Il video è un ottimo investimento a lungo termine nel tuo marchio. Tuttavia, nonostante la lunga durata di conservazione del video, è importante rivedere regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che servano ancora allo scopo. È vero che i contenuti video possono essere utili per anni finché non iniziano a perdere valore, ma se pensi che i contenuti video del tuo brand siano completamente senza tempo, ripensaci.
Per semplificare il processo di valutazione, abbiamo compilato un elenco di domande da porsi mentre controlli i contenuti meno recenti. Se il tuo video supera il test, fantastico! Continua a usarlo come pianificato e prendi nota per rivisitarlo di nuovo lungo la linea. Se rispondi "no" a una di queste domande, però, fai un piano per aggiornare i tuoi contenuti o avviare il processo di produzione per qualcosa di nuovo.
Quando sei pronto per il tuo audit video, queste sono le domande che dovresti porti mentre guardi.
Le informazioni sono accurate?
Innanzitutto, vorrai valutare se le informazioni che stai fornendo nel video sono ancora accurate. L'esempio più ovvio di un video obsoleto è se stai mettendo in evidenza prodotti o servizi che sono stati interrotti da allora, ma ci sono anche opzioni meno ovvie da considerare.
Ad esempio, utilizza questo tempo per verificare che le informazioni di contatto e i dettagli dell'azienda siano corretti. Se la tua posizione è cambiata ma il tuo video fornisce un vecchio indirizzo o numero di telefono, ti consigliamo di aggiornarlo. Se il tuo video indirizza gli spettatori a una pagina di destinazione non aggiornata, ti consigliamo di aggiornare anche quella.
Infine, tieni d'occhio le persone presenti nel video che potrebbero non rappresentare più bene la tua azienda. Gli esempi potrebbero includere la testimonianza di un dipendente di qualcuno che non lavora più per il tuo marchio o una citazione di un cliente di alto profilo che non servi più. Le persone che evidenzi nei tuoi contenuti dovrebbero essere persone che saresti orgoglioso di associare al tuo marchio.
Il CTA è chiaro?
Se il tuo video supera il test di accuratezza, il passaggio successivo consiste nel decidere se l'invito all'azione (CTA) è chiaro ed efficace. Per valutare la tua CTA, dovrai iniziare pensando ai tuoi spettatori e alle loro esigenze quando guardano il video in questione. Se il tuo CTA fornisce un passaggio logico successivo dopo la visione, probabilmente vale la pena mantenerlo. In caso contrario, potrebbe essere il momento di un aggiornamento.
Questo può diventare complicato se il tuo video ha finito per servire a uno scopo per cui non è stato progettato. Ad esempio, supponiamo che il tuo team di vendita invii regolarmente un video informativo, originariamente destinato al tuo sito Web, per fornire ai contatti maggiori dettagli sul tuo marchio.
Poiché il video è stato progettato per il tuo sito Web, la CTA chiede allo spettatore di organizzare un incontro di vendita. Ma, nel suo caso d'uso più comune oggi, il venditore è già in contatto con lo spettatore quando vede questo contenuto. Un CTA più efficace per quello scenario potrebbe chiedere allo spettatore di richiedere invece un preventivo o una demo del prodotto.
Poiché hai un disallineamento tra la CTA del video e il caso d'uso, stai potenzialmente danneggiando l'impatto dei tuoi contenuti. Prepara un piano per aggiornare l'invito all'azione o creare nuovi contenuti per questi casi in modo da spingere gli spettatori a intraprendere l'azione più sensata per la tua canalizzazione di vendita.
Il tuo marchio è cambiato?
Una volta che sei sicuro della tua CTA, guarda di nuovo il video attraverso una lente di branding. Guarda i dettagli come il tuo logo, lo slogan e la combinazione di colori. Se qualcuno di questi elementi di branding è cambiato da quando il video è stato prodotto per la prima volta, è tempo di un aggiornamento.
Una mancanza di coesione tra gli elementi di branding in definitiva significa che il tuo spettatore, il tuo potenziale cliente, avrà difficoltà a sviluppare una percezione coerente del tuo marchio. Quando è il momento di effettuare un acquisto, potresti non distinguerti come una soluzione chiara perché il tuo marchio è contraddittorio. Risparmiati questo mal di testa aggiornando i tuoi contenuti con un branding aggiornato.
Risponde ai tuoi standard di qualità?
Tutte le domande di cui sopra si concentrano sulla carne del contenuto stesso, ma ora è il momento di esaminare il valore di produzione del video. La qualità è all'altezza dei tuoi standard? La risposta potrebbe essere no, soprattutto se la tua azienda è cresciuta da quando è stato creato il video.
Ad esempio, se al momento dello sviluppo del video avevi un budget più limitato, potresti desiderare che i tuoi contenuti appaiano un po' più professionali. Oppure, se eri nuovo alla produzione quando hai iniziato il progetto, i tuoi contenuti potrebbero riflettere una curva di apprendimento che oggi sarebbe meno una barriera. In entrambi i casi, se puoi dire che la qualità del video non soddisfa gli standard di qualità odierni, è tempo di un aggiornamento.
È il meglio che puoi fare?
Infine, un'ultima domanda:se il tuo video è ancora tecnicamente buono o meno, potresti fare una versione migliore? Non cercare piccoli miglioramenti qui, come una scelta di caratteri che non ami o una grafica che arriva in un secondo troppo presto. Invece, pensa a modifiche generali che renderebbero l'intero video più forte, come un migliore contenuto delle testimonianze o descrizioni dei prodotti aggiornate.
Se disponi di nuove informazioni da quando è stato creato il video, sarebbe un generale miglioramento rispetto a ciò che il video presenta ora, potresti voler peccare dal lato della produzione di un nuovo video prima piuttosto che dopo. Anche se il tuo video attuale è efficace, perché non cercare una versione eccezionale?
Passaggi successivi
Se superi tutte queste domande e non riesci a trovare un motivo per creare nuovi contenuti, allora buone notizie:il tuo video probabilmente sta ancora pagando i dividendi. Tuttavia, se rispondi "no" a una qualsiasi delle domande precedenti (o addirittura dai un "sì" esitante), potrebbe essere il momento di iniziare a pensare a un aggiornamento.
Se è così, hai delle opzioni. A seconda di quale fosse il problema offensivo, potresti essere in grado di modificare leggermente il contenuto esistente per portarlo alla pari. Oppure, se la questione è più olistica, potrebbe essere il momento di ricominciare da zero con un nuovo concetto di produzione. O entrambi! Puoi sempre correggere tutto ciò che puoi nel video esistente per migliorare la versione corrente mentre lavori su qualcosa di nuovo.
Una volta presa una decisione, non dimenticare di impostare un promemoria per rivisitare nuovamente i tuoi contenuti in futuro. Anche se vai avanti con una nuova produzione, quella il contenuto dovrà essere rivisto su tutta la linea per assicurarsi che sia ancora efficace.
Una revisione all'incirca ogni sei mesi tende ad essere un buon punto di riferimento a meno che tu non sappia che qualcosa di drastico cambierà da ora in poi, come un rebranding o il lancio di un prodotto. Altrimenti, queste domande saranno di nuovo pronte per te sei mesi dopo. Ci vediamo allora!