3% di tutte le riproduzioni video non predefinite:
Sebbene il nero abbia le giocate più singolari, il grigio è il colore di cui sono fatti la maggior parte dei giocatori. Quattro dei primi 10 video non predefiniti per riproduzioni uniche hanno un colore del lettore prevalentemente grigio.
Come personalizzare il tuo giocatore con Wistia
I dati sopra sono sicuramente interessanti, ma se non hai già personalizzato il colore del tuo giocatore, pensiamo che dovresti prendere in considerazione una tonalità che si adatti meglio al resto del tuo design e del tuo marchio.
Cambiare il colore del tuo giocatore è semplicissimo. Quando fai clic sul video che desideri modificare nel tuo Progetto , vai a Personalizza pannello e scegli Aspetto . Ti verrà presentata una tavolozza di colori:
Qui hai due opzioni:
- Trascina il cerchio all'interno della tavolozza finché non trovi il colore giusto per te.
- In alternativa, se hai già un'idea del colore che desideri, inserisci il codice esadecimale, come #7b796a. Puoi andare qui per saperne di più sui codici esadecimali e su come si traducono in colori. (La matematica _è_ divertente!)
Abbina il tuo marchio
Devi comunque scegliere il colore giusto per il tuo giocatore e scegliere tra i 16 milioni disponibili non è una scelta facile.
Il miglior punto di partenza è con il tuo branding . Se hai linee guida per il branding, puoi scegliere il codice esadecimale dei tuoi colori primari o complementari per assicurarti che il tuo lettore si adatti al resto del tuo sito.
Questo è ciò che ha fatto la piattaforma di analisi delle vendite InsightSquared. Come noi, il loro marchio principale è il blu (#00B3E9 nel loro caso) e lo usano come colore del lettore per i loro video di case study:
Se non hai una guida di stile, allora il mondo dei colori è davvero il tuo #EAE6CA (ostrica). In questo caso, ti suggeriamo di utilizzare la teoria del colore come punto di partenza per scoprire le giuste combinazioni di colori per i tuoi video e il tuo brand.
La teoria del colore è la scienza alla base del perché i colori ci fanno sentire come ci sentiamo noi. Alcune tonalità di colore sono rappresentate esplicitamente da gruppi di cellule nel cervello, quindi questo rende la scelta del colore giusto un ottimo modo per distinguersi ed essere notato. Ad esempio, uno studio del 2012 ha rilevato che le aziende con il marchio a dominanza rossa erano percepite come eccitanti e dinamiche e quelle con il marchio blu come competenti e affidabili.
Con il nostro cool Wistia blue speriamo di essere visti come competenti, ma anche un po' eccitanti!
I colori giusti
Se stai scegliendo i colori, ecco come vengono percepiti alcuni dei colori principali:
- Rosso :Emozionante, dinamico, appassionato.
- Blu :Affidabile, stabile, amichevole.
- Verde :Naturale, curativo, calmo.
- Viola :Lussuoso, spirituale.
- Nero :potente, sofisticato.
Attenzione. I significati dei colori cambiano con la cultura, quindi il tuo giocatore giallo brillante e gioioso è il colore del lutto in Egitto.
Il design è nei dettagli
Dai nostri dati, sembra che troppi utenti Wistia stiano ancora utilizzando l'impostazione predefinita, Royal blue colore applicato quando carichi il video per la prima volta. Sebbene questo colore riceva molte riproduzioni, la frequenza di riproduzione non è alta come con altri colori.
Il colore del tuo lettore potrebbe sembrare un ripensamento, ma nel design questi piccoli dettagli contano.
La prossima volta che carichi un video su Wistia, prova a personalizzare il tuo lettore per adattarlo meglio al tuo marchio e al tuo design. In questo modo, puoi creare una prima impressione raffinata che probabilmente si tradurrà in un tasso di riproduzione più elevato.
* Questa analisi include tutti i video che sono stati riprodotti tra il 1° gennaio e il 1° luglio 2020. Abbiamo analizzato solo 74 colori separati dai milioni di opzioni. Il campione è stato filtrato per escludere i seguenti video:
- Video con meno di 100 caricamenti durante quel periodo
- Video con una percentuale di riproduzione>90% (generalmente incorporamenti popover)