Il marketing digitale è ovunque e Internet è inondato di contenuti su SEO, annunci digitali, percorsi dei clienti online e altri elementi per raggiungere un pubblico online. A tal fine, abbiamo contattato nove esperti di marketing digitale per le loro opinioni sulle tendenze che domineranno il 2020 e su come i marchi possono trarne vantaggio. Dai un'occhiata ai loro pensieri qui sotto!
D:Quale tendenza del marketing digitale dovrebbero sfruttare i brand nel 2020? Perché?
1. Fornisci contenuti di qualità basati sulla SEO.
Il content marketing basato sulla SEO sarà un'enorme opportunità per i marchi che lo fanno bene. Sulla base dei dati che abbiamo raccolto dalle nostre campagne negli ultimi due anni, c'è un'enorme opportunità per migliorare la visibilità del marchio attraverso contenuti che si posizionano bene organicamente nella ricerca. La chiave è migliorare la qualità dei contenuti rispondendo all'intento di ricerca dei consumatori e fornendoli in un formato che li aiuti a digerire facilmente le informazioni. Ciò significa utilizzare video di supporto, immagini e strutturare correttamente la piramide delle informazioni nel contenuto.
Igor Kholkin
CEO di Gruppo di marketing Avidon
2. Allinea i tuoi contenuti per un'esperienza omnicanale.
Offri un'esperienza omnicanale eccezionale. I consumatori interagiranno con il tuo marchio in un numero qualsiasi di spazi digitali e stai facendo un disservizio a te stesso e al tuo marchio se non sono allineati. Le risorse visive e i messaggi per le tue campagne di marketing dovrebbero raccontare una storia coerente su tutti i canali.
Alexa Nizam
Strategia dei contenuti presso Luce di limone
3. Presta attenzione ai cambiamenti nei social media.
I marketer digitali dovrebbero prestare attenzione ai cambiamenti che stanno lentamente arrivando nello spazio dei social media. Con i potenti monopoli che ora prendono decisioni su ciò che le persone possono e non possono pubblicare sui loro siti, sta diventando essenziale che le reti decentralizzate prendano il loro posto. Il prossimo decennio è incentrato sul potenziamento e la valorizzazione degli utenti.
Joel Comm
Autore, speaker e futurista funzionale
4. Offri una fantastica esperienza al cliente.
Più di ogni altra tendenza del marketing digitale, il 2020 sarà l'anno del cliente. Stiamo assistendo a un enorme cambiamento nelle convinzioni su cosa sia effettivamente il marketing. Non si tratta più di cercare di convincere le persone ad acquistare dalla nostra azienda. Invece, la priorità si è spostata verso la fornitura di fantastiche esperienze per i clienti che indurranno le persone a tornare di più. In un certo senso, quando ti concentri sulla creazione di una cultura aziendale positiva e sulla fornitura di un ottimo servizio, il marketing si prende quasi cura di se stesso.
Michael Brenner
CEO presso Addetto al marketing , autore di Le persone cattive fanno schifo
5. Integra la tua strategia e tattica.
Siamo un'agenzia di marketing tecnologico B2B e, poiché vediamo sempre più aziende realizzare la propria trasformazione digitale, il loro marketing e PR stanno diventando sempre meno leader nei silos. Adottare un approccio attentamente integrato alla strategia e alle tattiche sta raccogliendo frutti per i nostri clienti. Quindi, ad esempio, invece di essere le PR come guardiani del tempo online dei dirigenti e di alcuni social media aziendali, i dipartimenti di marketing stanno diventando più intelligenti nell'includere le comunicazioni dei dirigenti e la difesa dei dipendenti come parte di una strategia integrata che mette le persone al centro della loro diffusione dei messaggi. In un'epoca in cui la fiducia nei media, nelle aziende e nelle aziende è a un livello basso, il 2020 vedrà più persone e non solo pixel guidare gli sforzi di marketing per le aziende che desiderano distinguersi dalla massa.
Mel Carson
Fondatore e CEO di Comunicazioni deliziose
6. Impegnarsi in modo autentico.
L'uso degli strumenti di marketing digitale per trovare la tua tribù e interagire con loro in modo autentico non è necessariamente una TENDENZA:lo vedo più come una strategia di metodo a lungo termine per costruire una leadership di pensiero nel tuo dominio di esperienza. LinkedIn, per il mio marchio e tipo di attività, offre una piattaforma straordinaria per condividere le mie idee, conoscenze ed esperienze direttamente con il mio pubblico in modo coerente.
Affinché tutto ciò funzioni, devi essere autentico e devi davvero cercare di dare senza aspettarti in cambio. La prima domanda che pongo scrivendo, postando, condividendo è:questo aggiungerà valore alla mia tribù?
I risultati non sono immediati:ci sono voluti mesi e persino anni per nutrire la mia tribù e continuare a costruire la mia voce e la voce della nostra azienda. Ci vuole dedizione, creatività e volontà di mettere in mostra il tuo vero io/il tuo business affinché gli altri lo vedano. Quando lo fai, troverai la tua nicchia e inizieranno a venire da te per consigli e aiuto.
Aaron Levy
Fondatore e CEO di Alza il livello Autore di Open, Onesto e diretto
7. Gestisci i dati degli utenti in modo efficace.
La mappatura del percorso del cliente, insieme ai contenuti, porterà a una crescita e a migliori conversioni. Il coinvolgimento sul dispositivo giusto e al momento giusto sarà fondamentale e impegnativo. Dopotutto, i suoi dati utente che definiscono il futuro del marketing. La gestione efficace di questi dati sarebbe la missione per la maggior parte.
Tarun Kumar
Direttore marketing digitale presso MoEngage
8. La pubblicità programmatica sarà il futuro dell'acquisto di media.
Nel 2020, un quarto di tutta la spesa digitale sarà programmatica. La pubblicità programmatica utilizza fondamentalmente l'IA per l'acquisto di media su canali digitali come social, OTT, app mobili, video, ecc. I pianificatori e gli acquirenti di media digitali preferiscono il programmatico poiché mette il controllo nelle mani del marketer fornendo maggiore trasparenza, aiutandolo a funzionare campagne mirate, contraffazione di frodi pubblicitarie e pubblicazione di annunci in un ambiente sicuro per il marchio, automatizzazione delle campagne di marketing, personalizzazione della comunicazione e misurazione accurata del ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Arti Prasad
Digital Strategist presso MoEngage
9. Approfondisci gli argomenti.
Molti contenuti sono ancora molto deboli. Batti i tuoi concorrenti di contenuti andando più a fondo in ogni argomento. Prima di pubblicare, sfida te stesso a rispondere a un'altra domanda correlata, aggiungi un altro esempio, includi una statistica o un'immagine o una citazione del contributore. Diventare più grandi è correlato a fare meglio, secondo le ultime statistiche sui blog.
Andy Cresodina
Co-fondatore e CMO di Orbit Media Studios