Se dovessimo etichettare qualcosa per il 2019, c'è un argomento molto forte da sostenere per "Anno del Paperino".
No, non quello Paperino.
Stiamo parlando di Donald Glover, il cantautore-attore-creatore multi-talento, multi-Grammy e multi-Emmy, noto per il suo programma televisivo di successo Atlanta e le canzoni vincitrici di un Grammy "This is America" e "Redbone". Potresti anche conoscere "This is America" dal suo video musicale virale, che ha vinto il rispettivo Grammy alla premiazione di quest'anno e ha suscitato molto scalpore quando è stato rilasciato l'anno scorso.
Dalla cerimonia dei Grammy di febbraio, Donald è diventato il protagonista di Coachella, dove ha programmato contemporaneamente l'uscita di un film della durata di un'ora intitolato Guava Island , oltre a una nuova campagna pubblicitaria e una partnership di marca con Adidas. Oh, e abbiamo già detto che interpreta Simba nel Re Leone remake entro la fine dell'anno? Sì, pensiamo che si sia guadagnato l'Anno del Paperino.
A parte tutti gli altri riconoscimenti e risultati, diamo un'occhiata alla nuova campagna pubblicitaria video di Adidas, intitolata Donald Glover Presents:Adidas Originals . Presenta Paperino e il famoso comico Mo'nique nei panni di ... Uscire mentre Mo'nique parla schiaffeggiato con Paperino? Sì. Questo è praticamente il succo!
La campagna pubblicitaria video, diretta da Atlanta e Isola di Guava lo scrittore Ibra Ake, è suddiviso in cinque video. Esamineremo ciascuno individualmente e vedremo cosa possiamo imparare da questa geniale lezione di perfezionamento nel marketing video, ma puoi guardarli tutti qui:
Ah sì. Niente batte i suoni dolci e dolci di Mo'nique che parla schiaffeggiato a qualcuno. Anche nel suo tono rassicurante e malaticcio, non può fare a meno di vestirti nel modo più esilarante possibile. Il che è perfetto per questa campagna pubblicitaria che promuove la nuova linea di scarpe di Donald, che mira a distruggere l'idea di classe e status come qualcosa fuori dalla portata.
Come dice Donald,
Dal momento che Donald ha forgiato una carriera facendo le sue cose e non seguendo il regolamento di nessun altro, ha ricevuto molte critiche, oltre a molti elogi. Quindi quale modo migliore per decostruire l'idea di essere ricco, o potente, o un genio intoccabile, che creare una serie di cinque video essenzialmente prendendo in giro te stesso?
Il che ci porta al video (e alla regola) numero uno...
1. Non aver paura di diventare te stesso la battuta finale.
In questo video, sia Mo'nique che Paperino si prendono gioco di se stessi:Paperino pensando che qualcuno voglia farsi un selfie quando in realtà non lo fa, e Mo'nique cercando di convincere Paperino che il suo anno di nascita è il "1985".
Anche se c'è molto da imparare osservando le inquadrature utilizzate nel video, il punto da asporto qui è questo:se stai andando per una campagna pubblicitaria comica, non aver paura di prenderti in giro un po'. È sempre meglio essere coinvolti nella battuta che dall'altra parte.
Questo vale anche per il video numero due, intitolato "Timber":
Timber è un riff esilarante sull'aspetto di Donald mentre torna dal tagliare la legna. Mo'nique sfoggia il suo aspetto a torso nudo, che sembra essere il suo look caratteristico in questi giorni. Ha anche incorporato gli zingari della vita reale di Donald, come qualcuno online che ha messo in dubbio il suo aspetto "muscoloso" e ha definito il suo stomaco "una pagnotta". È duro, ma dannatamente esilarante.
La lezione è:se il tuo video è un po' sciocco, o un portavoce che assumi, o il tipo di prodotto che stai realizzando ha un certo stigma, possiedilo. Per citare la grande mente strategica immaginaria di Game of Thrones, Tyrion Lannister, “Non dimenticare mai quello che sei, perché sicuramente il mondo non lo farà. Rendilo la tua forza. Allora non potrà mai essere la tua debolezza."
2. I tuoi annunci video possono essere diversi quanto vuoi, purché abbiano continuità.
Nel terzo video, intitolato "Avocado", Mo'nique e Paperino si ritrovano a fare apicoltura e raccogliere miele. Tuttavia, il video inizia con un'ottima panoramica delle scarpe di Paperino, che ci mantiene orientati sul prodotto, anche se il resto del video non parla affatto di loro.
