Nell'era dei video, è essenziale costruire una strategia di content marketing basata sui video. Tuttavia, nessun marketer può continuare a proporre continuamente nuove idee per i contenuti video. E non c'è bisogno di continuare a cercare qualcosa di nuovo e fresco ogni volta.
È probabile che tu o i tuoi team di marketing stiate creando tonnellate di contenuti:testo, video, audio, qualsiasi cosa. Questi sforzi richiedono molto tempo, creatività e denaro. Quindi, cosa succede con la maggior parte dei marketer:creano contenuti, li pubblicano una o due volte, e poi vengono lasciati invecchiare e alla fine muoiono. È un tale spreco, tuttavia, investire così tanto nei contenuti e non trarne il massimo, aspettandosi di ottenere milioni di visualizzazioni su YouTube o condivisioni di Facebook solo dopo averli pubblicati una volta. Quello che devi iniziare a implementare è una strategia di riutilizzo dei contenuti intelligente ed efficiente che coinvolga i video.
Il modo per costruire una strategia di marketing digitale sostenibile e non bruciare rapidamente creando tonnellate di contenuti è riutilizzare i contenuti di lunga durata. Quindi, prendi i contenuti che già possiedi e trasformali in decine di risorse diverse.
Shaina Weisinger, la fondatrice di Repurpose House, una videografa esperta e un importante marketer, ha condiviso le tecniche più efficienti per riutilizzare contenuti di lunga durata in video per i social media per massimizzare il valore e le prestazioni dei tuoi contenuti.
Trasformare contenuti di lunga durata in video ottimizzati per i social media
Prima di tuffarsi nel nocciolo della questione di riproporre i contenuti in video, Shaina ha sottolineato che è necessario adottare un approccio basato sulle statistiche per creare contenuti video per i social media per aumentare il coinvolgimento. Inizialmente, assicurati che il contenuto che stai riproponendo, sia esso video, audio o testo, sia ottimizzato per tutti i canali dei social media.
E durante questo post scopriremo cosa intende esattamente Shaina per video ottimizzati per i social media, nonché le migliori pratiche e tecniche per il riutilizzo dei video, quindi assicurati di tenere d'occhio.
Tecnica n. 1. Trasforma un video di lunga durata in clip di 2 minuti
I video di lunga durata vanno da interviste e dirette su Facebook a webinar e conferenze. Tutte queste forme di contenuto video di lunga durata possono essere essenzialmente suddivise in clip di 2 minuti e riproposte per vari canali di social media. Perché Shaina menziona un limite di 2 minuti qui?
È stato scoperto che oltre i 2 minuti, il coinvolgimento inizia a precipitare sui social media. Pertanto, cerca di rimanere entro un limite di 2 minuti per ottenere i migliori risultati.
Suggerimento bonus da Shaina: Testimonianze e contenuti del corso sono ottimi anche per il riutilizzo. L'idea qui è quella di creare un teaser per il video completo in modo da poter creare qualche anticipazione per il video completo.
Come trasformare un video in una clip di 2 minuti
Tutto quello che devi fare è prendere frammenti più brevi dal tuo video completo per condividerlo sui social. In sostanza, il tuo compito è trovare i cosiddetti "punti di entrata e di uscita" all'interno del tuo video:i 2 minuti più potenti all'interno del tuo video che avranno il maggiore impatto sui social media.
Devi inserire uno snippet del momento più virale all'interno del tuo video – un teaser, in pratica – e pubblicarlo in tutto lo spazio dei social media. E non dimenticare di aggiungere un invito all'azione alla fine del video per invogliare le persone a guardare il video completo suggerendo che possono trovare informazioni più straordinarie su questo argomento.
Questa tecnica ti aiuterà anche a riempire i feed dei tuoi social media con contenuti e ad aumentare il coinvolgimento sociale.
Trovare le taglie giuste
Oltre ai momenti avvincenti, devi assicurarti che vengano presi in considerazione anche gli aspetti tecnici del video. Con i social media, hai mezzi video quadrati, mezzi video verticali e paesaggi (sempre usati su YouTube). Assicurati di utilizzare la giusta dimensione del video per la piattaforma giusta, ma ne parleremo più avanti nel post.
