Sebbene in teoria l'idea di abbuffarsi abbia molte connotazioni negative, al giorno d'oggi non c'è miglior complimento per un contenuto che riferirsi ad esso come "degno di abbuffata". Il binge-watching è diventato rapidamente il metodo standard per gli spettatori di tutto il mondo per ingerire i loro contenuti preferiti, dal film alla televisione fino ai video di marca. Già il 60% degli spettatori riferisce di aver visto due o più episodi di fila di uno spettacolo ad un certo punto durante la settimana, mentre il 45% dei giovani adulti ha effettivamente cancellato i piani sociali per rimanere a casa e abbuffarsi. Per quanto oltraggioso possa sembrare ai non credenti, l'abbuffata è la nuova normalità.
Se puoi provare a comprendere la psicologia di ciò che rende alcuni contenuti abbuffabili e perché, anche tu sarai in grado di creare video che invogliano il tuo pubblico a tornare. Ma perché in primo luogo gli spettatori hanno sviluppato una capacità così straordinaria di consumo di contenuti e come continueranno a evolversi i loro gusti in futuro?
La nascita dell'abbuffata
L'ascesa del binge-watching non può essere separata dall'ascesa di Netflix. Anche se Netflix non è stato il primo società di streaming on-demand, è sicuramente la più importante e ha contribuito a rimodellare per sempre il panorama dei contenuti. Negli anni '90, Netflix è nato come servizio che noleggiava film e programmi televisivi ai clienti tramite posta. Ma nel 2007, quando Netflix ha distribuito il suo miliardesimo DVD, ha anche lanciato un servizio di streaming on-demand che diventerebbe rapidamente il punto focale del loro modello di business.
Diversi anni dopo, la vera alba della moderna era del binge-watching sarebbe probabilmente arrivata quando Netflix pubblicò per la prima volta stagioni complete di spettacoli acclamati dalla critica Breaking Bad , The Walking Dead e Mad Men , insieme a drammi originali di prestigio come House of Cards e L'arancione è il nuovo nero . Questi programmi presentavano narrazioni complesse che potrebbe essere stato troppo lento per il pubblico quando ha guardato un episodio alla volta, ad esempio, Breaking Bad stava per essere cancellato da AMC a causa del basso numero di spettatori, ma che si è risvegliato quando è stato visualizzato di seguito , come un lungo film.
Allo stesso tempo, i media tradizionali come i cinema e le trasmissioni televisive via cavo hanno iniziato a sanguinare il pubblico. Ogni anno, milioni di americani in più stanno "tagliando il cavo" a favore del consumo esclusivo dei propri media tramite desktop e dispositivi mobili. Il pensiero alla base di questo non ha bisogno di un maestro psicologo per districare. Perché pagare di più, chiedono queste persone, per un'esperienza relativamente limitata quando con una tariffa molto inferiore puoi accedere a contenuti infiniti borderline comodamente da casa tua?
Insieme, questi fattori e altri hanno contribuito all'ascesa di una cultura pesante in cui gli spettatori (soprattutto i giovani spettatori) preferiscono interagire con tutti i loro contenuti preferiti on-demand in porzioni lunghe e complete. Questo a sua volta ha creato un ciclo di feedback di nuovi contenuti creati appositamente per il "formato binge", che incoraggia più binge-watching, che incoraggia più contenuti bingeable, ecc. Ma sapendo tutto questo, come puoi ottimizzare i contenuti di marketing video del tuo marchio per il binge-watching?
Nutri il bisogno
Affinché i tuoi contenuti video siano descritti come "degni di abbuffate", non devono essere solo avvincenti, ma assolutamente avvincenti . Fortunatamente, ci sono molteplici principi creativi e concettuali a cui il tuo marchio può aderire per aiutare a raggiungere questo obiettivo:alcuni ovvi, altri meno.
La cosa più importante per creare contenuti degni di nota sarà sempre la qualità. Alla fine della giornata, il brutto video è ancora un brutto video . Nessuno lo vuole. E, naturalmente, la "qualità" è intrinsecamente soggettiva. Ma assicurandoti che il tuo team non lesina sugli elementi essenziali della produzione (colore, casting, ecc.) Fin dall'inizio, puoi liberarti di concentrarti su preoccupazioni più creative e basate sul pubblico che riguardano l'abbuffata.