Ognuno di questi video presenta luoghi e scenari molto diversi, ma ci tiene sempre con i piedi per terra con un focus sulle scarpe. È sottile in questi primi video, ma poiché l'umorismo tiene il pubblico agganciato, le scarpe lentamente attirano nuovamente l'attenzione. Vengono maltrattate e indossate e lo diventano progressivamente in ogni annuncio, esattamente ciò che la scarpa dovrebbe rappresentare.
Nei tuoi video di marketing, raggiungi le stelle con la tua creatività, fondale su un tema unito o un motivo visivo. Questo può essere semplice come presentare il tuo prodotto in ogni video, come in questa campagna pubblicitaria, o più complicato incorporando il prodotto in una parte della storia vera e propria.
3. Padroneggia l'arte del "push-in".
Nel video quattro, intitolato "Polenta", Mo'nique si lamenta del cibo stravagante a una festa a cui stanno partecipando. Durante l'intero corto, ci sono più "push in " le riprese utilizzate, prima per stabilire la location mentre camerieri fantasiosi portano vassoi da cocktail di gamberetti da e verso la cucina, e poi mentre i nostri protagonisti riff avanti e indietro.
Uno scatto "push-in" o dolly-in , è quando la fotocamera si avvicina a un soggetto. In alternativa, un colpo a dondolo è quando una telecamera esce da un soggetto, ed entrambi vengono utilizzati per ottenere un effetto magistrale in questo cortometraggio, elevando una configurazione per due persone altrimenti semplice in un capolavoro cinetico pieno di movimento.
Non è necessario utilizzare un vero e proprio dolly con un dolly track per ottenere questo tipo di scatto:utilizzando un rig steadicam decentemente stabile, l'operatore della videocamera può entrare e uscire con la videocamera per creare un effetto simile. I trucchi della fotocamera come il push-in fanno una grande differenza in termini di valore della produzione e possono enfatizzare dettagli importanti, come spingere sul prodotto della tua azienda, o spingere sul volto di un attore o di un cliente mentre vivono un momento emozionante.
Questi tipi di scatti possono essere di cattivo gusto se eseguiti in modo troppo casuale, quindi mentre rivedi "Polenta", osserva come gli scatti sembrano naturali a causa della loro velocità sottile e ritmica. Vai troppo veloce e rischi un momento troppo drammatico. Vai troppo piano e rischi di non essere in grado di utilizzare l'inquadratura completa nella tua modifica.
4. Quando lavori con attori (o influencer), fai brillare il tuo talento!
Ultimo ma non meno importante, se stai assumendo qualcuno per il suo seguito o le sue capacità creative, fallo brillare! Nessun video di questa serie lo fa più dell'ultimo, intitolato "Dusty".
"Dusty" incorpora tutto ciò che i fan amano di Donald Glover e Mo'nique, in particolare la visione strana e spesso bizzarra di Donald. Nel video, Paperino tiene una bottiglia sull'occhio mentre Mo'nique siede su una barca di legno a grandezza naturale, che Paperino sta cercando di dipingere come una "nave in bottiglia" - il tutto mentre Mo'nique lo colpisce con la sua firma tagli esilaranti.
Ancora una volta, le scarpe sono ancora un punto distintivo della trama quando Paperino lascia cadere la sua tavolozza di colori su di esse, rafforzando il tema della nuova linea di scarpe di lasciare che le tue scarpe raccontino la tua storia. Adidas ha preso spunto da Donald lasciando che anche Donald e il suo team raccontassero la sua.
Sebbene questa serie di video sia leggermente unica perché la sua star è anche uno dei suoi creatori, puoi seguire una formula simile nelle tue campagne di marketing video quando lavori con talenti di alto livello o partner influencer. Lavori con questi partner grazie alla loro visione unica o allo stile inconfondibile, quindi lascia che facciano ciò che sanno fare meglio rimanendo fuori e lasciando che portino le loro cose alla tua azienda.
La cosa migliore che puoi fare è aiutarli a creare la versione migliore di ciò che vogliono realizzare, perché nessuno vince se cerchi di ostacolare il loro stile quando il loro stile è il motivo per cui hanno un seguito per cominciare.
Non preoccuparti. Non tutte le serie di video devono essere brillanti (o infrangere le barriere) come quelle di Donald Glover, poche lo sono. Ma è sempre bello guardare qualcosa di fantastico per eccitarti e ispirarti!