Ti starai chiedendo:perché riutilizzare un video per YouTube se la versione in formato lungo è probabilmente già caricata lì? Gli snippet più brevi sono intrinsecamente più mirati per un argomento più ristretto. Quindi, potrai apparire su YouTube e Google alla ricerca di argomenti iper-specifici e, quindi, attirare una quota maggiore di un nuovo pubblico che può essere ricondotto al video completo.
Suggerimento bonus da Shaina: Una tattica intelligente sarebbe trasformare un video di lunga durata su YouTube in una playlist composta da video più brevi dedicati a determinati argomenti secondari.
Tecnica n. 2. Trasforma l'audio in formato lungo in clip di 2 minuti
In sostanza, ci sono due forme di contenuto audio che possono essere trasformate in un video per aumentare l'impatto sulla distribuzione. La visibilità online di podcast e audiolibri può essere rafforzata trasformando i tuoi file audio in audiogrammi.
Un audiogramma è un'animazione di un'onda audio che trasforma il tuo audio in un formato video in modo da poterlo promuovere ulteriormente su vari canali di social media. Puoi anche utilizzare didascalie e un titolo accattivante per il tuo audiogramma per attirare più attenzione. In effetti, gli audiogrammi sono volte più potenti di qualsiasi immagine statica, quindi non perdere l'occasione di aumentare la visibilità dei tuoi contenuti audio.
Esistono strumenti come Headliner.app che aiutano a creare audiogrammi. Tutto quello che devi fare è caricare un file audio e questo lo trasformerà automaticamente in una forma d'onda saltellante, mentre la sua IA aggiungerà anche le didascalie per te.
Shaina ci ha illustrato gli elementi essenziali per la creazione di audiogrammi per ogni contenuto audio.
Podcast
Gli audiogrammi sono un ottimo modo per espandere la portata dei tuoi episodi podcast, sia nuovi che vecchi. Poiché i podcast sono per lo più interviste basate su esperti, tendi a ottenere molti contenuti informativi molto preziosi e pratici. Inoltre, i podcast generalmente beneficiano anche del potere della promozione incrociata (i tuoi ospiti stanno anche promuovendo attivamente l'episodio del podcast a cui hanno partecipato), quindi puoi amplificarlo ulteriormente creando più risorse all'interno di un episodio da condividere con i tuoi ospiti.
Suggerimento bonus da Shaina: L'errore più grande, ha sottolineato Shaina, è solo riproporre i nuovi episodi. È probabile che tu abbia un arretrato di ottimi contenuti su cui sei seduto. Quindi, se ciò di cui hai parlato prima è ancora rilevante oggi, condividi queste informazioni con il tuo pubblico creando teaser di audiogrammi. Il nuovo pubblico potrebbe non aver visto o ascoltato i tuoi vecchi episodi. Quindi, usa entrambi.
Audiolibri
Gli audiolibri sono in gran parte in aumento. Così è la concorrenza tra di loro. Pertanto, trasformare i migliori momenti audio dal tuo audiolibro in un video (un audiogramma) ti presenta una nuova potente risorsa per la promozione.
Tecnica n. 3. Trasforma il testo in formato lungo in clip di 2 minuti
Certamente, la tecnica più cruciale è concentrarsi sull'ottimizzazione del contenuto di testo in formato lungo. Dopotutto, spendi molte risorse per creare post di blog e guide, e-book (e libri cartacei), white paper, testimonianze dei clienti, e li chiami tutti.
Quindi, il tuo compito è creare quante più risorse possibili dal lungo pezzo per promuoverlo. E c'è un approccio su misura che puoi adottare per creare video sui social media per ogni tipo di contenuto di lunga durata:
Post e guide del blog: Le persone e le aziende in genere condividono i loro post sul blog una volta su ogni canale social di loro proprietà. Ad esempio, cosa succede su Facebook:la piattaforma non vuole che tu allontani le persone dalla sua rete, vuole che le persone rimangano lì. Quindi, se pubblichi semplicemente un link al tuo blog, la tua portata sarà limitata. Pertanto, devi trovare soluzioni alternative:creare micro-risorse come brevi video che catturano circa 100 parole dall'intero testo e quindi aggiungere un invito all'azione per visitare il tuo blog è un'opzione intelligente. Assicurati solo di non aggiungere link di post all'interno del tuo video, Facebook non lo apprezza, quindi l'invito all'azione funziona alla grande in questo caso.