Quindi, pensiamo alla storia che vuoi raccontare. Quando hai deciso di creare contenuti video degni di nota, considera ciò che già piace al tuo pubblico e perché. Volendo creare un epico Il Trono di Spade -serie in stile è un'ottima idea in teoria, se il pubblico specifico del tuo marchio in genere reagisce bene alla commedia sciocca, concentrati invece su qualcosa di più stilisticamente simile a quello. Questi video sono pensati per essere una continuazione della tua strategia video esistente – un modo per rafforzarlo, non indebolirlo.
Teoria strutturale
L'effetto Zeigarnik è un fenomeno psicologico in cui il cervello umano ricorda compiti o eventi che sono stati interrotti più facilmente di quelli che sono stati completati. In parole povere, noi necessità per sapere come finisce qualcosa – ecco perché i cliffhanger sono uno strumento così potente per generare coinvolgimento dei contenuti.
Strutturando ogni video che pubblichi attorno a un finale cliffhanger , incoraggerai il tuo pubblico a fare clic sul contenuto successivo... e quindi fare clic di nuovo, ancora e ancora. In alternativa, puoi terminare ogni video con una presa in giro su cosa accadrà nella prossima puntata. Questa tecnica è particolarmente utile per i contenuti video didattici, dove può sembrare ancora più intuitivo sbloccare le lezioni interconnesse tra i video, ad esempio "Ora che hai imparato a creare l'e-mail di marketing perfetta, unisciti a noi nel prossimo episodio mentre ti mostriamo come generare liste di posta elettronica di massa."
Per citare l'esperto di content marketing Sean Schroeder, "L'esperienza di contenuto ideale è quella che si adatta man mano che i clienti diventano più maturi nella comprensione del problema che stanno cercando di risolvere". Ciò significa che il lancio dei tuoi contenuti video dovrebbe essere strutturato in modo tale da accelerare e crescere insieme al tuo pubblico. Se le tue prime lezioni sono per principianti, guida gradualmente gli spettatori verso consigli di livello esperto. Se la tua storia inizia con pochi personaggi di base, espanditi in un universo completamente realizzato. Ricorda, l'abbuffata non significa solo attirare il tuo pubblico una volta , quindi servendo loro lo stesso contenuto più e più volte. Come quasi tutto nella vita, il cambiamento è una parte naturale del ciclo dei contenuti video.
Continua a giocare
Un'altra idea interessante con cui giocare è la gamification . Sebbene sia già molto più facile di quanto potresti pensare riutilizzare il tuo vecchio video come contenuto interattivo, ci sono altri modi ancora più semplici per trasformare i tuoi spettatori passivi in partecipanti attivi. Le uova di Pasqua (messaggi nascosti) possono essere un metodo delizioso per mantenere il pubblico iper-impegnato mentre cercano di individuare battute e riferimenti visivi segreti. Incoraggiando i tuoi potenziali clienti a pubblicare o commentare questi easter egg o trovando un modo per incentivare ulteriormente la visione ravvicinata con i premi, puoi aumentare ulteriormente il coinvolgimento.
In realtà, l'incentivazione è al centro di tutti i contenuti che possono essere abbuffati . Che sia per la qualità del tuo video, la sua struttura, la sua ludicizzazione o una combinazione di tutti questi elementi, la domanda principale rimane la stessa:Cosa offri al tuo pubblico , che dovrebbero passare il loro tempo a guardare non solo uno, ma molti dei tuoi video di seguito?
Aziende come Lemonlight offrono fantastici pacchetti video che possono aiutarti a creare e pubblicare più contenuti nel tempo. Ma se decidi di farlo da solo, ricorda che il binge-watching è qualcosa di più dei cliffhanger:si tratta di soddisfare un profondo bisogno di coinvolgimento significativo . Quindi prenditi un momento per pensare a cosa significhi veramente il tuo marchio o la tua attività per il tuo pubblico e come puoi fornire quel significato attraverso i contenuti. Questa è la tua storia. Ora vai a raccontare, un video alla volta.