7 tendenze di marketing video comprovate da esperti a cui prestare attenzione nel 2020

Il 2020 è in pieno svolgimento e la domanda di contenuti video continua a crescere. Secondo lo State of Video Marketing Survey di Wyzowl, l'85% delle aziende ora utilizza i video come strumento di marketing. Inoltre, l'86% delle persone vorrebbe vedere più video dei brand nel 2020.

Ora, quando la maggior parte delle aziende si è trasferita online a causa del blocco, è particolarmente importante mantenere i tuoi contenuti video pertinenti e tempestivi per battere la concorrenza. Questo è il motivo per cui gli esperti di marketing digitale e i creatori di contenuti devono stare al passo con le ultime tendenze video.

Quali sono le principali tendenze del marketing video nel 2020? Come applicare queste tendenze alla tua attività? Per capirlo, abbiamo condotto una serie di interviste con gli esperti più lungimiranti nel campo del marketing video, della pubblicità e dei social media. Continua a leggere per scoprire cosa hanno detto!

1. Video in diretta

Nel 2020, più piattaforme social stanno introducendo e promuovendo funzionalità orientate ai video live.

Per essere al passo con le ultime tendenze del marketing di video dal vivo, abbiamo parlato con Stephanie Liu, una stratega digitale, esperta di live streaming e conduttrice di "Luci, fotocamera, live" mostra.

Best practice per i video in diretta nel 2020

1. Sviluppo di un piano di promozione pre-evento. È necessario un piano di promozione ben congegnato per invogliare le persone prima di premere effettivamente il pulsante
"vai in diretta".

Interagisci con il tuo pubblico prima dell'evento. Uno dei modi infallibili per farlo è creare una pagina dell'evento di Facebook in cui potrai comunicare con gli spettatori prima dell'evento dal vivo.
Prepara un lead magnet esclusivo per gli spettatori del tuo evento dal vivo. Spargi la voce per fornire ulteriore motivazione per sintonizzarti.
Crea video teaser che annunciano il prossimo evento dal vivo. Usa uno strumento come Wave.video per farlo facilmente!

2. Impostazione di un piano di distribuzione dei contenuti. La registrazione del tuo video live ha un grande potenziale, se lo distribuisci con saggezza.

Condividi la registrazione attraverso più canali di comunicazione con il tuo pubblico:sui social media, sul tuo blog, tramite newsletter, ecc.
Crea GIF dalle parti più divertenti del tuo video e condividile sui social media per attirare l'attenzione.
Riutilizza il tuo video in altri contenuti:post del blog, immagini, brevi video, ecc. Presta particolare attenzione al grafico del coinvolgimento:i picchi grandi indicano le sezioni del video che gli spettatori hanno trovato più interessanti. Queste sezioni costituiranno un ottimo materiale per altri contenuti.
Assicurati di rispondere a tutte le domande nella sezione commenti e controlla di nuovo per quelle nuove.
Verifica se la descrizione del tuo video è pertinente e informativa, soprattutto durante il multistreaming su più piattaforme contemporaneamente. La descrizione deve essere personalizzata per ogni altra piattaforma.

Tendenze video in diretta

Chatbot. Sfruttare i chatbot è un nuovo modo "alla moda" per ottenere più visualizzazioni e condivisioni sui tuoi contenuti video live.
Storie. Le storie continuano a essere uno strumento monumentale per promuovere i video in diretta prima e dopo lo streaming vero e proprio.
TikTok. Non si può sostenere che questa piattaforma sia diventata una vera svolta per l'industria video negli ultimi anni. E stare al passo con le ultime tendenze è essenziale per i life streamer!

2. Vlogging aziendale

I vlog sono una delle forme più popolari di contenuti video e non sorprende che nel 2020 sempre più marchi inizino a connettersi con il proprio pubblico tramite vlog.

Abbiamo invitato Rob Balasabas, il massimo esperto di blog aziendali di TubeBuddy , per scoprire il valore del vlogging aziendale e guidarti attraverso tutte le insidie che ostacolano il tuo successo.