Perché 100 parole? Questo limite di parole normalmente equivale a 1,5 minuti di video, considerando che aggiungerai musica, transizioni, ecc.
Libri cartacei ed e-book :la logica alla base della creazione di un video sui social media per questo tipo di contenuto è simile ai post del blog. Devi scegliere la sezione più brillante e stuzzicare i futuri lettori per attirare più vendite o download.
Statistiche :invece di creare una scheda citazione, puoi dedicarti alle statistiche sul video poiché è più probabile che il video aumenti il coinvolgimento, aumenti la tua copertura e attiri i clic.
Testimonianze: anche le testimonianze scritte possono essere trasformate in clip di 2 minuti. Puoi utilizzare la foto della persona che fornisce la testimonianza o il logo dell'azienda che ama il tuo prodotto, aggiungere video d'archivio e trasformarlo in un video promozionale facile da digerire.
Wave.video è lo strumento ideale per creare questo tipo di video da molto tempo, supportando tutti i formati video e assicurandoti di non sprecare risorse e tempo per creare video.
Tecnica n. 4. Presta attenzione alle proporzioni
Con i video sui social media, devi essere molto attento alle proporzioni, ovvero alle dimensioni dei video. In generale, alcune dimensioni tendono a funzionare meglio di altre e Shaina cita uno studio di Buffer che ha rilevato che i video quadrati sono la prima scelta per i social media. Sul tuo feed, occupano l'intero spazio dello schermo, mentre il formato orizzontale consente la visualizzazione del post successivo. E con una capacità di attenzione dell'utente sempre più breve, non vuoi presentare alcuna opportunità di distrazione. Pertanto, con il formato video quadrato, otterrai probabilmente più visualizzazioni e il doppio del coinvolgimento (Mi piace, condivisioni, clic, ecc.):
Ma non puoi semplicemente seguire ciecamente i dati qui. A ciascuno il suo, quindi devi adattare il tuo formato video a ciascuna piattaforma:
- I video quadrati (1080 px per 1080 px) sono ottimi per i feed o qualsiasi cosa tu possa scorrere con il pollice e, ad eccezione di Twitter che ottimizza per le immagini orizzontali, ogni altra piattaforma funziona meglio con quadrato.
- I video verticali (1080px per 1920px) dovrebbero essere usati per le storie e IGTV.
- I video di paesaggi (1920 px per 1080 px) riguardano tutti YouTube. Inoltre, Shaina afferma che se stai pianificando i post con uno strumento esterno, assicurati di utilizzare l'orientamento orizzontale per LinkedIn e distorce il video se lo pianifichi in un formato quadrato.
Tecnica n. 5. Non dimenticare di sempre usa i sottotitoli
Ora, c'è un'ultima tecnica su cui Shaina attira la nostra attenzione. È abbastanza semplice ma spesso trascurato:didascalie. Sono un must assoluto quando pubblichi video sui social media.
Spesso le persone guardano i video ma non hanno il volume acceso. Pertanto, se non metti didascalie, non sapranno cosa stai dicendo. E... scorreranno semplicemente il tuo video senza prestare attenzione, quindi i sottotitoli sono un vero toccasana qui.
Suggerimento bonus da Shaina: C'è una grande differenza tra la compilazione di un video con sottotitoli su Facebook quando è in modalità silenziosa o l'inserimento effettivo di sottotitoli all'interno del file video:mentre puoi sperare che Facebook aggiunga automaticamente i sottotitoli per te, non aspettarti lo stesso da altri social media reti.
A te
Ora che conosci tutte le migliori tecniche per trasformare vari tipi di contenuti in video per i social media, puoi iniziare subito a implementare una strategia di riutilizzo dei video. Facci sapere nella sezione commenti qui sotto quali sfide stai affrontando e sentiti libero di chiedere consigli e suggerimenti per superarle.