Su Internet, i video virali possono sembrare l'ultima forma di successo. I creatori di contenuti precedentemente sconosciuti possono avere un colpo di fortuna (o una strategia di marketing, ne parleremo più avanti) e avere il loro momento sotto i riflettori.
Sebbene i contenuti virali possano sembrare un obiettivo affascinante, è difficile da raggiungere, principalmente a causa delle fluttuazioni dell'attività che decidono cosa diventa virale e cosa no. I contenuti che funzionano un giorno potrebbero diventare completamente piatti in un'altra situazione con solo alcune variabili ottimizzate.
Nonostante la difficoltà di generalizzare i contenuti virali, ci sono alcune buone pratiche da tenere a mente che potrebbero aumentare le tue possibilità di diventare virali. Ma, un paio di avvertimenti prima di iniziare.
Innanzitutto, generalmente non è una buona idea mirare specificamente a realizzare un video virale . Una cosa è avere ottimi contenuti video che vuoi commercializzare per raggiungere il maggior numero di persone possibile, un'altra è creare il contenuto stesso con l'obiettivo di diventare virale. Tendiamo a mettere in guardia contro quest'ultima opzione, in quanto può portare a contenuti che non servono a nessuno e sprecare le tue risorse senza motivo.
In secondo luogo, chiunque prometta di poterti fare un video virale sta mentendo. Non esiste una formula che garantisca che i contenuti diventino effettivamente virali. Alcuni creatori di contenuti o società di distribuzione potrebbero affermare che puoi assumerli per rendere virale il tuo video, ma è probabile che qualsiasi accordo che inizi in questo modo finirà con una delusione.
Sì, ci sono diversi punti in comune tra i video che diventano virali e lo è possibile manipolare quei fattori per cercare di avere l'impatto più significativo. Non lo è non , tuttavia, è possibile garantire che tali strategie funzionino per un determinato contenuto. Anche per i creatori di contenuti che hanno avuto successo virale in passato, ogni nuovo contenuto rappresenta una nuova sfida soggetta alle stesse incoerenze nelle tendenze di coinvolgimento dei contenuti di tutti gli altri.
Con questi disclaimer in mente, parliamo dei fatti. Per fortuna, ci sono alcuni fattori facilmente regolabili che hanno in comune molti video virali. Se il tuo obiettivo è che i tuoi contenuti raggiungano il maggior numero di persone possibile, ecco sei suggerimenti per ottimizzare i tuoi contenuti.
1. Suscita emozioni.
I contenuti virali spesso diventano virali per un semplice motivo:suscita emozioni. Questo è il motivo per cui esiste un contenuto virale "negativo", come l'annuncio Pepsi di Kendall Jenner. Il video è diventato virale ottenendo contraccolpi, non elogi, ma ha comunque guadagnato milioni di visualizzazioni. Ovviamente, avere milioni di spettatori che guardano per frustrazione non è l'ideale, quindi è più probabile che le emozioni positive generino la risposta che desideri. Vale la pena mirare a far provare compassione, umorismo o altri sentimenti alle persone se vuoi che i tuoi contenuti ottengano successo.
Questo concetto ha molto a che fare con il motivo per cui il video di Chewbacca di questa donna è diventato virale. La sua risata è contagiosa ed emana un'energia positiva e felice che ha chiaramente risuonato con gli spettatori.
2. Condividi strategicamente.
Successivamente, vorrai condividere i tuoi contenuti in modo strategico. Molte persone hanno l'idea sbagliata che il contenuto virale avvenga in modo completamente organico, ma spesso non è così. Un video con milioni di visualizzazioni potrebbe aver ricevuto incentivi dalla pubblicità del contenuto, dall'attività di sensibilizzazione per convincere i media o le figure di spicco a condividerlo o comunque facendo ogni sforzo per mostrare il contenuto a quanti più occhi possibile.
In un caso, ad esempio, una donna ha fatto diventare virale il video di ballo qui sotto cercando intenzionalmente di ottenere traffico su diversi siti popolari e ha avuto successo quando ha preso piede su Reddit. Cercare intenzionalmente di fare in modo che qualcosa diventi virale non è affatto un processo pratico, quindi dovrai commercializzare i tuoi contenuti proprio come faresti in qualsiasi altro scenario in cui desideri aumentarne la portata.
3. Sii breve.
Nell'era digitale, i tempi di attenzione sono più brevi che mai. Cosa significa per i tuoi contenuti? Nessuno (va bene, quasi nessuno) vuole guardare un video di dieci minuti a meno che non fornisca loro un valore davvero chiaro. I contenuti che hanno maggiori probabilità di diventare virali tendono ad essere di natura più breve, da pochi secondi a pochi minuti al massimo.
4. Considera il tuo tempismo.
Se il tuo obiettivo è diventare virale, probabilmente vorrai pubblicare i tuoi contenuti in un giorno feriale. Alcune persone consigliano di postare anche all'inizio della settimana, in modo da avere quanti più giorni possibili prima del fine settimana quando hai un pubblico vincolato.
Il ragionamento alla base di questa distinzione è che molte persone digeriscono i contenuti al lavoro, durante le pause pranzo o mentre navigano in Internet durante la settimana lavorativa. Anche se puoi ancora diventare virale nel fine settimana, potrebbero esserci meno persone che cercano contenuti in un dato momento. Inoltre, ti consigliamo di evitare di pubblicare nei giorni festivi (a meno che i tuoi contenuti non siano rilevanti per le festività).
5. Allinea con gli eventi attuali.
Simile all'ultimo punto, vorrai essere consapevole di cosa sta succedendo nel mondo quando pubblichi i tuoi contenuti e poi vedere se riesci ad allinearli naturalmente. Tieni il passo con gli eventi attuali, gli argomenti di tendenza e persino i formati di meme popolari per accumulare i tuoi contenuti sul carro se qualcosa di rilevante prende piede.
6. Rimani impegnato.
Infine, quando premi il pulsante "pubblica", il tuo lavoro non è finito! Per prima cosa, vorrai continuare a monitorare il coinvolgimento e potenzialmente interagire con il tuo pubblico se inizi a guadagnare terreno. Se i tuoi contenuti hanno successo, avrai anche bisogno che i media abbiano un modo per contattarti per continuare ad alimentare il tuo successo.
D'altra parte, se i tuoi contenuti non hanno successo, trattali come un caso di studio e adattali ai contenuti futuri. Nota eventuali tendenze nel coinvolgimento, cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato e qualsiasi colpo di fortuna che potrebbe aver influenzato i tuoi contenuti. Quindi, usa queste informazioni per ottimizzare il tuo approccio la prossima volta che avrai ottimi contenuti.
Con questi suggerimenti in mente, avrai la possibilità migliore per far diventare virali i tuoi contenuti. Possano le probabilità essere sempre a tuo favore!