Perché è ora di investire il tuo tempo e i tuoi sforzi nel business Vlogging

Metriche irresponsabili/"vanity": Il vlogging può aiutarti a elevare il tuo marchio e attirare parte di quella meritata attenzione che tutti cerchiamo con i nostri sforzi di marketing. Facendo qualcosa fuori dall'ordinario, avrai la possibilità di catturare una capacità di attenzione sempre più breve da parte dei tuoi clienti. Sì, vogliono contenuti utili, suggerimenti e trucchi, ma vogliono anche vedere cosa rappresenta veramente il tuo marchio, alcune persone dietro il tuo marchio e persino condividere le proprie storie con un pubblico più ampio. Il tuo vlog aziendale può diventare quella piattaforma.
Metriche contabili/"aziendali": L'essenza del vlogging aziendale è l'umanizzazione del tuo marchio. Potrebbero esserci migliaia di altre aziende che offrono i tuoi stessi servizi, ma se riesci a costruire quella profonda connessione tra la tua azienda e i tuoi clienti, vedrai un certo impatto anche su metriche "business" come la fedeltà del cliente e la vita del cliente -valore temporale.

Da dove iniziare con il vlogging aziendale

Inizia in piccolo. Non esagerare con la produzione:la fotocamera del tuo smartphone sarà assolutamente sufficiente. E solo quando vedi un vero impatto e trazione con il tuo vlog aziendale, inizia a investire in attrezzature, immagini, illuminazione e così via più sofisticati.

Sii coerente. Quando crei un vlog, sii intenzionale e pensa a una certa coerenza. Sta a te decidere se sei pronto a pubblicare video giornalmente, settimanalmente o mensilmente, a patto che ci sia una certa coerenza nella tua pianificazione.

Riutilizza i contenuti esistenti. Ad esempio, prova a trasformare la tua newsletter mensile in un video:scegli qualcuno all'interno della tua azienda e chiedigli di leggere tutti gli aggiornamenti mensili. Questo è un diario video della tua azienda che le persone potrebbero effettivamente fermarsi e guardare.

Racconta la storia di qualcun altro. Sì, all'inizio può essere difficile parlare di te stesso. Quindi, "usa" i tuoi clienti. Forse hai aiutato qualcuno o hai ricevuto un'email davvero interessante da un cliente su quanto erano contenti del tuo servizio o prodotto, sull'impatto che ha avuto sulla loro attività o persino sulla loro vita.

Pensa fuori dagli schemi. Il vlogging aziendale ha principalmente lo scopo di umanizzare e dare un volto al tuo marchio, quindi non parlare solo della tua attività o del tuo prodotto. Puoi parlare di qualcosa che la tua azienda ha fatto, ad esempio, ha ospitato un evento interno, ha riunito tutti per la produzione teatrale o qualcosa che i tuoi dipendenti/colleghi fanno al di fuori della tua azienda.

Vlogging aziendale:trappole comuni da evitare

Continui a trovare ragioni per non farlo;
Metti la qualità prima della quantità;
Ti dimentichi del viaggio del tuo cliente;
Prendi l'accento sulla piattaforma su cui il tuo pubblico non è attivo.

3. IGTV

IGTV è ancora una piattaforma relativamente nuova che non ha ancora realizzato il suo pieno potenziale, ma ha un futuro piuttosto promettente.

Per capire dove si sta dirigendo IGTV a questo punto, abbiamo intervistato Dan Knowlton, co-fondatore dell'agenzia di marketing digitale e social media Knowlton specializzato nella gestione di campagne creative sui social media.

Quali formati video funzionano meglio su IGTV nel 2020

Contenuti di alta qualità solo per IGTV
Video in stile selfie
Contenuti riproposti da altre piattaforme

Suggerimenti per il successo di IGTV

Lasciati ispirare da altri creatori. Realizza video che ti piacciono e cerca di integrare le migliori idee nella tua strategia per i contenuti.

Mostra la tua personalità. Le persone hanno abusato di frasi tipo "essere autentici", anche se ciò non significa che questo non sia un approccio pratico.

Lasciati alle spalle gli approcci stereotipati. Prova a pensare fuori dagli schemi nel processo di creazione di video per IGTV. Crea qualcosa di insolito e inaspettato per fare un'impressione duratura sui tuoi spettatori.

Come attirare un pubblico sulla tua IGTV

Storie. Fai un annuncio video in Storie e arricchisci la sua visibilità aggiungendo la posizione, taggando le persone o usando hashtag per i tuoi argomenti abituali.
Feed di Instagram. Pubblica fino a 60 secondi di video hook sul tuo feed e incoraggia le persone a continuare a guardare il video con la tua copia creativa.
Blog. Incorpora video IGTV sul tuo blog per trasformare i tuoi lettori in spettatori.
E-mail. Aggiungi brevi anteprime video alle tue newsletter.

4. Pubblicità video

Con il calo della copertura organica su quasi tutte le piattaforme di social media, da Facebook a Instagram, le opzioni pubblicitarie a pagamento sono la cosa "it" per gli sforzi di marketing video.

Abbiamo invitato Susan Wenograd, il CMO di Aimclear e un esperto di annunci di Facebook specializzato in canalizzazioni pubblicitarie di Facebook, per guidarci attraverso alcune delle più grandi tendenze della pubblicità video nel 2020.

Tendenze degli annunci video per il 2020

Regola dei 3 secondi. Hai solo circa 3 secondi per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori, quindi smettila di preoccuparti di ciò che stai cercando di comunicare al pubblico e preoccupati un po' di più di ciò che gli interessa. Il tuo annuncio video deve mostrare in primo luogo perché i tuoi spettatori dovrebbero preoccuparsi del problema.
Sperimenta con i formati. Nel 2020 dovrai raddoppiare i tuoi sforzi per quanto riguarda la creazione di annunci video. Abbraccia il formato degli annunci video Storie, poiché sono il nuovo luogo prevalente per la pubblicità video, in particolare su Instagram.
Rilascia il branding, rendilo nativo. Quando il tuo annuncio video sembra fortemente sovraprodotto, il pubblico saprà immediatamente inconsciamente che si tratta di un annuncio. Quindi, stai quasi meglio quando abbandoni un po' di branding e mantieni il tuo annuncio video organico e nativo della piattaforma su cui va in onda.

Cose da tenere a mente quando si utilizza la pubblicità video sui social nel 2020

Sii consapevole di ciò che esegui su Facebook rispetto a ciò che esegui su Instagram. Quando si tratta di feed, usa la funzione di anteprima su Facebook per vedere come viene visualizzato su Instagram.
Scopri il tuo pubblico su ciascuna piattaforma social. Se esegui tutto come posizionamenti combinati, suddividi i vari social media in base a parametri diversi.
I formati più lunghi sono vivi ma molto specifici. Normalmente puoi allungare il tuo video più in basso nella canalizzazione del tuo pubblico.
Costruisci un pubblico coinvolto e coinvolto. Abbraccia cose come l'esecuzione di sondaggi pubblicitari per creare un dialogo con il tuo pubblico. Utilizza questa interattività per coinvolgere le persone con i tuoi annunci.

5. Nuove piattaforme e formati video

Poiché sempre più social network stanno diventando "video-first" e vengono introdotte nuove piattaforme video, possiamo aspettarci che ci saranno ancora più cose da considerare quando si producono contenuti per vari canali di distribuzione.

Per approfondire la questione, abbiamo posto un paio di domande sulle nuove piattaforme video-friendly e sui diversi tipi di contenuti a Matt Navarra, commentatore e consulente del settore dei social media.

Contenuti video brevi o lunghi

Il dibattito sui contenuti video brevi rispetto a quelli di lunga durata non sta andando da nessuna parte finora. Negli ultimi anni, Facebook ha tradizionalmente spinto le persone verso video più lunghi, molto probabilmente a causa del suo interesse nel promuovere Facebook Watch. Altre grandi piattaforme come Linkedin, Instagram o Twitter, danno la preferenza ai contenuti video con un maggiore coinvolgimento indipendentemente dalla loro lunghezza. Nel frattempo, TikTok è alle stelle e, insieme ad altre piattaforme orientate alla forma abbreviata in arrivo nei prossimi 12 mesi, assicura una rinascita per questa dimensione.

L'importanza di testare nuove piattaforme

Le piattaforme lanciano continuamente nuovi formati per offrire al loro pubblico "la prossima cosa". Sfortunatamente, la durata delle innovazioni digitali è diventata drasticamente più breve. La conversione di un contenuto in tutti i formati possibili è ora il peggior incubo dei creatori. Gli esperti di marketing devono sperimentare diverse piattaforme e formati per scoprire dove si trova il loro pubblico e quale tipo di contenuto risuona di più. Nonostante la maggiore rapidità delle modifiche, la collaudata regola 80/20 resta in vigore:

L'80% dei contenuti che pubblichi è già stato testato e dimostrato la sua efficacia;
Il 20% del contenuto è riservato a cose sperimentali genuinamente può rivelarsi sorprendente o andare assolutamente storto, ma ci permette di capire cosa il nostro pubblico è pronto ad accettare.

Crescente richiesta di contenuti autentici

La parola "autenticità" continuerà a comparire nelle conversazioni molto più frequentemente. Non è necessario creare un contenuto molto raffinato per creare una connessione con il pubblico. Il tipo di video TikTok ha stabilito con successo la richiesta di contenuti più rilassati e genuini che consentano le imperfezioni. Tutti i passi compiuti l'anno scorso per essere più reali, umani e riconoscibili stanno iniziando a dare i loro frutti.

Gruppi e community privati

Le persone ora hanno così tante diverse opzioni su dove consumare notizie, acquistare prodotti o controllare i propri amici e familiari. Molti di loro sono alla ricerca di un luogo confinato con meno persone e una maggiore attenzione su un argomento particolare. Questa tendenza ha gettato le basi per la crescente popolarità dei gruppi WhatsApp e Telegram. Questi cluster più piccoli e comunità private continueranno ad emergere ea trasformarsi in un campo di sperimentazione ad alto potenziale. L'importante in questo caso è fornire informazioni utili ed interessanti piuttosto che scegliere un'ampia gamma di argomenti e trasformare un canale in un archivio di notizie irrilevanti.

6. Video educativi

Nel 2020, i marchi stanno dimostrando di avere molto di più da offrire oltre ai loro prodotti e servizi creando più contenuti video educativi.

Abbiamo invitato XayLi Barclay, un coach per la creazione di contenuti visivi ed esperta di Thinkific, a discutere di cosa rende un ottimo video educativo e condividere suggerimenti su come attrarre e convertire i clienti con contenuti basati sulla conoscenza.

4 parentesi di contenuti video educativi

Video di base guidare gli spettatori attraverso processi specifici. Questi video potrebbero essere ottimi per un corso o una serie online.
Video funzionali dimostra il tuo prodotto e aiutalo a farsi trovare da potenziali clienti.
Video finanziari aiuta a vendere effettivamente il tuo prodotto.
Video divertenti presenta agli spettatori la cultura del tuo marchio e aiuta a creare fiducia per il tuo marchio.

Fai in modo che i video didattici funzionino per la tua azienda

Regala qualcosa gratuitamente. Prepara un video corso gratuito e promuovilo con una sequenza di email che consegnerai successivamente.

Rispetta un programma. Crea un programma che strutturi il modo in cui il tuo pubblico percepisce la serie di video (ad esempio, ogni martedì e giovedì alle 13:00 EST).

Interagisci con il tuo pubblico. Conduci masterclass dal vivo per interagire con le persone e capire di più su ciò che vogliono imparare.

"Vendi" i tuoi video gratuiti. Gli esperti di marketing spesso pensano che i contenuti gratuiti possano distribuirsi da soli, ma non è mai così. Devi scrivere una copia di vendita decente spiegando cosa le persone saranno in grado di implementare dopo aver visto il tuo corso e promuovendolo ripetutamente su tutti i canali.

7. Storie

I contenuti effimeri continuano a guadagnare importanza poiché ancora più piattaforme social introducono le storie. Sempre più aziende iniziano a utilizzare le Storie e diventa più difficile attirare l'attenzione degli utenti sui tuoi contenuti.

Abbiamo invitato Alex Tooby, Instagram Strategist &Educator, a condividere modi efficaci per far risaltare i tuoi contenuti video effimeri e discutere delle migliori e peggiori pratiche per la creazione di storie nel 2020.

Le 5 cose principali che aiuteranno le tue storie a distinguersi

Branding . Proprio come con qualsiasi altro canale di marketing, i colori, i caratteri e altri aspetti dell'identità del tuo marchio dovrebbero essere coerenti e aiutare le persone a distinguere i tuoi contenuti dalla sfilata infinita di foto e video. Salva l'immagine della tavolozza dei colori del tuo marchio sul rullino fotografico e importala nella tua storia di Instagram. Ciò ti consentirà di utilizzare facilmente un selettore di colori per scegliere effettivamente i colori del tuo marchio, o il tuo testo o qualsiasi tipo di disegno ed elementi extra in seguito.

Coerenza. Pubblica almeno una Storia al giorno per rimanere sempre aggiornato sui feed dei tuoi follower.

Grafica, GIF, Animazioni. A causa del numero di distrazioni che combattono per attirare l'attenzione delle persone ogni secondo, devi usare ogni modo possibile per fare in modo che i tuoi contenuti stimolino le persone a sufficienza per continuare a guardare. Ciò significa allontanarsi dalle foto solide e attenersi maggiormente a video ed elementi di movimento.

Pertinente dietro le quinte. Il tono delle storie ti consente di pubblicare contenuti meno raffinati e di aprirti di più ai tuoi follower. Mostrando come funziona effettivamente la tua attività e chi crea il prodotto, ottieni una grande opportunità per educare i tuoi follower su ciò che è veramente la tua azienda.

Testo complementare . Saltando il passaggio dell'aggiunta di sottotitoli o del testo di supporto ai tuoi video, perdi la maggior parte del pubblico che non può attivare l'audio a causa di circostanze diverse.

3 modi per aumentare il ROI delle tue storie su Instagram

Inviti all'azione coerenti. Devi dire esplicitamente al tuo pubblico cosa fare:scorri verso l'alto, fai clic sul link nella mia biografia, inviami un DM, ecc.
Screencast del flusso utente. Registra tutte le azioni che vuoi che i tuoi follower intraprendano e aggiungile alle Storie. In questo modo offri agli utenti un indizio visivo di ciò che dovrebbero fare e li fai sentire più a loro agio e familiari con la tua pagina web in seguito.
Frecce. Se vuoi che qualcuno scorri verso l'alto, dovresti avere una freccia che va verso l'alto. Se vuoi che qualcuno faccia clic sull'immagine del profilo nell'angolo in alto a sinistra, fai in modo che una freccia punti a quella o alla finestra del messaggio nella parte inferiore della tua storia di Instagram. È un modo molto semplice per dirigere l'attenzione delle persone.

L'errore più grande con le storie

L'errore più grande commesso dalla maggior parte delle aziende è pubblicare contenuti irrilevanti. Succede spesso a quelle persone che amano stare davanti alla telecamera e iniziano a pubblicare informazioni troppo personali. È importante essere consapevoli di quale sia il tuo obiettivo sui social media. Le persone ti seguono per uno scopo specifico del tuo account e possono facilmente annullare l'iscrizione se smetti di soddisfare le loro aspettative.

A te

Quindi, abbiamo perso qualche tendenza di marketing video che hai notato in crescita quest'anno? Fatecelo sapere nei commenti!